Събота вечер е. Приготвяте вечеря и решавате, че плейлистът ви „Wine and Dine“ ще бъде идеалното музикално съпровождение. Вземате телефона си, отваряте приложението и музиката започва да звучи. Едва погледнахте телефона си, но пръстите ви безгрешно натиснаха Spotify.
В свят, в който ежедневно сме бомбардирани с хиляди изображения и съобщения – от физически билбордове до дигитални изскачащи прозорци – силната брандова идентичност не е просто нещо, което е хубаво да имате. Тя е вашият билет към отличието.
Помислете как забавните doodles на Google ви карат да се усмихвате или как топлите и привлекателни визуализации на Airbnb ви карат да мечтаете за следващата си почивка. Това не са щастливи случайности; те са резултат от мощно управление на бранда и внимателно проектирани бранд китове, които говорят много, без да казват нито дума.
В тази публикация в блога ще разгледаме света на бранд китовете и най-добрите примери за бранд китове в света. От основните елементи, които ги правят успешни, до вдъхновяващи съвети, ще споделим как можете да създадете бранд идентичност, която не само се вижда, но и се усеща и запомня.
Какво е комплект за бранда?
Бранд китът е изчерпателна колекция от визуални и концептуални елементи, които определят идентичността на вашата марка. Той служи като план за това как марката се представя пред света, като осигурява последователност във всички маркетингови канали и точки на контакт.
Макар че често се бърка с наръчника за стил на марката, комплектът за марката обхваща по-широк спектър от компоненти. Наръчникът за стил на марката обикновено се фокусира върху правилата и насоките за използване на елементите на марката, докато комплектът за марката включва тези елементи и допълнителни ресурси, които помагат за ефективното изпълнение на стратегията на марката.
Ключовите компоненти на бранд кита включват:
- Логотипи: Основни, вторични и варианти на логотипи за различни приложения
- Типография: Семейства шрифтове, размери и указания за употреба
- Цветови палитри: Основни и вторични цветове с шестнадесетични кодове и RGB стойности
- Оформление на страници: Шаблони за различни маркетингови материали
- Икони и графични елементи: Персонализирани икони и дизайнерски мотиви
- Профили на целевата аудитория: Персони, които представляват вашите идеални клиенти
- Насоки за гласа на марката: Принципи за тон, стил и послания
- Стил на изображенията: Насоки за фотографии и илюстрации
За разлика от традиционния стилов наръчник, който може да бъде обширен документ, комплектът за бранда е предназначен за практическа, ежедневна употреба. Това е динамичен набор от инструменти, който се развива заедно с вашия бранд, позволявайки бързи актуализации и лесно разпространение сред членовете на екипа и заинтересованите страни.
Бранд китът централизира насоките и ресурсите на бранда, като дава възможност на екипа ви да създава съдържание, което е в съответствие с бранда, независимо дали става дума за публикация в социалните медии, промоционален имейл или мащабна рекламна кампания.
Според проучване от 2021 г. последователността на бранда е довела до скок в приходите от поне 10% за над 67% от анкетираните компании.
Примери за бранд китове за вдъхновение
Нека разгледаме 10 изключителни примера за бранд китове, които поставят стандартите в управлението на бранд идентичността.
Тези комплекти за брандиране показват как водещите компании поддържат последователност, като същевременно дават възможност за творчество и адаптация на различни платформи.
1. Google
Брандингът на Google се фокусира върху простотата, достъпността и иновациите. Дизайнът е изчистен и удобен за ползване, което отразява мисията на компанията да организира информацията в света и да я направи достъпна за всички.
Системата за дизайн с отворен код Material Design на Google е изключително адаптивен език за дизайн, който прониква в идентичността на марката и обхваща цялата й продуктова екосистема.
Използването на основни цветове – синьо, червено, жълто и зелено – и изчистен шрифт без серфи, дава възможност за адаптиране към различни платформи, като същевременно запазва разпознаваема идентичност и създава весела и привлекателна естетика.
2. Spotify
Независимо дали сте били очаровани или раздразнени от Spotify Wrapped – известната кампания на Spotify в края на годината, която представя потребителските данни във визуално привлекателен и лесен за споделяне формат – знаете, че бранд китът на Spotify е майсторски пример за превръщането на аудио преживяванията във визуална идентичност.
