Как да разработите уникална идентичност на марката през 2025 г.

Когато си мислите за любима марка, вероятно ви идват на ум нейните специфични характеристики като цвят, лого, как звучи рекламата й и какви образи асоциирате с нея. Това е идентичността на марката в действие.

Мислете за идентичността на вашата марка като за лицето на вашата марка. Тя е това, което отличава вашата марка от всички останали в пространството.

Създаването на идентичност за вашата марка отнема време, усилия и творчески дух.

Използвайте това ръководство, за да научите как да създадете незабравима идентичност на марката, която отразява ДНК-то на вашата марка.

Какво е идентичност на марката?

Идентичността на марката е важен компонент от стратегията на марката. Тя ви позволява да представяте правилния образ на вашата марка пред клиентите си, като активно оформяте марката си с помощта на текст, визуални елементи и др.

Идентичността на вашата марка трябва да включва различни елементи, като например:

Работата върху дизайна на идентичността на вашата марка е добра отправна точка за демонстриране на личността на вашата марка.

Защо идентичността на марката е важна за вашия бизнес?

Добре дефинирана идентичност на марката:

Компаниите поддържат ръководство за стила на марката с ясно определени насоки, за да гарантират последователност между всички елементи на марката.

Считайте го за свещен граал за вашите графични дизайнери, копирайтъри и др.

4 примера за дизайн на силна идентичност на марката

Идентичността на марката е еволюирала с времето от символични начала.

Тя вече не се ограничава до създаването на лого, което да се поставя върху тениски, чаши за кафе и други активи на марката.

Днес създаването на брандова идентичност включва изграждането на личността на вашия бранд и използването на стратегия за управление на бранда, за да разширите историята на вашия бранд.

Нека разгледаме по-подробно четири примера за идентичност на марката, които си заслужава да бъдат подражавани.

Четири примера за идентичност на марката, които ще ви вдъхновят

1. Glossier

Брандовата идентичност на Glossier излъчва честност и прозрачност с минималистичния си шрифт.

Дизайнът на всеки елемент е приятен за окото, добре обмислен и изчистен.

Всеки елемент на марката – от опаковката на продукта до влиятелния блог – насърчава честните разговори с клиентите.

Ключово послание за вашата маркова стратегия:

Използвайте идентичността на вашата марка, за да помогнете на целевата си аудитория:

2. Airbnb

Силната идентичност на марката излъчва нейната личност при всяко взаимодействие – пример за това е Airbnb.

От използването на последователна цветова палитра до перфектната типография, брандингът на Airbnb е на ниво. Всъщност, всичко в марката подсилва концепцията за „принадлежност“ – от уникалното лого „Belo“ и реалистичните изображения до опростения потребителски интерфейс и прозрачните съобщения.

Ключови изводи за вашата стратегия за марката:

3. Oatly

Oatly е марка, изградена около ангажимента към устойчивост и прозрачност.

Маркетинговите кампании на марката често използват хумор и креативност, за да привлекат клиентите с отличителния си глас. Опаковката и цялостният брандинг на Oatly се отличават с минималистичен дизайн, чисти линии, проста типография и основна цветова палитра.

Този подход към дизайна отразява фокуса на марката върху естествените съставки и простотата.

Ключови изводи за вашата стратегия за марката:

4. Headspace

Личността на марката Headspace се характеризира с чувство на съзнателност и щастие у потребителите на медитация с водач.

Той използва изчистена и модерна типография, която е лесна за четене и отразява фокуса на марката върху простотата и яснотата. Освен това визуалният стил на Headspace се характеризира с изчистени линии, прости илюстрации и минималистична естетика.

Най-интересният елемент в брандовата идентичност на Headspace обаче е цветовата палитра, която използва много бяло пространство, прекъснато от цветни акценти (или енергия).

Ключови изводи за вашата стратегия за марката:

Как да създадете уникална и запомняща се идентичност на марката

Искате да изградите брандова идентичност, която да резонира с вашата целева аудитория?

