Jako marketéři bychom měli změnit mantru z „vždy uzavírejte obchody“ na „vždy pomáhejte“.
Jako marketéři bychom měli změnit mantru z „vždy uzavírejte obchody“ na „vždy pomáhejte“.
Marketingová kariéra je jednou z těch věcí, které nelze jednoduše vtěsnat do striktních a úzkých škatulek. Je to jedna z mála oblastí, kde jsou vaše kreativita, strategické myšlení a vůdčí schopnosti stejně důležité jako vaše technické dovednosti. Jejich kombinace může přinést vaší organizaci skutečné výsledky a významné příjmy.
Někteří z nejúspěšnějších marketérů na světě měli neortodoxní začátky své kariéry. Můžete začít psát obsah pro místní značku a skončit jako vedoucí globální marketingové strategie pro technologického giganta. Nebo možná zjistíte, že jste skvělí v řízení projektů, a vaše kariéra se stočí k marketingovým operacím nebo analytice.
Ať už vytváříte virální kampaně, analyzujete chování zákazníků nebo uvádíte produkty na trh prostřednictvím digitálních kanálů, nejdůležitější není to, kde začnete, ale jak dobře:
- Vybudujte si základy správných marketingových dovedností
- Rozpoznávejte příležitosti v každé marketingové práci, kterou přijmete.
- Zůstaňte přizpůsobiví, protože oblast marketingu se neustále vyvíjí.
Tento průvodce vás provede všemi kroky marketingové kariéry, od pozic pro začátečníky až po vedoucí pozice a vytoužený titul Chief Marketing Officer (CMO), abyste mohli s jistotou plánovat svůj další krok.
🚀 Bonus: Představíme vám také perfektní nástroje pro plánování úspěšné kariéry v marketingu, poskytneme vám bezplatné šablony pro plánování kariéry a podělíme se o příběhy globálních marketérů.
⏰ 60sekundové shrnutí
Nejste si jisti, jak se v marketingu rozvíjet nebo jaké pozice vedou k vedoucímu postavení? Zde je návod, jak naplánovat marketingovou kariéru, která skutečně funguje:
- Pochopte pět klíčových fází růstu: od marketingového koordinátora po marketingového ředitele.
- Získejte skutečné zkušenosti již v rané fázi: osvojte si digitální kanály, nástroje a základy strategie – i bez formálního titulu.
- Přejděte od provádění k vedení: rozvíjejte dovednosti v oblasti výkonnostního marketingu, řízení týmu a mezifunkční koordinace.
- Učte se od špičkových CMO, jako jsou Morgan Flatley a Bozoma Saint John, kteří zvýšili svůj vliv díky jasnosti, kreativitě a strategickému vidění.
- Pracujte chytřeji v každé fázi: pomocí nástrojů ClickUp, jako jsou Úkoly, Dokumenty, Dashboardy, Automatizace, Chat a Brain, můžete spravovat kampaně, týmy a růst.
Strukturalizujte své marketingové cíle a udržujte si náskok v každé pozici, od prvního dne až po pozici ředitele.
Jak začít kariéru v marketingu?
K zahájení kariéry v marketingu nepotřebujete dlouholeté zkušenosti, ale musíte od prvního dne rozumět tomu, co se v této oblasti očekává. Jaký je nejlepší způsob, jak začít? Získejte skutečné dovednosti a ukažte, že je dokážete uplatnit v praxi.
Začněte s klíčovými dovednostmi a znalostmi kanálů.
Než se někde ucházíte o práci, budete potřebovat praktické znalosti o tom, jak fungují marketingové týmy a které dovednosti vás činí cenným zaměstnancem.
- Zjistěte, jak se propojují různé kanály: obsahový marketing, e-mailový marketing, platformy sociálních médií a optimalizace pro vyhledávače – to vše přispívá k dosažení širších marketingových cílů.
- Porozumějte strategickým základům: jak jsou strukturovány kampaně, jak jsou segmentovány cílové skupiny a jak se sledují výsledky.
- Vyzkoušejte si nástroje v praxi: i jako marketingový koordinátor nebo asistent budete muset spravovat kalendáře, psát návrhy nebo pracovat v CMS a analytických platformách.
