Tahukah Anda bahwa seorang pengusaha dari akhir tahun 1700-an, Josiah Wedgwood, dikenal luas sebagai pelopor pemasaran modern? Untuk perusahaan tembikarnya, dia menggunakan surat langsung, pengiriman gratis, penawaran beli satu gratis satu, dll.
Namun, dalam beberapa abad terakhir, definisi 'modern' telah berkembang secara dramatis. Hal-hal yang unik dan inovatif pada dekade terakhir sudah ketinggalan zaman. Apa yang modern kemarin mungkin akan menjadi tradisional atau bahkan ketinggalan jaman besok.
Itulah mengapa penting untuk memahami jenis-jenis pemasaran yang Anda miliki. Hari ini, mari kita jelajahi spektrumnya.
Pemasaran Tradisional
Pemasaran tradisional mengacu pada strategi, praktik, dan teknik yang telah lama digunakan oleh organisasi sebagai bagian dari kegiatan promosi mereka. Biasanya, tradisional digunakan sebagai kebalikan dari digital yang dianggap modern.
Beberapa strategi pemasaran tradisional yang paling umum adalah:
- Iklan cetak: Menempatkan promosi dan iklan di koran, majalah, jurnal, dll.
- Iklan televisi: Iklan video dan program hiburan di TV
- Iklan luar ruang: Papan reklame, poster, spanduk, dll.
- Events: Kemitraan, sponsor, dan iklan display di acara-acara industri
- Pemasaran langsung: Email promosi, katalog, panggilan telepon, dll.
Pemasaran Digital
Pemasaran digital mengacu pada taktik yang menggunakan saluran online berbasis Internet, seperti mesin pencari, media sosial, perangkat seluler, dll. Pemasaran digital telah membuka berbagai peluang bagi merek.
🎯 Jangkauan: Lebih dari 90% orang Amerika memiliki ponsel pintar dengan 15% orang dewasa AS menggunakan Internet secara eksklusif dari perangkat tersebut. Pada hari biasa, pelanggan menghabiskan 6,5 jam untuk online . Jika sebuah merek ingin menjangkau banyak orang, online adalah tempatnya.
🎯 Hambatan masuk yang rendah: Siapa pun dapat meluncurkan kampanye pemasaran digital hanya dengan modal $100. Hal ini menyamakan kedudukan bagi pengusaha perorangan dan usaha kecil.
🎯 Efisiensi: Pemasaran online menghasilkan data dalam jumlah besar yang dapat digunakan oleh merek untuk membuat, memantau, dan mengoptimalkan kampanye mereka. Hal ini membuat pemasaran menjadi lebih hemat biaya, sehingga menghasilkan laba atas investasi yang lebih tinggi.
Kustomisasi: Tidak seperti media cetak, televisi, atau papan iklan, iklan online dapat disesuaikan dengan minat pemirsa.
🎯 Penargetan: Dengan pemasaran digital, Anda dapat menyegmentasikan audiens secara lebih terperinci. Penargetan ulang dapat dilakukan secara kontekstual dan tepat waktu, sehingga menjadikannya strategi pemasaran yang efektif.
🎯 Kemampuan beradaptasi: Jika kampanye tidak berhasil, ubah parameter secara instan. Ini menghabiskan banyak uang; hentikan sementara dengan satu klik tombol. Kejadian di dunia nyata membuatnya tidak relevan; hentikan kampanye.
🎯 **Efek gabungan: Kampanye pemasaran media sosial menciptakan roda gila, memperluas jangkauan dan membangun dari mulut ke mulut. Hal ini menciptakan kredibilitas sekaligus visibilitas.
Jadi, tidak mengherankan jika sejak kemunculan Internet di awal tahun 1990-an, pemasaran digital telah berkembang pesat. Dan juga berkembang dengan cepat.
Merek-merek menemukan cara-cara yang sangat baru untuk menarik perhatian calon pelanggan. Pemasaran momen, pemasaran kedekatan, dan belanja video langsung hanyalah segelintir tren yang muncul. Mari kita lihat lebih banyak lagi secara mendetail.
Jenis-jenis Pemasaran Digital
Berdasarkan saluran yang Anda gunakan, taktik yang Anda coba, dan pesan yang Anda bagikan, ada lusinan jenis pemasaran digital. Mari kita bahas yang paling efektif, populer, atau menarik di sini.
1. Pemasaran konten
Pemasaran konten mengacu pada pembuatan, penerbitan, dan distribusi konten di seluruh saluran yang dimiliki, berbayar, dan berbayar. Ini adalah dasar dari semua pemasaran digital. Ini juga merupakan mata uang dalam kegiatan pemasaran inbound. Jadi, Anda harus membuatnya diperhitungkan.
