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PPCキャンペーンで追跡すべき有料検索KPIトップ10
マーケティング

PPCキャンペーンで追跡すべき有料検索KPIトップ10

Sudarshan Somanathan
Sudarshan SomanathanHead of Content
2024年1月12日
12 分で読める

ペイパークリック（PPC）広告でキャンペーンを成功させるためには、データを見て、アナリティクスを深く掘り下げ、実用的な洞察を導き出さなければなりません。

クリエイティブな広告コピーと魅力的なランディングページは成功に不可欠ですが、KPIを通じてPPCキャンペーンの効果を理解することは、より重要な役割を果たします。

KPI（主要業績評価指標）はコンパスの役割を果たし、ROIとエンゲージメントの最大化に導きます。しかし、多くのメトリクスがある中で、どのメトリクスが本当に重要なのかをやることでしょうか？

一連のPPCキャンペーンを成功させるために監視すべき最も重要な10個の検索広告KPIをリストアップしました。

検索広告KPIとは何か、なぜ重要なのか？

検索広告のKPIは、PPCキャンペーンの効果を追跡する定量化可能なメトリクスです。事前に設定した目標に対して広告がどの程度成果を上げているかを明らかにすることで、改善点を特定し、データに基づいた意思決定を行うことができます。

これらのメトリクスを定期的にモニタリングすることは、以下の点で不可欠です。

  • キャンペーンのパフォーマンスを理解する： KPIは、オーディエンスのエンゲージメント、コンバージョン率、広告費用に対する全体的なリターン（ROAS）への洞察を提供します。
  • キャンペーンを最適化する： パフォーマンスの低い領域を特定することで、入札、キーワード、ランディングページを調整し、効率と結果を最大化することができます。
  • キャンペーン価値の実証： KPIは、ステークホルダーへの進捗レポート作成とPPC予算配分の正当化のために非常に貴重です。

有料検索KPIの目標を決定する

具体的なメトリクスを検討する前に、キャンペーンの目標を定義することが重要です。ブランド認知、リードジェネレーション、それとも直接的な販売ですか？これを明確にすることで、キャンペーンにとって最も重要なKPIが決まります。

例えば、あなたの目標がEコマースのコンバージョンであれば、インプレッションやクリックよりもコンバージョン率や平均注文価値（AOV）のようなメトリクスを優先するでしょう。

次のPPCキャンペーンのための## 10 Paid Search KPI

目標を考慮し、検索広告キャンペーンのための10のKPIを測定、分析しましょう。

1.クリックスルー率 (CTR)

CTRは、注目を集め、広告を見たオーディエンスからのクリックを促進する広告の効果を測定します。CTRは、広告を見た人のうち何パーセントがクリックしたかを示します。

**CTRの計算

CTR = (クリック数/インプレッション数) x 100

例：1000インプレッション中10クリックされた場合、CTRは1％となります。

CTRの重要性：。

  • 効果を測定する： CTRは、広告やリンクがオーディエンスにどれだけ響いているかを洞察します。
  • **CTRを追跡することは、キャンペーンの最適化に役立ちます。 コンテンツマーケティングソフトウェアを使ってエンゲージメントを高めることができます。
  • コンバージョンを高める： CTRが高いほど、ウェブサイト訪問、電子メール開封、潜在的な販売やリードの増加につながることが多い。

2.クリック単価 (CPC)

各広告クリックに対して支払う平均金額です。CPCを追跡することで、効率的な入札を行い、最適なコスト対価値を達成することができます。

**CPCの計算

CPC = クリック総コスト/クリック番号

例：広告キャンペーンに$50を使い、100クリックされた場合、CPCは$0.50となります。

**CPCの重要性

  • 予算コントロール： 広告主は、支出をコントロールするために、日またはキャンペーンレベルの予算を設定することができます。
  • ROIの測定： CPCは、広告コストとコンバージョンまたは売上を比較することにより、投資収益率（ROI）を追跡することができます。
  • ターゲットと最適化：*広告主は入札を調整し、CPCとキャンペーン全体のパフォーマンスを向上させるために特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。

3.コンバージョン率 (CR)

広告をクリックした後、サインアップや購入などのトランザクションを行った訪問者の割合です。このKPIは、ランディングページとキャンペーンメッセージ全体の効果を直接反映します。