- Posilte přenositelné dovednosti: komunikace, analýza dat a spolupráce nejsou volitelné, ale tvoří základ každé marketingové pozice.
💡 Tip pro profesionály: Vytvořili jsme pro vás přehled celé marketingové kariéry. Čtěte dál a zjistěte, jak budovat svou marketingovou kariéru.
Získejte skutečné zkušenosti, i když nemáte práci na plný úvazek.
Abyste si vás všimli, nepotřebujete formální titul. Personalisté a manažeři hledají především iniciativu.
- Spravujte malý účet na sociálních médiích pro podnikání svého přítele.
- Vytvořte návrhy e-mailových kampaní nebo blogových příspěvků pro komunitní projekt.
- Analyzujte konkurenty nebo provádějte průzkumy, abyste si vyzkoušeli průzkum trhu.
- Vytvořte mini obsahový plán pro produkt, který se vám líbí, a předveďte své myšlenky.
Zkušenosti nemusí pocházet z marketingové agentury nebo korporátní práce. Pokud jste již tuto práci vykonávali (i samostatně), máte již náskok před mnoha uchazeči na pozice pro začátečníky.
Marketingová kariéra
Neexistuje jediný způsob, jak se v marketingu rozvíjet, ale většina profesionálů prochází pěti základními fázemi, z nichž každá má své vlastní dovednosti, odpovědnosti a dopad.
Typická kariérní dráha v marketingu je strukturována následovně:
- Pozice pro začátečníky: Pozice jako marketingový asistent nebo marketingový koordinátor, kde získáte praktické zkušenosti s nástroji, obsahem a základními strategiemi.
- Specialisté na střední úrovni: Pozice jako specialista na digitální marketing nebo manažer sociálních médií se zaměřením na vlastnictví kanálů a realizaci.
- Vedení týmu: Pozice jako marketingový manažer nebo marketingový ředitel s odpovědností za strategii, reporting a řízení lidí.
- Výkonný dohled: Na úrovni viceprezidenta řídíte velké kampaně, stanovujete cíle a koordinujete prodej nebo produkty.
- Vedení na úrovni C-suite: Jako marketingový ředitel se ve své roli zaměřujete na vizi, přizpůsobivost a plnou odpovědnost za marketingové směřování společnosti.
Nemusíte se touto cestou řídit doslova, ale když víte, jak každá etapa vypadá, je snazší postupovat s jasným cílem.
Krok 1: Pozice pro začátečníky
V této fázi nejde jen o to naučit se „dělat marketing“, ale také zjistit, jakým typem marketéra se chcete stát. Pozice na vstupní úrovni vám umožní seznámit se s nástroji, týmy, kanály a pracovními postupy, což vám pomůže utvářet kariérní dráhu, která bude odpovídat vašim silným stránkám.
Běžné názvy pozic pro začátečníky
Obvykle začnete v hybridních pozicích, kde se setkáváte s realizací a zviditelněním. Očekávejte, že najdete volná místa pro:
- Marketingový asistent nebo marketingový koordinátor
- Stážista nebo spolupracovník v oblasti obsahového marketingu
- Specialista na e-mailový marketing (junior)
- Koordinátor sociálních médií
- Marketingový spolupracovník
Můžete spravovat sociální kalendáře, korigovat newslettery, navrhovat popisy produktů nebo sestavovat týdenní analýzy. Nic z toho nezní nijak okouzlující, ale takhle začíná většina úspěšných marketingových profesionálů.
Hlavní odpovědnosti a příležitosti k učení
V této fázi přispíváte k kampaním a zároveň se seznamujete s fungováním týmů. To, co se zde naučíte, má přímý vliv na vaši schopnost růst do strategičtějších pozic.
- Naučte se rozpoznávat vzorce ve výkonnosti kampaní: Které předměty e-mailů fungují? Které formáty blogů přinášejí návštěvnost?
- Pochopte, jak jsou marketingové týmy strukturovány: Kdo vede strategii? Kdo ji realizuje? Kam zapadá produkt nebo design?
- Řízení pracovních postupů: Ať už jde o aktualizaci projektových tabulek nebo koordinaci s freelancery, realizace projektů pomáhá brzy vybudovat schopnosti v oblasti projektového řízení.
