10 ตัวอย่างแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพพร้อมตัวอย่าง

โยกี เบอร์รา นักเบสบอลชื่อดังเคยกล่าวไว้ว่า "ถ้าคุณไม่รู้ว่าจะไปไหน สุดท้ายคุณก็จะไปโผล่ที่อื่น" การมีเป้าหมายหลักที่ชัดเจนเป็นดั่งดาวเหนือคอยนำทางนั้น สำคัญต่อทั้งนักกีฬาและนักธุรกิจไม่แพ้กัน

เมื่อคุณทราบวัตถุประสงค์ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะทำแผนเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น ทีมธุรกิจในปัจจุบันทำแผนหลากหลายรูปแบบครอบคลุมการจัดการโครงการ, สถาปัตยกรรมเทคโนโลยี, การจัดการบุคลากร, และอื่น ๆ อีกมากมาย

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะสำรวจหนึ่งในแผนธุรกิจที่สำคัญที่สุดสำหรับความสำเร็จในตลาด: แผนการตลาด

แผนการตลาดคืออะไร?

แผนการตลาดคือเอกสารปฏิบัติการที่ระบุเป้าหมาย กลยุทธ์ ยุทธวิธี กิจกรรม และผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้ของคุณ

แผนการตลาดที่ดีคือ:

องค์ประกอบของแผนการตลาด

แผนการตลาดที่ดีคือแผนที่มีองค์ประกอบหลัก 7 ประการ:

10 ตัวอย่างแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพพร้อมตัวอย่าง

เช่นเดียวกับที่ไม่มีใครเป็นเกาะโดดเดี่ยว ความคิดก็เช่นกัน ทุกความคิดเป็นการพัฒนา (ทั้งทางตรงหรือทางอ้อม) จากสิ่งที่เคยมีอยู่แล้ว ทุกความคิดที่คุณมีได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งอื่น ความคิดของคุณเองก็จะสร้างแรงบันดาลใจให้ใครบางคนเช่นกัน

ดังนั้น มาดูกันว่าธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางแห่งวางแผนการตลาดอย่างไร และเรียนรู้อะไรบางอย่างจากพวกเขา

1. เยี่ยมชมแบตันรูช: แผนการส่งเสริมการท่องเที่ยว

ในปี 2019 เมืองลุยเซียนาของสหรัฐอเมริกาได้ตั้งเป้าหมายที่จะ "เพิ่มจำนวนผู้มาเยือนและสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับพื้นที่เกรทเตอร์แบตันรูจ" เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ พวกเขาได้ร่วมมือกับ Simpleview บริษัทการตลาดด้านการท่องเที่ยว

แผนการตลาดของ Simpleviewประกอบด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ คำแนะนำที่เจาะจง และข้อเสนอแนะต่างๆ องค์ประกอบที่โดดเด่นบางประการในแผนนี้ ได้แก่:

ข้อสรุป

ในฐานะนักการตลาดเช่นกัน คุณสามารถเรียนรู้หลายสิ่งจากแผนการตลาดนี้ได้ ประการแรก:

ความครอบคลุม: รวมถึงการวิจัยและการวิเคราะห์เพื่อแสดงถึงความเข้าใจก่อนที่จะให้คำแนะนำ

กรอบการทำงาน: การวิเคราะห์ SWOT, การสร้างบุคลิกภาพผู้ชม, และการตั้งเป้าหมาย

การวางแผนแบบพีระมิดกลับหัว: เริ่มต้นด้วยเป้าหมายทางธุรกิจ จากนั้นแยกย่อยออกเป็นกลยุทธ์แบบ 360 องศาและกลยุทธ์เชิงปฏิบัติในภาคสนาม สร้างกระบวนการที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง

ปฏิทินกิจกรรม: กำหนดการเบื้องต้นของกิจกรรมที่จะดำเนินการตามแผนที่กำลังพิจารณา

2. แผนการตลาดแบรนด์สำหรับที่พักพิงครอบครัวเซฟเฮเวน

Safe Haven Shelter เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ทำงานเกี่ยวกับที่อยู่อาศัย. พวกเขามีเป้าหมายที่ชัดเจนสี่ประการ:

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ พวกเขาได้จัดทำแผนการตลาดที่แบ่งเป้าหมายออกเป็นวัตถุประสงค์ ซึ่งแต่ละวัตถุประสงค์จะมีขั้นตอนปฏิบัติที่ชัดเจน นอกจากนี้ยังมีการระบุกลุ่มเป้าหมาย หัวข้อหลักและข้อความที่ต้องการสื่อสาร รวมถึงตัวชี้วัดผลลัพธ์ในท้ายที่สุด

