10 Contoh Kit Merek untuk Menginspirasi Pembuatan Kit Merek Anda

Ini Sabtu malam. Anda sedang menyiapkan makan malam dan memutuskan bahwa "daftar putar Wine and Dine" akan menjadi iringan musik yang sempurna. Anda mengambil ponsel, membuka aplikasi, dan musik pun mulai diputar. Anda hampir tidak melihat ponsel sama sekali, tetapi jari-jari Anda dengan tepat mengetuk Spotify.

Di dunia di mana kita dibombardir dengan ribuan gambar dan pesan setiap hari—mulai dari papan iklan fisik hingga popup digital—identitas merek yang kuat bukan sekadar hal yang baik untuk dimiliki. Itu adalah kunci Anda untuk menonjol.

Pikirkan bagaimana doodle Google yang ceria membuat Anda tersenyum atau bagaimana visual Airbnb yang hangat dan ramah membuat Anda bermimpi tentang liburan berikutnya. Ini bukanlah kebetulan yang menyenangkan; ini adalah hasil dari manajemen merek yang kuat dan kit merek yang dirancang dengan cermat, yang menyampaikan pesan tanpa perlu berkata-kata.

Dalam postingan blog ini, kita akan menjelajahi dunia kit merek dan contoh-contoh kit merek terbaik di dunia. Mulai dari elemen-elemen dasar yang membuatnya berhasil hingga tips-tips inspiratif, kami akan berbagi cara Anda dapat menciptakan identitas merek yang tidak hanya terlihat, tetapi juga dirasakan dan diingat.

Apa Itu Kit Merek?

Kit merek adalah kumpulan lengkap elemen visual dan konseptual yang mendefinisikan identitas merek Anda. Kit ini berfungsi sebagai pedoman tentang cara merek menampilkan dirinya kepada dunia, memastikan konsistensi di seluruh saluran pemasaran dan titik kontak.

Komponen utama dari kit merek meliputi:

Berbeda dengan panduan gaya tradisional yang biasanya berupa dokumen panjang, kit merek dirancang untuk penggunaan praktis sehari-hari. Kit ini merupakan kumpulan alat yang terus berkembang seiring dengan perkembangan merek Anda, sehingga memungkinkan pembaruan cepat dan distribusi yang mudah kepada anggota tim dan pemangku kepentingan.

Kit merek menyatukan pedoman dan aset merek, sehingga memungkinkan tim Anda untuk membuat konten yang konsisten dengan merek, baik itu postingan media sosial, email promosi, maupun kampanye iklan berskala besar.

Contoh Kit Merek untuk Inspirasi

Mari kita jelajahi 10 contoh kit merek luar biasa yang menjadi acuan dalam pengelolaan identitas merek.

Kit merek ini menunjukkan bagaimana perusahaan-perusahaan terkemuka menjaga konsistensi sambil tetap memberikan ruang untuk kreativitas dan penyesuaian di berbagai platform.

1. Google

Branding Google berfokus pada kesederhanaan, aksesibilitas, dan inovasi. Desainnya bersih dan ramah pengguna, mencerminkan misi perusahaan untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses oleh semua orang.

Sistem Material Design open-source dari Google adalah bahasa desain yang sangat fleksibel yang meresapi identitas mereknya dan mencakup seluruh ekosistem produknya.

Penggunaan warna-warna primer—biru, merah, kuning, dan hijau—serta font sans-serif yang bersih memungkinkan fleksibilitas di berbagai platform sambil tetap mempertahankan identitas yang mudah dikenali dan menciptakan estetika yang ceria dan ramah.

2. Spotify

Baik Anda terpesona atau kesal dengan Spotify Wrapped, kampanye akhir tahun Spotify yang terkenal, yang menampilkan data pengguna dalam format yang menarik secara visual dan mudah dibagikan, Anda pasti tahu bahwa kit merek Spotify adalah contoh sempurna dalam menerjemahkan pengalaman audio menjadi identitas visual.

