Kariéra v marketingu může znamenat nespočet příležitostí k formování značek a ovlivňování chování spotřebitelů. Není přehnané říci, že marketing je dnes jednou z nejdynamičtějších a nejrozmanitějších oblastí.
Vzhledem k tomu, že marketing je velmi rozsáhlá oblast, musíte se rozhodnout, na co se zaměříte, pokud v něm chcete vyniknout. Měli byste se stát marketingovým specialistou nebo marketingovým generalistou? Toto rozhodnutí může ovlivnit celou vaši kariérní dráhu.
Tento článek vám pomůže pochopit klíčové rozdíly, výhody a výzvy každé z těchto cest a vybrat si tu, která nejlépe odpovídá vašim cílům a silným stránkám.
Kdo je marketingový generalista?
Marketingoví generalisté disponují rozmanitými dovednostmi, které zahrnují strategické plánování a praktickou realizaci napříč různými marketingovými kanály.
Pokud se rozhodnete pro pozici marketingového generalisty, budou vaše hlavní odpovědnosti následující:
- Plánování a řízení kampaní: Plánujte, vytvářejte a realizujte marketingové kampaně napříč kanály, jako jsou PPC, e-mail, sociální média atd.
- Správa obsahu: Vytvářejte a spravujte obsah pro web a marketingové materiály.
- Analýza dat: Sledujte a analyzujte metriky výkonu kampaní a marketingová data a optimalizujte budoucí kampaně.
- Koordinace projektu: Komunikujte marketingové aktivity a podávejte zprávy o výsledcích kampaní vedoucím pracovníkům, členům týmu a dalším zainteresovaným stranám.
Pojďme si tuto pracovní pozici lépe vysvětlit.
Představte si, že vaše společnost uvádí na trh nový produkt. Jako marketingový generalista byste vytvořili komplexní marketingovou strategii zahrnující sociální sítě, e-mail a obsahové kanály, abyste vyvolali zájem o uvedení produktu na trh.
Musíte spolupracovat s produktovým týmem, abyste zjistili, zda marketingové sdělení odpovídá schopnostem produktu. Vaše role zahrnuje provádění nebo dohled nad průzkumem trhu, vytváření obsahu pro všechny kanály, jeho realizaci na příslušných kanálech a analýzu jeho výkonu.
Vaším primárním cílem je posoudit počáteční zájem a generovat potenciální zákazníky, například registrace k vyzkoušení nebo demo verzím. Všechny kanály musí spolupracovat, abyste jako marketingový generalista dosáhli svých celkových marketingových cílů a zvýšili přijetí produktu.
Kdo je marketingový specialista?
Specializovaní marketéři se naopak zaměřují na jednu konkrétní oblast marketingu. Rozvíjejí hluboké odborné znalosti a specializované dovednosti ve zvoleném oboru a stávají se odborníky v dané oblasti.
Zde je několik příkladů marketingových specialistů:
- Specialista na SEO
- Specialista na obsahový marketing
- Specialista PPC
- Specialista na e-mailový marketing
- Specialista na digitální marketing
- Specialista na průzkum trhu
Vaše každodenní úkoly se budou lišit v závislosti na vaší specializaci, ale role a její KPI významně přispívají k práci týmu digitálního marketingu.
Ve výše uvedeném scénáři se specialisté na PPC marketing zaměřují na zvyšování návštěvnosti a generování potenciálních zákazníků prostřednictvím placených reklamních kampaní.
Vaše role by zahrnovala přípravu kampaní, tvorbu reklam, správu reklamních rozpočtů, výzkum klíčových slov a monitorování a optimalizaci kampaní v Google Ads a sociálních médiích. Vašimi KPI mohou být měření konverzního poměru, nákladů na konverzi a návratnosti reklamních výdajů (ROAS).
Marketingový generalista vs. specialista: Rozdíly
| Role/odpovědnosti | Marketingoví generalisté | Marketingoví specialisté |
| Odbornost | Mějte kompetence v oblastech jako SEO, tvorba obsahu a správa sociálních médií. | Získejte know-how v jedné nebo dvou oblastech digitálního marketingu, jako je SEO nebo PPC. |
| Rozsah pracovních úkolů | Široký záběr: Vytváření a implementace marketingových plánů, správa marketingových rozpočtů, provádění průzkumu trhu, dohled nad rozvojem značky, koordinace marketingových kampaní, analýza marketingové výkonnosti atd. | Široký záběr: Vytváření a implementace marketingových plánů, správa marketingových rozpočtů, provádění průzkumu trhu, dohled nad rozvojem značky, koordinace marketingových kampaní, analýza marketingové výkonnosti atd. |
| Ideální pro | Vhodné pro malé podniky nebo start-upy s omezenými zdroji nebo v případě, že je zapotřebí široký přehled o marketingu. | Ideální pro větší organizace se specializovanými marketingovými potřebami nebo v případě, že je vyžadováno hluboké ponoření se do konkrétní oblasti. |
| Flexibilita | Vysoce přizpůsobivý. Umí přecházet mezi různými marketingovými disciplínami a úkoly. | Méně flexibilní. Nelze přejít na projekty mimo jejich oblast působnosti. |
| Spolupráce | Umí pracovat samostatně a řídit projekty napříč funkcemi | Prosperujte v týmech, kde každý člen přispívá svými jedinečnými odbornými znalostmi. |
Jak si vybrat kariérní dráhu v marketingu?
