A marketingterv egy marketingvezető számára olyan, mint egy séfnek a recept: elengedhetetlen a sikerhez szükséges összetevők és lépések részletes leírásához.
A vállalatok a marketing sikert nagyon különböző eredmények alapján határozhatják meg. Egyesek elvárhatják a marketing csapattól, hogy bevételi eredményeket érjen el, vagy segítse az értékesítést a bevételek vagy a növekedés növelésében.
Másik vállalatok viszont olyan mutatókat figyelhetnek, mint a weboldal forgalma, a közösségi médiában való interakciók, a márka ismertsége, a marketing szempontjából minősített potenciális ügyfelek száma stb.
A marketingstratégiai ütemterv megszünteti az ötletek és a cselekvés közötti szakadékot, segítve a marketingeseket az irány meghatározásában és az előrehaladás nyomon követésében. Ez racionalizálja a marketingcsapatok működését. Segít a csapat tagjainak megérteni, hogy mi a felelősségük a nagyobb összefüggésben.
Használja ezt az útmutatót, hogy olyan marketingstratégiai tervet készítsen, amely megfelel a szervezet éves stratégiájának és üzleti céljainak.
Mi az a marketing terv?
A marketing terv egy dokumentum, amely vizuálisan bemutatja marketingstratégiáját és marketingkezdeményezéseinek fejlődését.
Tekintse úgy, mint egy ütemtervet a marketingcélok eléréséhez. Mint minden más ütemtervben, itt is meg kell adnia a kiindulási pontot (kezdő dátum), a mérföldköveket (a projekt fontosabb állomásait) és a végpontot (határidő).
A marketingfolyamat tekintetében minden digitális marketingtevékenységét egy meghatározott időkerethez igazítja.
Ezt követően ossza meg ezt a stratégiai tervet vezetői csapatával, marketingcsapatával és más fontos érdekelt felekkel, hogy visszajelzéseket, támogatást és útmutatást kapjon stratégiai marketingkezdeményezéseihez.
A marketing terv összekapcsolja az összes marketing tevékenységét a nagyobb szervezeti célokkal, és segít összehangolni az összes érdekelt felet egy integrált terv körül.
A marketingstratégiai terv összetevői
Minden marketing terv más és más, attól függően, hogy ki készíti. A marketing menedzser a saját igényeinek megfelelően alakítja ki a marketing sablont, olyan elemek felhasználásával, amelyek leginkább megfelelnek a munkastílusának.
A sikeres marketingterveknek azonban van néhány közös eleme:
- Időkeret: Tartalmazza a kezdő és befejező dátumokat, hogy látható legyen, mikor fejeződnek be a marketingtevékenységek; használjon időskálát, például napokat, heteket, hónapokat stb., hogy marketingterve pontosabb legyen.
- Célok: Mérhető és időhöz kötött üzleti célokat jelöl meg marketing terv formájában, hogy kiemelje a elérendő eredményeket és a sikerhez szükséges KPI-ket.
- Kezdeményezések: Stratégiai iránymutatást ad a projekttervezéshez, és kiemeli a marketingtervek legfontosabb területeit.
- Ütemezés: Vizuális áttekintést nyújt a marketingkampány ütemtervéről és az együttműködésről, hogy közölje, mi történik és mikor.
- Tevékenységek: A marketing- és fejlesztőcsapatok által elvégzendő feladatokat és eredményeket jelenti, például céloldalak, alkalmazások indítása, sajtóközlemények stb., hogy kiemelje a közelgő marketingtevékenységeket.
- Állapot: Jelzi a marketingcélokat, marketingkezdeményezéseket, marketingterveket és egyebeket a projekt ütemtervéhez viszonyítva.
Hogyan készítsünk marketing tervet
Marketing terved különböző formákat ölthet: feladatlistát, tartalomnaptárat, Kanban táblát vagy Gantt-diagramot. A választott formátumtól függetlenül a marketing terv elkészítése egy meghatározott folyamatot követ.
Íme egy lépésről lépésre bemutatott útmutató, amely segít Önnek egy átfogó marketingstratégiai terv elkészítésében:
1. lépés: A követelmények felmérése
Ismerje meg, mit kell először megterveznie. Kérdezze meg:
- Útitervet használok-e egy olyan projekthez, mint egy blogbejegyzés, weboldal indítása stb. ?
- Több feladatot, tevékenységet és alprojektet magában foglaló, teljes körű kampányhoz fogom használni?
- Használom-e az éves marketingstratégiám megszervezéséhez?
