デジタルマーケティング担当者は、「私の仕事をプロモーションすべきか」「私の仕事に専門性をアピールさせるべきか」の間で悩むことが多い。
このような疑問にも悩まされるのであれば、やることがある。包括的なデジタルマーケティングポートフォリオを作成することで、両方のアプローチを組み合わせましょう。
デジタルマーケティングポートフォリオは、あなたの見込み客に強く売り込むことなく、あなたのサービスを宣伝します。マーケティングポートフォリオには、あなたの最高の仕事、価値提案、結果、クライアントからの評価などが含まれます。
マーケティングポートフォリオは、あなたの専門性をターゲットにアピールするワンストップ（再利用可能な）リソースと考えてください。
この記事では、最高のマーケティングポートフォリオの例と、そこからあなたが真似できることを紹介します。
マーケティングポートフォリオとは？
マーケティングポートフォリオとは、マーケティングの専門家（コンサルタント、独立請負業者、代理店、求職者）の過去の仕事、マーケティングスキル、実績を貼り付け、貴重な見込み客を引き寄せたり、特別な機会を獲得したりするのに役立てるものです。
典型的なマーケティングポートフォリオは以下のようなものです：
経由
/参照 https://www.sarahmccain.com/ サラ・マケイン /参照
コンテンツライターであり、ソーシャルメディアマーケティングのエキスパートであるSarah McCainのポートフォリオ（彼女のサイト）には、彼女のスキル、ポートフォリオ、一緒に仕事をしたブランド、クライアントの声など、潜在的なクライアントが求めるものがすべて紹介されている。ホームページにはこれらの詳細がすべて掲載され、各セクションには独立したランディングがある。
マーケティング・ポートフォリオの作り方に難しいルールはない。自分のスキル、仕事サンプル、サービス、クライアントのために達成した結果などをどのように紹介するか、試行錯誤してみるといいだろう。
マーケティングポートフォリオの重要性
ポートフォリオのウェブサイトは、潜在的なクライアントにあなたの専門知識を詳しくビューし、彼らの信頼を確固たるものにします。
あなたのニッチに特化した経験に焦点を当てます。
あなたがソーシャルメディアマーケターで、その情報をポートフォリオに追加したとします。しかし、見込み客があなたの経験を評価するのに十分な情報でしょうか？
そうでもありません。
見込み客は知りたがっている：
- どのソーシャルメディア・チャンネルに最も自信がありますか？
- どんな投稿をやること？
- あなたはコピーライターですか、グラフィックデザイナーですか、それとも両方ですか？
- どんなメトリクスを追跡していますか？
- 過去のプロジェクトでどのような結果を出しましたか？
これらの質問に答えることで、あなたが特定のソーシャルメディアプラットフォームの専門家なのか、それともオールラウンダーなのかを見込みクライアントに示すことができます。この情報は、一般的なポートフォリオとは対照的に、あなたの専門知識を納得させます。
ケーススタディと社会的証明で信頼を築く
あなたが、ABCブランドのオーガニックトラフィックを6ヶ月で25％増加させたという単純な主張をしたところで、信じるのは難しい。
しかし、あなたのコンテンツ戦略がクライアントのオーガニックインプレッションとトラフィックを25%増加させるのに役立ったことを詳しく説明し、クライアントの声やあなたとの仕事の逸話で裏付けを取れば、見込み客はあなたを信頼するだろう。
マーケティング・ポートフォリオは、社会的証明に満ちたケーススタディを通してあなたの実績を説明し、あなたのマーケティングの専門知識にさらなる信頼性を加えます。
多くの人材の中からあなたを際立たせます。
仕事を探しているなら、履歴書を提出するだけでは不十分です。採用担当者は毎日山のような履歴書を受け取ります。このような大勢の人材から際立つためには、履歴書とマーケティングポートフォリオがリンクされている必要があります。あなたのスキルや仕事経験を裏付ける具体的な証拠を示しましょう。マーケティングポートフォリオは、それをやることに役立ちます。
マーケティングポートフォリオのメリット
簡単に説明すると、マーケティングポートフォリオは以下のことに役立ちます：
- あなたが一番やることをアピールし、信頼を築く。
- あなたがどのような人物で、これまでどのような道のりを歩んできたかを知ることができます。
- 潜在的なクライアントや採用担当者があなたのスキルをよりよく評価し、あなたの専門知識に基づいてどのような予算を割り当てるべきかを理解するのに役立ちます。