- Využijte více kanálů: Pravděpodobně se seznámíte s e-mailovým marketingem, obsahovým marketingem a sociálními médii, což vám dá představu o tom, na co se chcete specializovat.
Zde si vybudujete svůj rytmus, zdokonalíte své instinkty a naučíte se klást lepší otázky, což je základ dlouhodobého úspěchu v marketingu.
Budování základů strategického plánování a digitálního marketingu
Nejchytřejší marketéři nečekají, až se stanou strategickými, ale začínají brzy tím, že pochopí, jak funguje kariérní postup.
- Přečtěte si briefy kampaní, nejen své úkoly.
- Podívejte se, jak fungují zpětné vazby mezi analytikou, kreativní činností a copywritingem.
- Začněte propojovat taktické výstupy s širšími cíli, jako je správa značky, generování potenciálních zákazníků nebo marketing ve vyhledávačích.
- Osvojte si jazyk: jak váš tým definuje úspěch, sleduje KPI a upravuje sdělení na základě dat.
Zatím nemusíte být vedoucí, ale měli byste myslet jako někdo, kdo jím bude. Právě tento způsob uvažování vás posune od podpůrné role k výjimečnosti.
Krok 2: Marketingový manažer
Zde vaše kariéra v marketingu začíná nabývat na významu. Už neplníte úkoly, které vám byly přiděleny shora, ale určujete směr, řídíte lidi a činíte rozhodnutí, která ovlivňují celou kampaň, nejen její část, která vám byla přidělena.
Přechod od pozic pro začátečníky k manažerským pozicím
Marketingovým manažerem se nestanete jen tím, že budete dobře vykonávat svou práci. Tato pozice vám patří, protože chápete širší souvislosti. V této fázi se od vás očekává, že budete dosahovat výsledků prostřednictvím ostatních, nejen sami.
Co se změní, když nastoupíte do této pozice:
- Vedoucí pracovníci: řízení marketingového asistenta nebo koordinátora není jen o přidělování práce, ale také o rozvoji talentu, poskytování zpětné vazby a koučování.
- Stanete se vedoucím kampaně: místo toho, abyste se ptali, jaký je plán, budete jej sami utvářet, jako jsou časové osy, kombinace kanálů, hierarchie sdělení a kreativní směr.
- Zvýší se vaše viditelnost: vaši práci budou hodnotit marketingoví ředitelé nebo viceprezidenti a vaše nápady začnou ovlivňovat obchodní jednání.
- Zásadní význam má mezifunkční komunikace: můžete spolupracovat s oddělením prodeje na uvedení produktů na trh, s oddělením produktů na jejich positioning nebo s oddělením financí na rozpočtování výkonnosti.
Tato role vás nutí přestat myslet jako přispěvatel a začít myslet jako vlastník.
📖 Přečtěte si také: Den v životě marketingového manažera
Rozvíjejte pokročilé dovednosti v oblasti online reklamy a SEM
Většina marketingových manažerů má na starosti dohled nad kanály a očekává se od nich výkon.
Pravděpodobně budete mít na starosti část digitálního marketingu, která vyžaduje více než jen povrchní znalosti:
- Provádějte marketingové kampaně ve vyhledávačích s jasnými cíli a rozpočtovými omezeními.
- Sledujte stránky s výsledky vyhledávačů, abyste zjistili možnosti viditelnosti a umístění.
- Spravujte externí dodavatele nebo agentury pro nákup reklamy, placené sociální sítě nebo analytiku.
- Propojte výdaje na média s KPI pomocí analytických dashboardů a nástrojů pro reporting.
- Vytvářejte přesnější sdělení, která odrážejí chování publika napříč digitálními kanály.
Nejste jen analytikem dat, ale také činíte rozhodnutí, která ovlivňují výdaje, formují kreativitu nebo mění cílení na publikum. V této fázi také mnoho profesionálů začíná využívat své silné stránky, někteří se vypracují na brand manažery, jiní na performance marketéry nebo digitální stratégy.
Práce se stává složitější, ale stejně tak i váš vliv.
Věděli jste, že... Zaměstnanost marketingových manažerů by měla v letech 2020 až 2030 vzrůst o 10 %, což je rychlejší tempo než průměr všech profesí.
Tento růst je poháněn rostoucím využíváním digitálních platforem k oslovování zákazníků.
