Har du varit på en musikfestival eller mässa där du oväntat drogs till ett varumärkes monter? Kanske erbjöd de ett interaktivt spel, en unik fotomöjlighet eller delade ut gratisprover som du fortfarande pratar om.
Det är kraften i varumärkesaktivering – en marknadsföringsstrategi som omvandlar tillfälliga förbipasserande till lojala kunder.
På dagens mättade marknad, där kunderna bombarderas med otaliga annonser från andra varumärken, räcker det inte med en catchy slogan eller ett flashigt logo. Ditt varumärke måste kännas, upplevas och minnas.
I den här bloggen utforskar vi exempel och strategier för varumärkesaktivering, hur man skapar en varumärkesaktiveringsupplevelse och mycket mer. 👇
Förstå varumärkesaktivering
Varumärkesaktivering är en marknadsföringsstrategi som fokuserar på att utveckla direkta, engagerande och interaktiva upplevelser som främjar varumärkets värden och inspirerar konsumenterna att agera och bygga långsiktiga relationer med varumärket.
Till skillnad från traditionell reklam annonserar varumärkesaktivering ett varumärkes ankomst och liv genom interaktiva, minnesvärda aktiviteter som uppmuntrar konsumenterna att engagera sig i varumärket på ett personligt plan.
Detta kan uppnås genom att organisera liveevenemang, genomföra gerillamarknadsföring eller upplevelsebaserad marknadsföring, genomföra marknadsföringsstrategier i butik, genomföra digitala marknadsföringskampanjer och mycket mer. Dessa aktiviteter bidrar till att öka varumärkeskännedomen.
Typer av varumärkesaktiveringskampanjer
Varumärkesaktivering är inte en strategi som passar alla; den finns i olika former, var och en med sin egen stil.
Låt oss utforska olika typer av varumärkesaktiveringskampanjer och upptäcka hur de kan ge ditt varumärke en unik energi. 🔋
- Varumärkesevenemang och festivaler: Dessa uppslukande upplevelser är utformade för att engagera konsumenterna direkt med ett varumärke. De sträcker sig från stora musikfestivaler som sponsras av ett varumärke till mindre nischevenemang som är skräddarsydda för specifika målgrupper.
- Produktlanseringar: Dessa dramatiska, uppseendeväckande aktiviteter skapar vanligtvis ett buzz kring en ny produkt. Sådana stunts innehåller ofta oväntade eller okonventionella element som överraskar och glädjer konsumenterna.
- Kampanjer med användargenererat innehåll (UGC): Sådana kampanjer uppmuntrar konsumenter att skapa och dela sitt eget innehåll relaterat till ett varumärke. Oavsett om det är genom utmaningar på sociala medier eller fototävlingar, ökar UGC-kampanjer engagemanget och bygger en gemenskap.
- Augmented reality (AR)-upplevelser: AR-upplevelser är fascinerande och futuristiska och överlagrar digital information på den verkliga världen, vilket ger konsumenterna interaktiva och engagerande sätt att komma i kontakt med ett varumärke.
- Virtual reality-upplevelser: Dessa uppslukande 360-gradersmiljöer transporterar användarna till virtuella världar där de kan utforska produkter eller varumärkesberättelser på djupet via realistiska scener och objekt.
- Samarbeten med influencers: Att samarbeta med populära personer på sociala medier för att marknadsföra ditt varumärke kan öka engagemanget och trovärdigheten. De kan bidra till att öka intresset för din produkt och förbättra dess synlighet bland sin publik på ett målinriktat sätt.
- Cause marketing-initiativ: Prova dessa varumärkeshanteringsstrategier för att anpassa ditt varumärke till sociala eller miljömässiga frågor. Förutom att förbättra ditt varumärkes image kommer det att främja en emotionell koppling till din nuvarande och potentiella målgrupp.
Gemensamma nämnare för framgångsrika strategier för varumärkesaktivering
Framgångsrika varumärkesaktiveringsstrategier har flera viktiga egenskaper som bidrar till deras effektivitet.
