V dnešní době nelze popřít sílu videa v marketingu. Dominuje světu sociálních médií, a to z dobrého důvodu.
Podle statistik Wyzowl v oblasti video marketingu považuje 88 % marketérů video za „důležitou součást“ své marketingové strategie. Ještě působivější je, že 91 % firem již využívá video k propagaci svých produktů a služeb.
Nechceme vás zatěžovat pocitem, že o něco přicházíte, ale pokud ještě nejste na palubě, možná o něco přicházíte!
Tento průvodce videomarketingem pokrývá vše, co potřebujete vědět k vytvoření úspěšné strategie videoobsahu. Navíc se podíváme na reálné případové studie společností, které videomarketing zvládly na jedničku. Čtěte dál a zjistěte, proč by video mělo být jádrem vaší marketingové strategie právě teď a tady.
Co je video marketing?
Zjednodušeně řečeno, video marketing využívá videa k šíření informací o vaší značce, produktech nebo službách.
Nejde však jen o prodej. Videa jsou skvělá pro budování vztahů s publikem, vyprávění vašeho příběhu a udržení zájmu lidí. Ať už chcete zvýšit povědomí o značce, získat více potenciálních zákazníků nebo podpořit prodej, videa vám mohou pomoci dosáhnout vašich cílů.
Význam videomarketingu je nepopiratelný. Videa se objevují na sociálních sítích, webových stránkách, webinářích a v e-mailových kampaních, což je činí velmi univerzálními. A nejde jen o reklamy. Existuje nespočet typů videoobsahu, od živých přenosů po videa s referencemi zákazníků.
Pokud jste videa dosud nezahrnuli do svého plánu pro sociální média, nyní je ten správný čas. Zde je několik důvodů, proč může videomarketing pomoci vašemu podnikání růst:
Význam videomarketingu
🤝 Zvýšení zapojení
Videa jsou jedním z nejlepších způsobů, jak upoutat pozornost a navázat kontakt se stávajícími i potenciálními zákazníky. Jsou mnohem poutavější než statické obrázky nebo prostý text. Krátká videa jsou známá tím, že vyvolávají emoce a déle udržují pozornost, což uživatelům dává možnost prozkoumat váš produkt.
📈 Vylepšení SEO
Věděli jste, že přidání videí na vaše vstupní stránky může zlepšit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích? Videa přimějí lidi zůstat na stránkách déle, a to vyhledávače milují. Navíc se videa často objevují ve výsledcích vyhledávání. Například YouTube je nezávislý vyhledávač. Mnoho lidí tam nejen sleduje videa, ale také ho používá k vyhledávání informací.
🎯 Zvýšení konverzí
Videa nejen přitahují pozornost, ale také pomáhají přeměnit zhlédnutí na akce. To znamená více prodejů a vyšší tržby pro vaši firmu. Mnohá videa končí výzvou k akci (CTA), jako například „Zjistěte více“ nebo „Nakupte nyní“, která diváky vybízí k dalšímu kroku.
🚀 Budování silnější značky
Videoobsah může také hrát významnou roli při utváření identity vaší značky. Silná značka závisí na tom, jak lidé vnímají vaši firmu, a schopnost videa navázat emocionální spojení s diváky z něj činí dokonalý nástroj pro budování značky.
✨ Vytváření lepšího zážitku pro uživatele
Buďme upřímní – videa se snáze vstřebávají než dlouhé texty. Vaše publikum se může pohodlně usadit, relaxovat a sledovat. Díky tomuto bezproblémovému zážitku se budou vracet pro další.
Užitečné jsou návody, vysvětlující videa a ukázky produktů. Chcete zdůraznit výjimečné vlastnosti svého produktu nebo vysvětlit, jak funguje? Dobře natočené video je nejlepší způsob, jak tyto informace hladce sdělit.
Klíčové poznatky v oblasti video marketingu
Na rozdíl od tradičních marketingových metod se video marketing zaměřuje na vytvoření poutavého sdělení, které osloví publikum. Díky tomu je účinným nástrojem pro zvýšení povědomí o značce a zapojení zákazníků.