ข้อสรุป

ความละเอียด: แผนการตลาดของ Safe Haven เริ่มต้นด้วยเป้าหมายใหญ่ แต่ลงรายละเอียดอย่างละเอียดของกิจกรรมที่ต้องทำ ตัวชี้วัด และผู้รับผิดชอบ ซึ่งช่วยให้แผนระดับสูงเชื่อมโยงกับการดำเนินการในภาคสนาม

ความโปร่งใส: แผนนี้ดำเนินต่อจากแผนของปีที่แล้ว โดยยอมรับความล่าช้าและการรบกวนที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญบางรายการอย่างเปิดเผย

ราวกันตก: "เล่าเรื่องราวของ Safe Haven ในลักษณะที่เชื่อมโยงกับปัญหาใหญ่ที่สังคมกำลังเผชิญอยู่ โลกต้องการการเปลี่ยนแปลง; Safe Haven มีบทบาทอย่างไรในการสร้างการเปลี่ยนแปลงนั้น?"

คำพูดนี้เป็นแนวทางในการวางแผนการตลาด โดยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่ายมุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่องราวนั้น

3. มหาวิทยาลัยอิลลินอยส์: แผนการตลาดการรับสมัคร

มหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ต้องการเพิ่มจำนวนนักศึกษาในหลักสูตรระดับปริญญาตรีในปี 2021 เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ ฝ่ายรับเข้าศึกษาจึงได้จัดทำแผนการตลาดอย่างละเอียด

แผนการตลาดของมหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ประกอบด้วย:

ข้อสรุป

ข้อมูลเชิงลึก: แผนงานนี้ประกอบด้วยส่วนรายละเอียดที่สร้างบริบท ซึ่งรวมถึงบุคลิกภาพของผู้ชมและขั้นตอนการรับสมัคร มันนำเสนอภาพลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครของพฤติกรรมลูกค้า ซึ่งเป็นพื้นฐานสำคัญในการออกแบบกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

แผนการตลาดแบบครบวงจร: แผนนี้ระบุประเภทของข้อความที่ลูกค้าจะได้รับตามแต่ละขั้นตอนของกระบวนการขาย

4. การตอบสนองต่อโรคระบาดของโคคา-โคล่า

ประมาณสามเดือนหลังจากเกิดการระบาดใหญ่ทั่วโลกที่เปลี่ยนแปลงชีวิตของเราไปตลอดกาล โคคา-โคล่าก็กำลังปรับเปลี่ยนตัวเองเพื่อโลกใบใหม่

แม้ว่าบทสรุปของการบรรยายโดยประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน จอห์น เมอร์ฟีนี้จะไม่ใช่แผนการตลาดตามคำนิยาม แต่ก็มีข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการสื่อสารในภาวะวิกฤตและการเป็นผู้นำทางธุรกิจ

โคคา-โคล่าสัญญาว่าจะ:

ข้อสรุป

ความริเริ่ม: โคคา-โคล่ารับทราบถึงผลกระทบของโรคระบาดและริเริ่มพูดคุยกับผู้ถือหุ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์

การตั้งความคาดหวัง: "บางตลาดจะมีการฟื้นตัวในรูปแบบตัววี (V-shape) มากกว่า ขณะที่หลายตลาดจะฟื้นตัวในรูปแบบตัวยู (U-shape) หรือรูปแบบตัวแอล (L-shape) และผมคิดว่ายังเร็วเกินไปที่จะสามารถบอกได้ว่ารูปแบบที่แตกต่างกันเหล่านี้จะมีลักษณะอย่างไร"

สิ่งนี้สร้างความคาดหวังที่เป็นจริงในใจของผู้อ่าน

จุดเน้น: แทนที่จะพูดถึงรายละเอียดของความท้าทายหรือการหดตัวของรายได้ โคคา-โคลามุ่งเน้นไปที่โอกาส และแบรนด์ก็คว้าโอกาสเหล่านั้นไว้ด้วยสองมือ สิ่งนี้สร้างความมั่นใจให้กับผู้ถือหุ้นว่าเมื่อร่วมมือกัน พวกเขาจะก้าวผ่านอุปสรรคและแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

5. OpenOffice: แผนการตลาดเชิงกลยุทธ์

ก่อนที่เราจะลงรายละเอียด ต้องยอมรับว่าแผนนี้มีอายุ 20 ปีแล้ว ที่จริงแล้ว นั่นทำให้มีมุมมองที่ไม่เหมือนใครซึ่งนักการตลาดสามารถได้รับและนำไปใช้ในแผนของพวกเขาได้

