브랜드 가이드라인은 시장에서 강력한 브랜드의 초석입니다. 브랜드 가이드라인은 다음을 구축하는 데 중요한 역할을 합니다 클라이언트 신뢰 브랜드 일관성을 테이블에 가져옵니다.
브랜드 메시지의 성공 여부는 일관성에 달려 있기 때문에 이를 무시할 수 없습니다. 이는 목표 고객이 계속해서 구매하도록 유도하는 요소 중 하나입니다.
게다가 현대의 마케팅 커뮤니케이션은 여러 커뮤니케이션 채널에 크게 의존하고 있습니다. 그리고 브랜드 일관성은 이러한 모든 채널과 연결됩니다.
이 글에서는 브랜드 가이드라인에 어떤 내용이 포함되어 있는지 알아보세요. 하지만 가장 중요한 것은 다양한 브랜드 가이드라인의 예시와 몇 가지
브랜딩 템플릿
를 참조하여 나만의 가이드라인을 만들 수 있습니다.
브랜드 가이드라인이란 무엇인가요?
브랜드 가이드라인은 여러 채널에서 브랜드를 전달하는 방법을 정의하는 문서입니다. 그리고 시각적인 것뿐만 아니라 구두 및 서면 커뮤니케이션 규칙도 결정합니다.
확고한 브랜드 가이드라인이 있으면 메시지의 톤이 일관되게 브랜드를 표현할 수 있습니다. 이는 클라이언트가 제품에 대해 느끼는 방식에 영향을 미칩니다. 결과적으로 고객이 제품의 가치에 대해 어떻게 느끼는지 결정하는 데 도움이 됩니다.
클라이언트는 강력한 브랜드 가이드라인을 가진 브랜드를 인식합니다. 또한 이러한 가이드라인은 귀사의 브랜드 아이덴티티 . 브랜드 아이덴티티가 없다면 클라이언트에게 고유하게 전달되는 브랜드가 없을 것입니다. 그리고 무엇보다도 경쟁업체와 경쟁할 수 없을 것입니다.
또한 브랜드에 대한 통일된 이미지를 구축하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 왜냐하면 채널과 팀원들, 즉 마케팅 담당자 , 디자이너 및 웹 개발자 -에 접속할 수 있습니다.
통일된 브랜드 이미지가 중요한 이유는 무엇일까요? 일관성 있는 브랜드는 보안과 신뢰감을 주며, 이 두 가지 감정은 영업팀의 영업을 촉진합니다.
영감을 얻는 데 도움이 되는 10가지 브랜드 가이드라인 예시
이제 유용한 템플릿을 어디서 찾을 수 있는지 알았으니, 훌륭한 브랜드 가이드라인 예시를 살펴보는 것도 도움이 될 수 있습니다. 따라서 여기에는 브랜드 가이드라인을 템플릿과 함께 작성하는 동안 영감을 얻을 수 있는 10가지 브랜드 가이드라인 예시가 있습니다.
1. ClickUp 
브랜드 페이지를 확인하여 모든 브랜드 자산을 다운로드하세요
ClickUp의 브랜드 자산 브랜딩 페이지에서 모두 다운로드할 수 있습니다. 로고와 아이콘부터 다양한 앱 스크린샷까지, 이 브랜드 스타일 가이드를 통해 모든 것을 완료할 수 있습니다.
ClickUp의 로고, 색상 팔레트, 폰트 사용에 대한 규칙도 포함되어 있습니다. 로고 사용 공유 및 상표 귀속에 대한 자세한 정보가 필요하다면 상표 가이드라인 .
2. Spotify 
Spotify를 통해
Spotify는 앨범 이름이나 아트워크와 같은 플랫폼의 메타데이터를 브랜드와 함께 표시하는 방법을 규정하는 것으로 디자인 가이드라인을 시작합니다. 이 가이드라인은 또한 Spotify 콘텐츠를 임베드하고, 연결하고, 재생하는 방법도 명시하고 있습니다.
