Nachdem Sie nun viele Stunden damit verbracht haben, mögliche Namen für das Geschäft zu brainstormen und Dutzende von Möglichkeiten auszuschließen, glauben Sie, endlich den idealen Markennamen gefunden zu haben. Nun, Sie halten ihn für perfekt, aber wie können Sie sicher sein?
Wenn Sie einen Namen für Ihr Start-up finden, müssen Sie mehr als nur Ihre eigenen Gedanken als Unternehmer berücksichtigen. Es ist ein gutes Zeichen, wenn Ihnen der Name gefällt, und ebenso großartig, wenn Ihr Team ihn mag, aber die wichtigste Gruppe, der Ihr Name gefallen muss, ist Ihre Zielgruppe.
Wenn Ihr Markenname nicht genug Aufmerksamkeit erregt und bei Ihren Zielkunden nicht genug Interesse weckt, dann waren all die Zeit und der Aufwand, die Sie in die Suche nach dem perfekten Namen für Ihr Geschäft investiert haben, umsonst. Unser praktischer Leitfaden zur Suche nach einem Namen für Ihr Geschäft führt Sie durch jeden Schritt des Namensfindungsprozesses, damit Sie die Zeit, die Sie mit dem Brainstorming für einen Namen für Ihr Start-up verbringen, optimal nutzen können.
1. Überlegen Sie sich eine Reihe großartiger Namen
Sind Sie bereit, über den Tellerrand hinauszuschauen und alle kreativen Hebel in Ihrem Kopf zu betätigen? Während dieses Schritts des Brainstormings sollten Sie jeden einzelnen Vorschlag für einen Namen für ein Geschäft aufschreiben, der Ihnen einfällt, ohne vorzeitig zu beurteilen, ob die Namen gut passen oder nicht.
Denken Sie daran, dass die Namen, die Sie sich ausdenken, einfach zu schreiben, mit Freunden freizugeben und zu merken sein sollten. Außerdem sollten Sie bei der Namensfindung eine einfache URL-Suche durchführen, um sicherzustellen, dass die URL verfügbar ist. Dieser einfache und schnelle Schritt erspart Ihnen später die Enttäuschung, sich in einen Namen verliebt zu haben, nur um dann festzustellen, dass die Domain bereits vergeben oder viel zu teuer ist.
2. Erstellen Sie eine Auswahlliste
Nachdem Sie nun eine Reihe verschiedener potenzieller Namen für Ihr neues Geschäft gesammelt haben, können Sie sich an die Arbeit machen und diejenigen streichen, die Ihrer Meinung nach nicht gut zu Ihrem neuen Start-up passen. Der Sinn dieses Schritts besteht darin, Ihre Namensoptionen so lange zu reduzieren, bis Sie Ihre Liste auf nur vier oder fünf vielversprechende Namen eingegrenzt haben.
Wenn Sie Ihre Auswahlliste erstellen, verlassen Sie sich einfach auf Ihr Bauchgefühl, aber behalten Sie dabei Ihre Zielgruppe im Hinterkopf. Natürlich ist es wichtig, zu überlegen, welche Namen Ihrer Meinung nach gut passen, aber es ist auch entscheidend, darüber nachzudenken, wen Sie ansprechen möchten und wie diese Personen auf Ihren Namen reagieren würden. Millennials bevorzugen beispielsweise möglicherweise einen Namen, der Spaß macht und spannend ist und ihre Jugend anspricht, während ältere Generationen wie die Babyboomer sich möglicherweise nicht zu dieser Art von Namen hingezogen fühlen.
3. Holen Sie sich Feedback von Ihrer Zielgruppe
Nachdem Sie eine Reihe aussagekräftiger Namen aus Ihrer Liste ausgewählt haben, ist es nun an der Zeit, externe Meinungen einzuholen, welcher Name für Ihr Geschäft am erfolgreichsten sein wird. Bei der Erstellung Ihrer Zielgruppe können Sie diese anhand von Merkmalen wie Geschlecht, Interessen, Alter, Hobbys und Standort auswählen. Bevor Sie Ihrer Zielgruppe Fragen stellen, sollten Sie ihr genügend Kontextinformationen geben, damit sie bei der Beantwortung Ihrer Fragen eine relevante Entscheidung treffen kann. Verlangsamen Sie sie durch eine Erinnerung daran, was Sie mit Ihrem Geschäft erledigen wollen und welche Werte und Mission Sie haben. Bevor sie Ihre Fragen beantworten, sollten Sie sehen, dass die Mitglieder Ihrer Zielgruppe innehält und über Ihre Frage und Ihre Namen im Kontext Ihres Geschäfts nachdenkt.
