Produkce marketingových videí: kroky, nástroje a osvědčené postupy

Projděte si jakýkoli sociální feed a uvidíte to: videoobsah je všude. A to z dobrého důvodu – je to jeden z nejjednodušších způsobů, jak upoutat pozornost, vysvětlit své sdělení a podnítit akci.

Ale je tu háček – nestačí jen stisknout tlačítko nahrávání. S rostoucí informovaností publika a neustálými změnami algoritmů platforem pro obsahový marketing potřebuje vysoce výkonné video více než jen dobré osvětlení a slušný zvuk. Potřebujete jasnou marketingovou strategii, správné nástroje a důkladné pochopení toho, co skutečně funguje.

Tento průvodce vás provede kompletním procesem výroby marketingového videa – od plánování a psaní scénáře po natáčení, střih a zveřejnění.

Najdete zde také praktické nástroje pro řízení projektů výroby videí a osvědčené postupy, které vám pomohou vytvářet videa, která nejen skvěle vypadají, ale také přinášejí výsledky.

Co je to produkce marketingových videí?

Produkce marketingových videí je proces vytváření videí za účelem propagace produktů, služeb, značek nebo nápadů. Primárním cílem těchto videí je zapojit, informovat, ovlivnit nebo přesvědčit publikum.

To, co odlišuje tyto video cesty, je záměr. Jsou vytvořeny s ohledem na strategii a KPI obsahového marketingu, optimalizovány pro výkon a spojeny s cíli, jako je povědomí o značce, generování potenciálních zákazníků nebo konverze.

Kroky k vytvoření marketingového videa

Vytváření marketingového videa je strukturovaný proces, který vyvažuje kreativitu a strategii. Takto obvykle vypadá pracovní postup při produkci marketingového videa:

🎬 Plánování před produkcí

Zde se odehrává příprava – a je to pravděpodobně nejdůležitější fáze. Dobrý plán předprodukce zajistí, že vše poběží podle plánu, a zabrání nákladným chybám v budoucnu.

Mezi klíčové kroky v předprodukci patří:

🎬 Fáze produkce

V této fázi výroby marketingového videa se spouští kamery a plán ožívá. Zde byste se měli soustředit na zachycení vysoce kvalitního obrazu a zvuku a zároveň se držet šablony storyboardu nebo seznamu záběrů.

Mezi důležité prvky produkce patří:

🎬 Postprodukce a střih

Jakmile je natočený materiál hotový, je čas vše dát dohromady a doladit pro finální dodání.

Kroky postprodukce zahrnují:

Nejlepší nástroje pro produkci marketingových videí

Buďme realističtí – moderní video marketing není jen o precizním střihu a filmových přechodech. Je to o rychlosti, spolupráci a soustředění vaší kreativní energie na sdělení.

Díky video editorům využívajícím umělou inteligenci je výroba marketingových videí rychlejší než kdykoli předtím a vy můžete vytvářet vysoce kvalitní úpravy během několika minut namísto několika hodin.

Ale zatímco editace se stává snazší, produkce často začíná být chaotická. Termíny se posouvají, zpětná vazba se ztrácí a týmy spolu komunikují bez porozumění.

K tomu potřebujete víc než jen nástroj pro úpravy. Potřebujete aplikaci, která zvládne vše, co potřebujete pro práci – ClickUp. Propojuje scénáře, natáčení, úpravy, schvalování a kampaně do jednoho přehledného pracovního postupu. Jak na to:

Projektové řízení, ale navržené pro kreativní pracovníky

Produkce videa není lineární. Musíte zvládat desítky úkolů v několika časových osách a situace se hodně mění. Právě v tom vynikají funkce ClickUp pro správu projektů.

Můžete vytvářet vlastní stavy, které odrážejí váš proces, jako například „Kontrola scénáře“, „Záběry doručeny“ nebo „Čekání na dabing“, místo toho, abyste se museli spokojit s obecnými označeními.

Automatizace za vás zvládnou opakující se úkony, jako je přidělování editorů, informování producentů nebo posun úkolů vpřed po schválení – není třeba provádět ruční aktualizace.

Různé role vyžadují různé pohledy a funkce pro správu projektů výroby videí je podporují. Váš editor může upřednostňovat zobrazení seznamu pro sledování klipů, zatímco váš manažer kampaně může používat zobrazení kalendáře nebo Ganttova diagramu pro plánování spuštění a termínů.

Získáte také závislosti a milníky, takže nikdo náhodou neskočí do postprodukce bez správného natočeného materiálu.

Pokud jde o kapacitu týmu, zobrazení pracovní zátěže jasně ukazuje, kdo je přetížený a kdo by mohl mít čas na další promo úpravu v tomto týdnu. Je flexibilní, vizuální a vytvořené pro způsob práce video týmů.

Jak říká Page Olver, Release Train Engineer ve společnosti Yoga International:

Ať už jste kameraman, producent nebo spíše kreativní typ, nebo jste jako já a máte raději vše organizované, můžete si nastavit a kliknout tak, jak vám to nejlépe vyhovuje.