76 % spotřebitelů si produkt nebo službu koupí až po zhlédnutí videa – u mileniálů je to dokonce 85 %.
Spojení bodů: video a marketing
Je snadné pochopit, proč videomarketing funguje. Využívá toho, jak lidé preferují konzumovat obsah – rychle, vizuálně a emocionálně. Videa dokážou během několika sekund sdělit složité informace, vytvořit emocionální vazby a udržet pozornost déle než jakékoli jiné médium.
Ať už prostřednictvím sociálních médií, webových stránek nebo e-mailových kampaní, videa se snadno integrují do různých platforem. Vzhledem k tomu, že zákazníci jsou stále vybíravější, pokud jde o obsah, se kterým se zabývají, poptávka po poutavých, stručných a interaktivních formátech, jako jsou videa, bude jen růst.
Měnící se prostředí video marketingu
V každém roce uplynulého desetiletí došlo k významné změně v tom, jak firmy využívají videa.
Krátká videa, jako jsou videa na TikToku, zaznamenala překvapivý nárůst popularity. 66 % firem je využívá pro influencer marketing, aby během několika sekund získaly miliony zhlédnutí.
Tento trend se stále vyvíjí, ale s větší důrazem na personalizaci a autentičnost. Spotřebitelé nyní očekávají lidštější a srozumitelnější videa, nejen propracované reklamy.
Živé vysílání, obsah vytvářený uživateli a videa ze zákulisí si získávají na popularitě a umožňují firmám navazovat v reálném čase kontakt se svým publikem. Rozvoj marketingových nástrojů založených na umělé inteligenci také usnadnil vytváření cíleného, personalizovaného obsahu, který přímo reaguje na potřeby spotřebitelů.
Důležitost strategie video marketingu
Chcete zvýšit povědomí o značce, generovat potenciální zákazníky nebo podpořit prodej? Solidní strategie video marketingu zajistí, že váš obsah bude v souladu s vašimi cíli. Pomůže vám také vybrat správné platformy pro video marketing, měřit účinnost vašich videí a činit rozhodnutí na základě dat, abyste mohli optimalizovat budoucí obsah.
Vzhledem k neustálému vývoji digitálního prostředí vám dobře promyšlená strategie umožní udržet si náskok před trendy a konkurencí a zajistí, že vaše videa osloví správné publikum ve správný čas.
Začínáme s videomarketingem
Úspěšné videomarketingové kampaně nevznikají náhodou. Vyžadují plánování, správné nástroje a pochopení toho, co způsobuje, že video rezonuje s vaším publikem.
Krok 1: Jak vytvořit strategii video marketingu
Účinná strategie video marketingu zahrnuje několik klíčových kroků. Jsou to:
- Definujte své cíle: Stanovte si jasné cíle pro své video marketingové aktivity, jako je zvýšení povědomí o značce, generování potenciálních zákazníků nebo podpora prodeje.
- Identifikujte svou cílovou skupinu: Vytvořte profily kupujících, abyste mohli přizpůsobit svá videa konkrétním segmentům svého publika.
- Vyberte si správné platformy: Vyberte platformy, které odpovídají zvyklostem vašeho publika. Mezi oblíbené možnosti patří YouTube, Facebook, Instagram, TikTok a Snapchat.
- Určete typy videí: Rozhodněte se, které typy videí nejlépe zprostředkují vaše sdělení. Mezi možnosti patří vysvětlující videa, reference, návodná videa, marketingová videa a obsah vytvořený uživateli.
- Naplánujte produkci obsahu: Vypracujte podrobný produkční plán, který zahrnuje psaní scénáře, storyboard a harmonogram natáčení. A nezapomeňte na fázi střihu.
- Propagujte svá videa: Jakmile je vaše video hotové, propagujte ho na všech relevantních kanálech.
- Analyzujte výkonnostní metriky: Po spuštění videí sledujte jejich výkonnost pomocí metrik, jako jsou počet zhlédnutí, míra zapojení, míra prokliku a konverze.
Přátelské připomenutí: Distribuce vašeho video obsahu je pravděpodobně nejdůležitější částí kromě jeho tvorby. I když máte ten nejzábavnější a nejzajímavější obsah, ale vaše distribuční strategie selže, veškeré úsilí může být marné. Právě zde musí marketéři budovat hluboké a spolehlivé distribuční kanály a najít uživatele tam, kde se nacházejí.