Při rozhodování mezi rolí marketingového generalisty a specialisty je důležité zvážit své zájmy, dovednosti a dlouhodobé kariérní cíle. Zde je několik situací, kdy byste se mohli rozhodnout pro jednu z těchto cest.
Kdy byste se měli rozhodnout stát se marketingovým generalistou?
Role marketingového generalisty může být tou nejlepší volbou, pokud rádi zastáváte více funkcí najednou.
Startupy nebo malé podniky často potřebují někoho, kdo zvládne trochu všeho – sociální média, tvorbu obsahu, e-mailový marketing a možná i trochu grafického designu.
Marketingoví generalisté mají často širší pohled na marketing, dokážou efektivně komunikovat napříč odděleními, podporují spolupráci a zajišťují, že všichni pracují na stejných cílech.
Tento holistický přístup vám umožní vidět celkový obraz, integrovat různé marketingové strategie a vytvářet jednotné kampaně.
Zvažte tuto cestu, pokud máte rádi rozmanitost v práci, rádi se učíte nové věci a vynikáte v dynamickém prostředí, které vyžaduje přizpůsobivost.
Pokud stále hledáte svou vášeň nebo chcete prozkoumat různé aspekty marketingu, role generalisty vám poskytne flexibilitu a rozmanité zkušenosti, které hledáte.
Kdy byste se měli rozhodnout stát se marketingovým specialistou?
Na druhou stranu, stát se marketingovým specialistou může být výhodnější, pokud máte silný zájem a znalosti v konkrétní oblasti marketingu, jako je SEO, obsahová strategie nebo analytika.
Navzdory všestrannosti generalistů hrají specialisté v marketingu zásadní roli. Díky svým hlubokým znalostem a odbornosti v konkrétním kanálu jsou specialisté schopni vyvíjet a implementovat vysoce cílené a efektivní strategie.
Například specialista na sociální média s hlubokou znalostí algoritmů platforem může vytvářet obsah, optimalizovat stránky sociálních médií a zvyšovat interakci komunity.
Naopak generalistům může chybět kapacita soustředit se na jeden digitální marketingový kanál, což omezuje jejich schopnost plně využít potenciál konkrétních platforem.
Pokud vás baví zabývat se detaily a osvojovat si velmi specifické dovednosti, specializace vám umožní stát se uznávaným odborníkem v daném oboru.
Která role je relevantnější a kdo uspěje na dnešním trhu práce?
Neexistuje univerzální odpověď – záleží na požadavcích trhu práce, vašich zájmech a dostupných podpůrných systémech.
Startupy a menší společnosti často upřednostňují generalisty, kteří zvládnou více makro rolí. Na druhou stranu větší organizace s více zdroji mohou hledat specialisty, kteří přinesou své odborné znalosti k řešení problémů na mikro úrovni.
Na dnešním trhu jsou obě role nezbytné. Klíčem k úspěchu je neustálé učení, soulad s vaší vášní, přizpůsobivost a zohlednění vašich profesních cílů.
Jaké jsou důsledky toho, že jste marketingový generalista nebo specialista?
Jako generalista můžete čelit výzvě být „všeumělem, ale mistrem v ničem“. Ačkoli jsou vaše široké dovednosti cenné, někdy může být obtížné dosáhnout stejné úrovně autority nebo platu jako specialista.
Generalisté však často snáze přecházejí do manažerských pozic, protože chápou širší souvislosti.
Jako specialista můžete těžit z výhod, které přináší vysoká poptávka ve vašem oboru, ale zároveň s tím souvisí riziko, že vaše odborné znalosti mohou v případě změny tržních trendů zastarat. Abyste zůstali konkurenceschopní, musíte se neustále zdokonalovat.
Kromě toho může být vaše kariérní dráha lineárnější, s méně příležitostmi k diverzifikaci, pokud se později nerozhodnete pro rozšíření svých aktivit.
Přechod od specialisty k generalistovi
Ať už vás motivuje touha po širších odpovědnostech nebo hlubší vášeň pro určitou specializaci, zde je návod, jak úspěšně zvládnout tuto změnu.
