Karier di bidang pemasaran dapat berarti peluang yang tak terhitung jumlahnya untuk membentuk merek dan memengaruhi perilaku konsumen. Tidak salah jika dikatakan bahwa pemasaran adalah salah satu bidang yang paling dinamis dan beragam saat ini.
Namun, karena pemasaran itu sendiri adalah dunia yang luas, Anda harus memutuskan di mana Anda harus memfokuskan upaya Anda jika Anda ingin unggul di dalamnya. Apakah Anda harus menjadi spesialis pemasaran atau generalis pemasaran? Keputusan ini dapat membentuk seluruh lintasan karier Anda.
Artikel ini akan membantu Anda memahami perbedaan, manfaat, dan tantangan utama dari masing-masing jalur, serta memilih jalur yang paling sesuai dengan tujuan dan kekuatan Anda.
Siapa yang dimaksud dengan Generalis Pemasaran?
Generalis pemasaran memiliki keahlian yang beragam yang mencakup perencanaan strategis dan eksekusi langsung di berbagai saluran pemasaran.
Jika Anda memilih untuk menjadi seorang generalis pemasaran, maka tanggung jawab utama Anda adalah:
- Perencanaan dan manajemen kampanye: Merencanakan, membuat, dan melaksanakan kampanye pemasaran di berbagai saluran seperti PPC, email, media sosial, dll.
- Manajemen konten: Mengembangkan dan mengelola konten untuk web dan agunan pemasaran
- Analisis data: Memantau dan menganalisis metrik kinerja kampanye dan data pemasaran serta mengoptimalkan kampanye di masa mendatang
- Koordinasi proyek: Mengkomunikasikan upaya pemasaran dan melaporkan hasil kampanye kepada pimpinan, anggota tim, dan pemangku kepentingan lainnya.
Mari pahami peran pekerjaan ini dengan lebih baik.
Bayangkan perusahaan Anda meluncurkan produk baru. Sebagai seorang generalis pemasaran, Anda akan membuat strategi pemasaran komprehensif yang melibatkan saluran sosial, email, dan konten untuk menghasilkan buzz seputar peluncuran produk.
Anda harus berkolaborasi dengan tim produk untuk menentukan apakah pesan pemasaran sesuai dengan kemampuan produk. Peran Anda meliputi melakukan atau mengawasi riset pasar, membuat konten untuk semua saluran, mengeksekusi di masing-masing saluran, dan menganalisis kinerjanya.
Tujuan utama Anda adalah menilai minat awal dan menghasilkan prospek, seperti pendaftaran untuk uji coba atau demo. Semua saluran harus bekerja sama untuk mencapai sasaran pemasaran secara keseluruhan sebagai generalis pemasaran dan meningkatkan adopsi produk.
Siapa yang dimaksud dengan Spesialis Pemasaran?
Pemasar spesialis, di sisi lain, fokus pada satu bidang pemasaran tertentu. Mereka mengembangkan keahlian yang mendalam dan keterampilan khusus dalam bidang yang mereka pilih, menjadi ahli dalam bidang tersebut.
Berikut adalah beberapa contoh spesialis pemasaran:
- Spesialis SEO
- Spesialis Pemasaran Konten
- Spesialis PPC
- Spesialis Pemasaran Email
- Spesialis Pemasaran Digital
- Spesialis Riset Pasar
Tugas harian Anda akan berbeda tergantung pada spesialisasi Anda, tetapi peran dan KPI-nya berkontribusi secara signifikan terhadap tim pemasaran digital.
Dalam skenario di atas, spesialis pemasaran PPC fokus untuk mengarahkan lalu lintas dan menghasilkan prospek melalui kampanye iklan berbayar.
Peran Anda akan melibatkan menyiapkan kampanye, membuat iklan, mengelola anggaran iklan, melakukan riset kata kunci, dan memantau serta mengoptimalkan kampanye di Google Ads dan media sosial. KPI Anda dapat mengukur tingkat konversi, biaya per konversi, dan laba atas pengeluaran iklan (ROAS).