マーケティングポートフォリオの要素
マーケターとして、デジタルマーケティングとソーシャルメディアマーケティングという2つの核となる要素をポートフォリオで強調することを検討しよう。
デジタルマーケティング
デジタルマーケティングのプロフェッショナルの標準的なサービスは、検索エンジン最適化（SEO）、コンテンツマーケティング、クリック課金型マーケティング（PPC）、電子メールマーケティングです。
したがって、デジタルマーケティングのポートフォリオには、あなたの専門性をアピールするために以下の要素を含める必要があります：
- SEO:SEOポートフォリオウェブサイトには、キーワード調査、オンページ/オフページSEOの実績、過去に実施した革新的なSEO戦略、関連する結果（リード、トラフィック、コンバージョンなど）などのサービスを含める必要があります。
- コンテンツマーケティング:コンテンツマーケティングのポートフォリオサイトには、コンテンツライティング、戦略、最適化、コンテンツキャンペーンの種類とその実行、関連サイトで公開された最高のライティングサンプルなどを含める必要がある。
- PPC: PPCポートフォリオサイトには、キャンペーン管理と支出、広告コピーライティング、クリエイティブサンプルを通じて、扱ったアカウントの種類、予算プラン、生成されたリード番号の詳細な内訳が記載されていること
- 電子メールマーケティング：*電子メールマーケティングのポートフォリオページには、ターゲット業界の電子メールコピー、特定の時間枠で電子メールキャンペーンから予約された電話の番号、および開封率やエンゲージメント率のような電子メール分析が含まれていることを確認してください。
ソーシャルメディアマーケティング
ソーシャルメディア・ポートフォリオには、LinkedIn、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディア・リンクや、これらのサービスに何が含まれているかなど、プラットフォーム別の棲み分けがされていること。
- LinkedIn: コンテンツの作成、戦略、魅力的な投稿へのLinkedInリンク、エンゲージメント、個人ブランドや企業ブランドのために生み出された結果、デザインがパッケージに含まれている場合などに関連する過去の仕事サンプルを紹介する。
- Twitter:コピーライティング、戦略、エンゲージメントに関連する仕事サンプルと、リード、インプレッション、クリック数などの関連結果を紹介する。
- Instagram:リール、クリエイティブなデザイン、キャプション、個人やブランドのために達成された結果の最高のサンプル。
ソーシャルメディアマーケティングのジェネラリストであれば、上記のサンプルに加え、ソーシャルメディア広告とそれがブランドにもたらした結果を含める。
マーケティングポートフォリオにおけるウェブデザインの重要性
従来、デジタルやソーシャルの戦略家は、GoogleドライブやPDFを使って最高の仕事を紹介してきた。これでは、見込み客の立場から見て、長続きする印象を与えることはできないし、ポートフォリオが乱雑で分かりにくいため、すぐに興味を持たせることもできない。
シンプルなウェブサイト・マーケティング・ポートフォリオを作成することで、このような問題を解決することができます：
- ポートフォリオ・ウェブサイトには、あなたの最高の仕事が含まれているため、第一印象を永続的に設定することができます。それは、あなたの細部への目、あなたの仕事をいかに美しく見せるか、そしてあなたのブランドをよりきれいに表現するかを紹介するものです。
- ポートフォリオ・ウェブサイトでは、SEO、ブログ、有料広告など、オーガニックおよび有料マーケティング施策でターゲット・オーディエンスにリーチをかけ、リードを生み出すチャンスがあります。
- ポートフォリオページにケーススタディや満足したクライアントの声など、信頼を築く要素をウェブデザインにアドオンすることで、より多くのプロジェクトを獲得することができます。
- ポートフォリオウェブサイトにミーティングスケジューラーを追加し、潜在的なクライアントがウェブサイトから摩擦なく電話を予約できるようにする。
デジタルマーケティングのポートフォリオにマーケティング戦略を盛り込む
オンラインやソーシャルメディアのマーケターとして、あなたの戦略は群衆からあなたを差別化します。しかし、デジタルマーケティングポートフォリオを強化するために戦略の要素を加えるべきでしょうか？
確かに、戦略はクライアントごとに異なり、目標、現状、業界、市場サイズによって依存関係があります。デジタルマーケティング担当者が、マーケティングポートフォリオに戦略を含めるべきかどうか、ジレンマに陥っているのをよく見かけます。