Kegiatan pemasaran konten
Sebagai bagian dari upaya pemasaran konten Anda, Anda akan melakukannya:
- Mempublikasikan konten di media sosial untuk membangun kesadaran merek
- Meng-host sumber daya di situs web Anda sebagai konten yang terjaga keamanannya agar dapat diunduh oleh orang-orang dengan memberikan ID email mereka (ditangkap sebagai prospek)
- Mengadakan webinar untuk mengedukasi audiens Anda dan melibatkan mereka melalui saluran penjualan
Contoh pemasaran konten
spotify Wrapped 2023 [Sumber:_ Spotify ]
Setiap tahun, Spotify Wrapped membuat konten yang luar biasa dari data yang mereka miliki tentang kebiasaan mendengarkan pelanggan. Konten ini merangkum artis, album, lagu, dan podcast terbaik pelanggan untuk memberi mereka sekilas gambaran tentang tahun lalu. Hal ini menggelitik rasa nostalgia serta cukup menarik bagi mereka untuk berbagi.
Praktik terbaik pemasaran konten
Buatlah konten yang menarik: Internet dipenuhi dengan konten. Agar menonjol, Anda harus membuat konten Anda menarik. Buatlah ceruk pada minat pelanggan Anda dan tawarkan sesuatu yang bermakna.
Personalisasikan: Konten generik adalah selusin sepeser pun. Sesuaikan konten Anda untuk memenuhi kebutuhan, minat, dan preferensi pelanggan, pada waktu yang tepat.
Pengetahuan majemuk: Berikan edukasi kepada pelanggan melalui berbagai bentuk dan jenis konten tentang topik keahlian Anda. Gunakan pengulangan dan pengulangan dengan hati-hati.
Tawarkan nilai: Jangan langsung menjual. Tawarkan nilai terlebih dahulu. Edukasi pembaca. Berikan mereka alat bantu, dll. sebelum Anda mempresentasikan produk Anda.
2. Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)
SEO adalah praktik membuat dan mengoptimalkan konten untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Kegiatan SEO
Praktik SEO pada umumnya meliputi:
- Penelitian: Memahami kata kunci yang dicari pelanggan Anda, pola, dan kebutuhan mereka
- Strategi konten: Membuat kalender topik dan ide untuk dipublikasikan secara konsisten dalam jangka panjang
- Pengoptimalan konten: Membuat konten yang memenuhi praktik terbaik SEO seputar penggunaan kata kunci, struktur, tautan internal, dll.
- Pembangunan tautan: Bertukar tautan dengan situs web terkemuka untuk membangun kredibilitas
- SEO teknis: Menyiapkan situs web agar menarik dan mudah diindeks oleh bot perayap
Contoh SEO
Setiap organisasi melakukan SEO dengan tingkat keberhasilan yang berbeda-beda. Ada berbagai contoh di seluruh spektrum. Dalam dunia pemasaran, HubSpot dikenal sebagai salah satu yang terbaik.
Dalam dunia belanja, Amazon menduduki peringkat teratas. Untuk sebagian besar konten pendidikan, Wikipedia berada di urutan teratas. Dan untuk semua istilah pencarian yang berhubungan dengan merek, situs web merek yang bersangkutan mengungguli semua orang.
Praktik terbaik SEO
- Lakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh dan persempit lanskap Anda menjadi yang paling relevan dengan merek Anda
- Buat konten untuk pembaca dan optimalkan untuk perayap, bukan sebaliknya
- Bersikaplah konsisten - bahkan artikel peringkat teratas Anda mungkin turun di SERP jika Anda tidak konsisten
- Fokus pada struktur, hierarki informasi, judul, tautan, dll. Juga
3. Pemasaran Mesin Pencari (SEM)
Pemasaran mesin pencari adalah ketika Anda membayar untuk menempatkan iklan di bagian atas SERP. Ini adalah taktik pemasaran keluar utama.
Kegiatan SEM
Juga dikenal sebagai pay-per-click (PPC), SEM adalah proses penawaran untuk kata kunci yang relevan sehingga merek dapat bertemu dengan pelanggan pada saat yang tepat ketika mereka mencari sesuatu.
Alasan terbesar mengapa SEM berhasil adalah karena merek membuat korelasi langsung antara aktivitas pemasaran dan penjualan.
Misalnya, jika Anda membayar $1 per klik dan 1 dari 100 konversi menjadi pelanggan yang membayar, biaya akuisisi Anda adalah $100. Jika Anda menjual produk seharga $1000, ini adalah ROI yang bagus.
Namun, dengan meningkatnya persaingan dan rendahnya hambatan untuk masuk, biaya SEM akan meningkat. Tanpa spesialis SEM yang berkualitas, Anda mungkin akan membayar lebih banyak uang daripada yang Anda inginkan dengan hasil yang kecil.