Krok 3: Ředitel marketingu
Stát se marketingovým ředitelem znamená řídit více lidí a myslet systémově. Tato role vás staví na křižovatku strategie, výkonu a lidí. Očekává se od vás, že budete rozšiřovat kampaně, formovat cíle oddělení a vytvářet konzistenci v celé marketingové funkci.
Povinnosti marketingového ředitele
Nyní dohlížíte na to, jak se všechny části marketingové strategie spojují – od uvedení produktů na trh přes storytelling značky až po generování poptávky. To znamená více plánování, více mezifunkční spolupráce a mnohem větší odpovědnost.
- Vedejte integrované marketingové kampaně: propojte obsah, placená média, e-mailový marketing a produktový marketing do jednoho jednotného celku.
- Řízení seniorních talentů: včetně marketingových manažerů, vedoucích kanálů a potenciálně specialistů na digitální marketing nebo manažerů sociálních médií.
- Vlastní čtvrtletní a roční plány: sladění marketingových cílů s celofiremními OKR
- Podávejte zprávy o výsledcích vedení: propojte výkonnost kampaní s potenciálními zákazníky, tržbami nebo podílem na trhu.
- Rozvíjejte marketingovou strategii: vylepšujte sdělení, segmentaci publika a kombinaci kanálů v závislosti na změnách na trhu.
Zde se měkké dovednosti a strategické myšlení stávají stejně důležitými jako měřítka výkonnosti. Vaše schopnost rozhodovat se, jasně komunikovat a propojovat marketing s obchodními výsledky se stává rozhodujícím faktorem.
Dohled nad náborem a řízením týmu
Nábor zaměstnanců se stává jednou z vašich nejdůležitějších úkolů. Tým, který nyní sestavujete, ovlivňuje růst celé organizace.
- Definujte popisy pracovních pozic, které odrážejí skutečné potřeby, nikoli vágní očekávání.
- Identifikujte chybějící dovednosti a najměte specialisty, kteří tyto mezery ve schopnostech zaplní.
- Vytvořte strukturu kolem rolí, cyklů zpětné vazby a hodnocení výkonu.
- Koučujte střední management v oblasti rozvoje týmu a mezifunkční koordinace.
- Vytvořte v marketingových týmech kulturu, která upřednostňuje jasnost, kreativitu a realizaci.
Nejste zodpovědní pouze za rozšiřování kampaní. Vytváříte podmínky pro růst svého týmu, převzetí odpovědnosti a dosahování výsledků v měřítku. Na této úrovni se váš úspěch odráží v tom, jak vaši lidé pracují.
Zde také často začíná mentorství, protože začínáte formovat další generaci marketingových manažerů, stratégů značky a budoucích ředitelů.
Krok 4: Viceprezident pro marketing
Na úrovni viceprezidenta přestává být marketing oddělením a stává se hnacím motorem podnikání. Jste zodpovědní za sladění marketingových cílů s růstem celé společnosti, řízení ředitelů napříč specializacemi a přeměnu vize na měřitelné výsledky.
Vedení marketingové strategie a její realizace
Na této úrovni se vaše pozornost přesouvá od každodenního provádění kampaní k budování jasnosti, směru a rozsahu ve všech marketingových funkcích. Vaše rozhodnutí mají přímý dopad na tržby, postavení na trhu a vnímání značky.
- Definujte a osvojte si celkovou marketingovou strategii: od generování poptávky a obsahu až po produktový marketing a značku.
- Stanovte čtvrtletní a roční výkonnostní cíle: vázané na tržby, získávání zákazníků a jejich udržení.
- Podporujte plánování na vysoké úrovni: koordinujte s generálním ředitelem, provozním ředitelem a vedoucími produktového nebo prodejního oddělení.
- Dohlížejte na rozdělování rozpočtu mezi týmy, nástroje a kanály.
- Zastupujte marketingovou funkci v rozhovorech s vedením a při hodnoceních na úrovni představenstva.
Právě zde se marketing stává měřítkem, podle kterého společnost hodnotí svůj úspěch, zejména v odvětvích, kde je růst tažen marketingem.
Důležitost sladění marketingu s celkovými obchodními cíli
Vaše role jako viceprezidenta nespočívá pouze v měření výkonnosti, ale také v koordinaci. Očekává se od vás, že budete udržovat marketingové iniciativy v souladu s cíli společnosti a měnícími se podmínkami na trhu.