コンバージョン率の計算

CR = (コンバージョン数/総訪問者数) x 100

例：100人の訪問者があなたのウェブサイトを訪問し、5人が購入した場合、あなたのコンバージョン率は5％です。

**CRの重要性

  • 成功の測定： CRは、ウェブサイトやアプリが目標達成にどれだけ効果的であるかの重要な指標です。
  • ROIを追跡する： CRは、あなたのマーケティングの努力が実際の結果にどれだけ変換されているかを理解するのに役立ちます。
  • **CRを追跡することで、コンバージョンを高めるために最適化が必要なウェブサイトやアプリの領域を特定することができます。

4.獲得単価 (CPA)

CPAは、PPCキャンペーンで新規顧客を獲得するためにかかるコストを示します。CPAは、PPCキャンペーンで新規顧客を獲得するのにかかるコストをタグで表したもので、CPAは、PPCキャンペーンで新規顧客を獲得するのにかかるコストをタグで表したもので、CPAは、PPCキャンペーンで新規顧客を獲得するのにかかるコストをタグで表したものです。

**CPAの計算

CPA = キャンペーン総コスト/獲得番号

つまり、広告キャンペーン費用が2,000ドルで、40人の新規顧客を獲得した場合、CPAは1獲得あたり50ドルとなります。

**CPAの重要性

  • **CPAは、新規顧客を獲得するために平均していくらかかったかを教えてくれる。 マーケティングの努力
  • 予算配分の目安: CPAを把握することで、より低コストで顧客を獲得できるチャネルに対して、より効果的に予算を配分することができます。
  • Benchmarks performance: 業界平均や履歴データとCPAを比較し、キャンペーンがどのように実施されているかを確認することができます。
  • ターゲットとメッセージの最適化：異なるチャネルやセグメントのCPAを分析することで、適切な価格で適切な顧客を獲得するためのターゲットとメッセージを絞り込むことができます。

5.広告費用利益率（ROAS）

ROASは、広告費1ドルに対してどれだけの収益を生み出したかを示すため、追跡するのに優れたKPIである。ほとんどのマーケティングチームは

ターゲットと目標を設定する。

このメトリクスを四半期または年ごとに改善する。

**ROASの計算

ROAS = (広告からの収益/広告費) x 100

パーセンテージや比率で表すと、ROASが400％ということは、広告費1ドルに対して4ドルの収益があったことを意味する。

ROASの重要性：。

  • 広告キャンペーンのパフォーマンスを評価する： ROASは、直接あなたの広告がそのコストに相対的に生産しているどのくらいの収入を示し、その財務上の影響を評価することができます。
  • **ROASを理解することで、最も高いリターンを生み出すキャンペーンに優先順位を付け、最大の収益性を得るために支出を最適化することができます。
  • 進捗を追跡し、調整を行う：時間の経過とともにROASを追跡することで、傾向を特定し、データ駆動型の意思決定を行い、パフォーマンスを向上させるためにキャンペーンを調整することができます。
  • 異なるチャネルや戦略を比較する： ROASは、様々な広告チャネルや戦略の効果を比較し、どれが最良の結果をもたらしているかを判断することができます。

6.インプレッション・シェア（IS）

利用可能なインプレッションの総数と比較した、広告が受け取ったインプレッションの割合です。このメトリクスは、キャンペーンのリーチを評価し、最適化の機会を特定するのに役立ちます。

インプレッションシェアの種類：*。

  • 検索インプレッションシェア： 広告が検索エンジンの結果ページ(SERPs)に表示された頻度を示します。 潜在的なプレースメントと比較して
  • ロストインプレッションシェア: 予算、ランク、入札などの理由によって分類された、広告が表示される可能性があったにもかかわらず表示されなかった頻度を示します。
  • ランクインプレッションシェア：*あなたの広告がSERP上の特定のポジションに表示された頻度を、そのポジションの潜在的な配置と比較して教えてくれます。

ISの計算：。

IS = (インプレッション数/潜在インプレッション数) x 100

受信インプレッションは、検索結果ページや他の広告配置にあなたの広告が表示された回数です。

潜在的インプレッションとは、広告がすべての適格基準を満たし、すべてのオークションで落札された場合に表示された可能性のある見積もり時間です。この番号は、ターゲット設定、予算、入札、広告の品質などの要素を考慮します。