이러한 규칙은 Spotify의 비즈니스가 저작권 준수에 크게 의존하기 때문에 당연한 것입니다. 하지만 브랜드의 디자인 가이드라인에는 Spotify의 로고 사용 및 변형, 색상 팔레트, 폰트 등 더 많은 지침이 포함되어 있습니다.
Spotify의 디자인 브랜드 스타일 가이드에는 해야 할 일과 하지 말아야 할 일이 많이 포함되어 있습니다. 또한 브랜드 로고와 아이콘을 다운로드할 수 있어 어디에 표시되든 일관성을 유지할 수 있습니다.
3. 넷플릭스 
넷플릭스를 통해
Netflix의 브랜드 자산 중 일부는 브랜딩 플랫폼에 로그인해야만 사용할 수 있습니다. 하지만 로고 배치 및 워드마크와 같은 일부 자산과 가이드라인은 누구나 사용할 수 있습니다.
그렇기 때문에 Netflix의 공개 브랜드 스타일 가이드는 색상과 스페이스와 같은 시각적인 측면에 중점을 두고 있습니다. 또한 가이드라인은 다양한 해야 할 일과 하지 말아야 할 일, 예시를 제시하여 이해도를 높이고 빠르게 참조할 수 있도록 합니다.
4. Slack 
Slack을 통해
Slack은 미디어 키트에 브랜드 스타일 가이드를 게시했습니다. 이 가이드는 다운로드 가능한 제품 스크린샷, 로고, Slack의 리더십 팀원, 기타 직원 및 사무실 사진으로 구성되어 있습니다.
하지만 Slack의 미디어 키트는 브랜드 가이드라인의 일부라고 쉽게 주장할 수 있습니다. 결국, 다른 브랜드 가이드라인의 예시와 마찬가지로 두 가지 모두 Slack의 브랜드 이미지를 형성해야 할 필요성에서 탄생한 것이니까요
Slack의 다운로드 가능한 브랜드 가이드라인은 상당히 포괄적입니다. 하지만 깔끔하고 잘 정리되어 있으며 읽기 쉽습니다. 텍스트는 공백과 충분한 이미지가 균형을 이루고 있으며, 선택한 폰트와 함께 매우 매력적입니다.
5. Zendesk 
Zendesk를 통해
Zendesk의 브랜딩 팀은 브랜드 가이드라인의 이름을 "Brandland"라고 지었습니다 그리고 그 이름만큼이나 광범위한 범위를 포괄하고 있습니다.
가이드라인에는 이러한 리소스의 가장 전통적인 요소가 포함되어 있습니다. 하지만 영화 촬영과 같은 다른 많은 요소도 포함되어 있습니다, 마케팅 플랜 , 사무실 디자인, 브랜드 상품 규칙 등 브랜드 가이드라인에서는 보기 드문 내용을 담고 있습니다.
6. 콘클린 미디어 
Conklin Media 경유
Conklin의 브랜드 가이드라인에서 가장 특징적인 요소 중 하나는 브랜드 페르소나입니다. 브랜드가 사람이라면 어떤 사람일지 상상해 보는 것으로, Conklin의 경우 두 자녀를 둔 스파이더맨이 그 페르소나입니다.
Conklin의 브랜딩 전문가들은 브랜드 가치를 형용사로 세분화하여 페르소나를 구축했습니다. 그런 다음 그 형용사에 맞는 성격을 가진 캐릭터, 즉 스파이더맨을 선택했습니다.
마지막으로 전문가들은 캐릭터의 특성에 경험과 지혜를 더해 문자를 더욱 성숙하게 만들었습니다. 이제 Conklin의 작가들은 아빠 스파이더맨이 어떤 말을 할지 상상하며 웹사이트 카피를 작성합니다.