Contoh SEM
hasil pencarian bersponsor untuk istilah 'iPad mini' [Sumber:_
//btnUrl/ https://www.google.co.in/ Google /%href/
]
PPC sangat efektif untuk alat e-commerce atau SaaS. Misalnya, jika pelanggan mengetik "iPad Mini" di Google, mereka akan menemukan iklan dari berbagai penjual yang bersaing untuk tampil di bagian atas halaman.
Terdaftar sebagai hasil 'bersponsor', SEM memungkinkan merek muncul secara anorganik di bagian atas SERP. Di sisi lain, alat SaaS menggunakan SEM untuk keuntungan mereka dengan mendaftarkan pelanggan untuk uji coba gratis atau demo pada waktu yang tepat.
Praktik terbaik SEM
- Gabungkan upaya SEO dan SEM untuk kinerja yang lebih baik
- Optimalkan halaman arahan untuk memaksimalkan konversi
- Tambahkan kata kunci negatif untuk menghindari pemborosan
- Gunakan CTA yang menarik
- Optimalkan secara teratur, hapus kampanye yang tidak berkinerja baik, dan gandakan kampanye yang berkinerja baik
4. Pemasaran media sosial
Pada intinya, pemasaran media sosial mencakup semua aktivitas yang dilakukan merek di platform seperti Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Tiktok, dll. Biasanya, ini mencakup hal-hal berikut.
Aktivitas pemasaran media sosial
- Konten organik: Memposting konten reguler di platform, sering kali menggunakan kembali konten tersebut dari format lain
- Iklan: Menargetkan audiens tertentu berdasarkan preferensi dan kebiasaan penggunaan di platform dengan iklan yang dinamis dan disesuaikan
- Acara langsung: Acara langsung online, seperti peluncuran produk, webinar, dan Ask Me Anything (AMA) selebriti
- Kuis dan kontes: Kontes promosi, hadiah, dan hadiah
- Pemasaran influencer: Lebih lanjut tentang itu nanti
Contoh pemasaran media sosial
Iklan Duolingo di media sosial [Sumber: Instagram ]
Dalam beberapa tahun terakhir, aplikasi pendidikan bahasa Duolingo sangat luar biasa dalam kampanye media sosialnya. Menggandakan aspek komunitas dan gamifikasi dari mereknya, Duolingo memposting konten lucu secara teratur di media sosial. Mereka telah menciptakan identitas online yang menarik, mudah diingat, dan efektif.
Praktik terbaik pemasaran media sosial
Berbeda: Media sosial adalah tempat di mana orang sering menggulir tanpa berpikir. Buatlah konten yang menonjol untuk menarik perhatian pengguna.
Persingkat: Buatlah konten Anda berukuran kecil agar orang dapat mengonsumsinya dan melanjutkan.
Gunakan kembali: Saat pelanggan pertama kali melihat konten Anda (yang berukuran kecil), mereka cenderung tidak terlalu memperhatikannya. Gunakan kembali dan ulangi pesan Anda sehingga mereka dapat mengambil tindakan tepat waktu.
Libatkan: Libatkan pelanggan Anda secara aktif. Jangan hanya memposting konten untuk dilihat oleh mereka. Undang mereka untuk menyukai, membagikan, berkomentar, dll. untuk keterlibatan yang lebih dalam.
5. Pemasaran email
Pemasaran email adalah versi digital dari surat langsung. Sederhananya, ini adalah proses menggunakan saluran email sebagai bagian dari strategi promosi . Namun, para pemasar yang inovatif telah menciptakan praktik pemasaran email yang dinamis dan menarik.
Kegiatan pemasaran email
Nawala: Konten edukasi reguler yang dimaksudkan untuk menarik dan melibatkan pembaca dalam topik yang mereka minati. Sejumlah Substack adalah bukti keberhasilan taktik ini.
Kampanye email: Serangkaian email yang dirancang untuk memenuhi tujuan tertentu. Misalnya, organisasi mengirimkan kampanye email orientasi saat pelanggan mendaftar untuk suatu produk.
Email promosi: Email dengan rincian penjualan, promosi, penawaran di menit-menit terakhir, dll. yang bertujuan agar pelanggan segera mengambil tindakan.
Contoh pemasaran email
Email Grammarly setelah membatalkan langganan [Sumber: Grammarly ]
Email yang paling penting adalah email yang Anda kirimkan saat pelanggan memutuskan hubungan dengan Anda. Contoh dari Grammarly ini bersifat emosional namun tidak memaksa. Ini meyakinkan tentang akses pengguna sambil secara halus mengundang mereka untuk berlangganan lagi.