Pokud jste specialista a chcete přejít na pozici generalisty, klíčem k úspěchu je rozšířit si své dovednosti a zároveň si zachovat svou odbornost. Začněte tím, že se zapojíte do projektů, které vás seznámí s různými oblastmi marketingu, například dohlížením na kampaň napříč různými kanály nebo vedením malého týmu.
To vám pomůže vytvořit si ucelenější pohled na to, jak všechny části do sebe zapadají. Zvyšování kvalifikace v různých oblastech vás učiní všestrannějším a zároveň vám umožní využít vaše specializované znalosti.
Naopak, pokud jste generalista a chcete se stát specialistou, zaměřte se na výběr oblasti, ve které byste se chtěli rozvíjet. Tento přístup vám pomůže vyhnout se přílišnému rozptýlení a zajistí, že co nejlépe využijete svůj čas a úsilí.
Zamyslete se nad těmito otázkami, které vám pomohou se rozhodnout:
- Kde dosáhnete nejlepších výsledků?
- S jakým typem klientů rádi pracujete?
- Které trhy zaznamenávají rychlý růst?
- Které oblasti vzbuzují vaši zvědavost?
Pamatujte, že nejde o to, v čem jste dobří, ale kde můžete mít největší dopad. Jakmile se rozhodnete pro svou specializaci, prohlubte své znalosti prostřednictvím marketingových certifikací a online kurzů nebo si najděte marketingového mentora, který vás bude vést.
Přihlaste se jako dobrovolník k úkolům nebo projektům, které vám umožní uplatnit vaše odborné znalosti, a staňte se tak klíčovou osobou v dané oblasti.
Příklady přechodů z reálného života
Zde jsou dva příklady z reálného života, převzaté z Linkedinu, které ukazují, jak se marketéři úspěšně vypořádali s těmito změnami, aby rozvíjeli svou kariéru a měli významný vliv.
Sujan Patel: Od specialisty k T-shaped marketérovi
Sujan Patel začínal jako specialista na SEO a digitální marketing. Jakmile tyto dovednosti ovládl, rozšířil své působení na obsahový marketing, growth hacking a digitální strategii a vypracoval se na marketéra typu T.
Díky těmto širším odborným znalostem mohl spoluzaložit společnosti jako Mailshake a Web Profits, kde kombinuje hluboké znalosti SEO s širokým marketingovým přístupem.
Ann Handley: Od specialisty k generalistovi
Ann Handley začínala jako novinářka specializující se na psaní a tvorbu obsahu.
Později rozšířila své zaměření a stala se ředitelkou pro obsah ve společnosti MarketingProfs, kde se věnovala strategii, rozvoji značky a budování komunity, což z ní učinilo přední osobnost v oblasti digitálního marketingu.
Může T-shaped marketer přinést to nejlepší z obou světů?
Nejúspěšnější marketéři často disponují kombinací všeobecných a specializovaných dovedností. Pokud se stanete marketérem typu T, můžete těžit z univerzálnosti všeobecného marketéra a zároveň si zachovat přesnost a hluboké odborné znalosti specialisty.
To vám umožní efektivně překlenout propast mezi různými marketingovými rolemi, integrovat marketingové technologie a významně přispět k úspěchu vašeho týmu.
Například odborné znalosti T-shaped marketéra v oblasti PPC mohou zvýšit účinnost kampaně. Mohou také překládat technický žargon do srozumitelných termínů pro ostatní členy týmu, což podporuje spolupráci a implementaci strategie.
Díky této schopnosti jsou marketéři typu T neocenitelní v mezifunkčních týmech. Můžete zlepšit spolupráci, přizpůsobit se změnám, řešit problémy, myslet strategicky a podporovat neustálé učení.
Přečtěte si také: Den v životě marketingového manažera
Využijte ClickUp k usnadnění přechodu
Ať už jste specialista zaměřený na jednu oblast nebo generalista, který zvládá více úkolů najednou, software pro správu marketingových projektů ClickUp je dokonalým nástrojem pro zvýšení produktivity, který vám pomůže udržet se na správné cestě. Zde je návod, jak na to:
Všeobecné výhody pro všechny marketéry
Ať už jste specialista nebo generalista, ClickUp vám nabízí výhody, které vám pomohou zůstat produktivní a dosáhnout marketingových cílů. Zde je příklad, jak marketingový tým ClickUp využívá ClickUp k optimalizaci pracovního toku a dosažení úspěchu ve svých rolích:
- Šablony ClickUp: Využijte šablony ClickUp k zefektivnění svých marketingových aktivit. Šablony Career Map pomáhají s osobním rozvojem v rámci marketingového týmu, zatímco šablony Marketing Roadmap organizují a sledují strategie kampaní, čímž zvyšují konzistenci a produktivitu.