Strategisk anpassning till varumärkets värden
Framgångsrika varumärkesaktiveringar är nära kopplade till din övergripande varumärkesstrategi. Målet är att skapa minnesvärda upplevelser som förstärker ditt varumärkes värderingar och kärnbudskap. Det innebär att varje kontaktpunkt i aktiveringskampanjen – oavsett om det är ett liveevenemang, en digital interaktion eller en produktprovning – konsekvent ska förmedla ditt varumärkes positionering och budskap.
Genom att säkerställa samstämmighet mellan idéer för varumärkesaktivering och varumärkesstrategi bygger du upp en starkare och mer enhetlig varumärkesimage hos konsumenterna.
Brainstorming och SWOT-analys
Brainstorming och SWOT-analys (styrkor, svagheter, möjligheter, hot) är nyckeln till att utveckla effektiva strategier för varumärkesaktivering.
Under brainstorming-sessioner kan ditt marknadsföringsteam generera kreativa idéer för att uppnå dina kommunikationsmål och ofta upptäcka nya koncept som kanske inte är uppenbara i en mer strukturerad miljö.
💡 Proffstips: För att alla ska vara på samma sida, använd mallar för varumärkesriktlinjer så att ditt team förstår och upprätthåller varumärkets tonfall.
SWOT-analys hjälper till att bedöma för- och nackdelar via ett strategiskt ramverk för att utvärdera varje idéers genomförbarhet och potentiella inverkan. Att analysera styrkor och möjligheter hjälper ditt team att identifiera viktiga fördelar som kan utnyttjas i kampanjen.
På samma sätt möjliggör de andra två aspekterna proaktiv riskhantering för att säkerställa att din kampanj är motståndskraftig mot vanliga utmaningar.
Läs också: 10 exempel på varumärkesriktlinjer som hjälper dig att bygga ett inspirerande varumärke
Aktiv användning av sociala medier
Digitala medier är ett kraftfullt verktyg för att förstärka varumärkesaktiveringskampanjer, eftersom de erbjuder en plattform för att snabbt nå en bredare publik. Framgångsrika varumärkesaktiveringar integrerar sociala medier för att driva användardeltagande genom hashtags, utmaningar och liveevenemang.
ALS Ice Bucket Challenge använde till exempel sociala medier för att sprida medvetenhet och samla in pengar. Denna kampanj visar hur viralt innehåll kan driva på engagemang och inspirera till handling.
Utöver engagemang erbjuder sociala medier värdefull data och insikter, vilket gör det möjligt för varumärken att mäta effekten av sina aktiveringar, spåra konsumenternas åsikter och justera strategier i realtid. Ännu bättre är att det hjälper till att skapa en varaktig varumärkesidentitet och buzz. 🐝
7 exempel på varumärkesaktivering att lära av
Letar du efter marknadsföringsinspiration för att boosta dina egna varumärkesaktiveringsinsatser? Kolla in dessa sju utmärkta exempel som visar kreativa och effektiva strategier. 📊
1. Stella Artois: Hotellupplevelse
Det belgiska premiumölmärket Stella Artois ville stärka sin lyxpositionering och nå ut till konsumenter som stannade hemma under pandemin.
Varumärket lanserade på ett genomtänkt sätt en femstjärnig hotellupplevelse som konsumenterna kunde njuta av hemifrån. De samarbetade med lyxhotell för att erbjuda kunderna skräddarsydda rumsserviceupplevelser, komplett med gourmetmåltider och Stella Artois-öl, levererat direkt till konsumenternas dörrar.
Som grädde på moset var kändisar klädda som hotellpersonal, med roller som concierge, bartender och rumsservice.
✅Slutsats: Samarbeten med premiumvarumärken och kändisar kan höja ett varumärkes lyxpositionering och skapa en minnesvärd och personlig varumärkesupplevelse som tilltalar konsumenterna.
2. Adidas: Jump Store
Den välrenommerade globala ledaren inom sportkläder, Adidas, ville marknadsföra sin basketkollektion och stärka sin koppling till NBA-stjärnan Derrick Rose. Deras kampanj syftade till att skapa buzz kring Adidas och deras basketskor.
Adidas lanserade Jump Store i London, en upplevelsebaserad pop-up-butik med hyllor som var 3 meter höga – samma höjd som en basketkorg. Fans bjöds in att "hoppa" för att få ett gratis par Derrick Rose-signaturskor, vilket stimulerade NBA-stjärnans egen atletiska förmåga. Konceptet var att utmana deltagarnas förmågor och koppla sportens fysiska aspekter till varumärket.