Merek ini mengadopsi gambar duotone, yang memadukan gambar atau potret berskala abu-abu dengan sentuhan warna-warna cerah untuk menangkap energi dan kreativitas musik. Palet warnanya terinspirasi oleh seni sampul album dan pencahayaan konser. Hal ini dilengkapi dengan tipografi khusus yang meniru gelombang suara—perhatikan logo ‘Burst’, tiga garis lengkung yang memancar dari lingkaran yang melambangkan gelombang suara, serta penyebaran musik.

Strategi branding mereka mencakup visual dinamis yang dapat disesuaikan dengan berbagai kampanye. Visual ini menonjolkan pendekatan inovatif mereka terhadap layanan streaming musik dan sangat disukai oleh audiens muda mereka.

3. Netflix

Apakah Anda melihat huruf N berwarna merah mencolok dan mendengar suara “ta-dum” yang samar saat membaca ini?

Sonic branding telah menjadi bagian integral dari identitas merek modern, dan Netflix adalah contoh utama bagaimana suara dapat meningkatkan pengenalan merek dan pengalaman pengguna.

Suara “ta-dum” dirancang untuk menghadirkan pengalaman sinematik, sejalan dengan identitas Netflix sebagai pemimpin di industri hiburan. Suara ini bertujuan untuk menciptakan antisipasi dan kegembiraan, memberi sinyal kepada penonton bahwa mereka akan menikmati konten yang berkualitas tinggi dan imersif.

Suara “ta-dum” telah melampaui perannya sebagai sekadar isyarat suara; kini ia telah menjadi titik referensi budaya. Netflix bahkan menyelenggarakan acara penggemar global bertajuk “TUDUM,” yang merayakan suara tersebut dan hubungannya dengan merek.

Kit merek mereka mencakup pedoman penggunaan gambar yang membangkitkan emosi dan narasi, sejalan dengan strategi berbasis konten mereka.

4. Airbnb

Ketika AirBnb merasa identitas merek aslinya sudah tidak lagi sesuai, mereka menghubungi DesignStudio untuk membantu mereka menciptakan merek yang dapat mengekspresikan visi mereka.

Saat tim melakukan riset, mereka menemukan bahwa Airbnb bukan sekadar tentang menyewakan tempat, melainkan tentang menciptakan rasa memiliki, kenyamanan, dan kebersamaan di tempat-tempat yang dikunjungi orang. Wawasan ini menjadi landasan strategi merek mereka dan logo ikonik “Bélo”—kombinasi dari hati, penanda lokasi, dan huruf ‘A’—yang melambangkan “merasa memiliki di mana saja.”

Pesannya? Di mana pun Anda pergi, Anda akan merasa seperti di rumah sendiri bersama Airbnb.

Rebranding tersebut mendapat pujian luas, memicu kegemparan di media sosial, dan memenangkan berbagai penghargaan bergengsi yang mengakui kreativitas dan dampaknya. Yang paling penting, dalam beberapa tahun setelah rebranding, valuasi Airbnb melonjak tajam, melampaui valuasi pesaing terdekatnya sebesar $29 miliar dalam waktu kurang dari empat tahun.

Elemen penting lainnya dari kit merek mereka meliputi:

5. Slack

Kit merek Slack memadukan profesionalisme dengan kesan ceria, yang mencerminkan peran perusahaan dalam membuat komunikasi kerja menjadi lebih menarik dan efisien. Namun, kit tersebut tidak selalu menampilkan logo saat ini dengan empat tetesan air (atau gelembung ucapan) dan empat bentuk belah ketupat.

Dalam siaran pers yang mengumumkan logo baru tersebut, perusahaan tersebut mengatakan:

Logo pertama kami dibuat sebelum perusahaan diluncurkan. Logo tersebut unik dan ceria, dan simbol octothorpe (atau tanda pagar, atau hash, atau apa pun sebutannya) mirip dengan karakter yang Anda lihat di depan saluran-saluran dalam produk kami.

Sangat mudah sekali untuk membuat kesalahan. Ada 11 warna berbeda—dan jika ditempatkan pada warna selain putih, atau pada sudut yang salah (bukan rotasi 18º yang ditentukan secara tepat), atau jika warnanya disesuaikan dengan salah, hasilnya terlihat sangat buruk. Itu membuat kami sedih.