Der schlimmste Fehler, den Sie an dieser Stelle des Prozesses machen können, ist, Mitglieder Ihrer Zielgruppe zu fragen: „Gefällt Ihnen einer dieser Namen?“ Das ist eine äußerst vage und esoterische Frage. Sie hat kaum Aussagekraft, da Ihr Unternehmensname ohne Kontext buchstäblich gar nichts bedeuten könnte. Außerdem: Was bedeutet es, einen Markennamen zu „mögen“? Gefällt der Person, wie er geschrieben aussieht, oder gefällt ihr, wie er ausgesprochen wird? Gefällt ihr, dass der Name beschreibend ist? Oder mag das Mitglied Ihrer Zielgruppe den Namen, weil er ein Element der Nostalgie hervorruft? Wenn Sie Fragen an Mitglieder Ihrer Zielgruppe stellen, müssen Sie über das grundlegende und subjektive Gebiet des „Mögen“ eines Namens hinausgehen.
Hier sind einige großartige Beispiele dafür, wie Sie Ihre Fragen für Ihre Zielgruppe formulieren können:
- Welche dieser Social-Media-Apps würden Sie am ehesten herunterladen und ausprobieren?
- Welche dieser Marken für Künstlerbedarf würden Sie am ehesten einem Freund empfehlen?
Diese Fragen sind sehr effektiv, da sie Ihre Zielgruppe dazu bringen, innezuhalten und über Ihre Marke im Zusammenhang mit den Aktivitäten Ihres Geschäfts nachzudenken.
Darüber hinaus können Sie einige Fragen verfassen, die sich um Wertversprechen drehen.
Als Beispiel können Sie folgende Fragen versuchen:
- Welcher dieser Namen passt am besten zu einer unabhängigen Dokumentarfilmfirma, die sich auf innovatives Storytelling und einzigartige Präsentationen konzentriert?
- Welcher dieser Namen für Verlage verkörpert Ihrer Meinung nach am besten Prestige und Vertrauen?
4. Analysieren Sie Ihre Ergebnisse
Jetzt sind Sie beim letzten Schritt angelangt und können sich die Ergebnisse der Zielgruppentests ansehen und eine fundierte Entscheidung darüber treffen, welcher Name für Ihr Start-up am effektivsten ist. Möglicherweise werden Sie von den Ergebnissen des Tests überrascht sein, oder vielleicht auch nicht, und Sie hatten von Anfang an Recht mit Ihrer Namenswahl. Bei den Tausenden von Namenstests, die wir mit unseren Kunden erledigt haben, ist es jedoch äußerst häufig vorgekommen, dass der perfekte Name, den der Unternehmer liebte, bei seiner Zielgruppe überhaupt nicht gut ankam. Deshalb sind Zielgruppentests so wichtig, denn sie geben Ihnen eine Außenperspektive auf Ihren potenziellen Namen.
Dies ist ein wichtiger Schritt, da Zielgruppentests eine zusätzliche Ebene Ihres Validierungsprozesses darstellen können. Zielgruppentests können Ihnen dabei helfen, einen Namen für Ihr Geschäft zu wählen, der nicht unangenehm oder peinlich ist. Anhand des Feedbacks Ihrer Zielgruppe können Sie feststellen, welcher Name die beste Option für Sie ist.
Sobald Sie sich für einen Namen entschieden haben, können Sie darüber nachdenken, eine Unternehmenswebsite einzurichten, Marketingmaßnahmen zu planen und ein minimal funktionsfähiges Produkt zu entwickeln.
Das Sammeln von Feedback von Menschen, die Ihre potenziellen Kunden sein werden, ist sehr wichtig, da es Ihnen dabei helfen kann, mit Zuversicht eine Auswahl des Geschäftsnamens zu treffen.
Grant Polachek ist Marketingdirektor bei Inc 500, dem weltweit führenden Namensfindungsdienst Squadhelp.com mit fast 20.000 Kunden, darunter kleine Start-ups aus aller Welt bis hin zu großen Konzernen wie Nestlé, Philips, Hilton, Pepsi und AutoNation. Lassen Sie sich von diesen coolen Firmennamen inspirieren.