Krok 2: Založení vlastního studia pro video marketing
K založení funkčního studia pro video marketing nemusíte utrácet jmění. Správné vybavení však může výrazně zlepšit kvalitu vašeho obsahu.
Zde je několik tipů, které vám pomohou:
- Začněte s dobrou kamerou. Investice do digitální zrcadlovky nebo bezzrcadlovky může vašemu obsahu dodat profesionálnější vzhled.
- Dále se ujistěte, že máte správný mikrofon. Čistý zvuk je stejně důležitý jako kvalita videa. Lavalier mikrofony nebo shotgun mikrofony jsou vynikající volbou pro zachycení čistého zvuku.
- Osvětlení je dalším klíčovým prvkem. Ani ta nejlepší kamera vám nepomůže, pokud je vaše video špatně osvětlené. Kruhová světla nebo softboxové osvětlovací sady mohou znamenat obrovský rozdíl, zejména při natáčení v interiéru.
- Na závěr se zamyslete nad pozadím. Čisté, přehledné pozadí nebo pozadí s logem vaší značky může vašim videím dodat profesionální a propracovaný vzhled.
Nezapomeňte na editační software. Nástroje jako Adobe Premiere Pro nebo Final Cut Pro jsou průmyslovým standardem pro profesionály, kteří vytvářejí videoobsah. Existuje však i řada možností vhodných pro začátečníky, jako je iMovie, které vám pomohou s editací bez dlouhého učení.
Krok 3: Tvorba obsahu pro video marketing
Vytváření kvalitního obsahu pro video marketing nemusí být nijak složité. Se správným přístupem můžete produkovat videa, která osloví vaše publikum a zároveň zachovají standardy vaší značky.
Jak začít:
1. Vypracujte scénář
Začněte tím, že napíšete scénář zdůrazňující klíčové body. Používejte konverzační tón a vyhýbejte se příliš technickému jazyku. Ujistěte se, že diváky okamžitě zaujme zajímavý úvod, aby zůstali zaujatí.
Nezapomeňte také na výzvu k akci (CTA).
Co chcete, aby diváci udělali po zhlédnutí vašeho videa?
- Chcete, aby navštívili váš web?
- Chcete získat komentáře?
- Chcete, aby provedli nákup?
Ať už je váš cíl jakýkoli, ujistěte se, že výzva k akci (CTA) je jasná a přesvědčivá. Do scénáře zahrňte vizuální pokyny, aby video tým věděl, kde by se měly objevit konkrétní vizuální prvky nebo přechody.
Nakonec si procvičte přednes a požádejte o zpětnou vazbu, abyste se ujistili, že vaše sdělení splní svůj účel.
Natáčejte a upravujte
Jakmile máte připravený scénář, je čas začít natáčet. Jak již bylo zmíněno, investice do dobré kamery je klíčem k tomu, abyste se vyhnuli nekvalitním záběrům. Zajistěte si správné osvětlení, ideálně přirozené světlo, a stabilizujte své záběry pomocí stativu, abyste dosáhli nejlepších výsledků.
Po dokončení natáčení začíná fáze střihu. Použijte kvalitní software pro střih videa, abyste vylepšili svůj obsah a podle potřeby přidali barevné korekce a přechody.
Nezapomeňte na význam poutavých miniatur, pokud bude vaše video hostováno na sociálních platformách. Dobře navržená miniatura může výrazně zlepšit míru prokliku (CTR) a zapojení uživatelů.
Využijte umělou inteligenci k tvorbě obsahu
Umělá inteligence mění pravidla hry pro marketéry a kreativce v oblasti videoprodukce. Nejde jen o avatary a dabing generované umělou inteligencí; umělá inteligence může pomoci se vším, od brainstormingu nápadů až po úpravy a repurposing obsahu.
Nástroje jako Pictory a Lumen5 umožňují uživatelům při tvorbě videí snadno převádět text na poutavá videa. Descript a Kapwing poskytují robustní řešení pro přidávání titulků. Adobe Premiere Pro nabízí výkonné funkce umělé inteligence pro efektivní vylepšování obsahu a zdokonalování úprav a opětovného využití videí.