- Spolupracujte na strategickém plánování: Propojte marketing s provozem, financemi a časovými plány produktů.
- Podpora týmů prodeje: Spolupráce s vedením prodeje při vytváření strategií pro uvedení produktů na trh a zvyšování kvality vedení.
- Upřednostňujte rozhodování založené na datech: Využijte marketingovou analytiku k řízení rozpočtu a komunikace.
- Formujte zákaznickou zkušenost: Sladěním tónu značky, kadence kampaní a sdělení napříč všemi kontaktními body.
- Přizpůsobte se měnícím se prioritám: Ať už se jedná o měnící se trhy, konkurenční tlak nebo organizační změny.
Zde také hraje důležitou roli vaše vůdčí osobnost. Vy udáváte tón tomu, jak marketing komunikuje interně i externě. Zejména v rychle rostoucích marketingových týmech se specializovanými funkcemi.
Pro mnoho viceprezidentů je tato role bránou k širšímu vlastnictví, včetně marketingového managementu na úrovni C-suite nebo případně k pozici marketingového ředitele.
Krok 5: Ředitel marketingu (CMO)
Zde se marketing setkává s výkonným vedením. Jako CMO utváříte způsob, jakým společnost soutěží, komunikuje a roste. Každé vaše rozhodnutí má význam pro jednotlivá oddělení, trhy i představenstvo.
Role a odpovědnosti CMO
Na této úrovni se vaše odpovědnost vztahuje na celý marketingový ekosystém, od značky po tržby, od sladění produktů po kulturní vliv. Očekává se, že budete vést nejen tým, ale i vizi.
- Dohlížejte na všechny aspekty marketingového managementu: včetně obsahu, produktu, růstu, značky a výkonu.
- Vede mezifunkční integraci: slaďuje marketing s prodejem, provozem, financemi a úspěchem zákazníků.
- Vlastní komunikace s vedením: zastupování marketingu na zasedáních představenstva a při jednáních s investory
- Stanovte dlouhodobý strategický směr: jak marketing podporuje obchodní cíle v různých odvětvích, regionech a segmentech trhu.
- Řiďte celofiremní positioning: zajistěte konzistentnost v oblasti komunikace, zákaznické zkušenosti a vnímání značky.
Řídíte několik ředitelů, rozšiřujete systémy a přijímáte rozhodnutí, která ovlivňují nábor zaměstnanců, rozpočty a čtvrtletní obchodní výsledky. Nejedná se o povýšení, ale o změnu ve způsobu uvažování, fungování a vedení.
Strategická vize a vedení v marketingu
Od CMO se očekává, že budou předvídat budoucí vývoj. Předvídáte změny v technologii, chování trhu a potřebách zákazníků a poté tyto signály promítáte do strategie.
- Vytvořte marketingovou vizi společnosti: takovou, která je přizpůsobivá, podložená daty a v souladu s agendou generálního ředitele.
- Definujte, jak vypadají marketingové týmy připravené na budoucnost: od struktury a dovedností po nástroje a pracovní postupy.
- Podporujte růst prostřednictvím strategického plánování: propojte kampaně, inovace a expanzi na trhu.
- Vedejte nábor s jasným záměrem: identifikujte nové role, budujte leadershipové rezervy a investujte do zvyšování kvalifikace.
- Upřednostněte připravenost organizace: zavedením škálovatelných systémů, analytiky založené na umělé inteligenci a automatizace marketingu, které zajistí budoucnost podniku.
Soft skills jsou zde důležitější než kdy jindy, například vaše schopnost sjednotit týmy, komunikovat pod tlakem a jasně vést, což určuje, jak daleko vaše vize sahá.
Přizpůsobení marketingové strategie měnícím se trendům na trhu
Žádná strategie nezůstává relevantní navždy. Na úrovni CMO znamená zůstat konkurenceschopný zůstat schopný reagovat.
- Přepracujte strategie uvedení na trh v závislosti na změnách chování zákazníků.
- Vyvíjejte své postavení tak, aby odpovídalo kulturním momentům nebo technologickým změnám.
- Investujte do vlastních dat, agilního plánování a diverzifikace kanálů.