IS:の重要性

  • クリアされた可視性： ISは、あなたの広告が選択したチャネル内のターゲットオーディエンスにどれだけ表示されているかを明確に示します。
  • インプレッションを失っている理由を理解することで、入札、予算、またはターゲット設定を調整し、可視性を向上させることができます。
  • パフォーマンスのベンチマーク： 業界平均や競合他社とISを比較することで、競争力を測定し、改善点を特定することができます。

7.平均ポジション (AP)

検索エンジンの結果ページ（SERP）における広告の平均順位です。平均ポジションが高いほど、多くの場合、可視性とクリック率が向上します。

**APの計算

AP=個々のインプレッションポジションの合計/総インプレッション数

広告がインプレッションの50%でポジション3に表示され、残りの50%でポジション5に表示された場合、APは(3 + 5) / 2 = 4となります。

平均ポジションの解釈

  • APが低い（1に近い）ほど、広告が通常より高いポジション、ページの上部に近い位置に表示されることを示し、より良い可視性と高いCTRにつながる可能性があります。
  • APが高い（広告ポジションの最大数に近い）場合、広告はページのさらに下に表示され、可視性とエンゲージメントが低下する可能性がある。

**APの重要性

  • 広告の可視性を測定します： APは、あなたの広告があなたの選択したキーワードとターゲット内の競合他社と比較してどのように顕著であるかの一般的な感覚を与えます。
  • 進捗を追跡し、改善点を特定するのに役立ちます： 時間経過とともにAPを監視することで、最適化の努力の効果を評価し、広告のランキングを向上させることができる領域を特定するのに役立ちます。

8.品質スコア

品質スコアは、広告の関連性、ランディングページのエクスペリエンス、キャンペーン全体の品質に対するGoogleの評価です。質の高いスコアは、CPCの低下や広告ランキングの向上につながります。

品質スコアの計算方法

品質スコアの正確な算出アルゴリズムは複雑で、以下のような複数の要素が関係しています。

  • 予想クリックスルー率（ECTR）:これは、ユーザーが同じキーワードの他の広告と比較して、あなたの広告をクリックする可能性がどのくらいあるかを評価します。
  • 広告の関連性：*あなたの広告テキストとキーワードがユーザーの検索クエリと意図にどれだけ近いか
  • ランディングページ体験：*広告をクリックしたユーザーにとってのランディングページの関連性と品質
  • 過去のGoogle広告アカウントのパフォーマンス: 個々のキーワードのスコアに基づく広告の品質と効果の全体的な実績

品質スコアの重要性

  • 広告ランクとコストへの影響：* 一般的に品質スコアが高いほど、広告が高いポジションに表示され、クリック単価が低くなります。これにより、キャンペーンの可視性と効果を大幅に高めることができます。
  • フィードバックとガイダンスを提供：品質スコアは、広告コピー、キーワードターゲット、またはランディングページのデザインなど、あなたが改善できる領域への貴重な洞察を提供します。
  • パフォーマンスの最適化を支援：品質スコアの改善に焦点を当てることで、最終的に低コストと高いCTRでより良いキャンペーン結果を達成することができます。

9.直帰率 (BR)

直帰率またはBRは、アクションを起こさずにランディングページから脱落した訪問者の割合です。高い直帰率は、潜在的なユーザビリティの問題や、さらなる最適化が必要な無関係なコンテンツを示しています。

直帰率(BR)の評価:。

BR = (単一ページ訪問数/総訪問数) x 100

例：100人の訪問者があなたのウェブサイトに着地し、20人が何もクリックせずに離脱した場合、あなたの直帰率は20％です。

**BRの重要性

  • ユーザーエンゲージメントを測定する:高い直帰率は、訪問者があなたのウェブサイトが面白くない、またはナビゲートするのが難しいと感じていることを示すことができ、すぐにそれらを残すためにプロンプトを表示します。
  • SEOと検索ランキングへの影響: 高い直帰率は、あなたのウェブサイトに悪影響を与える可能性があります。SEOパフォーマンス検索エンジンが、ユーザー体験の質の低さを表していると解釈する可能性があるためです。
  • 改善のための領域を識別するのに役立ちます：異なるページや訪問者セグメントにわたってあなたの直帰率を分析すると、あなたのウェブサイトが不足し、改善を導くかもしれない領域を明らかにすることができます。

10.デバイス別会話率

最後の検索広告KPIは、デスクトップ、モバイル、タブレットなど異なるデバイスでのコンバージョンを追跡し、ユーザーの行動を理解し、それに応じてランディングページの体験を最適化することができます。

デバイス別コンバージョン率の評価:。

デバイス別コンバージョン率 = (デバイス別コンバージョン数/デバイス別総訪問者数) x 100 例例：モバイルデバイスでウェブサイトに100人の訪問者があり、そのうち10人がコンバージョンした場合、モバイルコンバージョン率は10％となります。

デバイス別コンバージョン率の重要性:.

