틱톡 대 릴: 소셜 미디어 마케터를 위한 비교

요즘은 한입 크기의 비디오 콘텐츠가 대세입니다. Over 마케터의 85% 2024년에 가장 영향력 있는 콘텐츠 형식이 될 것이라고 생각합니다.

숏폼 비디오라고 하면 가장 먼저 떠오르는 두 가지 앱은 TikTok과 Instagram Reels입니다.

2020년 팬데믹이 시작된 이후, 이 두 플랫폼은 숏폼 비디오 콘텐츠를 통해 상당한 인기를 얻었습니다.

TikTok은 Z세대 시청자에게 초점을 맞춘 캐주얼하고 엔터테인먼트 지향적인 비디오로 유명해졌습니다. 동시에 릴은 브랜드 프로모션과 전문 비디오를 위한 플랫폼으로 자리 잡았습니다.

하지만 여전히 논쟁은 계속되고 있습니다: 제품 마케팅을 위해 소셜 미디어 전략에서 어떤 플랫폼에 중점을 두어야 하는가?

두 플랫폼 중 하나를 선택하려면 각 플랫폼의 장단점을 철저히 살펴보고 비즈니스 요구 사항에 맞는 개별 플랫폼의 잠재고객을 이해해야 합니다.

이 글에서는 소셜 미디어 마케터가 활용할 수 있는 기능, 역량 및 주요 결과물인 TikTok과 Reels를 자세히 비교해 보겠습니다.

TikTok 이해하기

via 버라이어티 틱톡은 숏폼 비디오 전용 소셜 네트워킹 플랫폼입니다. 세로형 비디오 콘텐츠 제작 및 배포에 중점을 두고 있습니다.

2014년 8월 Musical.ly로 출시되어 2018년에 이름을 바꾼 TikTok은 이미 진화하고 있는 비디오 공유 시장에서 화제를 불러일으켰으며, 현재 다음을 자랑합니다 월간 활성 사용자 수 10억 명 돌파 .

TikTok의 인기는 2020년의 격리 기간으로 거슬러 올라갑니다. 그 기간 동안 TikTok은 사용자 수가 급증하여 Android와 iOS에서 가장 인기 있는 앱이 되었습니다.

그 이후로 TikTok은 계속 도약하고 있습니다.

2023년 4분기에 TikTok은 다음을 목격했습니다 2억 3,200만 다운로드 숏폼 비디오 마케팅을 위한 최고의 선택입니다

틱톡 비디오의 범위는 다음과 같습니다 15초~1분 길이로, 이해하기 쉬운 교육/정보용 비디오, 생활 꿀팁, 인기 댄스 동작, 노래방 등의 캐주얼한 콘텐츠가 대부분입니다.

TikTok의 최신 업데이트를 통해 최대 10분 길이의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 미리 녹화한 비디오를 TikTok에서 공유할 수 있을 뿐만 아니라 라이브 기능을 사용하여 팔로워와 실시간으로 소통할 수 있습니다.

👀노트: TikTok LIVE는 만 16세 이상부터 사용할 수 있으며, 만 18세 이상은 라이브 방송 중에 선물을 주고받을 수 있습니다.

요약하자면, 경쟁에서 돋보이게 만든 TikTok의 USP(고유 판매 제안)는 다음과 같습니다:

• 사용자의 의도와 행동을 연구하여 맞춤형 개인화 콘텐츠를 제공하는 최첨단 알고리즘으로 작동하는 틱톡의 For You 페이지(FYP)는 다음과 같습니다
• 이 앱에는 짧은 형식의 비디오를 향상시키기 위해 특별히 제작 된 크리에이티브 도구 라이브러리가 있습니다
• 틱톡은 주요 음반사들과 광범위한 음악 라이선스 계약을 맺고 있어 저작권 침해에 대한 걱정 없이 인기 노래를 비디오에 쉽게 포함시킬 수 있습니다

인스타그램 릴 이해하기

via Meta Instagram Reels를 사용하면 최대 90초 길이의 비디오 클립을 녹화하거나 업로드할 수 있습니다. 플랫폼에 게시하기 전에 편집하거나 배경 사운드를 추가하거나 특수 효과를 적용할 수 있습니다.

이 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 통해 Instagram 사용자는 창의성을 표현하고, 개성을 드러내고, 브랜드를 홍보하거나, 즐거움을 선사할 수 있습니다.

Instagram 릴은의 30%를 차지합니다 instagram에서 보낸 시간 7억 5,850만 명의 잠재 광고 잠재고객을 보유하고 있습니다.