✅Slutsats: Att skapa en varumärkesaktivering som utmanar publiken fysiskt eller mentalt kan leda till ett djupt engagemang, särskilt när det kopplas till en stark varumärkesambassadör eller influencer-marknadsföring.
3. Zappos och Google: Betala med en cupcake
Zappos genomförde en smart marknadsföringskampanj i Austin, Texas, för att på ett lekfullt sätt överträffa Googles food truck-kampanj för sin fotoapp. Google hade ställt upp en food truck som delade ut gratis cupcakes i utbyte mot foton taggade med #PayWithAPhoto.
I ett fyndigt motdrag ställde Zappos upp en stor kartong med sitt logo och etiketter som ”Insert Cupcake” och ”Be Happier”. Förbipasserande kunde byta sina Google-cupcakes mot coola priser som klockor, tygkassar och presentkort under hashtaggen #PayWithACupcake.
✅Slutsats: Genom att på ett smart sätt utnyttja aktiviteterna hos ett icke-konkurrerande varumärke kan du förstärka din egen kampanj och skapa ett bestående intryck som kvarstår hos kunderna långt efter evenemanget.
Läs också: Hur man maximerar varumärkeslojaliteten med kundambassadörer
4. Lipton Ice Tea: Be a daybreaker
Lipton Ice Tea ville ompositionera sitt varumärkesimage i Storbritannien, en marknad som domineras av den traditionella preferensen för varmt te. Målet var att marknadsföra iste som en uppfriskande dryck som kan drickas året runt, med särskilt fokus på yngre målgrupper.
Kampanjen innehöll en rad spännande sommarevenemang, däribland det uppmärksammade evenemanget ”Rise and Slide” i King’s Cross, London. Deltagarna fick använda en gigantisk vattenrutschkana och njuta av gratis frukost och liveunderhållning.
Aktiveringens framgång drevs av dess engagerande, mångfacetterade marknadsföringsstrategi, som inkluderade engagerande aktiviteter, strategiska influencer-samarbeten och en stark närvaro i sociala medier – allt detta träffade rätt hos målgruppen.
✅Slutsats: Att utnyttja den lokala kulturen och förstärka den med sociala medier kan avsevärt öka varumärkeskännedomen och marknadsandelen, särskilt i kombination med engagerande aktiviteter på plats.
5. Starbucks: Sparkle Shop
Starbucks, en global ledare inom kaffe, hade som mål att utöka sin lojala kundbas och skapa intresse kring sina julprodukter.
The Sparkle Shop var ett popup-evenemang i New York City. Det var utformat som en glittrig, festlig butik där besökarna kunde titta på och köpa exklusiva Starbucks-julvaror. Produkterna, som inkluderade glitteriga Starbucks-muggar i begränsad upplaga och muggar med jultema, var visuellt slående.
✅Slutsats: Exklusiva upplevelser under en begränsad tid som passar in i säsongens tema kan öka konsumenternas engagemang och försäljningen, samtidigt som de stärker varumärkeslojaliteten.
6. HP: Antigravitationsskrivare
HP, en världsledande leverantör av teknik- och utskriftslösningar, ville visa upp innovationen i sin nya skrivarserie.
Målet med kampanjen med antigravitationsskrivaren var att visa upp HP:s banbrytande lösningar på ett oväntat sätt och stärka företagets rykte som innovatör inom branschen.
Den visuellt fängslande kampanjen visade upp en skrivare som verkade trotsa tyngdkraften genom att skriva ut perfekt medan den hängde upp och ner. Denna installation visades upp på livliga offentliga platser för att locka och engagera förbipasserande.
✅Slutsats: Visuellt tilltalande och oväntade varumärkesaktiveringar kan fånga allmänhetens uppmärksamhet och stärka ett varumärkes rykte som innovatör, särskilt när de placeras strategiskt på väl synliga platser.
7. Dunkin’ Donuts: Giveaway RV
Denna ledande kedja inom kaffe och bakverk ville öka sin varumärkeskännedom genom att ta produkterna direkt till samhället. Därför lanserade de Giveaway RV för att skapa en personlig kontakt med fansen och skapa en rolig och minnesvärd varumärkesupplevelse.