Pemasaran Generalis vs Spesialis: Perbedaannyas
| Peran/Tanggung Jawab | Generalis pemasaran | Spesialis pemasaran |
|---|---|---|
| Keahlian | Memiliki kompetensi di berbagai bidang seperti SEO, pembuatan konten, dan manajemen media sosial | Memiliki pengetahuan di satu atau dua bidang pemasaran digital, seperti SEO atau PPC |
| Ruang Lingkup Pekerjaan | Luas: Membuat dan mengimplementasikan rencana pemasaran, mengelola anggaran pemasaran, melakukan riset pasar, mengawasi pengembangan merek, mengoordinasikan kampanye pemasaran, dan menganalisis kinerja pemasaran, dll. | Luas: Membuat dan mengimplementasikan rencana pemasaran, mengelola anggaran pemasaran, melakukan riset pasar, mengawasi pengembangan merek, mengoordinasikan kampanye pemasaran, menganalisis kinerja pemasaran, dll. |
| Ideal untuk | Cocok untuk bisnis kecil atau startup dengan sumber daya terbatas atau ketika gambaran umum pemasaran diperlukan | Ideal untuk organisasi yang lebih besar dengan kebutuhan pemasaran khusus atau ketika penyelaman mendalam ke area tertentu diperlukan |
| Fleksibilitas | Sangat mudah beradaptasi. Dapat beralih di antara berbagai disiplin ilmu dan tugas pemasaran | Kurang Fleksibel. Tidak dapat beralih ke proyek di luar domain mereka |
| Kolaborasi | Dapat bekerja secara mandiri dan mengelola proyek lintas fungsi | Berkembang dalam tim kolaboratif di mana setiap anggota menyumbangkan keahlian unik mereka |
Generalis Pemasaran Vs Spesialis - Perbedaannya
Bagaimana Cara Memilih Jalur Karier Pemasaran?
Saat memutuskan untuk menjadi seorang generalis atau spesialis pemasaran, penting untuk mempertimbangkan minat, keterampilan, dan tujuan karier jangka panjang Anda. Inilah saatnya Anda mungkin ingin memilih salah satu jalur di atas yang lain.
Kapan sebaiknya Anda memilih untuk menjadi seorang generalis pemasaran?
Peran generalis pemasaran mungkin merupakan pilihan terbaik Anda jika Anda senang mengenakan banyak topi.
Startup atau bisnis kecil sering kali membutuhkan seseorang yang dapat menangani sedikit banyak hal-media sosial, pembuatan konten, pemasaran email, dan bahkan mungkin sedikit desain grafis.
Generalis pemasaran biasanya memiliki pandangan yang lebih luas tentang pemasaran, dapat berkomunikasi secara efektif di seluruh departemen, mendorong kolaborasi, dan memastikan semua orang bekerja untuk mencapai tujuan yang sama.
Pendekatan holistik ini memungkinkan Anda melihat gambaran besar, mengintegrasikan berbagai strategi pemasaran, dan membuat kampanye terpadu.
Pertimbangkan jalur ini jika Anda menikmati variasi di tempat kerja, mempelajari hal-hal baru, dan unggul dalam lingkungan dinamis yang membutuhkan kemampuan beradaptasi.
Jika Anda masih menemukan minat Anda atau ingin menjelajahi berbagai aspek pemasaran, menjadi seorang generalis memberikan fleksibilitas dan pengalaman beragam yang Anda cari.
**Kapan sebaiknya Anda memilih untuk menjadi spesialis pemasaran?
Di sisi lain, menjadi spesialis pemasaran bisa lebih bermanfaat jika Anda memiliki minat dan pengetahuan yang kuat tentang ceruk atau area pemasaran tertentu, seperti SEO, strategi konten, atau analitik.