Věděli jste, že: Očekává se, že globální trh s nástroji pro tvorbu videí s využitím umělé inteligence vzroste z 411,5 milionů dolarů v roce 2022 na 1,08 miliardy dolarů v roce 2027. To představuje pozoruhodný roční růst o 17,5 %!
Využijte data k nalezení toho, co funguje.
Jakmile jsou vaše videa zveřejněna, je čas sledovat jejich výkonnost. Analytické a datové platformy jsou nezbytné pro zdokonalení vaší strategie video marketingu; zajišťují, že budete neustále vylepšovat a přizpůsobovat svůj obsah chování publika.
Zde je několik metrik, které můžete zvážit při vylepšování svého obsahu:
- Počet zhlédnutí
- Doba sledování
- Zapojení (lajky, komentáře, sdílení)
- Míra prokliku (CTR)
- Míra konverze
- Průměrná délka sledování
- Udržení pozornosti diváků
- Sdílení a ukládání
- Míra okamžitého opuštění stránky
- Zdroje návštěvnosti
Samozřejmě musíte svůj obsah přizpůsobit podle toho, co funguje a co ne.
Krok 4: Příprava talentů
Ať už spolupracujete s profesionálními herci, influencery nebo svým interním týmem, věnování času jejich řádné přípravě zajistí hladký průběh natáčení a kvalitnější konečný produkt.
Jak na to:
- Nejprve se ujistěte, že vaši herci jsou se scénářem spokojeni. Dejte jim dostatek času na zkoušku.
- Před natáčením proveďte zkoušku, abyste se seznámili s procesem.
- Podporujte konverzační tón pro autentičtější dojem.
- Připomeňte jim, aby mluvili, jako by vedli osobní rozhovor s divákem.
- Ujistěte se, že jejich vzhled a oblečení odpovídají image vaší značky a prostředí a tónu videa.
- Poskytujte zpětnou vazbu mezi jednotlivými záběry, abyste vylepšili výkon.
Krok 5: Začlenění prvků brandingu
Začlenění prvků značky, jako je logo, barevné schéma a slogan, do vašich videí je zásadní. Posiluje to identitu vaší značky a zvyšuje rozpoznatelnost vašeho obsahu. Konzistentní zážitek ze značky pomáhá divákům spojovat váš obsah s vaší společností.
Právě v tom vám může pomoci ClickUp.
ClickUp je univerzální platforma pro správu projektů v oblasti videoprodukce, která nabízí mnoho funkcí, které vám pomohou vytvářet působivá videa. Například platforma ClickUp Marketing Platform nabízí flexibilní pracovní prostor pro marketingové týmy. Pojďme se dozvědět více o jejích bohatých funkcích a nástrojích:
ClickUp Brain
Jako komplexní řešení pro týmy zabývající se videomarketingem má ClickUp co nabídnout. Například ClickUp Brain, asistent s umělou inteligencí, dokáže na základě správných podnětů během několika sekund generovat scénáře pro videomarketing a navrhovat nápady.
Toto vše můžete dokázat:
- Generování scénářů pomocí umělé inteligence: ClickUp Brain obsahuje generátor scénářů videí, který uživatelům umožňuje zadat klíčové podrobnosti, jako je účel videa, cílová skupina, hlavní sdělení a požadovaný tón. Umělá inteligence poté analyzuje trendy v oboru a techniky vyprávění příběhů a vytvoří na míru šitý scénář, který zaujme diváky.
- Srozumitelnost: Gramatický a jazykový algoritmus ClickUp Brain pomáhá vytvářet propracované a profesionální scénáře.
- Zapojení: Může také analyzovat preference publika a podle toho optimalizovat scénáře, aby rezonovaly s cílovým trhem.
- Brainstorming nápadů: Pomocí podnětů speciálně navržených pro video marketing mohou uživatelé brainstormovat inovativní nápady pro video obsah.
ClickUp Brain podněcuje kreativní myšlení a pomáhá vytvářet jedinečné video příběhy.