Instagram 릴에는 사용자 프로필에 전용 섹션이 있습니다. 또한 제작자는 Instagram 앱 내에서 교차 프로모션을 통해 피드, 스토리 또는 탐색 섹션을 탐색하는 동안 쉽게 찾을 수 있습니다.

이 외에도 릴의 주요 USP는 다음과 같습니다:

• Reels는 Facebook(현재 메타)을 포함한 기존 Instagram 앱 생태계에 원활하게 통합되어 크로스 플랫폼 프로모션이 가능합니다
• 릴은 다양한 범위의 고급 편집 및 맞춤형 옵션을 제공합니다. 세련되고 전문적인 느낌의 콘텐츠를 제작하고자 하는 제작자에게는 릴의 편집 기능이 유용할 수 있습니다
• Instagram Reels는 Instagram 쇼핑 및 브랜드 콘텐츠와 같은 기능을 통해 제작자에게 수익 창출 기회를 제공합니다

이제 이러한 기능에 대한 기본적인 이해를 마쳤으니 비디오 마케팅 플랫폼 와 각 플랫폼의 USP를 통해 각 플랫폼의 기능과 성능을 살펴봅시다.

비교: TikTok과 Instagram 릴 비교

이 글을 읽고 계신다면 이미 TikTok과 릴 간의 지속적인 논쟁에 대해 알고 계실 것입니다. 두 소셜 미디어 플랫폼 모두 비슷한 스타일과 노출 기간을 가지고 있지만, 두 플랫폼에는 큰 차이로 구분되는 기능이 있습니다.

이 테이블을 통해 두 플랫폼의 주요 차이점을 간략하게 살펴보세요:

1. 비디오 길이

비디오 길이는 사용자가 플랫폼에서 만들거나 업로드할 수 있는 비디오의 최대 크기를 결정합니다.

틱톡과 릴의 최대 허용 동영상 길이는 출시 초기부터 업데이트되었습니다.

TikTok

처음에 TikTok은 사용자가 최대 60초 길이의 비디오를 업로드할 수 있도록 허용했습니다. 이 길이가 10분으로 늘어난 것은 2022년 2월 업데이트 . 하지만 이제 다시 3분으로 단축되었습니다.

Instagram Reels

릴을 통해 사용자는 최대 90초 길이의 비디오를 업로드하거나 만들 수 있습니다. 브랜드 마케팅을 위해 긴 동영상을 업로드하려면 TikTok을 사용해야 합니다.

2. 비디오 편집 기능

비디오 편집 기능을 통해 사용자는 녹화된 비디오를 조정, 다듬고 향상시켜 더 나은 사용자 경험을 제공하고 시청 시간을 늘릴 수 있습니다.

이제 TikTok과 Reels는 모두 고유한 비디오 편집 도구 세트를 제공합니다. 필터, 텍스트, 스티커와 같은 기본 기능은 두 플랫폼 모두에서 사용할 수 있습니다. 두 플랫폼 모두 미리 녹화된 비디오를 업로드하고 원하는 대로 트리밍할 수 있는 도구를 제공합니다.

하지만 TikTok과 Reels를 나란히 비교했을 때, 두 플랫폼의 편집 기능에서 몇 가지 뚜렷한 차이를 발견할 수 있었습니다.

TikTok

틱톡의 '듀엣' 기능은 내 비디오를 다른 사용자의 비디오와 나란히 재생하는 기능으로 큰 인기를 끌고 있습니다.

또 다른 틱톡 독점 기능인 '스티치'는 파트너 제작자의 비디오를 내 비디오와 병합하여 일반 비디오보다 한 차원 높은 멋지고 창의적인 듀엣을 만들어냅니다.

Instagram Reels

Instagram Reels '콜라보' 기능을 사용하면 사용자가 하나의 비디오를 공동 작업하여 나와 공동 작업자의 계정에서 동시에 업로드할 수 있습니다. 이 기능은 '태그'처럼 작동합니다

태그된 계정이 요청을 수락하면 두 프로필의 팔로워에게 게시물이 가시성 있게 표시됩니다. 쉽게 협업하고 도달 범위를 넓힐 수 있는 방법입니다!

릴은 또한 다른 사람의 사진이나 비디오가 포함된 동영상을 다시 만들 수 있는 TikTok의 '듀엣'과 유사한 '리믹스' 기능을 제공합니다.

3. 음악 옵션

짧은 동영상에 좋은 음악을 추가하면 짧은 형식의 동영상 도달 범위와 시청 시간을 크게 늘릴 수 있습니다.

릴에서는 두 플랫폼 모두 바이럴 밈부터 최신 차트 상위권에 오른 음악까지 풍부한 사운드와 음악을 제공합니다.