7. Checkr 
Checkr를 통해
Checkr는 "명확한" "핵심 크리에이티브 컨셉"을 명시하는 것으로 브랜드 가이드라인을 시작합니다 그리고 이 컨셉은 회사의 전체 브랜드 경험을 유지하는 아이디어입니다.
또한 가이드라인은 브랜드 속성 또는 값을 선언하고 이를 포함합니다:
- 다운로드 가능한 로고 키트
- 로고 사용 방법에 대한 지침
- 사용하는 사진의 느낌에 대한 설명
- 다운로드 가능한 색상 팔레트
- 브랜드 폰트
8. 파트너 스택 
파트너스택을 통해
파트너스택의 브랜드 가이드라인은 로고, 색상, 폰트 사양 외에도 브랜드 보이스와 톤에 중점을 두고 있습니다. 따라서 가이드라인에 브랜드 페르소나가 포함되어 있지는 않지만, 파트너스택의 팀원들은 브랜드를 어떻게 전달할지 알 수 있습니다.
브랜드 가이드라인에 설명된 보이스 특성을 염두에 두기만 하면 됩니다.
9. SEO.London 
SEO 런던 경유
SEO.London은 2명으로 구성된 소규모의 SEO 에이전시 는 브랜딩의 중요성을 충분히 인지하고 있습니다. 그래서 웹사이트와 로고의 브랜딩을 완료한 후 디자인 대행사에 의뢰했습니다.
디자인 에이전시에서 가장 먼저 한 단계는 SEO.London의 브랜드 가이드라인을 정의하는 것이었습니다. 그 결과 SEO.London의 웹사이트는 자체 브랜드 가이드라인을 개발하지 않고 기성 그래픽 솔루션을 사용했던 경쟁사들과 차별화되었습니다.
10. 패션 리그 
패션 리그를 통해
패션 리그는 브랜드 가이드라인을 따로 문서로 만들지 않았습니다. 하지만 사명 선언문과 핵심 색상이 매우 강렬하여 브랜드의 대담한 톤을 파악할 수 있습니다.
패션리그의 콘텐츠 전반에서 보라색이 눈에 띕니다. 보라색은 힘을 의미하며 브랜드의 사명과 완전히 일치합니다.
필수 브랜드 가이드라인 체크리스트
훌륭한 브랜드 보이스 가이드라인 예시에서 영감을 받아 이 체크리스트를 작성했습니다. 브랜드 가이드라인에 포함해야 할 요소를 정확히 짚어주므로 문서를 작성하거나 검토할 때 활용하세요.
1. 사명 선언문
애초에 회사를 설립한 이유는 무엇인가요? 비즈니스의 목적은 무엇인가요? 그리고 귀사의 브랜드가 클라이언트의 삶에 어떤 변화를 일으키기를 원하십니까?
여러분의 미션은 시간이 지나도 변함없이 독특하고 일관성이 있어야 합니다. 그렇기 때문에 브랜드 가이드라인에 이를 포함해야 합니다. 팀원 모두가 이해할 수 있도록 쉬운 단어로 명확하고 객관적으로 설명하세요.
그리고 브랜드 스타일 가이드 문서의 나머지 요소들을 미션이 나타내는 공통의 목적에 맞춰 조정하세요.
2. 브랜드 가치
귀사의 원칙, 윤리, 신념은 무엇인가요? 조직에서 수행하는 모든 것의 기둥은 무엇인가요? 그리고 귀사의 팀은 비즈니스에서 무엇을 의미하나요?
예를 들어, 브랜드 가치 중 하나는 지속 가능성일 수 있습니다. 즉, 귀사와 같은 지속 가능한 비즈니스에 공감하는 클라이언트를 유치하고 싶다는 뜻입니다. 따라서 메시지에 지속 가능성에 대한 고민을 반영해야 합니다.
브랜드 가치를 마케팅 커뮤니케이션에 사용하는 시각 자료와 단어로 변환하세요. 클라이언트가 보는 것과 브랜드에 대해 듣고 읽는 단어는 똑같이 중요하기 때문입니다. 또한 브랜드 가치는 모든 브랜드 요소에 대한 팀의 결정과 활동의 기준이 됩니다.