Praktik terbaik pemasaran email
- Asah baris subjek Anda: Berinovasi, bereksperimen, dan fokus pada baris subjek untuk meningkatkan tingkat keterbukaan
- Sertakan beberapa tautan: Ciptakan peluang bagi pembaca untuk mempelajari lebih lanjut atau mengambil tindakan dari email tersebut
- Buatlah responsif: Memungkinkan orang untuk membaca email Anda di ponsel mereka tanpa menyipitkan mata
- Buatlah agar orang ikut serta: Buatlah tautan berhenti berlangganan terlihat jelas - Anda tidak ingin mempertahankan pengguna yang tidak tertarik
6. Pemasaran influencer
Bagian penting dari pemasaran media sosial adalah kolaborasi dengan influencer. Merek memilih influencer media sosial yang populer di industri mereka untuk membantu mereka mempromosikan produk mereka.
Aktivitas pemasaran influencer
- Promosi: Influencer menjadi duta merek untuk merek tersebut
- Ulasan: Influencer memposting ulasan produk yang mereka terima secara gratis dari merek
- Kolaborasi: Merek menciptakan produk dengan wawasan dan umpan balik dari influencer
- Sponsor: Merek mensponsori jenis video/konten tertentu dari influencer
- Demo: Merek makeup sering melakukan hal ini, mengundang influencer untuk mencoba produk dan mendemonstrasikan cara menggunakannya
Contoh pemasaran influencer
kampanye pemasaran influencer Dove yang memenangkan penghargaan (Sumber:) Penghargaan Shorty )_
Dove secara teratur menggunakan pemasaran influencer untuk menyebarkan pesan mereka tentang kepercayaan diri dan inklusivitas. Dalam berbagai kampanye, mereka melibatkan lebih dari 1.000 influencer untuk menciptakan dampak yang kuat dan berkelanjutan.
Praktik terbaik pemasaran influencer
Pilihlah dengan hati-hati: Teliti dengan seksama semua influencer yang ingin Anda ajak bekerja sama untuk menyelaraskan nilai-nilai merek.
Bersikaplah strategis: Jangan hanya mengundang influencer untuk memposting tentang proyek Anda. Jadikan mereka sebagai mitra strategis melalui kolaborasi yang berkelanjutan.
Memungkinkan: Berikan semua sumber daya kepada influencer, seperti aset konten, pesan, skrip, sampel produk, dll.
Mengukur: Jangkauan pemasaran influencer bisa jadi menarik. Namun, ukurlah dengan cermat hasil yang didapat dari pemasaran Anda.
7. Pemasaran afiliasi
Pemasaran afiliasi adalah ketika Anda menggunakan pihak ketiga atau perantara untuk mempromosikan produk Anda dengan imbalan komisi. Misalnya, beberapa influencer merangkap sebagai afiliasi, terutama untuk produk digital dan situs web e-commerce.
Kegiatan pemasaran afiliasi
- Mendaftar mitra afiliasi yang tepat dengan target audiens yang relevan
- Rancang mekanisme komisi
- Berikan mereka sumber daya yang mereka butuhkan
- Buat tautan afiliasi untuk digunakan oleh mitra Anda
- Siapkan otomatisasi dan proses untuk melacak aktivitas afiliasi dalam skala besar
Contoh pemasaran afiliasi
program afiliasi Amazon (Sumber:) Amazon )_
Amazon.com memiliki salah satu program afiliasi terbesar di dunia. Influencer, individu, bisnis kecil, dan YouTuber sama-sama mendapatkan komisi dari Amazon untuk merekomendasikan produk.
Praktik terbaik pemasaran afiliasi
Bangun hubungan: Afiliasi adalah semacam duta merek juga. Mereka merekomendasikan produk Anda kepada audiens yang mempercayainya. Bangun hubungan dengan afiliasi Anda.
Buat program bertingkat: Afiliasi merekomendasikan produk untuk mendapatkan komisi. Jadi, berikan insentif kepada mereka yang merekomendasikan lebih banyak. Tawarkan komisi yang lebih tinggi bagi mereka yang memberikan hasil yang lebih baik.
Diversifikasi: Meskipun fokus pada niche Anda adalah hal yang baik, diversifikasi juga kemitraan afiliasi Anda. Bangunlah rangkaian mitra yang mencakup seluruh basis pelanggan Anda.
8. Pemasaran seluler
Pemasaran seluler menggunakan perangkat ponsel sebagai saluran untuk pesan promosi. Dengan ponsel pintar, peluangnya tidak terbatas.
Aktivitas pemasaran mobile
- SMS: Bentuk pemasaran seluler yang paling dasar dan populer - sangat tua sehingga hampir dianggap tradisional
- Pemberitahuan aplikasi: Para profesional pemasaran modern menggunakan notifikasi aplikasi dengan cara yang kreatif untuk menarik dan melibatkan pengguna
- Iklan seluler: Iklan teks atau gambar berbayar di perangkat seluler, toko aplikasi, dll.