두 플랫폼 모두 텍스트 음성 변환 및 음성 효과 기능을 제공합니다.

기발한 음성을 추가하거나 캡션을 멋지게 꾸미는 등 창의력을 발휘할 수 있는 가능성이 무궁무진합니다. 하지만 TikTok 대 Reels이기 때문에 이 기능을 자세히 살펴봤습니다.

TikTok

TikTok은 Instagram Reels에 비해 더 광범위한 음악 컬렉션을 자랑합니다. 가장 큰 차이점은 콘텐츠에 오디오를 추가하는 방식입니다.

TikTok의 경우, 비디오 녹화가 완료되면 '다음'을 탭하고 사운드 아이콘을 클릭하여 음악 및 기타 효과를 추가합니다. 원하는 대로 음악을 다듬어 비디오에 사용하세요.

Instagram 릴

릴에서도 다양한 오디오를 선택할 수 있습니다. 하지만 TikTok의 음악 컬렉션과 비교하면 그 수가 적습니다. 음악을 통합하는 과정도 약간 다릅니다.

릴을 만드는 동안 화면 상단의 오디오 버튼을 탭하면 방대한 음악 컬렉션에 액세스할 수 있습니다. 특정 트랙을 검색할 수도 있습니다. 트랙을 선택한 후 타임라인을 밀어서 원하는 부분을 찾으면 됩니다.

참고: Instagram 비즈니스 계정은 저작권이 있는 음악을 삽입하는 데 어려움을 겪는 경우가 많기 때문에 TikTok이 확실한 승자입니다.

4. 비디오 분석

소셜 미디어 마케터와 비즈니스 계정의 경우, 인앱 비디오 분석은 매우 중요합니다. TikTok과 Instagram에서 브랜딩 및 광고 노력을 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

Reels를 사용하든 TikTok을 사용하든, 내장된 분석 도구 모음에 액세스할 수 있습니다. 자세히 살펴보겠습니다:

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틱톡 애널리틱스틱톡 제작자 포털 는 총 조회수, 좋아요, 공유 등 필요한 TikTok 참여 메트릭을 공유합니다. 또한 연령별 시청률, 시청 시간, 콘텐츠에 액세스하는 데 사용한 디바이스, 사용자가 콘텐츠를 처음 발견한 위치에 대한 분석 정보를 제공합니다.

Instagram 릴 애널리틱스 Instagram 분석 도구 는 릴에서 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등의 메트릭을 추적하는 데 도움이 됩니다. 다른 참여 메트릭도 다음에서 확인할 수 있습니다

Instagram 애널리틱스 대시보드 도달한 계정, 재생 수, 시청 시간, 평균 시청 시간 등 다양한 정보를 확인할 수 있습니다.

5. 광고 기회

두 플랫폼 모두 브랜드의 도달 범위와 가시성을 확대할 수 있는 차별화된 광고 기회를 제공합니다.

TikTok

비즈니스는 다음 플랫폼에 올인할 수 있습니다 틱톡 마케팅 유료 광고 옵션이 있습니다. 탑뷰 광고와 인피드 광고 중에서 선택할 수 있습니다.

탑뷰 광고는 사용자가 앱을 열면 가장 먼저 보게 되는 광고입니다. 피드 내 광고는 사용자의 'For You' 피드 내에서 콘텐츠를 강조 표시합니다.

광고 브랜드 해시태그 챌린지 및 브랜드 효과 도 중요한 광고 효과입니다. 이러한 기능은 사용자가 특정 해시태그를 통해 브랜드와 상호 작용하도록 유도합니다.

Instagram Reels

릴을 사용하는 비즈니스의 경우, 제품 태그 기능을 갖춘 쇼핑 가능 광고가 주목받고 있습니다. 이러한 태그를 통해 사용자는 구매, 저장, 자세히 알아보기 등 광고에서 직접 액션을 수행할 수 있습니다. 이는 고객과 직접 연결하고 Instagram에서 영업을 촉진할 수 있는 직접적인 수단입니다.

결론: TikTok 또는 Instagram 릴?

그렇다면 승자는 누구일까요? 아직 섣불리 결론을 내리지 말자. 가장 좋은 방법은 소셜 미디어 마케팅의 정의 매개변수와 KPI를 살펴보고 누가 우위에 있는지 확인하는 것입니다.

TikTok vs: 참여율 틱톡은 릴보다 몇 인치 앞서 있습니다 의 참여율 4.36%에 비해 5.53%의 참여율을 기록했습니다.