  • デバイス別のコンバージョン率を評価することで、レイアウト、コンテンツ、UIをデバイスごとに最適化し、ユーザーエンゲージメントを最大化することができます。
  • コンバージョン率の高いプラットフォームにリソースを配分し、改善のための領域を特定することができます。
  • Grants you the competitive edge: デバイス全体のユーザー行動を理解することで、トレンドを先取りし、パーソナライズされた体験を提供することができます。

有料検索KPIの追跡方法

豊富なPPCプラットフォームと

分析ソフトウェアツール

が利用可能であるため、適切な方法を選択する必要がある。

/に適した方法を選択する必要がある。 https://clickup.com/ja/blog/9325/undefined/ KPIの追跡 /%href/

は圧倒的です。必要なのは、KPIを追跡し、効率的に調整を行うためのワンストップ・ショップです。

ClickUpは、検索広告の追跡を合理化し、KPIを効率的に調整する強力なオールインワンソリューションです。

キャンペーン管理

.

ClickUpを使って検索広告のKPIを追跡する方法をご紹介します：

  • リアルタイムで重要なKPIを視覚的に追跡：クリックアップダッシュボードをカスタマイズすることで、キャンペーンのパフォーマンスを即座に把握することができます。
  • レポート作成の自動化： 定期的に包括的なレポートを作成することで、時間を節約し、データの一貫性を確保します。
  • SMART目標の設定:KPI目標が具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限付きであることを確認する。クリックアップ目標
  • アラートとリマインダーを設定： 各KPIのターゲット値を定義し、パフォーマンスが逸脱した場合にアラートを受信し、タイムリーなアクションをプロンプトします。
  • 複数のプラットフォームとの統合：クリックアップをお好みのPPCプラットフォームと接続することで、シームレスなデータインポートと分析を実現します。

コンバージョン率の把握と追跡

コンバージョン率は、あらゆるPPCキャンペーンにとって最も重要なKPIの一つです。コンバージョン率は、広告をクリックした後、希望するアクションを起こした訪問者の割合を測定します。

コンバージョン率を正確に追跡するには、ランディングページにコンバージョントラッキングを実装し、PPCプラットフォームとClickUpにリンクされています。

これにより、最もコンバージョンの多いキーワード、広告のバリエーション、ランディングページを特定することができます。そして、それに応じてキャンペーンを最適化することができます。

クリックアップのフォームと目標機能でコンバージョンの追跡を簡素化。リード、購入、その他のアクション用のカスタムフォームを作成し、特定のキャンペーン目標に割り当てます。

有料検索キャンペーンを効果的に管理する方法

検索広告キャンペーンを最適化するには、検索広告のKPIから収集したインサイトに基づいたデータドリブンなアプローチが必要です。

クリックアップ有料検索KPI

ClickUpの機能を使用して、チームのマーケティングプログラムのブレインストーミング、プランニング、実行を行います。

検索広告キャンペーンの優れた管理には、以下のフェーズが必要です：

ステージ1：プランニングとローンチ

  • 目標設定:目標（リードジェネレーション、セールス、ブランド認知）と具体的なターゲットを設定します。これはキャンペーン戦略全体の方向性を決定します。
  • オーディエンスリサーチ：* 理想的なカスタマー、デモグラフィック、検索行動、ペインポイントを特定します。彼らの意図を理解することで、関連するキーワードやメッセージのターゲットを絞り込むことができます。
  • キャンペーン構成：*キーワードをテーマや製品カテゴリーに基づいた広告グループに編成し、より明確なターゲット設定と広告コピーライティングを行います。
  • ランディングページの最適化：*明確な行動喚起と広告に関連したシームレスなユーザー体験で、ランディングページがコンバージョンのために最適化されていることを確認します。
  • 広告の作成：オーディエンスと共鳴し、クリックを誘う説得力のある広告コピーを作成する。鍵になる利点を強調し、強い行動喚起を行う。
  • 予算設定と予測： キャンペーンごとに予算を設定し、リアルタイムで支出を追跡します。
  • キャンペーンの開始：入札を設定し、キャンペーンをアクティブにし、密接に初期のパフォーマンスを監視します。