- Pemasaran kedekatan: Pesan ketika pengguna melewati lokasi tertentu, seperti mal atau toko
Contoh pemasaran seluler
Pemberitahuan push dari headspace [Sumber: Headspace ]
Headspace mengirimkan beberapa notifikasi yang paling bijaksana dan tepat waktu. Notifikasi ini dirancang untuk mengintegrasikan perhatian penuh ke dalam aktivitas sehari-hari.
Praktik terbaik pemasaran seluler
- Hanya kirimkan pesan kepada pelanggan yang telah secara aktif memilih
- Kendalikan jumlah pesan yang Anda kirim-Anda tidak ingin mengganggu
- Jaga agar pesan tetap singkat, padat, dan menarik
- Berikan nilai; bersifat informatif, edukatif, lucu, atau bahkan sekadar pengingat
- Permudah untuk berhenti berlangganan
9. Pemasaran momen
Seperti namanya, pemasaran momen adalah pendekatan carpe diem untuk pemasaran. Merek-merek di seluruh dunia menggunakan hari libur, acara, atau bahkan insiden media sosial untuk menciptakan pesan pemasaran.
Desain cangkir liburan Starbucks adalah salah satu contoh pemasaran momen yang paling populer. Beberapa merek menjalankan kampanye untuk Empat Juli, Thanksgiving, Natal, dll. Namun, pemasaran momen jauh lebih spontan dari itu.
postingan pemasaran Oreo saat ini setelah pemadaman Super Bowl 2013 (Sumber:) Oreo di Twitter )_
Pada tahun 2013, ketika terjadi pemadaman listrik di Super Bowl, merek biskuit asal Amerika Serikat, Oreo, memanfaatkan ide tersebut. Unggahan di media sosial menjadi viral dan mengundang tawa jutaan orang di seluruh dunia.
Bonus Baca: Berikut adalah sejarah lisan tentang bagaimana postingan Oreo muncul .
Praktik pemasaran terbaik saat ini
- Pilihlah momen yang tepat (jangan melompat ke semua hal)
- Jaga agar pesan tetap sesuai dengan merek (tahan godaan untuk menjadi pintar tanpa mempertimbangkan suara merek)
- Bersikaplah positif (jangan mengkritik merek lain)
- Buatlah visual untuk dampak yang lebih besar (letakkan punchline bernas Anda pada latar belakang yang bagus)
10. Pemasaran gerilya
Dipopulerkan oleh Jay Conrad Levinson dalam bukunya yang berjudul sama pada tahun 1984, pemasaran gerilya menggunakan metode yang tidak konvensional untuk mempromosikan sebuah merek. Pemasaran gerilya yang baik bersifat mengejutkan, mengganggu, dan tidak biasa.
kampanye gerilya Samsung melawan Apple (Sumber:) Agen Boomerang )_
Samsung secara berkala melakukan kampanye melawan Apple dan produk-produknya. Kali ini, mereka memilih untuk melakukan cara yang unik. Samsung memberikan ponsel Galaxy gratis kepada penduduk kota 'Appel' di Belanda dan mengklaim bahwa komunitas Appel telah beralih ke Samsung.
Kampanye ini, jika tidak ada yang lain, membuat orang menoleh dan memperhatikan, menciptakan gebrakan di antara para loyalis Apple dan Samsung.
Praktik pemasaran terbaik
- Jadilah orisinil: Pemasaran gerilya yang berulang-ulang dan tidak orisinil dapat mengganggu konsumen dan memiliki efek yang kontraproduktif
- Bersikaplah kritis: Bagikan ide pemasaran gerilya Anda dengan sebanyak mungkin kelompok orang yang beragam dan dapatkan umpan balik
- Jadilah omnichannel: Posting aktivitas pemasaran gerilya Anda secara online untuk menambah jangkauan
Meskipun di atas adalah sepuluh jenis pemasaran yang paling umum, namun itu bukan satu-satunya. Berikut adalah beberapa jenis pemasaran yang dapat masuk ke dalam salah satu kategori di atas atau berdiri sendiri.
Pemasaran video: Menggunakan video sebagai format utama dan mempublikasikannya di YouTube, Vimeo, Instagram Reels, dll. untuk memasarkan produk.
Pemasaran percakapan: Menyiapkan live chat atau chatbot sebagai titik interaksi dengan pengguna untuk merekomendasikan produk yang tepat, memberikan saran, menjawab pertanyaan, dll.
Pemasaran acara: Hadir dalam acara industri atau mengadakan konferensi sendiri untuk melibatkan pelanggan potensial. Ini adalah metode yang populer di industri B2B.
Pemasaran berbasis akun: Ini adalah teknik pemasaran B2B lain yang melibatkan identifikasi prospek individu dan menargetkan aktivitas kepada mereka. Misalnya, jika perusahaan fintech baru mengidentifikasi Citibank sebagai target mereka, mereka akan menjalankan kampanye untuk menarik berbagai pemangku kepentingan dari bank tersebut.