- Zamyslete se nad kariérním postupem ve svém týmu a zaměřte se na chybějící dovednosti nebo měnící se marketingové role.
- Zapojte externí partnery, poradce nebo dokonce vedoucí pracovníky na částečný úvazek, abyste urychlili transformaci, když interní odborné znalosti narazí na strop.
Kariérní postup v této fázi spočívá v dosažení trvalého vlivu. CMO ovlivňují vývoj organizací, vedení značek a získání místa marketingu u výkonného stolu.
📖 Přečtěte si také: Jak založit marketingovou poradenskou firmu?
Výzvy v marketingové kariéře
Marketing odměňuje přizpůsobivost, ale také ji neustále testuje. Každá fáze kariérního žebříčku s sebou přináší nové třecí body. To, co vás jako koordinátora zpomaluje, se liší od toho, co vás jako viceprezidenta posouvá vpřed.
A zatímco výzvy se vyvíjejí, jedna věc zůstává stejná – v době, kdy se vše mění, je těžké si udržet jasnou představu.
Chaos v počáteční fázi: příliš mnoho se toho musíte naučit, žádný jasný směr
Když začínáte, nejde ani tak o tlak, jako spíše o hluk. Žonglujete s pěti nástroji, deseti úkoly a nekonečnou zpětnou vazbou, ale nikdo vám neřekne, co je vlastně důležité.
- Je snadné zaměnit zaneprázdněnost za efektivitu.
- Zpětná vazba může působit rozporuplně, nekonzistentně nebo neúplně.
- Učíte se taktiky, ale chybí vám kontext, například jak vaše práce zapadá do celkového obrazu.
Bez silného vedení je snadné se brzy vyhořet nebo stagnovat.
Tření na střední úrovni: Rostoucí očekávání, omezená kontrola
Jakmile dosáhnete úrovně specialisty nebo manažera, očekává se od vás, že budete vést, ale ne vždy máte pravomoc napravit to, co nefunguje.
- Jste zodpovědní za výsledky, ale při jejich dosahování jste závislí na ostatních.
- Spolupráce mezi odděleními obsahu, designu, produktů a prodeje je chaotická.
- Strategie se rychle mění a váš plán realizace často zastará ještě v polovině cyklu.
V této fázi se marketéři buď naučí řídit nahoru, ven a napříč, nebo uvíznou uprostřed.
Tlak na vedoucí pozice: Rozhodování pod tlakem
Na vrcholu není výzvou vědět, co upřednostnit, když nic nemůže počkat.
- Snažíte se najít rovnováhu mezi značkou, růstem, náborem, rozpočtem a vedením – a to vše najednou.
- Každý chybný krok je viditelný a často i veřejný.
- Týmy se na vás obracejí, když hledají jistotu, zatímco vy se stále potýkáte s nejistotou.
📮 ClickUp Insight: Téměř 88 % respondentů našeho průzkumu nyní využívá nástroje umělé inteligence ke zjednodušení a zrychlení osobních úkolů. Chcete těchto výhod využít i v práci? ClickUp vám s tím pomůže! ClickUp Brain, integrovaný asistent umělé inteligence ClickUp, vám pomůže zvýšit produktivitu o 30 % díky menšímu počtu schůzek, rychlým souhrnům generovaným umělou inteligencí a automatizovaným úkolům.
Marketingové vedení není jen o tom mít odpovědi, ale také o tom udržet napětí, dokud nebude jasný další správný krok.
V marketingu neexistuje univerzální cesta. Lidé, kteří se rozvíjejí nejrychleji a nejdéle zůstávají relevantní, však mají tendenci řídit se stejným scénářem. Zůstávají bystří, budují silné sítě a používají nástroje, které jim pomáhají pracovat s větší přehledností a menším chaosem.
Zde je návod, jak si udržet dynamiku na své straně, bez ohledu na to, kde se na žebříčku nacházíte.
Zůstaňte v obraze díky neustálému vzdělávání
Oblast marketingu se rychle mění. Algoritmy se mění. Nástroje se vyvíjejí. Publikum mění způsob a místo, kde se zapojuje. Jediným způsobem, jak zůstat efektivní, je neustále se učit.
- Prozkoumejte specializace nad rámec své současné pozice, od řízení značky po produktový marketing.
