Après avoir passé des heures et des heures à réfléchir à des noms possibles pour votre entreprise et à éliminer des dizaines de possibilités, vous pensez avoir enfin trouvé le nom idéal. Vous pensez qu'il est parfait, mais comment en être sûr ?
Lorsque vous cherchez un nom pour votre start-up, vous ne devez pas vous limiter à votre opinion en tant qu'entrepreneur. C'est un très bon signe si vous l'aimez, et tout aussi formidable si votre équipe l'apprécie, mais le groupe le plus important qui doit aimer votre nom est votre public cible.
Si votre marque ne parvient pas à susciter suffisamment d'engouement et d'intérêt auprès de vos clients potentiels, tout le temps et les efforts que vous avez consacrés à trouver le nom parfait pour votre entreprise auront été vains. Notre guide pratique pour trouver un nom d'entreprise vous accompagnera à chaque étape du processus de dénomination afin que vous tiriez le meilleur parti du temps que vous consacrez à la recherche d'un nom pour votre start-up.
1. Trouvez plusieurs noms intéressants
Êtes-vous prêt à sortir des sentiers battus et à faire appel à toute votre créativité ? Au cours de cette étape de brainstorming, vous devez noter toutes les suggestions de noms d'entreprise qui vous viennent à l'esprit, sans juger prématurément si ces noms sont appropriés ou non.
N'oubliez pas que les noms que vous proposez doivent être faciles à écrire, à partager avec vos amis et à mémoriser. De plus, lorsque vous réfléchissez à des noms, vous devez effectuer une simple recherche d'URL pour vérifier qu'il existe une URL disponible. Cette étape simple et rapide vous évitera de tomber amoureux d'un nom pour découvrir ensuite que le domaine est déjà pris ou beaucoup trop cher.
2. Créez une liste restreinte
Maintenant que vous avez rassemblé plusieurs noms potentiels pour votre nouvelle entreprise, vous pouvez vous mettre au travail et commencer à éliminer ceux qui ne vous semblent pas adaptés à votre nouvelle start-up. L'objectif de cette étape est de réduire vos options jusqu'à ce que vous n'ayez plus que quatre ou cinq noms prometteurs.
Lorsque vous établissez votre liste restreinte, fiez-vous à votre intuition, mais gardez toujours à l'esprit votre cible. Bien sûr, il est important de réfléchir aux noms qui vous semblent appropriés, mais il est également essentiel de penser aux personnes que vous souhaitez attirer et à la façon dont elles réagiraient à votre nom. Par exemple, les milléniaux préféreront peut-être un nom amusant et excitant qui fait appel à leur jeunesse, tandis que les générations plus âgées, comme les baby-boomers, ne seront peut-être pas attirées par ce type de nom.
3. Obtenez les commentaires de votre public cible
Après avoir sélectionné un groupe de noms pertinents dans votre liste, il est temps de recueillir des avis extérieurs afin de déterminer quel nom sera le plus efficace pour votre entreprise. Lorsque vous créez votre public cible, vous pouvez le sélectionner en fonction de caractéristiques telles que le sexe, les intérêts, l'âge, les loisirs et l'emplacement. Avant de poser des questions à votre public cible, veillez à lui fournir suffisamment de contexte pour lui permettre de prendre une décision pertinente lorsqu'il répondra à vos questions. Ralentissez-les en leur rappelant ce que vous attendez de votre entreprise, vos valeurs et votre mission. Avant qu'ils ne répondent à vos questions, vous devriez voir les membres de votre public cible marquer une pause et réfléchir à votre question et à vos noms dans le contexte de votre entreprise.
La pire erreur que vous pourriez commettre à ce stade du processus serait de demander aux membres de votre public cible : « Aimez-vous l'un de ces noms ? ». Il s'agit d'une question extrêmement vague et ésotérique. Elle n'a que très peu de sens, car sans contexte, le nom de votre entreprise pourrait ne rien signifier du tout. D'ailleurs, que signifie « aimer » un nom de marque ? Cette personne apprécie-t-elle son apparence écrite ou sa prononciation ? Aime-t-elle le fait que le nom soit descriptif ? Ou votre public cible aime-t-il le nom parce qu'il évoque un élément de nostalgie ? Lorsque vous posez des questions aux membres de votre public cible, vous devez aller au-delà du simple fait subjectif d'« aimer » un nom.
Voici quelques exemples intéressants pour formuler vos questions à l'intention de votre public cible :
- Laquelle de ces applications de réseaux sociaux êtes-vous le plus susceptible de télécharger et d'essayer ?
- Laquelle de ces marques de fournitures artistiques êtes-vous le plus susceptible de recommander à un ami ?
Ces questions sont très efficaces, car elles incitent votre public cible à s'arrêter et à réfléchir à votre marque dans le contexte de l'activité de votre entreprise.
En outre, vous pouvez rédiger quelques questions basées sur des propositions de valeur.
Par exemple, essayez des questions comme celles-ci :
- Lequel de ces noms conviendrait le mieux à une société de production de documentaires indépendante qui se concentre sur l'innovation narrative et les présentations uniques ?
- Selon vous, lequel de ces noms d'éditeurs incarne le mieux le prestige et la confiance ?
4. Analysez vos résultats
Vous êtes maintenant à la dernière étape : vous pouvez examiner les résultats des tests auprès du public et prendre une décision éclairée sur le nom qui sera le plus efficace pour votre start-up. Il est possible que les résultats du test vous surprennent, ou peut-être pas, et que vous ayez eu raison dès le départ dans votre choix de nom. Cependant, parmi les milliers de tests de noms que nous avons terminés avec nos clients, il est extrêmement courant de constater que le nom parfait que l'entrepreneur adorait obtient des résultats désastreux auprès de sa cible. C'est pourquoi les tests auprès du public sont si importants, car ils vous donnent vraiment un point de vue extérieur sur votre nom potentiel.
Il s'agit d'une étape importante, car les tests auprès du public peuvent constituer un niveau supplémentaire dans votre processus de validation. Les tests auprès du public peuvent vous aider à choisir un nom d'entreprise qui ne soit ni maladroit ni embarrassant. Grâce aux commentaires du public, vous pouvez déterminer quel nom est le plus approprié pour aller de l'avant.
Une fois que vous avez choisi votre nom, vous pouvez commencer à réfléchir à la création d'un site web pour votre entreprise, à votre stratégie marketing et à la création d'un produit minimum viable.
Il est très important de recueillir les commentaires des personnes qui seront vos clients potentiels, car cela peut vous aider dans la sélection du nom de l'entreprise en toute confiance.
Grant Polachek est directeur marketing chez Squadhelp.com, une entreprise classée dans le Inc 500 et première plateforme mondiale de création de noms, qui compte près de 20 000 clients, des plus petites start-ups du monde entier aux plus grandes entreprises telles que Nestlé, Philips, Hilton, Pepsi et AutoNation. Laissez-vous inspirer en découvrant ces noms d'entreprises sympas.