Pemasaran diam-diam: Penempatan produk dan teknik pemasaran lainnya yang tidak mencolok.
Seperti yang Anda lihat, dunia adalah tiram Anda. Ada lusinan teknik pemasaran yang bisa Anda gunakan untuk mempromosikan merek Anda secara online. Namun, strategi pemasaran yang efektif menggabungkan teknik-teknik ini untuk menciptakan dampak yang lebih besar. Inilah caranya.
Menggabungkan Strategi Pemasaran
Lanskap bisnis modern sangatlah kompleks. Pelanggan saat ini lebih menyukai layanan mandiri. Mereka melakukan riset pasar mereka sendiri dan mengikuti merek-merek di berbagai saluran sebelum mereka memulai kontak. Pelanggan Gen Z adalah pengguna internet asli . Mereka sangat dipengaruhi oleh alat digital. Mereka berusaha untuk menciptakan identitas individu untuk diri mereka sendiri. Mereka menganggap serius tujuan mereka dan mengharapkan merek memiliki hati nurani.
Menarik, melibatkan, dan menjual kepada pelanggan ini membutuhkan lebih dari satu jenis pemasaran. Masuk: Rencana pemasaran terpadu.
Apa yang dimaksud dengan rencana pemasaran terpadu?
Rencana pemasaran terpadu menggabungkan yang terbaik dari berbagai saluran, teknik, dan pesan pemasaran untuk memaksimalkan pencapaian tujuan.
Bagaimana cara membuat rencana pemasaran terpadu?
Jika Anda ingin membuat rencana pemasaran terpadu, berikut ini adalah kerangka kerja yang didukung oleh alat manajemen proyek yang komprehensif seperti ClickUp untuk tim pemasaran .
1. Tentukan tujuan Anda
Perjelas apa yang ingin Anda capai dari pemasaran terpadu Anda. Apakah itu kesadaran, perolehan prospek, penjualan, atau yang lainnya? Siapkan pemasaran OKR agar terlihat dan dapat dilacak di tempat seperti Sasaran ClickUp .
pelacakan tujuan dengan ClickUp_
Tetapkan Target numerik, moneter, benar/salah, dan tugas. Atur dalam folder untuk melihat perkembangannya. Bagikan dengan tim secara aman dengan kontrol akses yang tepat. Memecah sasaran pemasaran menjadi tugas-tugas yang harus diselesaikan oleh setiap anggota tim sepanjang tahun.
2. Pilih saluran Anda
Ada beberapa platform media sosial, dengan platform baru yang bermunculan setiap beberapa minggu. Tidak semuanya cocok untuk Anda.
Jika Anda menjual produk B2B, Anda mungkin akan menemukan lebih banyak peminat di LinkedIn daripada di TikTok. Jika produk Anda adalah produk kecantikan, saluran seperti Instagram atau YouTube mungkin lebih relevan. Jadi, pilihlah kombinasi saluran yang tepat yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.
Kemudian, uraikan tujuan bisnis Anda menjadi tujuan khusus saluran. Misalnya, Anda mungkin menggunakan pemasaran influencer untuk menciptakan kesadaran merek tentang peluncuran produk baru, sambil memposting iklan media sosial untuk meningkatkan penjualan.
3. Rencanakan aktivitas Anda
Setelah Anda menetapkan apa yang ingin Anda capai, sekarang saatnya merencanakan caranya. Di sini, alat bantu manajemen proyek sangat penting. Jika Anda baru dalam hal ini, tinjau beberapa contoh rencana pemasaran sebelumnya untuk mendapatkan inspirasi.
Atur hierarki proyek: Atur pekerjaan Anda dengan Tugas ClickUp ke dalam proyek, tugas, sub-tugas, daftar periksa, dll.
Curah gagasan: Kumpulkan tim Anda untuk bertukar pikiran tentang ide kampanye pemasaran terpadu. Misalnya, tim media sosial, pemasaran influencer, dan pemasaran video Anda dapat berkolaborasi untuk merancang kampanye yang membagikan/menggunakan ulang konten.
papan Tulis ClickUp untuk curah pendapat kolaboratif_
Gunakan Papan Tulis ClickUp untuk memetakan ide Anda, menghubungkannya, dan mendapatkan persetujuan. Setelah disetujui, langsung buat tugas dari papan tulis dan mulailah.