- Sledujte změny v oboru v oblasti umělé inteligence, marketingu ve vyhledávačích a automatizace.
- Rozvíjejte strategické myšlení, nejen taktické dovednosti.
- Zvažte formální vzdělání, jako jsou certifikáty, titul v oboru marketingu nebo dokonce magisterský titul, pokud se chcete dostat do vedoucí pozice.
Nezabere vám to hodiny denně. Stačí jen neustálá zvědavost.
Budujte viditelnost a smysluplné vztahy
Kariérní růst se neodehrává izolovaně. Vaše síť kontaktů hraje přímou roli ve vašich příležitostech, mentorství a dlouhodobém úspěchu.
- Obraťte se na marketéry z různých odvětví a úrovní, abyste pochopili, jak se vypracovali.
- Přispívejte do online diskuzí, ať už prostřednictvím psaní blogových příspěvků, sdílení postřehů nebo promyšlených komentářů.
- Zůstaňte v kontaktu s manažery, kolegy nebo spolupracovníky, kteří viděli vaše silné stránky v akci.
- Buďte někým, koho ostatní chtějí doporučit, ne jen někým, kdo se uchází o pozici.
Silné vztahy často otevírají správné dveře rychleji než perfektní životopis.
📖 Přečtěte si také: Úžasné výhody mentorství v marketingu a jak je maximálně využít
Pracujte chytře, ne neustále
Největším rozdílem mezi dobrými a skvělými marketéry není talent, ale to, jak spravují svůj čas, energii a pozornost. Vzhledem k tomu, že kampaně jsou stále složitější a očekávání rostou, tvrdší práce vám nezajistí náskok. To dokáže pouze chytřejší práce.
Právě zde přichází na řadu ClickUp. Jedná se o systém pro zvýšení produktivity vytvořený pro marketingové týmy, které potřebují přehlednost, rychlost a výsledky v měřítku.
Plánujte a realizujte s přesností
Realizace neznamená chaos. S ClickUpem zůstávají vaše plánování, výstupy a dokumentace synchronizované, takže kampaně neskončí v polovině.
- Pomocí ClickUp Tasks můžete mapovat časové osy kampaní, přidělovat odpovědnosti a sledovat termíny napříč kanály.
- Vytvářejte a spravujte briefy, pokyny pro komunikaci a kalendáře obsahu v ClickUp Docs, kde se zpětná vazba objevuje společně s prací.
- Zajistěte, aby všichni, od autorů obsahu po zainteresované strany, věděli, co se děje, kdy a proč.
Odstraňte překážky
Ruční aktualizace a opakované předávání zpomalují dobrou práci. Automatizace udržují tempo bez mikromanagementu.
- Spouštějte připomenutí, změny stavu a schvalování pomocí automatizací ClickUp, aby vaše pracovní postupy proběhly hladce.
- Uvolněte si čas pro strategičtější uvažování – ne pro administrativu.
- Omezte nedorozumění mezi týmy a zrychlete revize bez nutnosti následných kontrol.
Sledujte výkonnost a pokrok
Data nejsou užitečná, pokud jsou roztříštěná mezi různými nástroji. Dashboardy vám poskytují přehled o tom, kde a kdy je to důležité.
- Pomocí panelů ClickUp můžete sledovat KPI, stav kampaní a pracovní vytížení týmu – vše v reálném čase.
- Kombinujte metriky z různých iniciativ, abyste včas odhalili překážky nebo poklesy výkonu.
- Sjednoťte týmy kolem stejných cílů pomocí vizuálních, přizpůsobitelných reportů, které není nutné ručně aktualizovat.
Spolupracujte chytřeji
Když jsou konverzace roztříštěné napříč aplikacemi, kontext se ztrácí. Centralizace komunikace a poznatků pomáhá vašemu týmu znovu se synchronizovat.
- Udržujte zpětnou vazbu ke kampani a konverzace týmu soustředěné pomocí ClickUp Chat – propojeného s úkolem, nikoli volně plovoucího ve Slacku.
- Vyhněte se zbytečnému přenášení informací tím, že budete uchovávat rozhodnutí, dokumenty a aktualizace na stejném místě, kde se vykonává práce.
- Shrňte aktualizace, brainstormujte zprávy nebo okamžitě vyhledejte minulé práce pomocí ClickUp Brain.