Следвайте тези пет стъпки:

Стъпка 1. Проучете и обмислете

Първата стъпка в създаването на запомняща се идентичност на марката е разбирането:

Възползвайте се от услугите на опитен специалист по идентичност на марката, за да проведете цялостен анализ на аудиторията и да разговаряте с вашия отдел за обслужване на клиенти, както и с търговските представители, за да получите данни в реално време за това, което кара вашите клиенти да останат с вас.

Тази информация ще ви помогне да изготвите насоки за вашата марка – ресурс, който трябва да бъде лесно достъпен за вашите дизайнери, автори на съдържание, разработчици и други.

Това е мястото, където ClickUp блести. Независимо дали искате да създадете брандова идентичност за вашия бизнес или за този на клиент, използването на софтуер като инструмента за управление на маркетингови проекти ClickUp ускорява нещата и държи всички в течение.

Инструментът за управление на проекти ClickUp ви помага да управлявате всички етапи от създаването на брандова идентичност.

Създаването на идентичност на марката включва множество стъпки и компоненти, което затруднява проследяването на процеса на брандиране. За да изградите силна идентичност на марката, трябва да следите всеки елемент на марката, като визуални елементи, текст и анимация, и да проследявате различни задачи, управлявани от различни членове на екипа.

ClickUp обединява всички задачи, ресурси и активи, така че екипите да могат да следят всяка стъпка при създаването на насоките за бранда.

Освен това, функцията за управление на задачите на ClickUp ви позволява да постигнете една основна цел – да организирате процеса на създаване на идентичността на вашата марка според различните видове задачи.

Използвайте го, за да персонализирате задачите и подзадачите си според нуждите на проекта и целевата аудитория с няколко кликвания.

Стъпка 2. Работете върху ключовите елементи на марката, с които вашата аудитория ще се идентифицира

Вие сте проучили какво представлява вашата марка и какво очаква вашата аудитория.

Следващата стъпка е да създадете „мудборд“ за всички елементи на вашата марка, като например:

Гарантирането, че всички тези елементи се спазват във всички задачи, свързани с вашата марка, изисква усилия. Тук ClickUp Docs ви помага да организирате идентичността на вашата марка.

Ето как:

ClickUp Docs ви помага да съберете всичките си идеи, включително изображения, файлове, връзки и др., на едно място и да ги споделите с екипа си. Можете да използвате вложени страници, да вграждате маркери, да добавяте таблици и опции за стилизиране, за да персонализирате Docs за по-голямо удобство.

Освен това можете да използвате същия документ, за да напишете насоките за вашата марка, да редактирате в реално време, да маркирате хора в коментари, да форматирате според нуждите си и да споделяте с екипа с едно кликване. Документите ви позволяват също да възлагате задачи, да чатите директно с членовете на екипа си и бързо да разрешавате всякакви съмнения.

С ClickUp Docs можете да преобразувате текст директно в проследими задачи. Освен това можете да ги свържете с задачи, за да не се налага да правите същите промени отново.

Стъпка 3: Съберете елементите на вашата марка

Вие вече сте свършили тежка работа.

Сега е време да съберете всички елементи на вашата марка на едно място – под формата на указания за марката, шаблони и комплект за дизайн на марката.

Да предположим, че искате идентичността на вашата марка да бъде последователна във всички социални медии и други маркетингови материали. В такъв случай трябва да помогнете на всички свои екипи – от обслужване на клиенти и продажби до маркетинг и продукти – да получат достъп до насоките за марката и комплекта за марката с едно кликване.

Да предположим, че искате да създадете макети на марката за вашия клиент. Участието само на вашите маркетингови и брандинг екипи няма да е достатъчно.

Необходимо е вашият дизайнерски екип, разработчиците и авторите на съдържание да могат да виждат какво се случва в реално време.