Ezen a ponton a következőket is érdemes figyelembe venni:
- A szervezet általános üzleti céljai
- A marketingcsapat elsődleges céljai
- A marketingstratégiájával megcélzott közönség
2. lépés: Gondoljon át a szükséges lépéseket
Ideje ötleteket gyűjteni és a nagyobb feladatokat kisebb, könnyebben megvalósítható részekre bontani. Kérdezze meg:
- Mely elemeket, elveket és feladatokat kell kisebb részekre bontanom?
- Milyen lépések szükségesek a teljesítmények eléréséhez?
- Milyen referenciaértékeket használjak a haladás nyomon követéséhez?
- Mely feladatok igényelnek nagyobb koordinációt a zökkenőmentes végrehajtáshoz?
3. lépés: Becsülje meg az idővonalakat
A következő lépés az, hogy idővonalat adjon kezdeményezéseihez.
Használja a következő mutatók bármelyikét, hogy reális időkomponenst adjon céljaihoz:
- A hárompontos becslés a projekt időtartamának legjobb, átlagos és legrosszabb esetben várható becslésének átlagát jelenti.
- Az alulról felfelé történő becsléshez időbecsléseket kell kérnie az érintett csapatoktól, majd ezeket összeadnia.
- Az analóg becslés azt jelenti, hogy a projekt időtartamát a hasonló projektek időtartamától függően becsüljük meg.
- A paraméteres becslés azt jelenti, hogy a becslést belső vagy külső jelentésekre, valamint adatokra alapozzák.
4. lépés: Tervezze meg projektjeit és feladatait kedvenc projektmenedzsment szoftverében
Ezen a ponton el kell kezdenie az ütemterv megvalósítását sablonok vagy kedvenc eszközei segítségével. Ha még nem döntött marketingprojekt-kezelő eszközről, a ClickUp egy jó választás. A ClickUp minden olyan funkciót kínál, amelyre szükség van egy integrált marketingkampányhoz szükséges, megbízható marketing ütemterv elkészítéséhez!
A ClickUp funkciói, amelyek javítják marketingtevékenységeit:
- A ClickUp mesterséges intelligenciával támogatja Önt: A marketingstratégiák és feladatok megírása és kidolgozása időigényes feladat lehet. A ClickUp Brain segítségével gyorsabban és hatékonyabban írhat e-maileket, blogbejegyzéseket és egyéb digitális tartalmakat, amelyek marketingtervének részét képezik.
- Gantt-diagram nézet segítségével történő vizualizálás: A ClickUp Gantt-nézetével vizualizálhatja a projekt mérföldköveit, határidőit, valamint a marketing tervben szereplő feladatok és mérföldkövek közötti kapcsolatokat, így biztosítva, hogy semmi ne maradjon ki.
- Közös dokumentummegosztás: A ClickUp Docs segítségével könnyedén megoszthatja, közösen szerkesztheti és integrálhatja a marketing tervhez kapcsolódó dokumentumokat a munkafolyamatába, így biztosítva, hogy a csapat minden tagja ugyanazon az oldalon álljon.
- Célkitűzés: A ClickUp Goals segít világos, mérhető célokat kitűzni és automatikusan nyomon követni az azok elérésében elért előrehaladást, így biztosítva, hogy az ütemterv összhangban legyen a végső célok elérésével.
- Projektmenedzsment: Akár egyszerű tartalomnaptárat, akár komplex integrált marketingkampányt készít, a ClickUp olyan eszközöket kínál, amelyekkel hatékonyan tervezheti meg projektjeit és feladatait, nyomon követheti az előrehaladást, és növelheti marketingtervének megvalósításának hatékonyságát.
A marketing terv előnyei
A marketing ütemterv, stratégiai ütemterv vagy marketing terv megkönnyíti marketingcsapatának, hogy meghatározza, mely marketingtevékenységeket kell előtérbe helyezni a marketingcélok eléréséhez, és hogyan kell értékelni a feladatok előrehaladását és sikerét.
A marketing terv további előnyei:
- Közös megértést teremt a marketingcélokról és -tevékenységekről a vezetőség, az érdekelt felek és a belső csapatok között.
- Vizualizálja, hogy az egyes marketingkezdeményezések hogyan járulnak hozzá a vállalat átfogóbb céljaihoz, így erőfeszítései a megfelelő mutatókra összpontosulhatnak.
- Világos áttekintést nyújt az összes tervezett marketingtevékenységről, például kampányokról, tartalomkészítésről és eseményekről, és lebontja, hogy mit kell tenni és mikor.
- Segít konkrét marketingcélokat kitűzni és megtervezni azok eléréséhez szükséges lépéseket, így hatékonyan mérheti az előrehaladást és elvégezheti a szükséges kiigazításokat.