แผนการตลาดเชิงกลยุทธ์นี้โดย OpenOfficeประกอบด้วย:

ข้อสรุป

ชุมชน: "เวอร์ชันก่อนหน้านี้มีข้อจำกัดในการเผยแพร่ภายในโครงการการตลาดของ OpenOffice.org เท่านั้น; เวอร์ชันนี้เปิดตัวกระบวนการปรึกษาหารือกับชุมชน OpenOffice.org ทั้งหมด โดยมีเป้าหมายเพื่อยื่นข้อเสนออย่างเป็นทางการต่อสภาชุมชนในช่วงสิ้นปี 2004"

ในฐานะผลิตภัณฑ์โอเพนซอร์สที่พึ่งพาชุมชนอย่างมาก แผนการตลาดนี้จึงมีความครอบคลุมและเน้นการทำงานร่วมกัน ซึ่งเป็นแนวทางที่อาจสร้างแรงบันดาลใจให้กับผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหรือพัฒนาโดยชุมชนอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

การรบกวน: แผนการตลาดนี้ประกอบด้วยส่วนสำหรับแนวคิดการตลาดที่สร้างความรบกวน ซึ่งรวมถึงการมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่ดูไม่น่าดึงดูดสำหรับคู่แข่ง และการแข่งขันกับ "การไม่บริโภค"

แผนสำหรับแผน: ภาคผนวกประกอบด้วยคำอธิบายของกระบวนการที่ทีมการตลาดใช้ในการวางแผนนี้

6. แผนการตลาดของเลคแลนด์ รัฐเทนเนสซี

โดยทั่วไป แผนการตลาดสำหรับเมืองและชุมชนมักเน้นไปที่การท่องเที่ยว แผนการตลาดของเมืองเลคแลนด์ รัฐเทนเนสซีนี้แตกต่างออกไป โดยมุ่งเน้นการดึงดูดครอบครัวให้มาอยู่อาศัย และกระตุ้นการเติบโตในภาคที่อยู่อาศัยและพาณิชย์

แผนการตลาดสำหรับเมืองเลคแลนด์ รัฐเทนเนสซีประกอบด้วย:

ข้อสรุป

ความท้าทาย: "เป็นเวลาหลายปีที่เลคแลนด์ได้เลือกที่จะคงสถานะเป็น 'ชุมชนที่อยู่อาศัย' โดยเสนอภาษีทรัพย์สินต่ำหรือไม่มีเลย อาชญากรรมต่ำ และแนวทางพัฒนาที่เข้มงวดให้กับผู้อยู่อาศัย"

ส่วนนี้ของรายงานได้สรุปปัญหาทางประวัติศาสตร์อย่างซื่อสัตย์และโปร่งใสเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในอนาคต

ผลลัพธ์ที่วัดได้: เมืองเลคแลนด์ รัฐเทนเนสซี เชื่อมโยงแผนการตลาดกับรายได้โดยตรงในรูปแบบของภาษีทรัพย์สินและภาษีการขาย นอกจากนี้ยังรวมถึงตัวชี้วัดความพึงพอใจของประชาชนเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์เชิงคุณภาพก็ได้รับการพิจารณาด้วยเช่นกัน

7. ลัช คอสเมติกส์

อุตสาหกรรมเครื่องสำอางมีการแข่งขันสูงมาก โดยการสร้างแบรนด์และการตลาดมีบทบาทสำคัญในการสร้างความแตกต่าง ดังนั้นแผนการตลาดของ Lushจึงเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจในด้านการสื่อสารและการจัดการแบรนด์

ข้อสรุป

จุดเน้น: การใช้เมทริกซ์ BCG เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการทำความเข้าใจคุณค่าและศักยภาพของแต่ละผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งจัดลำดับความสำคัญของการทำการตลาด

ค่านิยม: การวางวิสัยทัศน์ พันธกิจ จุดมุ่งหมาย และค่านิยมของแบรนด์ไว้อย่างชัดเจนและโดดเด่น เพื่อสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์โดยตรงกับลูกค้าเป้าหมาย แบรนด์ไม่ลังเลที่จะสร้างความแปลกใหม่และกระตุ้นความคิด

เครื่องมือและกรอบการทำงาน: แผนนี้ประกอบด้วยเมทริกซ์คุณค่า, การวิเคราะห์ SWOT,การวิเคราะห์สถานการณ์และกรอบการตลาดอื่น ๆ ที่คล้ายกันเพื่อเป็นแนวทางในการจัดทำเอกสารของแผน

กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นแบรนด์: แผนการตลาดของ Lush ระบุกลยุทธ์ ข้อความ และวิธีการที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ในภาพรวมอย่างสมบูรณ์แบบ ตัวอย่างเช่น แผนนี้ใช้สโลแกน "ไปธรรมชาติ" ที่สอดคล้องกับข้อความระดับโลก "ไปเปลือย"

8. ระบบขนส่งมวลชนรวดเร็วเขตอ่าว: แผนการตลาดเชิงกลยุทธ์

สำนักงานกิจการสาธารณะในปี 1988 ได้จัดทำแผนการตลาดแบบครอบคลุมสำหรับ BART ระบบขนส่งมวลชนด่วนของเขตอ่าว

ก่อนที่คุณจะมองข้ามสิ่งนั้นว่าเก่าเกินไป ขอให้เราแสดงให้คุณเห็นว่าทำไมมันยังคงมีความเกี่ยวข้องและเป็นแรงบันดาลใจอยู่

หมายเหตุ: ข้อมูลที่น่าสนใจมากเกี่ยวกับการขนส่งสาธารณะในยุค 1980 หากคุณเป็นผู้ที่ชื่นชอบประวัติศาสตร์!

ข้อสรุป

มุมมองระยะยาว: ส่วนแรกของแผนคือระยะเวลาห้าปี ซึ่งรวมถึงการวางแผนการให้บริการ การกำหนดราคา การวิจัย และกิจกรรมส่งเสริมการขาย

ปรัชญาการตลาด: "พนักงานทุกคนที่ BART ควรถูกมองว่าเป็นนักการตลาด" รายงานระบุไว้ โดยกำหนดให้การตลาดไม่ใช่แค่เพียงแคมเปญไม่กี่อย่าง แต่เป็นการสะท้อนในคำพูดและการกระทำ

การตลาดเนื้อหา: แผนระบุว่า "พัฒนาคู่มือภาคสนาม BART สำหรับครูที่พานักเรียนไปทัศนศึกษา เป็นคู่มือประกอบภาพยนตร์และวิดีโอ "Mark Twain Going Places" ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการตลาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจ"

แม้ว่าจะผ่านมา 35 ปีแล้วนับตั้งแต่แผนนี้ถูกจัดทำขึ้น แผนนี้ยังคงเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแผนการตลาด เพราะมันมีพื้นฐานที่แข็งแกร่ง มันมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์และข้อความโดยไม่ละสายตาจากเป้าหมาย

ในความเป็นจริง BART ยังคงเป็นหนึ่งในผู้โฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน โดยได้รับรางวัลมากมาย ด้านล่างนี้คือโฆษณาจากแคมเปญในปีนี้

9. แผนการตลาดการท่องเที่ยวของเขตปกครองตนเองทางตะวันตกเฉียงเหนือ

การท่องเที่ยวเขตปกครองตะวันตกเฉียงเหนือ (NWTT) เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและองค์กรการตลาดจุดหมายปลายทาง พวกเขาเสนอแผนการตลาดต่อคณะกรรมการผู้อำนวยการ ผู้ให้ทุน และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ อย่างสม่ำเสมอ วันนี้เราจะหารือเกี่ยวกับแผนสำหรับปี 2024

แผนการตลาดของNWTTประกอบด้วย:

ข้อสรุป

การวางแผนความเสี่ยง: แม้ว่าองค์กรส่วนใหญ่จะทำการวิเคราะห์ SWOT ในบางรูปแบบ แต่การให้ความสำคัญเฉพาะกับเรื่องความเสี่ยงนั้นพบได้น้อยในแผนการตลาด NWTT ระบุความเสี่ยงประเภทต่างๆ และกำหนดกลยุทธ์ที่ชัดเจนเพื่อเอาชนะความเสี่ยงเหล่านั้น

การมองเห็นภาพ: NWTT แผนที่ภาพรวมของภูมิทัศน์การตลาดทั้งหมดเพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น มันชี้แจงความรับผิดชอบที่ทับซ้อนกันและส่งเสริมให้ทีมทำงานร่วมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกัน

หมายเหตุ: ภาพและอินโฟกราฟิกเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจอย่างยิ่งหากคุณต้องการโน้มน้าวใจผู้จัดการหรือผู้สนับสนุนให้สนับสนุนแผนของคุณ