En Dunkin’ Donuts RV med varumärket reste genom flera städer och delade ut gratisprover av kaffe och munkar. Ännu bättre var att RV:n visade Dunkins signaturfärger och logotyper, vilket gjorde den till en mobil varumärkesambassadör.
Dunkin' skapade en känsla av goodwill och spänning genom att ta varumärket på turné och erbjuda gratisprodukter. Den mobila karaktären hos husbilen gjorde det möjligt för varumärket att nå en större publik på flera platser.
✅Slutsats: Att nå ut direkt till konsumenterna genom mobilaktivering och sociala medier för att skapa förväntan kan öka varumärkets synlighet, goodwill och konsumentengagemang.
Läs också: En guide till varumärkeshantering för nya varumärkeschefer
Hur man skapar en framgångsrik strategi och kampanj för varumärkesaktivering
För att utveckla en framgångsrik strategi för varumärkesaktivering krävs flera omgångar av kreativt arbete och kontinuerlig förvaltning för att lämna ett bestående intryck på konsumenterna.
Heltäckande marknadsförings- och projektledningsverktyg som ClickUp for Marketing kan förenkla processen och garantera att dina varumärkesaktiveringskampanjer genomförs felfritt.
Så här gör du! 🧑💻
Steg 1: Använd ClickUp Goals för att definiera kampanjens mål
Innan du startar din kampanj, definiera tydligt vad du vill uppnå. Oavsett om det handlar om att öka kundengagemanget eller öka varumärkeskännedomen kan du använda ClickUp Goals för att sätta upp och följa upp mål. Detta hjälper dig att fördela ditt teams specifika, mätbara mål för att styra hela din strategi.
Överväg att använda den här funktionen för att spåra KPI:er för varumärkeskännedom och informera ditt team om kampanjens framsteg.
Steg 2: Brainstorma och visualisera idéer med ClickUp Whiteboards
Grunden för framgångsrika varumärkesaktiveringskampanjer börjar med att koppla ihop idéer och kartlägga koncept. Använd ClickUp Whiteboards för att komma på idéer och bygga vidare på koncept i realtid.
Du kan skissa dina tankar, koppla dem till genomförbara uppgifter och omsätta abstrakta idéer till konkreta planer.
Steg 3: Dela upp kampanjen med ClickUp Tasks
Dela upp din kampanj i hanterbara uppgifter med ClickUp Tasks. Tilldela dessa uppgifter till teammedlemmar, sätt upp tydliga deadlines och följ upp framstegen för att hålla allt på rätt spår.
Anpassa arbetsflödena efter varje steg i din kampanj, från planering till genomförande, så att du enkelt kan se var du befinner dig och vad som väntar härnäst.
För att göra det enklare kan du prova att använda ClickUp Task Checklists för varje steg i din varumärkesaktivering och kolla in färdiga mallar för att spara tid och slippa ställa in samma uppgifter om och om igen.
Steg 4: Dokumentera din strategi med ClickUp Docs och Brain
Förfina din varumärkesaktiveringsstrategi genom att dokumentera varje detalj via avsnitt och underavsnitt i ClickUp Docs. Med detta verktyg kan du skapa, lagra och organisera alla kampanjrelaterade dokument för team på plats och på distans på ett och samma ställe. Inkludera rik text, bilder, videolänkar och mycket mer.
Dokument garanterar att inga värdefulla idéer går förlorade och att ditt team har tillgång till en rik dokumentationsresurs som omedelbart hämtar fram relevanta detaljer.
ClickUp Brain hjälper dig att brainstorma innehållsidéer som tilltalar din målgrupp. Ange bara några detaljer om din målgrupp och dina mål, så kommer AI:n att föreslå idéer som är perfekta för engagemang och synlighet. Dessutom håller den ditt innehåll aktuellt genom att analysera trender och vad dina konkurrenter gör.
Det underlättar också ditt arbetsflöde. Istället för att spendera timmar på brainstorming automatiserar ClickUp Brain skapandet av innehåll, vilket frigör tid för ditt team att fokusera på att förverkliga dessa idéer.
Steg 5: Fördela resurser och kommunicera effektivt med ClickUp Views
Förbättra ditt teams produktivitet under kampanjen genom att använda ClickUps vyer för att visualisera uppgiftsfördelningen.