Spolupráce v reálném čase bez chaosu

Už nemusíte prohledávat e-mailové konverzace nebo nejasné zprávy jako „Použijte druhou verzi z minulého týdne“. Díky funkcím pro spolupráci v ClickUp budou zpětné vazby přesné a transparentní. Jsou navrženy tak, abyste se mohli soustředit na posun projektů vpřed, místo abyste se honili za jasností.

Díky komentářovým vláknům pro konkrétní úkoly můžete udržovat konverzace přehledné a bohaté na kontext, doplněné poznámkami s časovým razítkem, které jasně ukazují, o čem se právě diskutuje. Můžete nahrávat nezpracované záběry nebo návrhy úprav přímo do úkolů, což klientům nebo kolegům usnadňuje kontrolu a reakci bez nutnosti přepínat mezi platformami.

„Režim kontroly“ vám také umožňuje přidávat komentáře přímo k konkrétním snímkům videa nebo miniaturám, takže není pochyb o tom, co je třeba změnit.

A pokud potřebujete něčí názor, stačí danou osobu @zmínit – ať už se jedná o kolegu z týmu nebo externího spolupracovníka – a okamžitě ji zapojíte do konverzace.

ClickUp Brain: AI asistent, který rozumí video marketingu

ClickUp Brain neslouží jen k psaní e-mailů – je navržen tak, aby podporoval kreativní pracovní postupy od začátku do konce. Představte si ho jako stratéga, copywritera a asistenta pro tvorbu obsahu v jednom chytrém panelu. Tento asistent je připraven zasáhnout, kdykoli potřebujete kreativní podporu!

Potřebujete scénář pro videoreklamu s vysokou konverzí? ClickUp Brain jej může navrhnout v duchu vaší značky, čímž vám ušetří čas a zajistí konzistentnost sdělení. Pokud se zaseknete na konceptu, pomůže vám vymyslet nové nápady a šablony pro psaní obsahu na základě vaší cílové skupiny, produktu nebo cílů kampaně – už nemusíte zírat na prázdnou stránku.

Jakmile je váš dlouhý obsah připraven, ClickUp Brain jej může rychle přetvořit na krátké videoscénáře, titulky nebo dokonce strukturované osnovy. To vám pomůže získat větší hodnotu z každého kusu obsahu, aniž byste museli pokaždé začínat od nuly.

ClickUp Clips: Nahrávejte, vysvětlujte, sdílejte – během několika sekund

Potřebujete ukázat editorovi, jak má fungovat demo produktu? ClickUp Clips vám to usnadní a ušetří vám vysvětlování stejné věci desetkrát. Je ideální pro návody, recenze úprav nebo rychlé tutoriály, které musí být jasné a vizuální.

Můžete okamžitě nahrávat svou obrazovku, s audiem nebo bez něj, podle toho, co je pro daný úkol nejvhodnější. Během nahrávání můžete přidávat poznámky nebo komentáře, abyste zdůraznili klíčové momenty nebo vysvětlili konkrétní kroky – bez nutnosti následných dotazů.

Jakmile budete hotovi, můžete video připojit přímo k úkolu, čímž zachováte kontext a eliminujete zmatek. Jedná se o rychlý a efektivní způsob vizuální komunikace.

Hladká integrace s vaší videotékou

ClickUp se hladce propojuje s nástroji jako Adobe Premiere Pro, After Effects, Frame. io, Google Drive a dalšími, takže celý váš produkční workflow zůstává propojený a efektivní, bez nutnosti přecházet mezi aplikacemi. Tyto integrace ClickUp usnadňují práci napříč platformami, aniž by narušovaly váš tvůrčí tok.

Můžete synchronizovat a upravovat soubory a projektové zdroje přímo, čímž zajistíte, že všichni budou mít přístup k nejnovější verzi. Automatizace také pomáhá urychlit práci – například spuštěním revizních úkolů ihned po nahrání nového návrhu, takže žádný krok nebude vynechán.

Historie verzí, zpětná vazba a schvalování zůstávají centralizovány v ClickUp, i když vaše pracovní postupy pro tvorbu obsahu probíhají na jiných platformách.

Šablony projektů pro výrobu videí od ClickUp

Získejte bezplatnou šablonu

Začněte s pevným základem pomocí šablony ClickUp Video Production Template, která byla vytvořena speciálně pro mediální týmy. Obsahuje vše, co potřebujete:

Pokud videa používáte jako součást větších kampaní, použijte šablonu ClickUp Content Marketing Plan Template, abyste sladili časové osy videí s blogovými příspěvky, kalendáři sociálních médií a spuštěním placených reklam.

Marketingové pracovní prostory, které skutečně dávají smysl

Pracovní prostor ClickUp Marketing je navržen s ohledem na kreativce i marketéry, takže nikdo nemusí zjednodušovat svou práci jen proto, aby se přizpůsobil ostatním.