В тази конфигурация помислете за използването на ClickUp Whiteboards – начин за съвместно създаване на макети на продукти, които са достатъчно добри, за да ви осигурят успешни маркетингови сътрудничества:

Използвайте тази бяла дъска

Не забравяйте, че дизайнът на идентичността на вашата марка и гласът на марката са взаимосвързани.

Ако крайният продукт не съответства на личността на вашата марка, инвестициите ви ще бъдат напразни. За да се уверите, че всички ваши екипи са на една и съща вълна, ви предлагаме да създадете книга за марката, която всички да следват, и да използвате софтуер за мисловно картографиране, за да провеждате колективни мозъчни бури.

Накарайте екипа си да сътрудничи и да създаде насоки за марката от нулата – с всеки елемент на марката в книгата – като използвате ClickUp Brand Guidelines Whiteboard:

Използвайте тази бяла дъска

Стъпка 4: Определете и изпълнете стратегията на вашата марка

Вече сте почти в края на процеса на изграждане на бранда – четвъртата стъпка е да се уверите, че вашият бранд се представя последователно във всички точки на контакт – вашия уебсайт, социални медии, имейли и т.н.

Ето няколко съвета, които да следвате при прилагането на вашата стратегия за марката:

Можете също да използвате шаблоните за насоки за бранда на ClickUp, за да изградите силен бранд.

Изтеглете този шаблон

Белегът на една силна марка е визуалната марка, като се има предвид, че хората обработват визуалните елементи 60 000 пъти по-бързо от текста. Но в суматохата на ежедневните задачи историята на вашата марка понякога може да поеме по грешен път – под формата на лошо редактирана картина, неточна илюстрация, нечувствителен текст и т.н.

Шаблонът за брандиране на ClickUp ви помага да разработите лесен за следване процес, който поддържа работата и екипа ви под контрол. Използвайте този шаблон, за да комуникирате историята, ценностите и мисията на вашата марка, без да губите време или да усложнявате нещата.

Друг чудесен шаблон е Шаблонът за насоки за марката от ClickUp. Използвайте го, за да опишете подробно всички елементи, като лого, цветове, глас на марката, шрифтове и т.н., и да гарантирате последователност на ценностите, идентичността и посланията на вашата марка през целия процес.

Изтеглете този шаблон

Ако търсите нещо по-изчерпателно, за да създадете единна идентичност във всички канали, използвайте шаблона „Бранд книга“ на ClickUp. Този шаблон ви помага да организирате идеите си, да визуализирате активите си и да проследявате напредъка си.

Стъпка 5: Наблюдавайте, анализирайте и повтаряйте

Последната стъпка в създаването на солидна идентичност на марката изисква постоянно наблюдение и проследяване на въздействието на вашата марка върху потребителите.

За да сте сигурни, че аудиторията ви възприема идентичността на вашата марка положително, следвайте тези съвети:

Ако проследяването на целите на вашата марка се превръща в трудна задача, използвайте ClickUp Goals в своя полза.

Създаването на запомняща се марка, която вашата целева аудитория ще запомни, започва с проследяване на целите на вашата маркова идентичност – област, в която ClickUp Goals помага много:

Използвайте тази функция на ClickUp, за да създадете проследими цели за вашия екип, като им помагате да се придържат към курса и да постигат резултати по-бързо, без да правят компромиси с качеството.

Ролята на седемте елемента в идентичността на марката

Идентичността на вашата марка е нейният имидж – което означава, че има визуален аспект на позиционирането на марката, който не трябва да пренебрегвате.

Обикновено седем ключови елемента съставляват визуалната идентичност на една марка, а именно:

1. Лого

Идентичността на вашата марка започва с прост дизайн на лого.

Ако искате да разберете силата на визуалното лого на марката, имайте предвид следното:

Когато някой спомене „свуш“, вие си мислите за марката Nike. А кой не познава емблематичните златни арки на McDonald’s?

Това е силата на интегрирането на личността на вашата марка в нейната идентичност.