しかし、簡潔に書くべきです。ケーススタディを書く際には、その特定のクライアントが直面した課題、それに対してあなたがどのようにアプローチしたか、そしてそのペインポイントを解決するためにあなたが採用した戦略を説明しましょう。
こうすることで、見込み客は、特定のユースケースのための戦略を開発するあなたの専門知識と能力をよりよく理解し、あなたのアプローチが彼らの要件に合うかどうかを判断することができる。
検索エンジン最適化とページレイアウトの重要性
デジタルマーケティングのポートフォリオでは、検索エンジン最適化とページレイアウトの両方が重要です。
ポートフォリオのウェブサイトでオーディエンス中心のSEO戦略に従うなら、関連性が高く、よく調査されたコンテンツを定期的に公開し、オンページとオフページのSEOベストプラクティスに注力する。
これにより、関連性の高い見込み客からのウェブサイトのトラフィックを増やし、より多くの潜在顧客にあなたのサービスをオーガニックに発見してもらい、より多くのプロジェクトを獲得することができます。つまり、一貫したリードジェネレーションの源となるのです。
ポートフォリオページのレイアウトにも同じように気を配りましょう。ブランドの色、統一されたフォント、CTAを追加し、セクションを仕切りで分割し、フルサービスのデザイン全体のナビゲーションを簡単にすることで、説得力のあるものにしましょう。
マーケティングポートフォリオ例
デジタルマーケティングポートフォリオの例を見てみましょう。
1.ハイブ・クリエイティブ・グループ
経由
/参照 https://copyfol.io/v/jaxoncurtis ジャクソン・カーティス /参照
ジャクストン・カーティスはLinkedInのマーケターで、スポーツブランドのソーシャルメディア投稿を書いている。サービスセクションは存在しないが、彼のポートフォリオを見ればそれは明らかだ。
私たちがこのポートフォリオを気に入っている理由。
- ポートフォリオは、Jaxtonの最も成功したLinkedIn投稿のグリッドである。ソーシャルメディアへの投稿には、インプレッションをアドオンし、訪問者にクリックを促している。
- 著者であるJaxtonは、"show-don-tell "アプローチを採用し、長いテキストよりも例を優先している。
9.マクマス・クリエイティブ
経由
/参照 https://www.mcmathcreative.com/branding マクマス・クリエイティブ /%href/
次に紹介するデジタルマーケティングのポートフォリオは、McMath Creativeというコンテンツとマーケティングエージェンシーのものだ。ポートフォリオのシンプルなデザインが際立っている。
私たちがこのポートフォリオを気に入った理由。
- ブランディング、マネージメント、コンテンツという3つのサービス分野に特化した3つのページがある。各ページには、サービスの詳細や顧客のロゴが掲載されている。
- All Things Branding & Marketing（ブランディングとマーケティングのすべて）」という概要ページがある。ポートフォリオ管理 フリーライターのKathryn Hallは、マーケティング・ポートフォリオのウェブサイトで、サービス分野ごとに分けてすべての仕事サンプルを紹介している。
なぜこのポートフォリオが好きなのか？
- ポートフォリオを見れば、キャサリンの多様なライティングスキルが一目瞭然。
- 彼女の経歴のページには、彼女の歩んできた道のりが詳しく書かれており、信頼性を高めるために体験談が掲載されている。
ClickUpでマーケティングポートフォリオを作るにはどうやること？
初めてマーケティングポートフォリオを作成する場合は、ここから始めましょう。
- ポートフォリオをホストするWebサイトビルダー（Webflow、WordPress、Wiz）を選びます。
- コンテンツとビジュアルを追加して、あなたのサービスを紹介します。
次に ポートフォリオ管理ソフトウェア ClickUpのようなポートフォリオ管理ソフトを使って、ポートフォリオ開発のタスクをプランニングしよう。
- まずは /で始めよう。 https://clickup.com/templates/portfolio-management-t-44514736 ClickUp ポートフォリオ管理テンプレート /%href/ リストビューを使用して、SEOやPPCなど様々なデジタルマーケティングサービスに基づく複数のマーケティングポートフォリオを一箇所で追跡できます。