Марката използва двуцветни изображения, комбинирайки изображение или портрет в сиви нюанси с ярки цветове, за да улови енергията и креативността на музиката. Цветовата им палитра е вдъхновена от обложките на албумите и осветлението на концертите. Тя се допълва от персонализирана типография, която имитира звукови вълни – обърнете внимание на логото „Burst“, трите извити линии, излъчващи се от кръга, които представляват звукови вълни, и разпространението на музиката.
Стратегията им за брандиране включва динамични визуализации, които се адаптират към различни кампании. Те демонстрират иновативния им подход към стрийминг на музика и резонират с младежката им аудитория.
3. Netflix
Видяхте ли яркочервено N и чухте ли фантомно „та-дам“, точно докато четяхте това?
Звуковият брандинг се превърна в неразделна част от съвременната брандова идентичност, а Netflix е отличен пример за това как звукът може да подобри разпознаваемостта на марката и потребителското преживяване.
Звукът „та-дум“ е създаден, за да предизвика кинематографично преживяване, което е в синхрон с идентичността на Netflix като лидер в развлекателната индустрия. Той има за цел да създаде очакване и вълнение, като сигнализира на зрителите, че са на път да се насладят на висококачествено и завладяващо съдържание.
„Та-дум“ е надхвърлило ролята си на обикновен звуков сигнал; то се е превърнало в културен ориентир. Netflix дори организира глобално събитие за феновете, наречено „TUDUM“, с което отпразнува този звук и връзката му с марката.
Тяхният бранд кит включва насоки за използване на изображения, които събуждат емоции и разказват истории, отразявайки тяхната стратегия, фокусирана върху съдържанието.
4. Airbnb
Когато AirBnb израсна от първоначалната си брандова идентичност, те се обърнаха към DesignStudio, за да им помогне да създадат марка, която да изразява тяхната визия.
Докато екипът провеждаше проучвания, откри, че Airbnb не се занимава само с отдаване под наем на места, а с създаване на чувство за принадлежност, комфорт и общност в местата, които хората посещават. Това прозрение се превърна в основата на тяхната брандова стратегия и на тяхното емблематично лого „Bélo“ — комбинация от сърце, карфица за местоположение и буквата „А“ — символизираща „принадлежност навсякъде“.
Посланието? Независимо къде сте отишли, с Airbnb можете да се чувствате като у дома си.
Ребрандирането беше високо оценено от критиците, предизвика фурор в социалните медии и спечели множество престижни награди, които признаха неговата креативност и въздействие. Най-важното е, че в годините след ребрандирането оценката на Airbnb се изстреля, надминавайки тази на най-близкия си конкурент с невероятните 29 милиарда долара за по-малко от четири години.
Други ключови елементи на техния бранд кит включват:
- Цветова палитра, състояща се от топло, червеникаво-розово (наречено „Rausch“) като основен цвят, допълнено от гама от по-меки тонове, вдъхновени от културите по света
- Шрифтовото семейство Cereal, проектирано да бъде приветливо и достъпно на различни езици
- Насоки, които наблягат на автентични, нережисирани изображения, показващи реални домове и преживявания
- Специално проектиран стил на карта, който е в съответствие с цялостната визуална идентичност на марката
5. Slack
Бранд китът на Slack съчетава професионализъм и закачка, отразявайки ролята на компанията в превръщането на работната комуникация в по-ангажираща и ефективна. Въпреки това, китът не винаги е включвал настоящото лого с четири капчици (или балончета) и четири ромба.
В прессъобщение, с което обяви новото лого, компанията заяви:
Първото ни лого беше създадено преди стартирането на компанията. То беше отличително и закачливо, а знакът # (или паунд, или хаш, или каквито и да е името, под което го познавате) приличаше на същия символ, който виждате пред каналите в нашия продукт.
Беше и изключително лесно да се обърка. Имаше 11 различни цвята – и ако се поставяше върху цвят, различен от бяло, или под грешен ъгъл (вместо точно предписаното завъртане от 18º), или с неправилно настроени цветове, изглеждаше ужасно. Това ни болеше.
Първото ни лого беше създадено преди стартирането на компанията. То беше отличително и закачливо, а знакът # (или паунд, или хаш, или каквито и да е името, под което го познавате) приличаше на същия символ, който виждате пред каналите в нашия продукт.
Беше и изключително лесно да се обърка. Имаше 11 различни цвята – и ако се поставяше върху цвят, различен от бяло, или под грешен ъгъл (вместо точно предписаното завъртане от 18º), или с неправилно настроени цветове, изглеждаше ужасно. Това ни болеше.