Časové osy kampaní můžete zobrazit pomocí Ganttových diagramů pro plánování na vysoké úrovni nebo Kanbanových tabulek pro každodenní provádění. Je dostatečně flexibilní, aby se přizpůsobilo přirozenému způsobu práce vašeho týmu.

Můžete také stanovit cíle a OKR spojené s reálnými výsledky, jako jsou zhlédnutí, potenciální zákazníci nebo konverze, aby vaše kreativní výstupy zůstaly propojené s výkonností.

Tipy pro efektivní produkci marketingových videí

Zde jsou osvědčené tipy, které vám pomohou vytvořit videa, která vyniknou a přinesou konverze:

1. Začněte strategií, ne stylem

Je lákavé vrhnout se hned na vizuální nápady a efekty, ale vždy začněte tím, že si položíte následující otázky:

Odpovědi vám pomohou se vším – od scénáře a tónu až po výzvu k akci a distribuční plán.

2. Upoutejte pozornost diváků během prvních 5 sekund

Lidé rychle scrollují. Pokud vaše video okamžitě nezaujme, ztratíte je. Začněte poutavým úvodem – odvážným tvrzením, překvapivou statistikou nebo otázkou, se kterou se vaše publikum ztotožní. Vyhněte se dlouhým úvodům nebo logům značky na začátku.

Držte se jednoho hlavního sdělení v každém videu. Obecné pravidlo:

Zvažte rozdělení svého příběhu do série videí, pokud to vyžaduje více času.

3. Pište tak, jak mluvíte

Váš scénář by měl znít jako člověk, ne jako brožura. Při psaní scénáře pro video se vyhněte žargonu. Věty by měly být krátké. Scénář by měl být konverzační a přímý, zejména pokud video bude přednášet osoba před kamerou.

4. Design pro prohlížení bez zvuku

Mnoho lidí sleduje videa bez zvuku, zejména na mobilních zařízeních. Používejte titulky, text na obrazovce a vizuální vyprávění, aby vaše sdělení bylo stále srozumitelné.

Zároveň nezanedbávejte zvuk – váš komentář, doprovodná hudba a efekty jsou stále důležité pro ty, kteří sledují video se zvukem.

5. Ukažte, ne jen vyprávějte

Použijte vizuální prvky k demonstraci hodnoty. Neříkejte jen, že váš produkt je snadno použitelný – ukažte někomu, jak se používá v reálném čase.

Vizuální důkaz buduje důvěryhodnost rychleji než pouhá tvrzení. Také díky němu bude váš obsah zapamatovatelnější.

6. Používejte branding nenápadně a chytře

Vaše logo nemusí být vidět na každém rohu. Místo toho se ve svých kreativních briefech zaměřte na tón, barvy a hlas vaší značky. Nechte diváky nejprve navázat kontakt s příběhem. Získáte tak větší důvěru a přesto zůstanete zapamatovatelní.

7. Zakončete jasnou výzvou k akci

Buďte jasní a konkrétní. Nepředpokládejte, že diváci prostě budou vědět, co mají dělat. Každé marketingové video by mělo diváka motivovat k dalšímu kroku:

8. Vyzkoušejte různé verze

Nespoléhejte se na jedinou úpravu. Vyzkoušejte různé úvody, výzvy k akci nebo délky videí a otestujte je na svém publiku. I malé změny mohou vést k významnému zvýšení výkonu.

9. Optimalizujte pro každou platformu

Jedna velikost nevyhovuje všem. Přizpůsobte svá videa místu, kde budou hostována:

Odborné rady ohledně tvorby videí od Chrise Cunninghama, který vede marketing na sociálních médiích ve společnosti ClickUp.

Vaše editační nástroje vytvářejí video. ClickUp vytváří proces.

Nejlepší video marketéři nejsou jen rychlí editoři – jsou to chytří producenti. S ClickUpem nestačí jen kliknout na „publikovat“. Dodržíte všechny termíny, trefíte se do černého a budete vždy o krok napřed.

Od předprodukčních briefů až po zpětnou vazbu po spuštění – vše je na jednom místě, přehledně uspořádané, přístupné a přizpůsobené pracovnímu postupu vašeho týmu.

Už nemusíte hádat, kdo co dělá nebo v jaké fázi se projekt nachází. Stačí jasné časové plány, hladká spolupráce a méně stresu na poslední chvíli.

ClickUp poskytuje vašemu týmu přizpůsobené úkolové tabule, dynamické časové osy, nástroje pro kontrolu a aktualizace v reálném čase – vše na jedné platformě.

Ať už se zabýváte zpětnou vazbou od klientů, správou aktiv nebo synchronizací s editory, ClickUp zajistí, že celý váš produkční proces bude probíhat hladce a bez zmatků.

Jste připraveni zbavit se roztříštěných nástrojů a chaotických předávek? Vytvořte si své centrum pro produkci videí v ClickUp.

Zaregistrujte se zdarma na ClickUp!