Pomohou vám i další funkce ClickUp. Scénář můžete napsat pomocí ClickUp Docs, zatímco ClickUp Whiteboard vám pomůže vizualizovat obsah, včetně kroků, přechodů a vizuálních prvků pro video. Aby byl proces tvorby videa ještě jednodušší, ClickUp nabízí šablony, které zajistí koordinaci vašeho týmu od předprodukce až po postprodukci.
Šablona pro výrobu videí ClickUp
Dobrým příkladem je šablona ClickUp Video Production Template, která byla navržena tak, aby pomáhala týmům pracovat efektivně a produktivně.
Tato šablona obsahuje vše, co potřebujete. Je vybavena:
- Vlastní stavy: Vytvářejte úkoly s 9 různými vlastními stavy, jako jsou Koncept, Editace, Finální editace, Živé vysílání a Publikování, abyste mohli sledovat průběh každého kroku v procesu výroby videa.
- Vlastní pole: Kategorizujte a přidejte 14 různých vlastních polí, jako jsou Adresa umístění, Požadavky na personál, Popis, Partnerská agentura a Kategorie videa, abyste mohli spravovat a vizualizovat proces výroby videa.
- Vlastní zobrazení: Otevřete 4 různá zobrazení v různých konfiguracích ClickUp, jako je seznam projektů, proces výroby videa, datum premiéry a průvodce pro začátečníky, abyste mohli spravovat všechny aspekty procesu výroby videa.
- Projektový management: Vylepšete sledování produkce videí pomocí funkcí pro sledování času, značek, varování o závislostech, e-mailů a dalších nástrojů.
ClickUp vám navíc umožní přehledně ukládat vaše marketingové materiály, aby váš tvůrčí proces probíhal hladce. Jak na to:
- Pomocí ClickUp Docs dokumentujte každý video projekt, včetně scénářů, storyboardů a poznámek k produkci.
- Zaznamenejte konkrétní podrobnosti projektu, jako je délka videa, cílová skupina a data vydání, pomocí vlastních polí, která usnadňují spolupráci.
- Naplánujte si důležité termíny související s produkcí videa, jako jsou dny natáčení a data vydání, pomocí kalendáře ClickUp.
- A nakonec využijte funkce pro spolupráci v ClickUp, jako jsou komentáře a @zmínky, které usnadňují komunikaci mezi členy týmu pro video marketing.
Jako komplexní řešení pro potřeby video marketingu se ClickUp postará o základní věci, takže se vy a váš tým můžete soustředit na rozvíjení své kreativity. Není to skvělé?
Přečtěte si také: 10 bezplatných šablon a příkladů kreativních briefů
Různé druhy video obsahu
Zde je přehled nejúčinnějších typů videoobsahu, které můžete vytvořit:
Video o historii společnosti
Tento typ videa zdůrazňuje cestu, poslání a hodnoty vaší značky. Umožňuje divákům navázat hlubší vztah s vaší společností a ukazuje, v čem jste jedineční.
Videa s referencemi
Sdílení zákaznických referencí zvyšuje důvěryhodnost vaší značky. V těchto videích obvykle vystupují spokojení zákazníci, kteří hovoří o svých zkušenostech s vašimi produkty nebo službami.
Vysvětlující videa
Vysvětlující video poskytuje vzdělávací obsah o konkrétních produktech nebo službách. Tato videa jsou obvykle stručná a jejich cílem je zjednodušit složité myšlenky. Jsou obzvláště atraktivní pro potenciální zákazníky ve fázi povědomí nebo zvažování.
Živá videa
Živá videa nabízejí dynamický způsob interakce s publikem v reálném čase, což výrazně zvyšuje úroveň interakce a zapojení.
Ukázková videa
Ukázková videa se podrobněji zabývají vlastnostmi a funkcemi vašeho produktu a jsou určena zákazníkům, kteří jsou připraveni k nákupu. Tato videa často ukazují rozbalení, instalaci a konfiguraci produktu, což divákům pomáhá pochopit jeho praktické aspekty.