Slack искаше лого, което да се мащабира по-добре, да работи в един цвят и все пак да улавя забавната и енергична личност на марката.
Преработката на логото:
- Намалихме цветовете от 11 на само 4 основни нюанса, плюс характерното за Slack лилаво
- Изчистени ръбове за по-ясен и изразителен вид
- Премахнахме точните ъгли, за да направим формата на Octothorpe (или хеш) по-органична и достъпна
Опростената цветова палитра и изчистените линии също придават на Slack по-изискан и професионален вид, който е в синхрон с навлизането им на корпоративния пазар. Преработката ги позиционира като сериозен бизнес инструмент, а не просто като забавно приложение за съобщения.
6. ClickUp
Бранд китът на ClickUp се характеризира с ярки и модерни цветове, предимно лилаво, розово, светлосиньо и жълто. Тези цветове отразяват нашия ангажимент да направим продуктивността забавна и да предоставим най-доброто потребителско преживяване, което е и нашата основна ценност.
Ние ценим яснотата и четимостта в нашата комуникация и затова използваме модерния шрифт без серифи Axiforma за целия текст.
Нашето лого включва няколко варианта – черно на бял фон, бяло на цветен фон и оригиналът с възходяща стрелка в градиент от цветовете на марката ни – за да може да се адаптира в различни контексти, като същевременно запазва разпознаваемостта на марката.
Бранд китът включва и правни указания за използването на търговските марки на ClickUp, които защитават целостта на бранда, като същевременно позволяват на партньорите и потребителите да популяризират ClickUp по подходящ начин.
7. Hulu
Насоките за стила на марката на Hulu, които са с обем от около 100 страници, наблягат на яснотата и ефективността, в съответствие с мисията на компанията да предоставя лесно и приятно преживяване при стрийминг.
Най-интересното в техния бранд кит е може би основният цвят на марката, наречен Hulu green. По думите на компанията:
Той отразява свежата уникалност на нашата марка и се отличава от по-традиционните палитри в развлекателния сектор.
Той отразява свежата уникалност на нашата марка и се отличава от по-традиционните палитри в развлекателния сектор.
Характерният яркозелен цвят в комбинация с черно създава впечатляваща визуална идентичност, която се разпознава веднага.
Ярката цветова палитра се съчетава с изчистена типография, за да създаде модерен, удобен за ползване дизайн, който се откроява на различни фонове.
Бранд китът включва и подробни инструкции за използването, разстоянията и разположението на логото, за да се поддържа последователност. Той включва и раздел за тона на общуване, който гарантира, че всички комуникации са в съответствие с идентичността на бранда.
8. Yelp
Бранд китът на Yelp подчертава ангажимента на компанията да свързва хората с отлични местни бизнеси чрез ревюта и оценки, създадени от потребителите.
Брандът се гради около няколко ключови елемента:
Името и логото на Yelp
Името и логото на Yelp отразяват мисията на компанията да помага на потребителите да намират фирми, на които могат да се доверят. „Избухващият“ символ в логото има за цел да улови усещането за откритие, когато някой намери страхотна местна фирма.
Насоки за бранда
Yelp предоставя ясни указания за това как да използвате техните брандинг ресурси, включително:
- Използвайте логата „Намерете ни в Yelp“, „Yelp за бизнес“ или „Yelp за ресторанти“, за да покажете присъствието си в Yelp
- Не променяйте и не изкривявайте логата, освен за да промените размера, като запазите пропорциите
- Посочете правилно източника на откъсите от рецензиите, като включите потребителското име в Yelp, датата на рецензията и линк към оригиналното съдържание.
- Не използвайте изображенията със звезди на Yelp, за да посочите средната си оценка, а вместо това използвайте динамичната онлайн функция „отзиви“
Фокус върху общността
Брандът на Yelp е изграден около общността от рецензенти, известни като „Yelpers“. Компанията насърчава рецензентите да използват истински имена и снимки и отличава най-активните участници чрез програмата Yelp Elite Squad. Yelp наема мениджъри на общността, които да взаимодействат с рецензентите и да организират събития.
Чрез ясното дефиниране на елементите на марката и поддържането на активна общност, Yelp се стреми да предостави надеждна платформа, на която потребителите да откриват и да се свързват с местни фирми. Насоките за марката гарантират последователно представяне на идентичността на Yelp във всички точки на контакт.