Terlepas dari fleksibilitas generalis, spesialis pemasaran memainkan peran penting dalam pemasaran. Pengetahuan dan keahlian mendalam seorang spesialis dalam saluran tertentu memungkinkan mereka untuk mengembangkan dan menerapkan strategi yang sangat tepat sasaran dan efektif.
Misalnya, seorang spesialis media sosial dengan pemahaman mendalam tentang algoritme platform dapat membuat konten, mengoptimalkan halaman media sosial, dan meningkatkan interaksi komunitas.
Sebaliknya, generalis mungkin tidak memiliki bandwidth untuk fokus pada satu saluran pemasaran digital, sehingga membatasi kemampuan mereka untuk memanfaatkan potensi penuh dari platform tertentu.
Jika Anda senang menggali detail dan menguasai keahlian yang sangat spesifik, spesialisasi memungkinkan Anda untuk menjadi ahli di bidang tersebut.
Peran mana yang lebih relevan, dan siapa yang berhasil di pasar kerja saat ini?
Jawabannya tidak satu untuk semua-ini tergantung pada apa yang diminta oleh pasar kerja, minat Anda, dan sistem pendukung yang tersedia untuk Anda.
Perusahaan rintisan dan perusahaan kecil sering kali lebih memilih generalis yang dapat menangani berbagai peran makro. Di saat yang sama, organisasi yang lebih besar dengan lebih banyak sumber daya mungkin mencari spesialis untuk membawa keahlian mereka untuk memecahkan masalah tingkat mikro.
Di pasar saat ini, kedua peran tersebut sangat penting. Kunci kesuksesan terletak pada pembelajaran yang berkelanjutan, menyelaraskan diri dengan minat Anda, tetap mudah beradaptasi, dan mempertimbangkan tujuan kerja profesional .
**Apa implikasi dari menjadi seorang generalis pemasaran vs. spesialis?
Sebagai seorang generalis, Anda mungkin menghadapi tantangan untuk menjadi 'ahli dalam segala bidang, tidak menguasai satu pun' Meskipun keahlian Anda yang luas sangat berharga, terkadang sulit untuk mendapatkan tingkat otoritas atau gaji yang sama dengan spesialis.
Namun, para generalis sering kali lebih mudah untuk pindah ke peran manajemen karena mereka memahami gambaran yang lebih besar.
Sebagai seorang spesialis, Anda mungkin menikmati keuntungan karena sangat dicari di bidang Anda, namun hal ini juga disertai dengan risiko keahlian Anda menjadi usang jika tren pasar bergeser. Anda harus terus meningkatkan keahlian agar tetap relevan.
Selain itu, lintasan karier Anda mungkin lebih linier, dengan lebih sedikit peluang untuk melakukan diversifikasi kecuali Anda memilih untuk mengembangkan diri di kemudian hari.
Beralih dari Spesialis ke Generalis
Apakah Anda didorong oleh keinginan untuk mendapatkan tanggung jawab yang lebih luas atau hasrat yang lebih dalam terhadap suatu bidang, berikut ini adalah cara agar Anda dapat menavigasi transisi dengan sukses.
Jika Anda seorang spesialis yang ingin bertransisi ke peran generalis, kuncinya adalah memperluas keahlian Anda sambil mempertahankan keahlian Anda. Mulailah dengan mengambil proyek yang membuat Anda terpapar pada berbagai bidang pemasaran-seperti mengawasi kampanye lintas kanal atau mengelola tim kecil.
Hal ini akan membantu Anda membangun pandangan yang lebih menyeluruh tentang bagaimana semua bagian saling melengkapi. Meningkatkan keahlian di bidang yang berbeda akan membuat Anda lebih fleksibel sekaligus memungkinkan Anda memanfaatkan pengetahuan khusus Anda.
Sebaliknya, jika Anda adalah seorang generalis yang ingin menjadi spesialis, fokuslah untuk memilih ceruk yang ingin Anda kembangkan. Pendekatan ini akan membantu Anda menghindari penyebaran diri Anda terlalu tipis dan memastikan Anda memanfaatkan waktu dan upaya Anda sebaik-baiknya.