Vzdělávací nebo návodná videa
Vzdělávací videa (neboli návodná videa) řeší běžné problémy, s nimiž se vaše publikum může setkat, a zároveň nabízejí cenné informace související s vašimi produkty. Tato videa jsou ideální pro zdůraznění klíčových funkcí a výhod a vysvětlení, proč jsou pro vaše zákazníky důležité.
Videa značky
Videa o značce vám pomohou sdílet poslání a hodnoty vaší společnosti a prostřednictvím vyprávění příběhů vytvořit osobní spojení s vaším publikem. Tento přístup vyvolává emoce a zvyšuje povědomí o značce. Videa o značce mohou mít mnoho podob, od krátkých dokumentů po animovaná videa.
Významným příkladem značkového videa je video „Think Different“ od společnosti Apple, které vystihuje ducha inovace této značky a povzbuzuje diváky, aby přijali svou jedinečnost.
To ale není vše, co můžete s ClickUpem dělat. Je toho mnohem víc a je to kouzelné!
ClickUp Clips
S ClickUp Clips můžete nahrávat videa přímo ze své obrazovky a sdílet je jediným kliknutím. Vytvářejte ukázky produktů, návody a podrobné informace o produktech, abyste mohli propagovat jejich různé funkce a možnosti použití. Přidávání komentářů do každého klipu slouží jako reference a zlepšuje spolupráci mezi členy týmu v reálném čase.
Klipy lze také použít k nahrávání ukázek produktů, sdílení pokroku v projektech nebo k plynulému poskytování informací o designu. Tato univerzálnost zvyšuje schopnost vašeho týmu efektivně komunikovat a udržovat soulad ve všech aspektech vašich projektů.
Díky funkci Clips Hub se navíc nebudete muset obávat, že své nahrávky ztratíte. Tato funkce automaticky organizuje všechny klipy, které vytvoříte v komentářích, úkolech nebo dokumentech v rámci ClickUp. Svůj hub můžete snadno prohledávat, třídit a vizualizovat, takže budete mít jistotu, že každý klip bude snadno přístupný, kdykoli ho budete potřebovat.
Implementace video SEO
Zatímco optimalizace SEO v písemném obsahu je poměrně dobře známá, implementace technik SEO do videí je zcela jiná záležitost.
Zde je několik věcí, se kterými můžete začít:
- Chcete-li efektivně implementovat video SEO, začněte s výzkumem klíčových slov.
- Identifikujte relevantní klíčová slova, která odpovídají obsahu vašeho videa. Použijte nástroje jako Google Keyword Planner nebo SEMrush k nalezení populárních vyhledávacích termínů souvisejících s vaším oborem.
- Dále se zaměřte na název a popis videa. Přirozeně do nich začleňte klíčová slova a zajistěte, aby byl název poutavý a přesně odrážel obsah. Dobře zpracovaný popis by měl shrnout video a obsahovat relevantní klíčová slova, která zlepší viditelnost ve vyhledávání.
- Miniatury také hrají důležitou roli v SEO videí. Vytvářejte poutavé miniatury, které vybízejí k kliknutí a přesně reprezentují obsah videa. Tento vizuální prvek může výrazně ovlivnit výkon vašeho videa.
- A nakonec nezapomeňte na optimalizaci pro mobilní uživatele. Vzhledem k tomu, že diváci tráví průměrně 3 hodiny a 50 minut denně na svých smartphonech, je důležité zajistit, aby vaše videa byla přizpůsobena pro mobilní zařízení. To zahrnuje použití krátkého, poutavého obsahu, který rychle upoutá pozornost, protože mobilní uživatelé často preferují stručná videa.
Poznámka: Krátká videa, jako jsou ta na platformách TikTok a Instagram Reels, si rychle získala popularitu, zejména mezi mladším publikem. Upoutají diváka a udrží jeho pozornost. Na druhou stranu je však známo, že mohou způsobit závislost, následovanou zhoršením kognitivních schopností a nárůstem depresivních symptomů. Tvůrci musí tyto aspekty brát v úvahu.
Distribuce a propagace videí
Dalším krokem je nejdůležitější a, dá se říci, nejtěžší část práce – distribuce videa.