Стратегически замисленото лого остава завинаги в съзнанието на клиентите. Ето как да го направите правилно:

2. Цветова палитра на марката

Цветовете на марката също имат значително влияние върху идентичността на марката ви. Клиентите се свързват психологически с различни цветове.

Например, жълтото се свързва с чувства на щастие, червеното – с страст, зеленото – с природата и т.н.

Така че избраната от вас цветова палитра трябва да позволява на клиентите ви да се свързват незабавно с имиджа на вашата марка. Например, цветовата палитра от жълто и червено автоматично ви кара да мислите за McDonald’s.

Най-атрактивните визуално марки следват тези съвети за цветовете на марката в маркетинговите си материали и кампании:

3. Шрифтове на марката

Ако цветовете на марката са нейната визуална идентичност, то шрифтовете са нейният глас.

Използвайте текст, за да оформите тона и стила на вашата марка. Когато става въпрос за типография, има два типа – шрифтове за лого и шрифтове за марка, които трябва да изберете.

Например, шрифтът на логото на Coca-Cola е класически пример за шрифт на лого. Уникалният курсив на Coca-Cola се разпознава веднага и се използва изключително за логото на компанията.

Шрифтът на марката Google, „Product Sans“, е добър пример за шрифт на марка. Въпреки че Google има и отличително лого, шрифтът „Product Sans“ се използва в различни аспекти на визуалната идентичност на марката, включително заглавията на уебсайта, маркетинговите материали и продуктите им.

За да извлечете максимална полза от типографията на вашата марка:

4. Имидж на марката

Силната идентичност на марката се основава на емоциите, които тя предизвиква у зрителя. Силните образи са важна част от това.

За да бъде дизайнът на вашата маркова идентичност успешен, следвайте тези съвети:

5. Типография на марката

Типографията на вашата марка, състояща се от шрифтове и гарнитури, предава личността на вашата марка чрез текст. Точно като логото и цветовата палитра, изборът ви на типография трябва да съответства на идентичността на вашата марка.

Следвайте тези съвети за типография, за да постигнете най-добри резултати:

6. Форми и модели на марката

Формите и символите на марката са съществени визуални елементи, които придават предимство на вашата марка. Използвайте тези съвети, за да изберете форми и модели, които са естетически подходящи за вашата марка:

7. Слогани и мотота

Слоганите и мототата също допринасят в голяма степен за популярността на вашата марка. Мотото обикновено се състои от по-малко от седем думи, докато слоганът е от девет или повече думи.

И двата текстови елемента трябва да обобщават вашата марка с думи. Те трябва да бъдат прости и кратки.

Докато слоганите ви могат да се променят в зависимост от продукта/услугата, която предлагате, мотото ви е по-постоянно. Докато и двете са впечатляващи и запомнящи се в изпълнението си и точно описват марката, сте на прав път.

Комуникирайте целта на вашата марка и подобрете марковото преживяване с ClickUp

Една добра марка създава имидж на марката; една отлична марка се фокусира върху подобряването на идентичността на бизнеса. Отличната идентичност на марката не се постига случайно – тя се изгражда умишлено, като винаги се имат предвид характеристиките на марката.

Преобразувайте визуалния си брандинг – използвайте ClickUp и направете така, че вашата марка да бъде забелязана и запомнена.

Често задавани въпроси

1. Кои са ключовите елементи на идентичността на марката?

Основните елементи на идентичността на марката включват логото на компанията, цветовата палитра (включително основни и вторични цветове), шрифтовете на марката, гласът на марката, тонът и др.

2. Как да създадете успешна идентичност на марката?

Създаването на успешна идентичност на марката е процес, който се състои от 5 стъпки:

3. Как ClickUp помага за създаването на силна идентичност на марката?

Софтуерът за управление на марката ClickUp улеснява създаването на идентичност на марката. Той предлага функции за:

След като всички елементи на идентичността на вашата марка са оптимизирани, създаването на силен имидж на марката ще бъде много по-лесно.