Slack menginginkan logo yang dapat disesuaikan ukurannya dengan lebih baik, berfungsi dengan baik dalam satu warna, dan tetap menangkap kepribadian merek yang menyenangkan dan energik.

Perancangan ulang logo:

Palet warna yang disederhanakan dan garis-garis yang bersih juga memberikan tampilan yang lebih elegan dan profesional pada Slack, yang selaras dengan upaya mereka untuk memasuki pasar korporat. Perombakan desain ini menempatkan mereka sebagai alat bisnis yang serius, bukan sekadar aplikasi pesan yang menyenangkan.

6. ClickUp

Kit merek ClickUp ditandai dengan warna-warna cerah dan modern, terutama ungu, merah muda, biru muda, dan kuning. Warna-warna ini mencerminkan komitmen kami untuk menjadikan produktivitas menyenangkan dan menghadirkan pengalaman pengguna terbaik, yang juga merupakan nilai inti utama kami.

Kami mengutamakan kejelasan dan keterbacaan dalam komunikasi kami, sehingga kami menggunakan font sans-serif modern Axiforma untuk semua teks.

Logo kami memiliki beberapa variasi—hitam dengan latar belakang putih, putih dengan latar belakang berwarna, dan versi asli yang menampilkan panah mengarah ke atas dalam gradasi warna merek kami—agar dapat disesuaikan dengan berbagai konteks sambil tetap mempertahankan pengenalan merek.

Kit merek ini juga mencakup pedoman hukum untuk penggunaan merek dagang ClickUp, yang melindungi integritas merek sekaligus memungkinkan mitra dan pengguna untuk mempromosikan ClickUp dengan tepat.

7. Hulu

Pedoman gaya merek Hulu yang terdiri dari sekitar 100 halaman menekankan kejelasan dan efisiensi, sesuai dengan misinya untuk menyediakan pengalaman streaming yang mudah dan menyenangkan.

Hal yang paling menarik dari kit merek mereka mungkin adalah warna utama merek mereka, yang disebut Hulu green. Menurut perusahaan:

Ini mencerminkan keunikan segar dari merek kami dan menonjol di antara palet hiburan yang lebih tradisional.

Warna hijau cerah yang menjadi ciri khas, dipadukan dengan warna hitam, menciptakan identitas visual yang mencolok dan mudah dikenali.

Palet warna yang berani dipadukan dengan tipografi yang sederhana untuk menciptakan desain modern dan ramah pengguna yang menonjol di berbagai latar belakang.

Kit merek ini juga mencakup petunjuk terperinci mengenai penggunaan logo, spasi, dan penempatan untuk menjaga konsistensi. Kit ini juga mencakup bagian mengenai nada suara, memastikan bahwa semua komunikasi selaras dengan identitas merek.

8. Yelp

Kit merek Yelp menekankan komitmen perusahaan untuk menghubungkan orang-orang dengan bisnis lokal yang hebat melalui ulasan dan penilaian yang dibuat oleh pengguna.

Merek dibangun berdasarkan beberapa elemen kunci:

Nama dan logo Yelp

Nama dan logo Yelp mewakili misi perusahaan untuk membantu konsumen menemukan bisnis yang dapat mereka percayai. Simbol “ledakan” dalam logo dimaksudkan untuk menangkap perasaan penemuan saat seseorang menemukan bisnis lokal yang hebat.

Pedoman merek

Yelp menyediakan panduan yang jelas tentang cara menggunakan aset branding mereka, termasuk:

Fokus pada komunitas

Merek Yelp dibangun di sekitar komunitas pengulasnya, yang dikenal sebagai “Yelpers”. Perusahaan ini mendorong para pengulas untuk menggunakan nama asli dan foto, serta memberikan penghargaan kepada kontributor terbaik melalui program Yelp Elite Squad. Yelp mempekerjakan manajer komunitas untuk berinteraksi dengan para pengulas dan menyelenggarakan acara.

Dengan mendefinisikan elemen mereknya secara jelas dan membangun komunitas yang dinamis, Yelp bertujuan untuk menyediakan platform tepercaya bagi konsumen untuk menemukan dan terhubung dengan bisnis lokal. Pedoman merek ini memastikan representasi identitas Yelp yang konsisten di seluruh titik kontak.