Začněte tím, že strategicky naplánujete zveřejnění svých videí na různých platformách, abyste maximalizovali jejich dosah a zapojení. Skutečně úspěšná strategie video marketingu využívá sociální média, videoreklamy a šablony kalendáře obsahu (pro plánování příspěvků).
Při propagaci svých videí přizpůsobte svůj přístup každé platformě:
- U videí na YouTube se zaměřte na názvy a popisy optimalizované pro SEO. Optimalizujte miniatury tak, aby byly vizuálně poutavé.
- Na Instagramu využijte příběhy a reels pro krátké, poutavé klipy, které nasměrují sledující k vašim plným videím.
- V případě TikToku se musíte zaměřit na aktuální trendy, abyste rychle upoutali pozornost.
Přečtěte si také: 10 tipů pro růst na TikToku, díky kterým se vaše značka stane virální
Chcete-li zvýšit míru zapojení a prokliku, zvažte použití interaktivních prvků, jako jsou ankety nebo otázky. Povzbuďte diváky, aby komentovali nebo sdíleli své názory. Navíc škálování produkce obsahu může zefektivnit tvorbu více formátů videí, které udrží pozornost vašeho publika.
Měření úspěchu videomarketingu
To, co se neměří, nikdy nepřinese výsledky. Než začnete, rozhodněte se předem, které metriky jsou pro vás důležité sledovat:
Zde je několik důležitých tipů, jak začít:
- Počet zhlédnutí
- Míra přehrávání
- Míra zapojení
- Míra prokliku (CTR)
- Míra dokončení videa (VCR)
- Míra konverze
- Míra okamžitého opuštění
- Doba strávená na stránce
Většina platforem nabízí integrované analytické nástroje, které vám pomohou tyto metriky sledovat.
Chcete-li změřit návratnost investic, porovnejte náklady na výrobu videa s jeho výnosy. To vám pomůže určit ziskovost vašich video kampaní. Využijte nástroje jako Google Analytics, Moz, Vidyard a YouTube Analytics k získání informací o chování a zapojení publika.
K dispozici jsou také nástroje třetích stran, které mohou shromažďovat všechna vaše data na jednom pohodlném místě.
Navíc můžete tento proces zefektivnit pomocí panelů ClickUp Dashboards, které vám umožní vizualizovat všechny vaše metriky na jednom místě. Můžete si nastavit vlastní panely pro sledování výkonu a pokroku v čase. To dále zlepšuje škálovatelnost produkce obsahu a usnadňuje přizpůsobení vaší strategie na základě dat v reálném čase.
Přečtěte si také: 10 nejlepších softwarových platforem pro obsahový marketing v roce 2024
Případové studie a příklady: Společnosti, které dosáhly úspěchu díky video marketingu
Mnoho společností úspěšně využilo video marketing k podpoře růstu a zapojení zákazníků.
GoPro
GoPro, „oficiální kamera pro zábavu“, vybudovala celou svou značku na obsahu vytvářeném uživateli. Podporuje zákazníky, aby sdíleli dobrodružné záběry pořízené kamerami GoPro.
Tato strategie má dvojí přínos: nejenže představuje možnosti produktu, ale také vytváří komunitu uživatelů, kteří produkt nadále propagují. Jejich videa se často stávají virálními, což výrazně zvyšuje viditelnost značky a důvěru spotřebitelů.
✔️ Závěr: Neexistuje lepší ambasador značky než spokojený zákazník – s videem, které dokazuje jeho tvrzení!
Coca-Cola
Coca-Cola je světovým lídrem v oblasti sycených nealkoholických nápojů s oblíbenými produkty jako Diet Coke, Fanta a Sprite. Jejich posláním je vytvářet okamžiky štěstí, což je patrné i v jejich video kampaních.
Video marketingová strategie společnosti Coca-Cola klade důraz na dva klíčové prvky:
- Emocionální storytelling: Vytvářejí příběhy, se kterými se lidé mohou ztotožnit a které vyvolávají silné emoce. Skvělým příkladem je kampaň „Share a Coke “, která byla spuštěna v roce 2014 po celém světě a povzbuzovala lidi, aby se podělili o Coca-Colu se svými blízkými. Kampaň měla takový úspěch, že ji v USA přizpůsobili pod názvem „Share a Coke and a Song“. Kdo by nechtěl Coca-Colu s textem své oblíbené písničky?!