10. กรมอนามัยอังกฤษ: กลยุทธ์การตลาดเชิงสังคม

กรมอนามัยอังกฤษ (PHE) นำเครื่องมือและเทคนิคจากโลกธุรกิจมาปรับใช้เพื่อประโยชน์สาธารณะ ด้วยวิธีนี้ กรมอนามัยอังกฤษสนับสนุนนโยบายของรัฐบาล เช่น การลดโรคอ้วนในเด็กและสุขภาพจิต

กลยุทธ์การตลาดใหม่นี้ช่วยผสานเทคโนโลยีดิจิทัลและแคมเปญต่าง ๆ เพื่อสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งและเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม แผนการตลาดโซเชียลมีเดียของ PHE ประกอบด้วย:

ข้อสรุป

การเติบโตสะสม: แผนนี้อาศัยความสำเร็จและความสำเร็จที่ผ่านมาเป็นแนวทางในการทำการตลาดในอนาคต ตัวอย่างเช่น แผนนี้มุ่งเน้นการเพิ่มพูนความร่วมมือเพื่อขยายการเข้าถึง ซึ่งได้ผลดีมากในอดีต

จุดเน้น: PHE มีภารกิจในการสร้างการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ซึ่งเป็นความท้าทายที่แทบจะเป็นไปไม่ได้ PHE เอาชนะสิ่งนี้โดยมุ่งเน้นการสื่อสารและการออกแบบสโลแกนของแคมเปญที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย

สินทรัพย์ดิจิทัล: นอกเหนือจากการโฆษณาและเนื้อหาแล้ว PHE ยังพัฒนาแอปพลิเคชันมือถือและผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น บอท Facebook "Breastfeeding Friend" ให้คำตอบที่ได้รับการอนุมัติจากพยาบาลผดุงครรภ์แก่คุณแม่ที่ให้นมบุตรตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน!

นี่เป็นเพียงแผนสิบอันดับแรกที่เราสามารถค้นหาได้บนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น ที่จริงแล้ว หลายแผนมักเป็นของหน่วยงานราชการและกระทรวงต่างๆ เนื่องจากมีข้อกำหนดให้ต้องเผยแพร่แผนการตลาดของตนเป็นระยะ

หากคุณต้องการตัวอย่างเพิ่มเติม นี่คือตัวอย่าง:

ตัวอย่างข้างต้นแสดงให้เห็นถึงวิธีการที่หลากหลายในการวางแผนการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม หากมีสิ่งหนึ่งที่คุณไม่สามารถพลาดได้ นั่นก็คือข้อมูลและการวิเคราะห์

ประเภทของแผนการตลาด

มีแผนการตลาดหลากหลายประเภทที่ทีมต่างๆ สร้างขึ้นในแต่ละวัน ทีมโซเชียลมีเดียอาจทำปฏิทินสำหรับกิจกรรมของพวกเขา ทีมวิเคราะห์อาจสร้างแดชบอร์ดเพื่อติดตามตัวชี้วัดความสำเร็จ และทีมคอนเทนต์อาจมีตารางเวลาสำหรับผลงานของพวกเขา

1. แผนการตลาดเนื้อหา

แผนการตลาดเนื้อหาครอบคลุมการคิดค้น, การสร้าง, การจัดจำหน่าย, การปรับเปลี่ยนการใช้, และการวัดผลของความพยายามที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา. แผนการตลาดเนื้อหาที่ดีประกอบด้วย:

หากคุณเพิ่งเข้ามาในพื้นที่นี้ เริ่มต้นด้วยเทมเพลตปฏิทินเนื้อหาที่ปรับแต่งได้ตามต้องการเหล่านี้

2. แผนการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์

แผนการตลาดทางสื่อสังคมออนไลน์แตกต่างจากแผนการตลาดเนื้อหาซึ่งสร้างขึ้นรอบหัวข้อและแนวคิด แผนการตลาดทางสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับช่องทางสื่อสังคมออนไลน์เฉพาะ แผนการตลาดทางสื่อสังคมออนไลน์ที่แข็งแกร่งประกอบด้วย:

3. แผนการตลาดทางอีเมล

หากแผนการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์มุ่งเน้นไปที่ช่องทางสังคมออนไลน์ แผนการตลาดผ่านอีเมลก็จะมุ่งเน้นไปที่อีเมล แผนนี้ประกอบด้วยวิธีการที่ครอบคลุมซึ่งองค์กรของคุณจะใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายทางการตลาดผ่านการใช้ประโยชน์จากอีเมล

แผนการตลาดทางอีเมลประกอบด้วย:

4. แผนการตลาดการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO)

นี่คือแผนการตลาดเฉพาะทางที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับของเนื้อหาของคุณในหน้าผลการค้นหา ซึ่งจะส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น แผนการตลาด SEO ประกอบด้วย:

5. แผนการตลาดแบบดั้งเดิม

แผนการตลาดแบบดั้งเดิมโดยทั่วไปหมายถึงช่องทางการโฆษณาที่ไม่ใช่ดิจิทัล เช่น โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ และสื่อกลางแจ้ง แผนการตลาดนี้เป็นการเสริมแผนการตลาดดิจิทัล เพื่อสร้างกลยุทธ์ที่สอดคล้องและเป็นหนึ่งเดียวสำหรับแบรนด์

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเศรษฐกิจที่กำลังพัฒนา ที่ผู้ใช้มีการสัมผัสกับสื่อแบบดั้งเดิมเพื่อการบันเทิงและข้อมูลข่าวสารมากกว่า แผนการตลาดนี้มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จ

แผนการตลาดแบบดั้งเดิมประกอบด้วย:

6. แผนการตลาดเพื่อการเติบโต

การตลาดเพื่อการเติบโตซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่สตาร์ทอัพและธุรกิจเทคโนโลยี ใช้ข้อมูลเพื่อกระตุ้นความสนใจ การสอบถาม และการมีส่วนร่วมในธุรกิจ แผนการตลาดเพื่อการเติบโตทั่วไปประกอบด้วย:

7. แผนการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล

ตามประเพณีแล้ว สิ่งนี้อาจเรียกว่าแผนการเป็นทูตแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการรับรองจากคนดัง ในพื้นที่สื่อสังคมออนไลน์ แผนการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลหมายถึงกลยุทธ์ขององค์กรในการมีส่วนร่วมกับบุคคลที่มีชื่อเสียงออนไลน์เพื่ออธิบาย ให้ความรู้ และรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา

แผนการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลที่ดีต้องรอบคอบและมีการคิดอย่างถี่ถ้วน นี่คือสิ่งที่ต้องทำ

8. แผนการตลาดเปิดตัว

การเปิดตัวสินค้าที่ดีสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ที่มีศักยภาพคิดถึง หรือแม้กระทั่งทดลองใช้สินค้าใหม่ที่คุณมีให้เสนอได้. เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ แผนการตลาดการเปิดตัวจะประกอบด้วย:

วิธีสร้างแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย วัตถุประสงค์ ขอบเขต ระยะเวลา และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกระบวนการวางแผนการตลาดของคุณอาจแตกต่างกันอย่างมาก ต่อไปนี้คือขั้นตอนพื้นฐานที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นจากหน้ากระดาษเปล่าได้

1. เลือกเครื่องมือวางแผน

มีซอฟต์แวร์วางแผนการตลาดหลายตัวในตลาดที่สามารถช่วยคุณวางแผนและจัดระเบียบกิจกรรมของคุณได้ เลือกตัวที่เหมาะกับความต้องการของคุณที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปิด Google Doc และเขียนแผนของคุณได้

หากคุณมีการตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้วคุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์การจัดการโครงการเช่นClickUp เพื่อบันทึกแผนงาน ทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย กำหนดตารางกิจกรรม สร้างงาน จัดการประสิทธิภาพ และอื่นๆ ได้

เครื่องมืออย่าง ClickUp ที่มีเทมเพลตแผนการตลาดฟรีสามารถทำให้ชีวิตคุณง่ายขึ้นทุกครั้งที่คุณวางแผน

2. ทำการค้นคว้า

แผนการตลาดที่ดีต้องตั้งอยู่บนพื้นฐานของการวิจัยที่ละเอียดถี่ถ้วน เทคนิคการวิจัยทางการตลาดที่ใช้กันทั่วไป ได้แก่:

การวิเคราะห์ SWOT: การศึกษาจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค.แบบฟอร์มการวิเคราะห์ SWOT สำหรับสินค้าใหม่จาก ClickUpนี้ เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม.