9. Shopify

Kit merek Shopify dirancang untuk memberdayakan dan menginspirasi para wirausahawan. Estetika mereka ramah dan mudah diterima, mencerminkan misi merek untuk membuat e-commerce dapat diakses oleh semua orang. Identitas visual mereka memadukan tampilan yang rapi dan profesional dengan elemen-elemen yang melambangkan pertumbuhan dan peluang.

Fitur unggulan kit merek Shopify:

10. Mailchimp

Tahukah Anda bahwa Mailchimp awalnya dimulai sebagai proyek sampingan oleh para pendiri untuk membantu bisnis kecil dalam pemasaran mereka? Perusahaan ini telah berkembang pesat sejak saat itu, memperluas layanannya ke bidang otomatisasi pemasaran, dan mereknya pun berevolusi untuk mengikuti perkembangan tersebut. Logo teksnya diperbarui dan dibuat lebih tebal untuk mencerminkan kemampuan merek yang lebih luas, dengan huruf “c” dalam Mailchimp kini ditulis dengan huruf kecil untuk menandakan evolusinya melampaui layanan email.

Kit merek Mailchimp dirancang agar terlihat menyenangkan dan mudah didekati. Elemen desain yang ceria, termasuk maskot simpanse yang mengedipkan mata, Freddie, menciptakan pengalaman pengguna yang ramah dan menarik.

Elemen penting lainnya:

Membuat Kit Merek yang Efektif

Membuat kit merek yang solid bukanlah soal mengikuti seperangkat aturan yang kaku. Ini tentang menangkap esensi siapa Anda sebagai perusahaan dan menerjemahkannya ke dalam setiap elemen visual dan verbal.

Intinya adalah menjadi begitu konsisten namun fleksibel sehingga, baik seseorang menjumpai merek Anda di layar jam tangan pintar yang kecil maupun instalasi CGI (gambar yang dihasilkan komputer) yang raksasa, mereka langsung tahu bahwa itu adalah Anda.

Inilah mengapa riset pemasaran yang mendalam sangat penting sebelum merancang kit merek Anda. Memahami audiens target, pesaing, dan tren pasar akan membantu membentuk proposisi nilai unik dan positioning merek Anda. Hal ini akan memastikan bahwa kit merek Anda sesuai dengan audiens yang Anda targetkan.

Panduan langkah demi langkah untuk membuat kit merek

Setelah Anda menyelesaikan riset pasar, ikuti enam langkah berikut untuk membuat kit merek Anda sendiri menggunakan Platform Manajemen Proyek Desain ClickUp.

1. Buat strategi merek

Mulailah dengan menentukan strategi merek Anda. Langkah penting ini mencakup merumuskan misi, visi, dan nilai-nilai merek Anda, mengidentifikasi proposisi penjualan unik (USP) Anda, serta mengembangkan kepribadian dan suara merek Anda.

Gunakan solusi manajemen dokumen ClickUp, ClickUp Docs, untuk menyusun dan menyempurnakan elemen-elemen dasar ini secara kolaboratif.

Template Identitas Merek dari ClickUp menyediakan kerangka kerja terstruktur untuk memandu Anda melalui proses ini, memastikan Anda mencakup semua aspek penting dari strategi manajemen merek Anda.

Unduh Template Ini

Gunakan templat ini untuk:

2. Desain identitas visual Anda

Selanjutnya, lanjutkan ke tahap mendesain identitas visual merek Anda. Tahap ini mencakup pembuatan logo dan variasinya, pemilihan palet warna, pemilihan tipografi, serta pengembangan ikon dan elemen grafis khusus.

Fitur Whiteboards dari ClickUp sangat berguna di sini, memungkinkan tim desain Anda untuk melakukan brainstorming dan menggambar sketsa ide untuk berbagai kit merek secara kolaboratif dan real-time.

Saat Anda menyelesaikan desain, gunakan sistem Manajemen Tugas ClickUp untuk menetapkan tanggung jawab dan memantau kemajuan pada setiap elemen identitas visual Anda.