3. 목표 고객
콘텐츠의 독자 또는 청취자는 누구인가요? 연령대는 어떻게 되나요? 직업은 무엇인가요? 그리고 그들이 직면하고 있는 문제, 특히 귀사의 제품으로 해결할 수 있는 문제는 무엇인가요?
이러한 질문에 대한 답을 찾으면 구매자 페르소나 또는 목표 고객 . 그리고 이 페르소나는 팀이 잠재 고객 및 현재 클라이언트와 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하는 데 도움이 됩니다.
프로 팁 구매자 페르소나를 정의하는 동안 마케팅 계획 프로세스 를 참조하여 브랜드 가이드라인에 정의를 문서화하세요.
4. 브랜드 목소리
브랜드 가이드라인에 편집 가이드라인을 포함하세요. 이는 팀원들이 반드시 사용해야 하는 시각적, 서면 또는 음성 언어입니다. 또한 목표 고객에게 브랜드의 감정과 분위기를 불러일으킬 수 있는 언어이기도 합니다.
예를 들어, 어떤 브랜드는 세련되거나 격식을 차리는 반면, 어떤 브랜드는 캐주얼하고 때로는 재미있기도 합니다. 어떤 브랜드는 직접적이고 대담하거나 도발적인 반면, 어떤 브랜드는 중립적입니다. 교육적인 브랜드 아이덴티티가 있는 반면에 재미있는 브랜드 아이덴티티도 있습니다.
하지만 어떤 브랜드 가이드라인 예시를 설명하든 두 가지 관점에서 설명하세요. 예를 들어, 팀이 제품의 장점, 특히 제품의 한도를 어떻게 언급해야 하는지 명확히 하세요. 금지된 표현과 달리 사용할 수 있는 용어와 표현을 지정하고 구두점도 명확히 설명하세요.
편집 가이드라인을 종합하면 한 사람이 모든 콘텐츠를 작성한 듯한 인상을 줄 수 있습니다. 이것이 바로 일관성입니다.
5. 색상 팔레트
색상에는 의미가 있고, 의미는 목표 고객에게 메시지를 전달합니다. 따라서 색상 팔레트를 신중하고 현명하게 선택하세요. 그런 다음 브랜드 스타일 가이드에서 해당 색상을 선택한 근본적인 이유는 커뮤니케이션에서 전달하고자 하는 메시지이기 때문에 그 이유를 설명하세요.
또한 브랜드의 색상 팔레트는 웹사이트 디자인과 팀이 제작하는 모든 비주얼에 영향을 미칩니다. 또한 여러 채널에서 브랜드의 시각적 일관성을 설정하고 유지하는 데도 도움이 됩니다.
6. 이미지
콘텐츠에 사진, 일러스트레이션 또는 둘 다 포함될 수 있나요? 비디오와 애니메이션은 어떤가요? 콘텐츠에 이러한 이미지도 포함되어 있나요?
이미지가 메시지를 지원해야 하므로 브랜드 스타일 가이드에서 이 모든 것을 명확히 해야 합니다. 그리고 팀은 이러한 리소스의 미학이 무엇인지, 어디서 찾을 수 있는지, 언제 사용해야 하는지 알아야 합니다.
7. 폰트, 로고 및 태그 라인
브랜드 스타일 가이드에는 사용할 단어 외에도 해당 단어가 그래픽적으로 어떻게 보이는지 명시해야 합니다. 온라인이든 오프라인이든 팀이 다양한 커뮤니케이션 채널에서 사용해야 하는 폰트에 대해 이야기하고 있습니다.
그리고 폰트 색상, 크기 및 글자 간격에 대해 이야기하고 있습니다. 또한 폰트 가이드라인은 팀원들에게 볼드체와 이탤릭체를 언제 사용해야 하는지 알려주어야 합니다.