- Lehetővé teszi a vezetők számára, hogy olyan erőforrásokat, mint a költségvetés, az idő és a munkaerő úgy osszák el, hogy ne legyen túl késő a szűk keresztmetszetek vagy az erőforrás-korlátok kezelése.
- Tartalmazza az egyes tevékenységek ütemtervét és mérföldköveit, hogy kezelni tudja a határidőket és a csapatot a menetrendben tartsa.
- Lehetővé teszi a csapat tagjai és az érdekelt felek közötti zökkenőmentes együttműködést, és elősegíti a marketing terv közös megértését.
Marketing tervek típusai
Portfólió-ütemterv
A portfólió-ütemterv hasznos azoknak a marketingmenedzsereknek, akik egyszerre több projektet is irányítanak. Ez az ütemterv átfogó képet ad az összes kezdeményezésről vagy projektről, bemutatva, hogy azok hogyan illeszkednek a szervezet stratégiájához és céljaihoz.
Ez segít a különböző projektek erőforrásainak kezelésében, a határidők összehangolásában és az összes érdekelt fél összehangolt munkájában.
Stratégiai ütemterv
A stratégiai terv a marketingstratégiájának magas szintű vizuális ábrázolása. Bemutatja a stratégiai marketingcélokat és kiemeli azokat a főbb kezdeményezéseket, amelyek segítenek ezeknek a céloknak az elérésében.
Ez az útiterv kiválóan alkalmas arra, hogy a reklámtevékenységek átfogó képét és irányát közölje az érdekelt felekkel.
Marketingtevékenységek ütemterve
Ez a típusú terv a marketingstratégiájának operatív aspektusára összpontosít. Részletesen leírja azokat a konkrét feladatokat és tevékenységeket, amelyeket csapata a marketingstratégia végrehajtása érdekében fog végrehajtani.
Az olyan tevékenységek, mint a tartalomkészítés és -promóció, a közösségi média kampányok, rendezvények szervezése, PR stb. mind beilleszthetők egy időhöz kötött ütemtervbe a marketingtevékenységek útitervében.
Termékbevezetési terv
Az új termékek marketingjéhez ideális termékbevezetési ütemterv felvázolja az új termék vagy szolgáltatás sikeres marketingjéhez szükséges összes feladatot, határidőt és erőforrást.
A terv mindenre kiterjed, az előzetes piackutatásoktól és pozicionálási stratégiáktól a promóciós kampányokig és a bevezetés utáni értékelésekig.
Tartalommarketing-ütemterv
Ez az ütemterv a konkrét célközönség vonzására és bevonására tervezett tartalmak létrehozására, terjesztésére és nyomon követésére összpontosít. Ez magában foglalhat blogbejegyzéseket, videókat, e-mail kampányokat és közösségi média tartalmakat, valamint egyéb formákat.
A tartalommarketing-ütemterv általában azt is felvázolja, hogy ki fogja létrehozni a tartalmat, mikor fogják közzétenni, és milyen csatornákon keresztül fogják terjeszteni.
SEO marketing terv
A SEO marketing terv felvázolja azokat a stratégiákat és feladatokat, amelyekkel javítható a weboldal láthatósága a keresőmotorok rangsorában. Ez magában foglalhatja a kulcsszavak kutatását, az oldalon belüli és kívüli optimalizálást, a linképítési stratégiákat és a teljesítmény értékeléséhez szükséges mutatók nyomon követését.
Ez az ütemterv biztosítja, hogy mindenki ugyanazon az állásponton legyen a SEO prioritásait és céljait illetően.
Most, hogy láttál néhány példát a marketing tervekre, nézzük meg, hogyan hozhatsz létre saját tervet a ClickUp sablonjaival.
Marketing terv sablonok
A marketing világában való eligazodás gyakran bonyolultnak tűnhet. Szerencsére rendelkezünk sablonokkal, amelyekkel ez a feladat kevésbé tűnik ijesztőnek. Ezek a kész elrendezések útitervként szolgálnak a marketing utazásod megtervezéséhez, és egyértelmű utat mutatnak a céljaid felé.
ClickUp marketing ütemterv sablon
A ClickUp marketing terv sablonja úgy lett kialakítva, hogy egy helyen segítsen megtervezni, nyomon követni és optimalizálni marketing kampányait.
Használjon 6 különböző egyéni attribútumot, például negyedév, feladat típusa, hatása, előrehaladás, százalékos teljesítés és másokat, hogy elmentse a legfontosabb projektinformációkat, és könnyen láthatóvá tegye az előrehaladást és az eredményeket. Jelölje meg a feladat állapotát, például törölve, befejezve, folyamatban, beviteli adatokra vár, és tervezett, hogy nyomon követhesse a projektben jelenleg aktív feladatokat.