3. Buat panduan gaya merek

Setelah elemen visual Anda siap, tetapkan pedoman merek yang komprehensif. Tetapkan aturan penggunaan logo, tentukan penerapan warna, buat hierarki tipografi, dan tetapkan gaya gambar serta fotografi.

Template Pedoman Merek ClickUp menawarkan struktur siap pakai untuk mencatat pedoman ini dan membuat dokumen dinamis yang dapat dengan mudah diperbarui dan dibagikan di seluruh organisasi Anda, memastikan semua orang memiliki akses ke standar merek terbaru.

Unduh Template Ini

Manfaat utama menggunakan templat branding ini antara lain:

4. Kembangkan aset merek perusahaan Anda

Desain templat untuk berbagai materi pemasaran, buat gambar profil dan foto sampul media sosial, serta kembangkan tanda tangan email dan desain kartu nama. Fitur penyimpanan file dan kontrol versi ClickUp sangat cocok untuk mengelola aset-aset ini.

💡Tips Pro: Atur Tampilan Kustom di ClickUp untuk mengelompokkan aset berdasarkan jenis atau penggunaan, sehingga memudahkan anggota tim menemukan dan menggunakan file yang tepat.

5. Kumpulkan semuanya ke dalam buku merek yang dapat dibagikan

Terakhir, kumpulkan semua aset merek Anda ke dalam panduan yang komprehensif dan mudah digunakan. Sertakan contoh penggunaan yang benar dan salah, serta sediakan aset dan templat yang dapat diunduh.

Unduh Template Ini

Template Buku Merek ClickUp menawarkan titik awal yang sangat baik untuk kompilasi ini.

Kit ini memastikan tampilan dan nuansa yang konsisten untuk semua materi pemasaran dengan memberikan pedoman yang jelas mengenai representasi merek bagi karyawan dan mitra. Gunakan kit ini untuk mendokumentasikan kisah asal-usul merek Anda dan narasi yang mendefinisikannya.

6. Pantau dan tinjau

Tinjau pedoman merek Anda secara berkala untuk memastikan tetap relevan. Atur tinjauan berkala di ClickUp menggunakan Tugas Berulang atau pengingat agar semuanya tetap terkini.

Selama proses ini, manfaatkan fitur kolaborasi ClickUp untuk memperlancar alur kerja dan mengumpulkan umpan balik —fitur Komentar dan Proofing membantu memfasilitasi diskusi mengenai elemen desain, sedangkan Automations memberi tahu anggota tim yang relevan saat aset baru ditambahkan atau pedoman diperbarui.

Template Panduan Gaya Merek ClickUp dapat berfungsi sebagai pusat utama untuk semua elemen ini, memberikan gambaran yang jelas mengenai perkembangan kit merek Anda.

Bangun Warisan Merek yang Abadi dengan ClickUp

Identitas merek yang kuat dan konsisten merupakan pembeda yang sangat efektif. Kit merek Anda adalah kunci untuk membuka potensi ini, sehingga memungkinkan pengalaman merek yang berkesan di semua saluran

Contoh kit merek yang telah kita bahas menunjukkan bahwa kit merek tidak sekadar soal estetika. Kit merek merangkum kepribadian, nilai-nilai, dan posisi pasar yang unik dari sebuah merek. Baik itu sistem desain yang adaptif dari Google maupun pendekatan yang berpusat pada komunitas dari Airbnb, setiap kit merek mendukung tujuan bisnis dan ekspektasi audiens yang spesifik.

Membuat dan memelihara kit identitas merek yang komprehensif adalah proses berkelanjutan yang membutuhkan perencanaan yang matang, kreativitas, dan kolaborasi. Memanfaatkan perangkat lunak manajemen merek seperti ClickUp dapat membantu mempermudah proses ini, memastikan kit merek Anda tetap menjadi aset yang hidup dan terus berkembang seiring pertumbuhan bisnis Anda.

Luangkan waktu dan sumber daya untuk mengembangkan kit branding yang kokoh, dan Anda akan membangun fondasi untuk pengenalan merek, loyalitas, dan kesuksesan jangka panjang. Daftar di ClickUp hari ini!