마지막으로 브랜드 가이드라인에 로고(및 로고 사용법), 로고의 변형, 태그라인의 시각적 모양을 포함하세요. 이 모든 것이 시각적으로 매력적이고 읽기 쉬우며 접근하기 쉽게 만들어야 합니다.
프로 팁 브랜드 가이드라인은 다음 링크에서 연결하는 것을 잊지 마세요 크리에이티브 브리프 내 그래픽 디자인 워크플로우 !
지금 바로 시작할 수 있는 ## 브랜드 가이드라인 템플릿
선택한 브랜드 가이드라인 예시를 논의하기 전에 몇 가지를 살펴 보겠습니다 브랜드 가이드라인 템플릿 를 사용하면 프로세스 속도를 높일 수 있습니다.
1. ClickUp 브랜드 가이드라인(문서) 템플릿
이 포괄적인 템플릿으로 브랜드의 룩앤필을 명확하게 문서화하세요
이 브랜드 스타일 가이드 템플릿은 브랜드 가이드라인을 인쇄된 문서처럼 보이게 해줍니다. 회사의 첫 번째 브랜드 가이드라인을 생성하는 데 적합합니다. 또한 초보자 수준의 템플릿이므로 모든 브랜드 요소를 포함하고 작성하는 방법에 대한 많은 지침이 포함되어 있습니다.
2. ClickUp 브랜드 가이드라인 화이트보드 템플릿
화이트보드 보기에서 브랜드 가이드라인을 시각화하여 색상, 텍스트, 로고 등을 쉽게 확인할 수 있습니다
팀이 화이트보드와 같은 문서로 작업하는 것을 즐기는 경우 이 템플릿을 선택하세요. 시각적으로 매력적이며, 시각적 기억력이 뛰어난 팀원이라면 브랜드 가이드라인을 쉽게 기억할 수 있습니다.
즐겨찾는 조직의 브랜드 가이드라인 예시를 사용하거나 사용하기 쉬운 이 템플릿에 나만의 브랜드 가이드라인을 포함시켜 보세요.
3. ClickUp 브랜딩 가이드라인 템플릿
브랜딩 이니셔티브를 구성하고 내부 또는 외부 리소스가 정보를 유지할 수 있는 간단한 프로세스를 구축하세요
이 템플릿을 사용하여 브랜드 가이드라인 개발 프로젝트를 구성하세요. 작업, 브랜드 스타일 가이드 문서, 기타 결과물 및 프로젝트 진행 상황을 쉽게 관리할 수 있습니다.
템플릿에는 작업 목록, 달력, 일정, 타임라인 등 여러 프로젝트 보기가 포함되어 있습니다. 이러한 보기를 번갈아 가며 프로젝트 단계와 우선순위, 일정을 정의하고 작업을 할당할 수도 있습니다.
이 템플릿은 클라이언트를 위한 브랜딩 프로젝트를 개발하는 데에도 적합합니다. 이 템플릿을 사용하면 고객에게 프로젝트 진행 상황을 최신 상태로 알려줄 수 있을 뿐만 아니라 다음 사항에 대한 승인을 요청할 수 있습니다 프로젝트 결과물 .
이 유용한 템플릿으로 브랜드 스타일 가이드를 시작하세요!
오늘 영감을 주는 브랜드 구축 시작하기
강력하고 명확하며 체계적으로 정리된 브랜드 가이드라인을 개발하기 위해 시간과 비용을 투자한 것을 후회하지 않을 것입니다. 공유한 브랜드 가이드라인 예시를 자세히 살펴보세요.
브랜드 가이드라인 전략을 체계화하거나 문서화하는 데 도움이 필요하다면 저희가 도와드리겠습니다. 방문하기 ClickUp 템플릿 센터 를 방문하여 무료로 사용할 수 있는 수백 개의 마케팅 템플릿 중 하나를 사용해 보세요!