Šablona kariérní dráhy ClickUp pomáhá marketérům, kteří chtějí řídit růst svého týmu. Pomůže vám:
- Získejte jasný přehled o kariérní dráze každého člena týmu: Vězte přesně, kam směřují a co je čeká dál.
- Sledujte pokrok: Sledujte, jak blízko jsou všichni k dosažení svých profesních cílů.
- Stanovte si milníky: Naplánujte a stanovte dosažitelné cíle, které by měl váš tým postupně plnit.
Tato šablona pomáhá zaměstnancům pochopit, jaké dovednosti potřebují, ukazuje jim, jak mohou postupovat v kariéře, a zaměstnavatelům umožňuje odhalit mezery v dovednostech a lépe plánovat nábor marketingových specialistů.
- ClickUp Brain: ClickUp Brain je nástroj umělé inteligence, který zjednodušuje práci propojením úkolů, dokumentů a znalostí společnosti. Rychle generujte nápady na kampaně, obsahové přehledy, blogy, případové studie, e-maily a další.
- ClickUp Dashboards: Použijte přizpůsobitelné ClickUp Dashboards ke sledování pokroku v marketingu, monitorování pracovní zátěže týmu a stanovení priorit úkolů. Vizualizujte výkonnost, abyste sladili úsilí, snížili překážky a zvýšili efektivitu.
- Sledování cílů: Stanovte, sledujte a dosahujte svých marketingových cílů pomocí ClickUp Goals. Sladěte své denní úkoly s dlouhodobými cíli a zajistěte, aby každá akce přispívala k vašemu celkovému úspěchu.
ClickUp pro marketingové specialisty
ClickUp je nejlepší software pro řízení marketingových projektů s pokročilými funkcemi, které pomáhají zefektivnit procesy a zajistit, že nic neunikne vaší pozornosti. S následujícími nástroji se můžete soustředit na zvládnutí konkrétních aspektů marketingu:
- ClickUp Docs: Uspořádejte všechny své strategické dokumenty, obsahové přehledy a poznámky ke kampani na jednom místě. Ať už se jedná o produktový plán, wiki nebo znalostní databázi, v ClickUp Docs můžete vytvářet vnořené stránky, které dokonale vyhovují vaší práci.
- ClickUp Automations: Automatizujte opakující se činnosti, jako je přesun úkolů mezi fázemi, přidělování odpovědností a aktualizace stavu projektů. Soustřeďte se na práci s vysokou přidanou hodnotou, zatímco ClickUp Automations se postará o rutinu.
- ClickUp Dependencies: S ClickUp Dependencies můžete nastavit jasné sekvence mezi úkoly tím, že je označíte jako „blokující“ nebo „čekající“. Tím se propojí související úkoly, dokumenty a nástroje a vytvoří se efektivní pracovní postup, takže váš tým zná přesné pořadí, v jakém má úkoly dokončit.
ClickUp pro marketingové generalisty
Pro generalisty nabízí platforma ClickUp vše v jednom, která vám umožní spravovat vše od kalendářů obsahu až po sledování kampaní na jednom místě. Můžete zvládat více rolí najednou, od plánování kampaní až po koordinaci různých týmů.
Všestranné nástroje ClickUp vám pomohou mít vše pod kontrolou:
- ClickUp Whiteboards: Spolupracujte s vaším týmem bez námahy pomocí ClickUp Whiteboards. Brainstormujte nápady, plánujte strategie kampaní a vizualizujte vaše marketingové plány v prostoru, do kterého může každý přispívat v reálném čase.
- Kalendáře ClickUp: Udržujte všechny své projekty přehledně uspořádané pomocí kalendářového zobrazení ClickUp. Naplánujte si celý harmonogram kampaně, stanovte termíny a synchronizujte se svým týmem, aby vše proběhlo včas.
- Integrace ClickUp: Propojte své oblíbené marketingové nástroje přímo s ClickUp a vytvořte si tak centrální hub pro veškerou svou práci. Díky více než 200 nativním integracím, včetně Hubspot, Slack a Google Drive, můžete vše spravovat z jedné platformy.
Ovládněte marketing s ClickUp
Zda se rozhodnete být generalistou nebo specialistou, záleží na vašich kariérních cílech, zájmech a potřebách trhu. Úspěch spočívá ve využití vašich silných stránek a zároveň v rozvoji všestranných dovedností. Obě role nabízejí jedinečnou hodnotu a správná rovnováha mezi šířkou a hloubkou znalostí vám může pomoci vyniknout.
ClickUp nabízí flexibilitu, kterou potřebujete ke správě všech aspektů své práce. Centralizovaný pracovní prostor zjednodušuje komplexní multikanálové kampaně pro generalisty v marketingu, zatímco přizpůsobitelné panely poskytují specialistům automatizaci a podrobné informace.
Zaregistrujte se na ClickUp a zvyšte efektivitu a přizpůsobivost svého marketingu.