Renungkan pertanyaan-pertanyaan ini untuk memandu keputusan Anda:
- di mana Anda mendapatkan hasil terbaik?
- jenis klien seperti apa yang Anda sukai untuk bekerja sama?
- pasar mana yang mengalami pertumbuhan pesat?
- area mana yang memicu rasa ingin tahu Anda?
Ingat, ini bukan tentang apa yang Anda kuasai, tetapi di mana Anda dapat membuat dampak yang paling signifikan. Setelah Anda memutuskan niche Anda, perdalam pengetahuan Anda melalui sertifikasi pemasaran dan kursus online, atau menemukan mentor pemasaran yang dapat membimbing Anda.
Menjadi sukarelawan untuk tugas atau proyek yang memungkinkan Anda menerapkan keahlian Anda, memposisikan diri Anda sebagai orang yang tepat di bidang tersebut.
Contoh transisi dalam kehidupan nyata
Berikut ini adalah dua contoh kehidupan nyata, yang diambil dari Linkedin, yang menyoroti bagaimana para marketer berhasil melewati perubahan ini untuk mengembangkan karier mereka dan memberikan dampak yang signifikan.
Sujan Patel: Spesialis menjadi pemasar berbentuk T Sujan Patel memulai kariernya sebagai spesialis SEO dan pemasaran digital. Setelah menguasai keterampilan ini, ia memperluas ke pemasaran konten, peretasan pertumbuhan, dan strategi digital, berevolusi menjadi pemasar berbentuk T.
Keahlian yang lebih luas ini memungkinkannya untuk mendirikan perusahaan seperti Mailshake dan Web Profits, di mana ia menggabungkan pengetahuan SEO yang mendalam dengan pendekatan pemasaran yang luas.
Ann Handley: Spesialis hingga generalis Ann Handley memulai kariernya sebagai jurnalis, dengan spesialisasi dalam penulisan dan pembuatan konten.
Dia kemudian memperluas fokusnya, menjadi Chief Content Officer di MarketingProfs, di mana dia mengembangkan strategi, pengembangan merek, dan pembangunan komunitas, yang membuatnya menjadi tokoh pemasaran digital terkemuka.
**Bisakah seorang pemasar berbentuk T membawa yang terbaik dari kedua dunia?
Pemasar yang paling sukses sering kali memiliki kombinasi keterampilan generalis dan spesialis. Dengan menjadi pemasar berbentuk T, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari fleksibilitas seorang generalis sekaligus mempertahankan ketepatan dan keahlian subjek yang mendalam dari seorang spesialis.
Hal ini memungkinkan Anda menjembatani kesenjangan antara peran pemasaran yang berbeda secara efektif, mengintegrasikan tumpukan teknologi pemasaran dan berkontribusi secara signifikan terhadap kesuksesan tim Anda.
Via: Sedang Misalnya, keahlian PPC pemasar berbentuk T dapat meningkatkan efektivitas kampanye. Mereka juga dapat menerjemahkan jargon teknis ke dalam istilah yang dapat dimengerti oleh anggota tim lainnya, mendorong kolaborasi dan implementasi strategi.
Kemampuan ini membuat pemasar berbentuk T sangat berharga dalam tim lintas fungsi. Anda dapat meningkatkan kolaborasi, beradaptasi dengan perubahan, memecahkan masalah, berpikir strategis, dan mendorong pembelajaran berkelanjutan.