การแบ่งส่วนตลาด: การจัดกลุ่มตลาด/กลุ่มเป้าหมายตามลักษณะประชากรศาสตร์, ความชอบ, พฤติกรรม, เป็นต้น การแบ่งส่วนตลาดช่วยให้สามารถวางแผนและกำหนดเป้าหมายการตลาดได้ดีขึ้น

กลยุทธ์การกำหนดราคา: การทำความเข้าใจตลาด, คู่แข่ง, และความสามารถในการจ่ายของลูกค้าเป้าหมายเพื่อสร้างกลยุทธ์การกำหนดราคาที่เหมาะสม

3. กำหนดเป้าหมาย

หัวใจสำคัญของแผนการตลาดที่ดีคือการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวชี้วัดประสิทธิภาพทางการตลาด (KPI)ของคุณ:

เป้าหมายของ ClickUpถูกออกแบบมาเพื่อให้สามารถทำทุกอย่างที่กล่าวมาข้างต้นและมากกว่านั้นได้ สร้างเป้าหมายสำหรับงานหรือกิจกรรม ตั้งค่าเป้าหมายเป็นตัวเลข เงิน หรือแบบจริง/เท็จ ปล่อยให้การดำเนินการสะสมขึ้น และแสดงเปอร์เซ็นต์ความคืบหน้าของเป้าหมายหลาย ๆ เป้าหมายในมุมมองเดียว

4. ระบุแผนของคุณ

นี่คือส่วนของแผนในแผนการตลาดของคุณ จัดทำรายการของกิจกรรมการตลาดทั้งหมดที่คุณตั้งใจจะทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ รวมถึง:

จากนั้นกำหนดเวลาให้อยู่ในไทม์ไลน์เพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างสามารถทำได้จริงใช้เทมเพลตแผนการตลาดของClickUp เพื่อเร่งกระบวนการนี้เริ่มต้นด้วยเทมเพลตแผนการตลาดของ ClickUp!

รับแม่แบบฟรี

โบนัส: นี่คือเครื่องมือทางการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่คุณสามารถใช้เพื่อวางแผนของคุณได้

5. บันทึกข้อมูลรายละเอียด

รวมข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในแผนการตลาดของคุณ เพื่อว่าเมื่อถึงเวลาดำเนินการ ทุกคนจะรู้ว่าต้องทำอะไร

ClickUp Docsมอบพื้นที่การทำงานร่วมกันที่ใช้งานง่ายสำหรับการเขียน เพื่อรวบรวมข้อมูล ภาพประกอบ ข้อความ และเนื้อหาที่ฝังไว้ได้อย่างง่ายดาย

แก้ไขร่วมกันแบบเรียลไทม์ เพิ่มไฮไลท์ หัวข้อ รายการตรวจสอบ และอื่นๆ อีกมากมาย เมื่อเสร็จแล้ว คุณสามารถสร้างงานจากเอกสาร ClickUp ของคุณโดยตรงเพื่อการจัดการโครงการการตลาดที่ง่ายขึ้น

เริ่มต้น

6. เขียนสรุป

ทุกคนต้องการเวอร์ชันสั้น ๆ ดังนั้น ให้เขียนสรุปผู้บริหารที่มีจุดสำคัญจากแผนการตลาดที่ยาวกว่า หากนั่นมากเกินไป ให้ใช้ClickUp Brainเพื่อสร้างสรุปโดยอัตโนมัติและแทรกไว้ใน Docs ได้เลย เท่านี้ก็เสร็จ!

7. ตั้งค่าแดชบอร์ด

ตามเป้าหมายและโครงการของคุณ ให้ตั้งค่าแดชบอร์ดสำหรับตัวชี้วัดที่คุณต้องการติดตาม คุณสามารถใช้ClickUp Dashboardsสำหรับการติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักตัวชี้วัดโครงการ และประสิทธิภาพการทำงานของทีมการตลาดได้เช่นกัน

8. ประเมินและปรับปรุงให้เหมาะสม

เมื่อคุณดำเนินการตามแผน คุณจะพบกับการเรียนรู้ใหม่และข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อปรับแผนให้เหมาะสมยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น หากการโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาของคุณมีประสิทธิภาพดีกว่าการลงทุนในโซเชียลมีเดีย ให้จัดสรรงบประมาณใหม่

การวิเคราะห์แผนการตลาดและตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

หากการตลาดเป็นความพยายามเชิงสร้างสรรค์ การวิเคราะห์ข้อมูลคือส่วนที่รับประกันเงินทุนของมัน โดยแก่นแท้แล้ว การวิเคราะห์การตลาดจะติดตามและวัดผลกระทบของแผนการตลาด เพื่อให้ทีมสามารถมั่นใจได้ว่าจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด

วิธีทั่วไปบางประการที่การวิเคราะห์ข้อมูลช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแผนการตลาด ได้แก่:

ความถูกต้อง

ด้วยข้อมูลและข้อมูลเชิงลึก การวิเคราะห์ช่วยให้ผู้ทำการตลาดสร้างแคมเปญที่มีโอกาสประสบความสำเร็จมากที่สุด ตัวอย่างเช่น หากคุณทราบว่าส่วนใหญ่ของคำขอข้อมูลมาจาก Instagram คุณสามารถลงทุนในการสร้างร้านค้าบน Instagram เพื่อการขายภายในแพลตฟอร์มได้

การกำหนดเป้าหมาย

การวิเคราะห์ช่วยระบุตลาดเป้าหมายที่มีศักยภาพสูงสุดในการสร้างมูลค่าและมุ่งเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

ความคล่องตัว

ไม่เหมือนในอดีต ทีมต่างๆ ไม่ได้วางแผนห้าปีอีกต่อไปแล้ว เช่นเดียวกับทีมซอฟต์แวร์แบบ Agile นักการตลาดวางแผนในรูปแบบของสปรินต์เล็กๆ การวิเคราะห์ข้อมูลช่วยให้สามารถวัดผลลัพธ์ของแต่ละสปรินต์และปรับแต่งให้เหมาะสมได้

การจัดลำดับความสำคัญ

โฆษณา Facebook หรือ Instagram? โฆษณาค้นหาหรือ SEO? ป้ายโฆษณาหรือแฮชแท็ก Twitter? การวิเคราะห์ช่วยคาดการณ์ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ของแต่ละช่องทางและจัดลำดับความสำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การวัด

เครื่องมือการตลาดออนไลน์ทุกชนิดมีตัวชี้วัดมากมายให้คุณเลือกใช้ เพื่อให้แผนของคุณมีความหมาย ให้คุณมุ่งเน้นเฉพาะตัวชี้วัดที่มีความสำคัญเท่านั้น โดยทั่วไปอาจรวมถึงตัวชี้วัดต่อไปนี้

หากคุณอ่านมาถึงตรงนี้แล้ว คุณอาจกำลังกังวลเกี่ยวกับการสร้างแผนการตลาดที่ยอดเยี่ยมสำหรับตัวคุณเอง ดังนั้น ก่อนที่เราจะจากกันในวันนี้ เราอยากฝากคำแนะนำเบื้องต้นง่ายๆ ในการสร้างแผนการตลาดของคุณเองไว้ให้คุณ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับแผนการตลาด

1. แผนการตลาดคืออะไร?

แผนการตลาดคือเอกสารปฏิบัติการที่ระบุเป้าหมาย กลยุทธ์ กลยุทธ์ย่อย กิจกรรม และผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้ของคุณ

ยกตัวอย่างเช่น Visit Baton Rougeแผนการตลาดของ Simpleviewประกอบด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ คำแนะนำที่ตรงจุด และข้อเสนอแนะต่างๆ องค์ประกอบที่โดดเด่นในแผนนี้ ได้แก่:

2. แผนการตลาดมีขั้นตอนอะไรบ้าง?

3. ฉันจะเขียนแผนการตลาดได้อย่างไร?

ในการเขียนแผนการตลาดที่ชัดเจนและครอบคลุม ให้รวมองค์ประกอบต่อไปนี้

สร้างแผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จด้วย ClickUp

การตลาดเป็นหนึ่งในหน้าที่ที่ทรงพลังและรับผิดชอบมากที่สุดในองค์กรใด ๆ ในสตาร์ทอัพทั่วไป การตลาดเป็นหนึ่งในสามค่าใช้จ่ายสูงสุด เพื่อใช้ประโยชน์จากงบประมาณอย่างเต็มที่และรักษาชื่อเสียงไว้ นักการตลาดจำเป็นต้องมีแผน

ClickUp สำหรับนักการตลาดมาพร้อมกับทุกฟีเจอร์ที่คุณต้องการเพื่อสร้างแผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ใช้ ClickUp Docs เพื่อเขียนแผนของคุณ

ใช้ ClickUp Goals เพื่อติดตามเป้าหมายและความคืบหน้า ด้วยงานใน ClickUp คุณสามารถจัดการและกำหนดเวลาการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดของคุณได้ ดูผลลัพธ์บนแดชบอร์ดของ ClickUp และปรับปรุงตามความเหมาะสม ปรับแต่งและปรับใช้เทมเพลตแผนการตลาดดิจิทัลให้ตรงกับความต้องการของคุณ

ฟังดูเหมือนเครื่องมือวางแผนการตลาดที่สมบูรณ์แบบใช่ไหม? ลองดูด้วยตัวคุณเอง.ทดลองใช้ ClickUp ฟรี.