- Placené spolupráce: Coca-Cola také spolupracuje se známými celebritami. Například představila Gigi Hadid, aby zdůraznila, jak se Coca-Cola hodí do každodenních konverzací.
✔️ Závěr: Vyberte si influencery, kteří rezonují s vaší cílovou skupinou. Zamyslete se nad emocemi, které vaše video vyvolá, aby zaujalo diváky a inspirovalo je k akci.
Budoucnost video marketingu
S vývojem video marketingu musí značky udržet náskok tím, že přijmou nové trendy a technologie. Nestačí natočit obyčejná videa a očekávat, že budou fungovat zázračně. Zde je několik nových trendů, které mohou změnit pravidla hry pro vaše podnikání:
🔮 Rozšířená realita (AR), živá a krátká videa
Videa s rozšířenou realitou (AR) získávají na popularitě, protože poskytují pohlcující zážitky, které diváky uchvátí.
Například společnosti mohou zákazníkům umožnit vizualizovat produkty ve svém vlastním prostoru před jejich zakoupením. Výzkumy ukazují, že AR může zvýšit konverzní poměr až o 90 %.
A to není vše. Podle nedávných studií 73 % spotřebitelů dává přednost sledování krátkých videí před delšími formáty, což naznačuje posun směrem k obsahu v krátkých dávkách. Živá videa zároveň podporují interakci v reálném čase a diváci je sledují 8krát déle než předem nahraný obsah.
🔮 Revoluční trendy v oblasti AI videí
Revoluční trendy v oblasti AI videa přinesou zásadní změny do marketingových strategií. Nástroje AI zefektivní úpravy videí, což umožní marketérům rychle vytvářet vysoce kvalitní videa. Tyto technologie také umožní lidem vytvářet personalizovaný videoobsah ve velkém měřítku, který bude odpovídat individuálním preferencím diváků.
Vylepšené analytické nástroje vám navíc poskytnou hlubší vhled do zapojení publika, díky čemuž se software pro správu kampaní stává nezbytným pro sledování výkonu a výpočet návratnosti investic.
🔮 Vzestup krátkých videí na YouTube
YouTube Shorts se stal důležitou platformou s více než 70 miliardami zhlédnutí denně.
Značky využívají tuto funkci k vytváření dynamických, poutavých videí, která zaujmou diváky během několika sekund. Tento formát podporuje kreativitu a spontánnost a zároveň zvyšuje míru zapojení, což je ideální pro oslovení dnešních spotřebitelů.
S ClickUpem můžete zajistit, že vaše video strategie bude dobře naplánovaná a strukturovaná díky množství šablon komunikačních plánů. Tím zajistíte konzistentní sdělení a hlas značky ve všech videích a dalších formátech obsahu. A konečně, díky plánování mohou značky efektivně cílit na své publikum a vytvářet poutavý obsah, který podporuje zapojení a buduje loajalitu ke značce.
Použijte ClickUp a objevte nové obzory ve video marketingu.
Videoobsah je v oblasti obsahu velmi populární. Je oslavován jako médium, které může přilákat fanoušky k vaší značce. Je sice pravda, že video je neuvěřitelně poutavé, ale tajemství úspěchu spočívá v tom, že je třeba začít s pevnou strategií pro video.
Chcete-li dosáhnout působivé návratnosti investic, zaměřte se na to podstatné: definujte své cíle, porozumějte svému publiku, vyberte si kanály a sestavte si mix obsahu. Nezapomeňte si nechat prostor pro experimentování – testování a učení jsou to, co odlišuje ty nejlepší od ostatních.
ClickUp vám zjednoduší celý proces tvorby videí!
Díky uživatelsky přívětivým nástrojům můžete snadno plánovat, vytvářet a spravovat své projekty video marketingu na jednom místě. Navíc díky možnosti nahrávat a upravovat videa přímo v aplikaci můžete vytvářet vysoce kvalitní obsah, aniž byste museli přecházet mezi několika nástroji.
Zaregistrujte se zdarma a zefektivněte své video marketingové aktivity ještě dnes!