baca Juga:* *Baca Juga: Hari dalam kehidupan seorang manajer pemasaran
Memanfaatkan ClickUp untuk memudahkan transisi Anda
Apakah Anda seorang spesialis yang fokus pada satu bidang atau generalis yang menangani banyak tugas, Perangkat Lunak Manajemen Proyek Pemasaran ClickUp adalah alat produktivitas terbaik untuk membuat Anda tetap berada di jalur yang benar. Inilah caranya:
Manfaat universal untuk semua pemasar
Apakah Anda seorang spesialis atau generalis, ClickUp memberikan manfaat yang membantu Anda tetap produktif dan mencapai tujuan pemasaran. Berikut ini bagaimana tim pemasaran ClickUp menggunakan ClickUp untuk mengoptimalkan alur kerja dan mendorong kesuksesan dalam peran mereka:
- Template ClickUp: Memanfaatkan template ClickUp untuk merampingkan upaya pemasaran Anda. Templat Peta Karier memandu pengembangan pribadi dalam tim pemasaran, sementaraTemplat Peta Jalan Pemasaran mengatur dan melacak strategi kampanye, meningkatkan konsistensi dan produktivitas
Templat Jenjang Karier ClickUp dirancang untuk membantu Anda memvisualisasikan dan melacak perkembangan karier di dalam organisasi.
Templat Jalur Karier ClickUp membantu para pemasar yang ingin mengelola pertumbuhan tim mereka. Ini membantu Anda:
- Melihat jalur karier setiap anggota tim dengan jelas: Mengetahui dengan pasti ke mana tujuan mereka dan apa yang berikutnya
- Melacak kemajuan: Mengawasi seberapa dekat setiap orang untuk mencapai tujuan profesional mereka
- Menetapkan pencapaian: Merencanakan dan menetapkan tujuan yang dapat dicapai oleh tim Anda di sepanjang jalan
Templat ini membantu karyawan memahami keterampilan yang mereka butuhkan, menunjukkan kepada mereka bagaimana karier mereka dapat berkembang, dan memungkinkan pemberi kerja menemukan kesenjangan keterampilan dan merencanakan untuk mempekerjakan spesialis pemasaran dengan lebih baik.
- Klik Otak:ClickUp Otak adalah alat bantu AI yang menyederhanakan pekerjaan dengan menghubungkan tugas, dokumen, dan pengetahuan perusahaan. Hasilkan ide kampanye, ringkasan konten, blog, studi kasus, email, dan banyak lagi dengan cepat
Biarkan ClickUp Brain membuat posting blog pemasaran Anda, sehingga Anda dapat fokus pada strategi sementara AI menangani draf pertama pembuatan konten
- Dasbor ClickUp: Dapat disesuaikanDasbor ClickUp untuk melacak kemajuan pemasaran, memantau beban kerja tim, dan memprioritaskan Tugas. Visualisasikan kinerja untuk menyelaraskan upaya, mengurangi kemacetan, dan meningkatkan efisiensi
Simpan semua catatan waktu dan penagihan Anda di satu tempat dengan Dasbor ClickUp. Lacak jam kerja, dapatkan visibilitas, dan sederhanakan penagihan klien dengan mudah
- Pelacakan Sasaran: Tetapkan, lacak, dan capai sasaran pemasaran Anda denganSasaran ClickUp. Selaraskan Tugas harian Anda dengan tujuan jangka panjang Anda, memastikan bahwa setiap tindakan berkontribusi pada kesuksesan Anda secara keseluruhan
Lacak kemajuan dan lihat persentase untuk setiap sasaran dengan mudah di satu tempat dengan ClickUp Goal Tracking
ClickUp untuk spesialis pemasaran
ClickUp adalah perangkat lunak manajemen proyek pemasaran terbaik dengan fitur-fitur canggih yang membantu menyederhanakan proses dan memastikan tidak ada yang terlewatkan. Anda dapat fokus untuk menguasai aspek-aspek spesifik dari pemasaran dengan alat bantu berikut ini:
- Klik Dokumen: Atur semua dokumen strategi, ringkasan konten, dan catatan kampanye Anda di satu tempat. Baik itu peta jalan produk, wiki, atau basis pengetahuan, Anda bisa membuat halaman bersarang di dalamDokumen ClickUp yang sesuai dengan pekerjaan Anda dengan sempurna
Dengan ClickUp Docs, Anda bisa berkolaborasi dengan tim Anda secara real-time, memastikan semua orang selaras dan mendapatkan informasi terbaru
- Otomatisasi ClickUp: Mengotomatiskan aktivitas berulang seperti memindahkan tugas melalui tahapan, menetapkan tanggung jawab, dan memperbarui status proyek. Fokus pada pekerjaan yang bernilai tinggi sementaraOtomatisasi ClickUp menangani rutinitas
Sederhanakan alur kerja pemasaran Anda dengan otomatisasi khusus di ClickUp Automations - menjaga kampanye Anda tetap pada jalurnya
- Ketergantungan ClickUp: DenganKetergantungan ClickUpanda bisa mengatur urutan yang jelas di antara Tugas dengan menandainya sebagai 'memblokir' atau 'menunggu' Hal ini menautkan Tugas, dokumen, dan alat yang terkait, menciptakan alur kerja yang ramping sehingga tim Anda mengetahui urutan yang tepat untuk menyelesaikan tugas
Siapkan ketergantungan pada ClickUp untuk memastikan persetujuan sebelum penerbitan atau go-live
ClickUp untuk para ahli pemasaran
Untuk para generalis, platform ClickUp yang lengkap memungkinkan Anda mengelola segala sesuatu mulai dari kalender konten hingga pelacakan kampanye di satu tempat. Anda bisa melakukan banyak peran, mulai dari merencanakan kampanye hingga berkoordinasi dengan tim yang berbeda.
Alat serbaguna ClickUp membantu Anda untuk tetap berada di atas segalanya:
- Papan Tulis ClickUp: Berkolaborasi dengan mudah bersama tim Anda menggunakanPapan Tulis ClickUp. Curah gagasan, petakan strategi kampanye, dan visualisasikan rencana pemasaran Anda di ruang yang dapat dikontribusikan oleh semua orang secara real-time
Ubah ide Anda menjadi tindakan dengan Papan Tulis ClickUp. Buat tugas langsung dari sesi curah pendapat dan tautkan ke file yang relevan, Dokumen, dan lainnya
- Kalender ClickUp: Jaga agar semua proyek Anda tetap teratur denganTampilan Kalender ClickUp. Rencanakan seluruh jadwal kampanye Anda, tetapkan tenggat waktu, dan sinkronkan dengan tim Anda untuk memastikan semuanya berjalan tepat waktu
Kelola jadwal Anda dengan tampilan Kalender ClickUp. Cukup seret dan letakkan tugas untuk mengatur kalender Anda, sehingga mudah untuk menyesuaikan rencana Anda
- Integrasi ClickUp: Hubungkan alat pemasaran favorit Anda secara langsung ke ClickUp, menjadikannya sebagai pusat untuk semua pekerjaan Anda. Dengan lebih dari 200 integrasi asli, termasuk Hubspot, Slack, dan Google Drive, Anda dapat mengelola semuanya dari satu platform
Kuasai Pemasaran Dengan ClickUp
Apakah Anda memilih untuk menjadi seorang generalis atau spesialis, tergantung pada tujuan karier, minat, dan kebutuhan pasar Anda. Kesuksesan terletak pada memanfaatkan kekuatan Anda sekaligus mengembangkan keahlian yang menyeluruh. Kedua peran tersebut menawarkan nilai yang unik, dan mencapai keseimbangan yang tepat antara keluasan dan kedalaman dapat membuat Anda berbeda.
ClickUp menawarkan fleksibilitas yang Anda butuhkan untuk mengelola setiap aspek pekerjaan Anda. Ruang kerja terpusat menyederhanakan kampanye multi-saluran yang kompleks untuk pemasar generalis, sementara dasbor yang dapat disesuaikan menyediakan otomatisasi dan wawasan terperinci bagi spesialis. Daftar ke ClickUp untuk meningkatkan efisiensi dan kemampuan beradaptasi pemasaran Anda.