Zaměřeno na marketingové lídry
Ne každá kariéra v marketingu sleduje tradiční postup. Někteří profesionálové začínají jako asistenti. Jiní přecházejí z nesouvisejících odvětví. Ale ti, kteří se dostanou na vrchol? Učí se rychle, zůstávají přizpůsobiví a jednají s jasností, i v chaosu.
Zde je příklad, jak dva marketingoví lídři budovali svou kariéru od základů a co se můžete z jejich cesty naučit.
Morgan Flatley: od brand manažera k globálnímu CMO
Než začala vést globální kampaně v McDonald's, Morgan Flatley řídila brand management v PepsiCo. Tam pracovala na lokalizovaných kampaních s omezeným rozpočtem a vysokými očekáváními. Právě těmto počátečním letům vděčí za to, že se naučila kombinovat kreativní instinkty s údaji o spotřebitelích, což se později ukázalo jako klíčová dovednost.
Její vzestup byl poznamenán klíčovými změnami:
- Zaměření na začátek kariéry: posedlost kvalitou provedení a poznatky o zákaznících
- Růst v oblasti managementu: vybudoval silné mezifunkční týmy a naučil se vést v nejistých situacích.
- Strategie vedení: vedl McDonald's procesem obnovy značky, při kterém vyvážil digitální inovace s tradicí značky.
Úspěch Flatleyové spočívá v rozsahu a přesnosti. Svou důvěryhodnost si vybudovala tím, že kladla správné otázky, včas odhalovala mezery a dosahovala výsledků, které byly v souladu s dlouhodobou zdravostí značky.
Bozoma Saint John: jak učinit kreativitu vedoucí schopností
Bozoma Saint John nevystoupala po kariérním žebříčku tiše. Začínala jako asistentka v reklamních agenturách, prošla si brand managementem ve společnosti PepsiCo a později se dostala do popředí zájmu díky kulturnímu storytellingu ve společnostech Apple Music, Uber a Netflix.
V její kariéře vyniká nejen to, kde pracovala, ale také to, jak se prezentovala:
- Rané začátky: naučil se vést bez autority při řízení živých akcí a partnerství s celebritami.
- Strategický vývoj: posun od provádění k řízení, jako je ovládnutí způsobu, jakým značky komunikují emoce, a ne jen sdělení.
- Vůdčí osobnost: prosazuje inkluzi, odvážnou kreativitu a marketing, který skutečně spojuje
Cesta Saint John dokazuje, že měkké dovednosti, jako je charisma, intuice a hlas, nejsou nadstandardní. Právě díky nim předefinovala zapojení značky v některých z největších světových společností.
Co si můžete odnést
Tyto kariéry se nevyvinuly náhodou. Byly formovány zvědavostí, jasnými rozhodnutími a schopností přizpůsobit se na všech úrovních, od realizace obsahu až po zasedání představenstva s vysokými sázkami.
Nemusíte kopírovat jejich tituly nebo odvětví. Můžete se však poučit z toho, jak:
- Získejte základní dovednosti, než se budete snažit o zviditelnění.
- Podstupovali rizika, která byla v souladu s jejich hodnotami
- Upřednostněte jasnost před chaosem, zejména s rostoucí složitostí.
Skvělá kariéra v marketingu nespočívá v tom, že děláte všechno. Spočívá v tom, že děláte správné věci důsledně a víte, kdy je čas převzít vedení.
📖 Přečtěte si také: Nejlepší marketingové certifikace pro rozvoj vaší kariéry
Jste připraveni naplánovat si svou marketingovou kariéru?
Ať už právě nastupujete do svého prvního marketingového zaměstnání nebo máte zálusk na pozici CMO, váš růst nezávisí pouze na pracovních pozicích. Jde o to, abyste si osvojili správné dovednosti, poučili se z každé kampaně a zůstali přizpůsobiví v měnícím se světě marketingu.
Kariérní dráha v marketingu není lineární, ale pokud postupujete s jasnou vizí, nabízí spoustu příležitostí.
Vyzkoušejte ClickUp ještě dnes a vdechněte svým cílům strukturu, svému růstu dynamiku a své práci zaměření, které posune vaši marketingovou kariéru vpřed.