Jadwalkan pekerjaan Anda: Tetapkan tanggal mulai dan tanggal akhir untuk semua tugas Anda untuk membuat peta jalan pemasaran . Pastikan kampanye terpadu Anda bekerja secara paralel untuk memaksimalkan dampak. Misalnya, jika Anda melakukan pemasaran gerilya di lapangan, pastikan tim online Anda juga mendapatkan informasi.
tampilan bagan Gantt ClickUp untuk melacak tugas-tugas yang dilakukan secara bersamaan_
Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan tampilan Kalender ClickUp atau tampilan Gantt untuk memvisualisasikan aktivitas yang tumpang tindih. Jika Anda berbagi sumber daya kreatif seperti copywriter atau desainer, tandai mereka sebagai dependensi. Tautkan berbagai tugas sehingga Anda bisa mendapatkan notifikasi ketika ada pergerakan pada sesuatu.
⚡️Arsip Template: Anda juga bisa menggunakan salah satu dari ini templat kalender pemasaran untuk memulai.
Mengotomatiskan alur kerja: Pada dasarnya, fungsi pemasaran terintegrasi adalah kompleks. Mari kita ambil contoh sederhana. Pada tingkat yang paling dasar, jika Anda memposting dua pembaruan sehari di tiga saluran media sosial, Anda memerlukan 42 versi salinan, 42 gambar (setidaknya diubah ukurannya), selusin tautan tergantung seberapa banyak Anda menggunakan ulang, dan persetujuan.
Belum lagi tindak lanjut tak terbatas yang harus dilakukan oleh manajer media sosial untuk semua aktivitas ini. Hilangkan ketidakefisienan ini dengan otomatisasi yang efektif.
- SiapkanFormulir ClickUp yang menangkap brief kreatif dan secara otomatis membuat tugas berdasarkan brief tersebut
- Secara otomatis menugaskan tugas kembali ke manajer media sosial ketika desain sudah siap
- Buat repositori tautan, deskripsi produk, templat footer, dll. untuk kemudahan akses
- Integrasikan dengan aplikasi populer seperti HubSpot, Figma, Dropbox, Google Analytics, dll. untuk mengelola aset dan kinerja dari dalam ClickUp
Untuk membuat proses ini lebih lancar, coba Manajemen Kampanye Pemasaran ClickUp Templat. Gunakan untuk mengkonsolidasikan semua aset konten Anda, mengelola penerbitan, dan melacak kinerja.
gunakan ClickUp Brain untuk mengerjakan pemasaran terpadu Anda secara instan
Apa lagi? Curah gagasan, menulis lebih cepat, menjalankan pemeriksa ejaan, membuat templat, dan banyak lagi dengan ClickUp Brain. Anda juga dapat mengajukan pertanyaan kepada ClickUp Brain tentang proyek pemasaran terpadu Anda dan mendapatkan jawaban dengan segera.
Jika Anda baru dalam perencanaan proyek, cobalah fitur Templat Rencana Pemasaran Strategis ClickUp . Templat yang ramah bagi pemula ini memberi Anda semua yang Anda butuhkan, mulai dari pelacakan tujuan hingga manajemen tugas dalam satu tampilan yang terorganisir.
4. Mengukur dan meningkatkan
Untuk melengkapi upaya pemasaran terpadu Anda, siapkan pemantauan dan pelacakan kinerja.
Buat laporan berbasis KPI dengan Dasbor ClickUp . Lebih dari sekadar metrik manajemen proyek Anda. Integrasikan berbagai alat manajemen pemasaran dan buat laporan konsolidasi untuk semua upaya Anda. Dari kinerja postingan media sosial Anda dan kPI pemasaran konten hingga tingkat konversi penjualan, memiliki konteks yang lengkap di dalam ClickUp.
dasbor pemasaran yang terkonsolidasi dengan ClickUp_
Berdasarkan metrik ini, lakukan retrospeksi rutin dengan tim Anda. Lakukan penyesuaian dan optimalkan kampanye sesuai kebutuhan. Tambahkan atau hapus saluran/taktik yang sesuai dan maksimalkan hasilnya.
Apakah itu terdengar mudah? Kami pikir tidak.
Mengatasi Tantangan Pemasaran
Tidak ada yang pernah mengatakan bahwa pemasaran itu mudah. Faktanya, pemasaran modern bahkan lebih sulit, mengingat bagian-bagiannya yang tak terhitung banyaknya. Jika Anda merasa terjebak, berikut ini adalah beberapa tantangan umum dan cara untuk mengatasinya.
Kompleksitas
Tantangan pemasaran terbesar saat ini adalah kompleksitas. A studi terbaru menemukan bahwa para pemasar menggunakan sebanyak sepuluh saluran untuk mempromosikan produk mereka. Di antara teks, gambar, video, video pendek, podcast, email, dan postingan media sosial, mereka bergulat dengan berbagai format konten.
Mengelola kerumitan seperti itu dalam skala besar membutuhkan perangkat lunak manajemen proyek pemasaran terbaik . Pilihlah yang cukup fleksibel untuk memenuhi kebutuhan Anda. Misalnya, kolom khusus di ClickUp membantu tim melacak metrik apa pun yang mereka butuhkan.