- SOPを使用して、各プロジェクトの標準作業手順を作成します。
- Getting Started Guideビュー」機能を使用してポートフォリオ管理プロセスを設定し、リファレンスガイドを保存して必要なリソースに簡単にアクセスできます。
- クライアントとの仕事を開始したら、ClickUpをプロジェクト管理ツールとして使用し、標準作業手順の合理化、クライアントのチームメンバーとのコラボレーション、ステークホルダーとのコミュニケーションの効率化を図りましょう。
- プロジェクトの進捗は、ClickUpで追跡してください。 /参照 https://clickup.com/features/dashboards クリックアップダッシュボード /をご覧ください。 .ステータスを変更し続けることで、プロジェクトが期待通りに進んでいるのか、それとも障害があるのかを知ることができます。
- 使用するマーケティングチームのためのClickUp マルチチャネルマーケティングキャンペーンからリブランディングやキャンペーンマネジメントの成功まで、マーケティングプログラムのプランニングと実行にご活用ください。
強力なマーケティングポートフォリオは、業界であなたの専門性をアピールする第一歩です。
デジタルマーケターとして、あなたはコンテンツを作成し、SEOを実施し、ソーシャルメディアをマーケティングし、ペイドマーケティングに従事します。マーケティングポートフォリオは、これらすべてのサービスをまとめ、分類することで、あなたのプロフェッショナルかつ個人的な道のりを物語り、社会的証明によって信頼を築き、より多くのプロジェクトを獲得するのに役立ちます。
ClickUpは、マーケティングコンサルタントとしてポートフォリオを作成する場合でも、クライアントとのコラボレーションを行う場合でも、プロジェクトライフサイクルのあらゆるフェーズであなたをサポートします。
まずはClickUpを使って、注目を集め、コンバージョン率の高いポートフォリオを作成しましょう。マーケティングプロジェクトの仕事を始めたら、ClickUpのプロジェクト管理ツールを活用して、フリーランスやコンサルティングのデジタルマーケティングプロジェクトをエンドツーエンドで管理しましょう。
- プロジェクトの詳細を /参照 https://clickup.com/features/docs ClickUp ドキュメント /%href/
ClickUpドキュメント：メディアプラン
- 利用する /参照 https://clickup.com/features/whiteboards ClickUpホワイトボード /を使う。 を使って、マーケティング・キャンペーンのアイデアやプランを練りましょう。
/クリックアップホワイトボード https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/10/image-824.png ClickUp ホワイトボード：カルチャー・インデックス・アンケート https://clickup.com/features/whiteboards クリックアップ・ホワイトボードを試す /%cta/
- /参照 https://clickup.com/ai クリックUpブレイン /クリックアップブレイン クリエイティブなブレインストーミングのパートナーとして、進捗レポート作成やミーティングメモの要約など、時間のかかるタスクの自動化を支援します。
- タイムラインの設定、チームへのタスクの割り当て、コメントの追加、優先度の設定、プロジェクトの進捗の可視化などが可能です。 /参照 https://clickup.com/features/dashboards クリックアップダッシュボード /.クリックアップダッシュボード .ClickUpのマーケティングキャンペーンダッシュボードを始めましょう！
ClickUp マーケティングキャンペーンダッシュボード
- 最後に、チームコミュニケーションを1つの屋根の下で行うことで、散らばった会話をなくしましょう。クリックUpチャット に登録し、高コンバージョンのマーケティングポートフォリオを作成しよう。
よくある質問 (FAQ)
マーケティングポートフォリオには何が含まれますか？
マーケティングポートフォリオには、過去の仕事、ケーススタディ、アプローチ、サービス、コンタクトページなどが含まれます。
コンテンツ・マーケティング・ポートフォリオには何を含めるべきか？
コンテンツマーケティングポートフォリオサイトの必需品は、トップランクの記事、ケーススタディ、関連コンテンツ戦略、コンタクトページ、クライアントの声です。