9. Shopify
Бранд китът на Shopify е създаден, за да дава възможност и вдъхновява предприемачите. Естетиката им е достъпна и отразява мисията на марката да направи електронната търговия достъпна за всеки. Визуалната им идентичност съчетава изчистен, професионален вид с елементи, които символизират растеж и възможности.
Акценти от бранд кита на Shopify:
- Характерно лого „пазарска чанта“, което символизира електронната търговия и може да се използва за представяне на марката дори без словесния знак в специални ситуации
- Разнообразна цветова палитра с характерно зелено, символизиращо растеж и успех
- Специално проектиран шрифт (Shopify Sans) за последователност на бранда
- Цветни и монохромни лога за адаптивност към всякакви видове фонове
- Илюстративен стил, който представя разнообразни предприемачи и бизнеси
10. Mailchimp
Знаете ли, че Mailchimp е започнал като страничен проект на съоснователите, за да помага на малките предприятия в маркетинга им? Оттогава компанията е изминала дълъг път, разширявайки предлагането си до автоматизация на маркетинга, а марката е еволюирала, за да върви в крак с нея. Логото е актуализирано и е направено по-изразително, за да отразява по-широките възможности на марката, като буквата „c“ в Mailchimp вече е с малка буква, за да символизира еволюцията ѝ отвъд електронната поща.
Бранд китът на Mailchimp е проектиран да бъде забавен и достъпен. Игривите дизайнерски елементи, включително намигащият шимпанзе-талисман Фреди, създават приятелско и ангажиращо потребителско преживяване.
Други ключови елементи:
- Цветова палитра: Марката използва цвят „Cavendish yellow“ като основен цвят на марката и го съчетава с цвят „peppercorn“ за акценти
- Типография: Използва се комбинация от нестандартни и модерни шрифтове, за да се предаде усещане за индивидуалност и достъпност
- Визуални елементи: Бранд китът насърчава използването на забавни и привлекателни визуални елементи, които резонират с собствениците на малки бизнеси, и включва ръчно рисувани илюстрации и икони, които придават топлина
👀 Интересен факт
Бранд китът на Mailchimp разполага и с раздел с често задавани въпроси за основатели, собственици на фирми и маркетинг специалисти, които искат бърз въведение или освежаване на знанията си за разработването на собствени бранд активи.
Създаване на ефективен бранд кит
Създаването на солиден бранд кит не означава да следвате строг набор от правила. Става въпрос за улавяне на същността на вашата компания и превръщането ѝ във всеки визуален и вербален елемент.
Става въпрос да бъдете толкова последователни, но и гъвкави, че независимо дали някой срещне вашата марка на малкия екран на смарт часовник или на гигантски CGI (компютърно генерирани изображения) инсталации, той веднага да разбере, че сте вие.
Ето защо задълбоченото маркетингово проучване е от решаващо значение преди да проектирате вашия бранд кит. Разбирането на вашата целева аудитория, конкурентите и пазарните тенденции ще ви помогне да оформите вашата уникална стойностна предложение и позициониране на марката. Това ще гарантира, че вашият бранд кит ще резонира с вашата целева аудитория.
Стъпка по стъпка ръководство за създаване на бранд кит
След като приключите с проучването на пазара, следвайте тези шест стъпки, за да създадете свой собствен бранд кит, използвайки платформата за управление на дизайнерски проекти на ClickUp.
1. Създайте стратегия за бранда
Започнете с определяне на стратегията на вашата марка. Тази важна стъпка включва формулиране на мисията, визията и ценностите на вашата марка, определяне на вашето уникално търговско предложение (USP) и разработване на личността и гласа на вашата марка.
Използвайте решението за управление на документи на ClickUp, ClickUp Docs, за да изготвите и усъвършенствате тези основни елементи в сътрудничество с другите.
Шаблонът за брандова идентичност на ClickUp предоставя структурирана рамка, която ще ви води през този процес, като гарантира, че ще обхванете всички съществени аспекти на стратегията си за управление на бранда.
Използвайте шаблона, за да:
- Разработете уникален набор от визуални елементи, които представят вашата марка последователно на всички платформи
- Изградете ефективна комуникационна стратегия, за да ангажирате клиентите
- Поставете ясни цели, които да насочват усилията на екипа ви в областта на брандирането, и разпределете ресурсите и отговорностите за задачите, свързани с брандирането
2. Дизайнирайте визуалната си идентичност
След това преминете към проектирането на визуалната идентичност на вашата марка. Тази фаза включва създаването на логото ви и неговите варианти, избора на цветовата палитра, избора на типография и разработването на персонализирани икони и графични елементи.