Fleksibilitas ini membantu mengelola kompleksitas dengan baik dan berkelanjutan.
Bonus Baca: Bagaimana tim pemasaran ClickUp menggunakan ClickUp
Pembekuan otak
Pemasaran adalah kesibukan sehari-hari. Terutama jika Anda berkecimpung dalam pemasaran media sosial, Anda perlu membuat konten setiap hari, sekaligus membuatnya unik, kreatif, dan menarik perhatian.
Jangan melakukannya sendirian. Gunakan sebuah Alat pemasaran AI seperti ClickUp Brain untuk mencairkan suasana. Mintalah untuk menawarkan ide, melakukan riset, atau sekadar mendiskusikan masalah dengan Anda.
Kolaborasi
Rata-rata tim pemasaran memiliki penulis, desainer, pengembang web, spesialis SEO, ahli PPC, videografer, editor, analis, staf pemasaran, dll. Seringkali, dalam setiap kegiatan, tiga orang atau lebih terlibat.
Siapkan alat kolaborasi yang komprehensif agar mereka dapat bekerja sama. Lebih baik lagi jika Anda bisa membawa kolaborasi ke dalam ruang kerja manajemen proyek Anda seperti yang dilakukan oleh ClickUp Chat.
Atur percakapan berdasarkan proyek. Tandai orang, tugas, dokumen, dan obrolan agar semuanya tetap dalam konteks. Buat tugas langsung dari pesan chat dan mulai bekerja. Jadikan kolaborasi lebih sederhana dengan ClickUp Chat.
Pelaporan
Setiap tim pemasaran menggunakan sejumlah alat analisis. Minimal, Anda memiliki analisis situs web, media sosial, metrik email, influencer marketing, dan alat manajemen kampanye . Tantangannya adalah bahwa semua ini berbeda dan tersebar di semua tempat.
Gabungkan mereka dengan menautkan semua alat manajemen pemasaran terintegrasi Anda ke ClickUp. Buat dasbor yang dapat disesuaikan untuk melihat angka-angka yang penting bagi Anda secara real time. Siapkan templat analitik untuk pengulangan dan efisiensi.
Tertinggal
Ada hal baru yang terjadi di dunia pemasaran setiap harinya. Munculnya AI generatif telah mengubah pemasaran dengan cara yang mendalam. Kematian cookie yang akan segera terjadi mungkin akan mematikan penargetan ulang dengannya.
Influencer nano (mereka yang memiliki kurang dari 100.000 pengikut) membuka pasar yang belum tersentuh. Belanja video langsung tumbuh secara dramatis di Asia, membuat terobosan di pasar Barat juga. Pengalaman imersif dan realitas virtual mungkin akan menjadi hal besar berikutnya.
Melacak semua ini bisa menjadi tantangan bagi para pemasar. Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu langsung bertindak atas semuanya.
💡Beri informasi: Baca tentang apa yang terjadi di bidang ini. Berlanggananlah ke buletin atau majalah industri.
💡Jadilah waspada: Penggerak pertama tidak selalu memiliki keuntungan. Tunggu dan perhatikan. Bayangkan jika Anda menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk membuat strategi Mastodon saat sedang booming!
💡Jadilah kreatif: Jika Anda ingin bertaruh pada platform baru atau tren, jadilah kreatif. Jalankan kampanye percontohan kecil. Tetapkan anggaran inovasi Anda untuk itu. Lakukan dengan kekuatan penuh hanya jika Anda yakin akan hasilnya.
Bangun Fondasi Pemasaran Terpadu yang Solid Dengan ClickUp
Pemasaran adalah aktivitas bernilai tinggi dan bervolume tinggi. Pemasaran termasuk di antara lima pengeluaran teratas sebagian besar organisasi saat ini. Kampanye yang baik dapat meningkatkan penjualan, seperti Piala Stanley yang kehabisan stok setelah viralitas TikTok.
Kampanye yang buruk dapat menimbulkan bau busuk. Tweet Burger King tentang "Wanita seharusnya berada di dapur" dari tahun 2021 adalah contoh inisiatif pemasaran yang salah arah. Meskipun itu adalah kampanye Hari Perempuan yang provokatif dengan tweet yang progresif, namun tidak diterima dengan baik. Merek tersebut harus menghapus utas tersebut dan meminta maaf.
Untuk melakukan pekerjaan mereka dengan benar secara konsisten, merek membutuhkan perangkat lunak operasi pemasaran . ClickUp dirancang untuk melakukan hal tersebut.
Dengan manajemen tugas, penjadwalan, kreativitas, manajemen aset, otomatisasi, pelaporan, dan fitur integrasi, ClickUp adalah alat manajemen pemasaran terintegrasi yang paling fleksibel yang dapat Anda temukan.
Jalankan pemasaran Anda secara efektif. Coba ClickUp secara gratis hari ini .