출처 소셜 인사이더 여기서 결정적인 요소는 바로 오디언스입니다. Only 미국 Z세대의 21% 온라인 성인의 53%는 매주 릴을 사용하는 반면, 53%는 정기적으로 틱톡을 이용합니다

이는 젊은 세대가 릴보다 틱톡에 더 많은 투자를 하고 있다는 것을 의미합니다. 전문직에 종사하는 성인 오디언스는 여전히 Reels 오디언스 기반에서 큰 비중을 차지하고 있습니다.

이제 누구를 위한 제품인지, 어떤 오디언스에게 도달해야 하는지 결정해야 합니다.

승자: TikTok 비디오는 Reels보다 참여도가 더 높습니다. 그러나 그 격차는 빠르게 좁혀지고 있으며 곧 Reels에서 더 다양한 오디언스를 찾을 수 있을 것입니다.

TikTok vs: 댓글 비율

TikTok의 댓글 비율은 0.09%인 반면 Reels의 댓글 비율은 0.05%입니다. 평균적으로 TikTok 비디오는 Instagram Reels보다 44% 더 많은 댓글을 받습니다.

승자: 틱톡이 릴보다 더 높은 댓글 비율로 다시 한 번 승리를 차지했습니다.

TikTok vs: 시청 시간

시청 시간은 시청자가 동영상을 시청하는 총 시간입니다. 평균적으로 숏폼 비디오의 시청 시간 중 60%는 41% ~ 80% 의 길이입니다.

틱톡과 릴의 시청률을 비교하면, 틱톡은 평균 9.06%, 릴은 평균 13.08%로 훨씬 더 높은 시청률을 기록합니다.

우승자: TikTok이 사용자의 참여를 효과적으로 유도하지만, Reels가 가장 높은 평균 시청률을 기록하며 우위를 점하고 있습니다.

TikTok vs: ROAS (광고 지출 대비 수익률)

두 플랫폼의 광고가 소셜 미디어 마케터의 비용과 ROI에 어떤 영향을 미치는지 분석해 보겠습니다.

tikTok 광고는 관련 비용이 더 높기 때문에 Instagram Reels 광고보다 덜 일반적으로 사용됩니다

최근 Wordstream은 릴과 비교하여 TikTok의 광고 효과를 분석하는 실험을 진행했습니다.

실험의 일환으로 두 플랫폼에서 동일한 15초 길이의 비디오를 실행하고 광고 피로를 피하기 위해 맞춤형 주파수 제한을 추가했습니다. 다음은 이들이 사용한 전체 설정입니다:

출처: 워드스트림의 광고 실험 이제 승자가 나왔나요? 물론, 예! 👇

출처: 워드스트림의 광고 실험 우승자: 이 TikTok 대 릴 실험에서는 Instagram Reels에서 실행된 광고가 TikTok보다 훨씬 더 많은 도달 수와 노출 수를 기록했습니다. 릴 광고의 도달 범위와 노출 수는 틱톡보다 3배 더 많았습니다. 이 역시 CPC와 CPM을 낮게 유지하면서 말이죠. (참고: 매체의 효과는 목표와 비즈니스에 적합한 것이 무엇인지에 따라 달라집니다 참고자료로만 활용하세요_.)

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FAQs

**1. 릴이 틱톡보다 나은가요?

여기서는 맥락이 가장 중요합니다. 타겟 오디언스를 목표로 하는 인구 통계라면 Instagram Reels가 TikTok보다 더 나을 수 있습니다. 또한 릴은 TikTok에 비해 간단하고 저렴한 광고 옵션을 제공합니다.

**2. 어느 쪽이 더 낫다: 틱톡 또는 FB 릴?

틱톡과 페이스북 릴 중 하나를 선택하는 것은 타겟 오디언스와 마케팅 목표에 따라 달라집니다.

TikTok은 젊은 층의 참여를 유도하는 데 탁월하며 다양한 광고 옵션을 제공하는 반면, Facebook의 Reels는 간단한 광고 솔루션을 제공합니다. 멀티채널 마케팅은 다양한 오디언스 세그먼트에 효과적으로 도달하기 위한 최선의 접근 방식일 수 있습니다.

**3. 릴의 단점은 무엇인가요?

Instagram Reels의 단점은 TikTok에 비해 최대 비디오 길이가 짧아 마케터가 공유할 수 있는 콘텐츠의 기간이 제한된다는 점입니다.

릴의 시청자 참여도와 사용자 기반이 상대적으로 낮으며, 특히 젊은 층의 경우 잠재적인 도달 범위와 브랜드 노출에 영향을 미칩니다.