ClickUp stratégiai marketing terv sablon
A ClickUp stratégiai marketingterv-sablonjával gyorsan és egyszerűen készíthet és hajthat végre hatékony tervet.
Kategorizálja és adjon hozzá olyan attribútumokat, mint a csatorna, az OKR típus és a negyedév, hogy kezelni tudja feladatait és könnyen láthassa az előrehaladást. Az OKR nézet segít nyomon követni a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) felé tett előrehaladást.
ClickUp tartalommarketing-ütemterv sablon
A ClickUp tartalommarketing-terv sablonja segít megszervezni és megtervezni tartalommarketing-kampányait.
Használjon 15 különböző egyéni mezőt, például Csatornák, Hónap, Közzététel dátuma, Tartalom pillére, Orientáció és másokat, hogy elmentse a tartalommarketing-tervével kapcsolatos fontos információkat, és könnyen vizualizálja az adatokat. Javítsa a tartalommarketing-terv nyomon követését időkövetéssel, címkékkel, függőségi figyelmeztetésekkel és másokkal.
Kik használhatják a marketing tervet?
A marketing ütemtervek nem csak marketingvezetőknek vagy ügyvezetőknek szólnak. Az igazság az, hogy minden szakember, aki marketingkampányok stratégiájának kidolgozásában, tervezésében, végrehajtásában vagy értékelésében vesz részt, profitálhat a marketing ütemterv használatából. Nézzük meg ezt közelebbről:
- Marketingvezetők: Ők a marketingterv leggyakoribb felhasználói. A vezetők a tervet felhasználhatják célok kitűzésére, ütemtervek nyomon követésére, erőforrások elosztására és a jelenlegi előrehaladásról való tájékoztatásra az érdekelt felek számára.
- Tartalomkészítők: Írók, grafikusok és videósok a marketing tervet felhasználva összehangolhatják munkájukat a nagyobb marketing tervvel, biztosítva, hogy kreatív erőfeszítéseik támogassák a meghatározott célokat.
- Közösségi média menedzserek: A pozíció több platformon zajló kampányok koordinálását jelenti. A marketing terv segíthet ezeknek a szakembereknek a tartalom ütemezésében, az elkötelezettség nyomon követésében és a különböző kampányok sikerének mérésében.
- SEO szakemberek: Az útiterv segítségével felvázolhatják kulcsszó-stratégiáikat, nyomon követhetik SEO-céljaikat, és bemutathatják a webhely keresési rangsorában elért növekedést az idő függvényében.
- PR-szakemberek: A marketing terv segíthet a PR-szakembereknek a sajtóközlemények ütemezésében és a média elérhetőségének nyomon követésében.
- Termékmenedzserek: Azok számára, akik új terméket vagy funkciót készülnek bevezetni, a marketing terv döntő szerepet játszhat a bevezetésben részt vevő összes csapat összehangolásában és a bevezetéshez vezető feladatok nyomon követésében.
- Értékesítési csapatok: Az értékesítési szakemberek a marketing ütemtervek segítségével megérthetik, mikor várhatók új potenciális ügyfelek a marketing kampányokból, ami lehetővé teszi a jobb potenciális ügyfelek felkutatását és nyomon követését.
Lényegében egy jól felépített marketing terv egyszerűsítheti a működési folyamatokat és növelheti a termelékenységet minden olyan pozícióban, amely kapcsolódik a vállalat marketing tevékenységéhez.
Érdekelheti még:
Kezdje a tervezést marketing ütemtervekkel
A legtöbb marketingcsapat egyszerre több projekt kezelésével van elfoglalva. A marketing terv nagyban megkönnyíti a munkát.
Akár portfólió-tervet használ több projekt nyomon követéséhez, termékmarketing-tervet termékbevezetésekhez, vagy külön kampánytervet minden egyes marketingkampányához, ezek mind hozzájárulhatnak marketingtervezési folyamatának strukturáltabbá tételéhez.
Ha nem tudja, hogyan és hol kezdje, próbálja ki a ClickUp ingyenes marketingterv-sablonjait, és optimalizálja marketingprojekteit – már a kezdetektől fogva.
A marketingkezdeményezésnek ki kell aknáznia a funkcióközi csapatok erősségeit és el kell érnie a marketing sikere szempontjából fontos KPI-ket – a ClickUp segít Önnek minden projektben teljesíteni ezt az ígéretet.
Regisztráljon még ma, és győződjön meg róla saját maga!