フェーズ2：最適化とモニタリング

  • パフォーマンスの追跡:定期的に分析を行う。 /href/ https://clickup.com/ja/blog/8956/undefined/ 主要メトリクスとKPIを定期的に分析する。 /を定期的に分析する。 クリックスルー率(CTR)、会話率(CR)、クリック単価(CPC)、投資収益率(ROI)などの主要指標やKPIを定期的に分析し、改善点を特定する。
  • キーワード分析：低パフォーマンスのキーワードをチェックし、入札、マッチタイプを調整するか、あるいは除外する。パフォーマンスの高いキーワードを分析し、類似語でリーチを拡大する。
  • A/Bテスト：異なる広告バリエーション、ランディングページ、ターゲットオプションをテストし、オーディエンスと最も共鳴するものを確認し、より良い結果を得るために最適化する。
  • コンバージョントラッキング:コンバージョントラッキングを実施し、ユーザーが広告をクリックした後にウェブサイトとどのようにやり取りしているかを把握し、キャンペーンの成功を特定の行動に結び付けましょう。

ステージ3：継続的な適応と拡大

  • 季節性とトレンド：*オーディエンスの検索行動に影響を与える可能性のある業界のトレンドや季節の変化を常に把握し、キャンペーンを調整する。 キーワードターゲット戦略を調整する。 それに応じて
  • 競合分析:競合のPPC戦略を監視し、キャンペーンを差別化し、カーブの先端にとどまるためにインサイトを使用します。
  • レポート作成、予算アラート、パフォーマンス通知などの反復タスクを自動化し、戦略的最適化のための貴重な時間を無料化します。
  • キャンペーンの拡張性:考慮する コンテンツ制作のスケーリングキャンペーンの拡大: 予算を拡大する、新しい広告フォーマットを導入する、リーチを増やすために過去の成功キャンペーンに基づいて他の検索広告プラットフォームを検討する

クリックアップで検索広告キャンペーンを管理する

効果的な検索広告キャンペーン管理は反復プロセスであることを忘れないでください。最適な結果と検索広告の目標を達成するためには、継続的なモニタリング、最適化、適応が重要です。

ClickUpのマーケティング

の機能はすべてのフェーズを向上させ、ワークフローを効率化し、キャンペーンの効果を最大化します。

/img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/01/image-168.png ClickUp 目標 /クリックアップゴール

ClickUp Goalsを使って明確なタイムラインで目標を達成しましょう。

ClickUp Goalsを最大限に活用する方法をご紹介します：

  • ClickUp内蔵のA/Bテスト機能で実験とデータ分析を簡素化

/img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2024/01/image-169.png ClickUpキャンペーン /クリックアップキャンペーン

キャンペーンスケジュール、テストバリエーション、コンバージョン率などを可視化し追跡します！

  • ClickUpの予測ツールを使って将来のパフォーマンスを予測し、予算配分を最適化しましょう

プロジェクト管理のためのオールインワン・プラットフォーム、ClickUpの活用

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OKRダッシュボード

  • オールインワンプロジェクトマネージメントソフトウェアの一部 - 機能横断的なプロジェクトのビューを調整し、自動化により効率を高め、スケーラブルな成功のためのベストプラクティスを標準化します。
  • 組み込みのキーワードリサーチツールでターゲットを最適化
  • マーケティングチーム、デザイナー、開発者間のシームレスなコラボレーションを促進します。
    ClickUpのドキュメントチャット、マインドマップを使えば、アイデアを共有し、進捗を追跡し、全員が同じページにいることを確認できます。

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魅力的なドキュメントやWikiなどを作成し、ワークフローに接続してチームとアイデアを実行する

  • キャンペーンパフォーマンスに関する実用的な洞察を含む包括的なレポートを作成します。クリックアップのカスタマイズ可能なダッシュボードとレポートにより、トレンドの特定、データの分析、情報に基づいた最適化の意思決定を迅速に行うことができます。
  • 利用方法 あらかじめ用意されたテンプレートおよびコンテンツカレンダーテンプレート キャンペーンプランニング、キーワードリサーチ、KPI追跡のために、構造化された効率的なアプローチを保証します。

検索広告の成功は、フェーズを理解し、適切なツールを選択することにあります。クリックアップを秘密兵器として、競合状況をナビゲートし、キャンペーン目標を達成するお手伝いをさせてください。調べる

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