Функцията „Бяла дъска“ на ClickUp е много полезна в този случай, като позволява на вашия дизайнерски екип да обменя идеи и да скицира концепции за различни комплекти за брандиране в реално време.
Докато финализирате дизайните, използвайте системата за управление на задачи на ClickUp, за да разпределите отговорностите и да проследявате напредъка по всеки елемент от вашата визуална идентичност.
3. Създайте наръчник за стила на марката
След като визуалните елементи са на място, създайте изчерпателни насоки за бранда. Определете правила за използване на логото, дефинирайте приложението на цветовете, създайте йерархии на типографията и установите стилове на изображенията и фотографията.
Шаблонът за насоки за бранда на ClickUp предлага предварително създадена структура за записване на тези насоки и създаване на динамичен документ, който може лесно да се актуализира и споделя в цялата организация, като по този начин се гарантира, че всеки има достъп до най-новите стандарти за бранда.
Основните предимства на използването на такива шаблони за брандиране включват:
- Очертайте основните компоненти на бранда, включително лога, цветови палитри и типография
- Всички брандинг ресурси могат да се съхраняват на едно място за лесен достъп и управление
- Ясни инструкции за използване на визуални елементи и лога, гарантиращи последователност във всички платформи
4. Развийте бранд активите на вашата компания
Проектирайте шаблони за различни маркетингови материали, създавайте изображения за профили в социалните медии и корични снимки, както и разработвайте подписи за имейли и дизайни за визитки. Функциите за съхранение на файлове и контрол на версиите на ClickUp са идеални за управлението на тези ресурси.
💡Съвет от професионалистите: Настройте персонализирани изгледи в ClickUp, за да организирате ресурсите по тип или употреба, което ще улесни членовете на екипа да намират и използват правилните файлове.
5. Съберете всичко в бранд книга, която може да се споделя
Накрая съберете всички ресурси на вашата марка в изчерпателен и лесен за ползване наръчник. Включете примери за правилна и неправилна употреба и предоставете ресурси и шаблони за изтегляне.
Шаблонът за бранд книга на ClickUp предлага отлична отправна точка за тази компилация.
Той осигурява единен вид и стил на всички маркетингови материали, като предоставя ясни указания за представянето на марката на служителите и партньорите. Използвайте го, за да документирате историята на създаването на вашата марка и определящите я наративи.
6. Наблюдавайте и преглеждайте
Редовно преглеждайте насоките за вашата марка, за да се уверите, че те остават актуални. Настройте периодични прегледи в ClickUp, като използвате повтарящи се задачи или напомняния, за да поддържате всичко актуално.
През целия този процес използвайте функциите за сътрудничество на ClickUp, за да оптимизирате работния процес и да събирате обратна връзка — инструментите за коментари и проверка улесняват обсъждането на елементите на дизайна, а автоматизациите уведомяват съответните членове на екипа, когато се добавят нови ресурси или се актуализират насоките.
Шаблонът за стилово ръководство на марката на ClickUp може да служи като централен център за всички тези елементи, като предоставя ясен преглед на напредъка в разработването на вашия бранд кит.
Създайте трайно наследство на марката с ClickUp
Силната и последователна идентичност на марката е мощен фактор за разграничаване. Вашият бранд кит е ключът към разкриването на този потенциал, като позволява създаването на впечатляващи преживявания с марката във всички канали
Примерите за бранд китове, които разгледахме, показват, че те надхвърлят обикновената естетика. Те обобщават личността, ценностите и уникалната пазарна позиция на бранда. Независимо дали става дума за адаптивната дизайнерска система на Google или за ориентирания към общността подход на Airbnb, всеки бранд кит подкрепя конкретни бизнес цели и очаквания на аудиторията.
Създаването и поддържането на изчерпателен комплект за брандова идентичност е непрекъснат процес, който изисква внимателно планиране, креативност и сътрудничество. Използването на софтуерни инструменти за управление на бранда като ClickUp може да помогне за оптимизиране на този процес, като гарантира, че вашият комплект за бранда остава жив, развиващ се актив, който расте заедно с вашия бизнес.
Инвестирайте време и ресурси в разработването на солиден брандинг комплект и ще построите основа за дългосрочно разпознаване на марката, лоялност и успех. Регистрирайте се в ClickUp още днес!