Arbetsbelastningsvyn är ett fantastiskt verktyg för att hantera ditt teams uppgifter och resurser. Den ger dig en tydlig visuell översikt över allas arbetsbelastning, så att du enkelt kan se vem som har för mycket att göra och vem som har utrymme för mer.
ClickUps chattvy är ett kraftfullt verktyg för att förbättra din marknadsföringskampanj. Det gör det möjligt för ditt team att kommunicera i realtid, vilket underlättar diskussioner om idéer och snabba beslut.
Dela filer och länkar direkt i chatten så att alla har omedelbar tillgång till viktiga resurser. Använd uppgiftsfördelning och @mentions för att säkerställa att teammedlemmarna är tydliga med sina ansvarsområden och deadlines.
Steg 6: Övervaka framstegen med ClickUp Dashboards
Spåra kampanjens resultat och justera strategierna utifrån realtidsdata under kampanjens gång.
ClickUp Dashboards erbjuder anpassningsbara gränssnitt för att samla visuella insikter om viktiga mått som engagemangsnivåer, uppgiftsgenomförandegrad, budgetbehov och mycket mer. Denna datadrivna metod hjälper dig att justera din aktivering för att uppnå dina mål.
Läs också: 15 gratis mallar för varumärkesprofilering för marknadsförings- och kreativa team
👀Bonus: Mallar för varumärkesaktivering
Använd mallar för att effektivisera dina varumärkesaktiveringsinsatser och automatisera och strukturera din strategi. Låt oss gå igenom några av dessa mallar.
ClickUp-mall för varumärkeslansering
ClickUps mall för varumärkeslansering hjälper dig att organisera flera steg i ditt varumärkesaktiveringsprogram, inklusive skapande av tillgångar, kundförfrågningar och budgethantering.
Du kan använda den här mallen för att kontrollera att din varumärkesstrategi är väl definierad och redo att locka fler kunder. Överväg att skapa en färdplan för att förverkliga de idéer som ditt team har valt ut.
ClickUp-mall för kampanj- och marknadsföringshantering
ClickUps mall för kampanj- och marknadsföringshantering effektiviserar arbetsuppgifterna för varumärkes-, marknadsförings- och kundtjänstteam.
Den erbjuder funktioner för att tilldela uppgifter och tidsplaner för varje projekt, tillsammans med anpassningsbara verktyg för dataspårning för att visa viktiga mätvärden.
ClickUp-mall för hantering av marknadsföringskampanjer
ClickUps mall för hantering av marknadsföringskampanjer erbjuder fördefinierade uppgifter som vanligtvis förekommer i de flesta marknadsföringsplaner.
Mallen säkerställer att din varumärkesaktivering uppnår de uppsatta målen, från funktioner för schemaläggning och automatisk lansering av kampanjer till resultatuppföljning och samarbete med interna och externa team.
Seequent, ett ledande företag inom geovetenskaplig programvara, uppnår anmärkningsvärda resultat. Deras marknadsföringsteam kämpade med en fragmenterad teknikstack som påverkade resultatet av storskaliga kampanjer.
Genom att använda ClickUp kunde Seequent fördubbla sin arbetseffektivitet och öka resurshanteringen med 50 %. ClickUps olika projektvyer gav tydlighet i resursfördelningen, medan funktioner som Docs och Kanban Board effektiviserade projektintaget och gav teamen snabb tillgång till viktiga projektmått. 📈
Läs också: De 10 bästa programvarorna för varumärkeshantering 2024
Starta din varumärkesaktiveringskampanj med ClickUps verktygslåda för projektledning
En effektiv varumärkesaktiveringskampanj kan hjälpa varumärken att skapa djupare emotionella band med konsumenterna genom att förvandla tillfälliga interaktioner till långvarig lojalitet. I slutändan kräver framgångsrik varumärkesaktivering kreativitet, en skarp förståelse för din målgrupp och ett engagemang för att leverera värde i varje interaktion.
ClickUp kan hjälpa dig med en rad nya funktioner som är utformade för att hjälpa ditt team att samordna uppgifter och följa upp framsteg. Det gör genomförandet av din varumärkesaktiveringskampanj systematisk från början till slut.