En esta era de innovación digital, el papel de los análisis de marketing nunca ha sido tan importante para los equipos de marketing. Detrás de cada campaña de marketing de éxito se esconde una gran cantidad de análisis que revelan información valiosa para tomar decisiones e impulsar el crecimiento.
Sin embargo, navegar por el vasto mundo de los datos de marketing puede ser abrumador para los equipos de marketing, especialmente sin las mejores herramientas de análisis de marketing para ayudar. Ahí es donde entran en juego estas 10 herramientas de análisis de marketing líderes, listas para transformar los datos de marketing sin procesar en inteligencia procesable.
En esta guía, destacamos las principales herramientas de análisis de marketing que ayudan a los profesionales del marketing
¿Qué debe buscar en las herramientas de análisis de marketing?
A la hora de elegir las mejores herramientas de análisis de marketing para su empresa, hay varios factores clave que deben guiar su elección proceso de toma de decisiones . Si prioriza estos aspectos en su búsqueda de herramientas de análisis de marketing, podrá encontrar la que se ajuste perfectamente a sus objetivos de marketing .
- Capacidades de integración de datos: Busque herramientas de análisis de marketing que se integren a la perfección con diversas fuentes de datos de marketing, incluidos todos sus canales de marketing y plataformas de redes sociales, análisis de sitios web, herramientas de análisis de marketing por correo electrónico y herramientas de análisis de marketing por correo electrónico sistemas de gestión de las relaciones con los clientes (CRM). Esto garantiza una visión completa de sus esfuerzos de marketing y permite tomar decisiones basadas en datos
- Informes y cuadros de mando en tiempo real: Una herramienta de análisis con información en tiempo real es vital para la toma de decisiones marketing ágil ágiles. Elija herramientas de análisis de marketing que ofrezcan informes dinámicos y cuadros de mando interactivos que le permitan supervisar el rendimiento de sus campañas de marketing, identificar tendencias para cada uno de sus canales de marketing y realizar ajustes rápidos cuando sea necesario
- Funciones de análisis avanzadas: Busque herramientas de análisis de marketing que vayan más allá de las métricas básicas para sus canales de marketing. Busque herramientas de análisis web, análisis predictivo, capacidades de aprendizaje automático y algoritmos basados en IA para obtener información más profunda y descubrir oportunidades ocultas
- Personalización y escalabilidad: Cada empresa tiene necesidades únicas, por lo que sus herramientas de análisis de marketing deben ser lo suficientemente flexibles como para adaptarse a sus requisitos específicos. Además, considere la escalabilidad de la herramienta para acomodar sus esfuerzos de marketing a medida que crece su negocio
- **Un software de análisis de marketing complejo puede obstaculizar la productividad. Optar por herramientas de análisis de marketing que cuentan con una experiencia de usuario intuitiva, por lo que es fácil para los vendedores de todos los niveles de habilidad para navegar y utilizar con eficacia
- Seguridad y conformidad de los datos: Los datos de marketing suelen contener información confidencial. Asegúrese de que sus herramientas de análisis de marketing se adhieren a las últimas normas de seguridad de datos y cumplen con las regulaciones pertinentes para salvaguardar sus datos de marketing y mantener la confianza del cliente
- Asistencia al cliente y formación: Una asistencia al cliente y unos recursos de formación sólidos son cruciales para un proceso de incorporación sin problemas y un éxito continuo con su herramienta de análisis. Busque proveedores que ofrezcan una asistencia completa para sus esfuerzos de marketing
Las 10 mejores herramientas de análisis de marketing digital para usar en 2024
1. ClickUp 
Consulte las más de 15 vistas de ClickUp para personalizar su flujo de trabajo según sus necesidades
Lo mejor para el análisis de proyectos de marketing
La plataforma altamente personalizable de ClickUp hace que resulte muy cómodo para los responsables de marketing integrarla con las herramientas de análisis de marketing adecuadas para realizar un seguimiento de campañas de marketing proyectos e iniciativas a gran escala.
Esta plataforma de productividad todo en uno es la herramienta de análisis favorita de equipos de marketing porque puede diseñarse fácilmente para dar soporte a equipos multifuncionales. Algunas características notables como Cuadros de mando ClickUp y las integraciones de la plataforma con herramientas de análisis críticas ayudan a mejorar el marketing flujos de trabajo significativamente.
Las mejores características de ClickUp
- ClickUp le permite crear cuadros de mando de proyectos que sirven tanto de herramienta de informes como de gestor de tareas. Edite tareas, añada notas y comuníquese sobre un proyecto, todo en un mismo lugar
- ClickUp se integra fácilmente con varias herramientas de análisis relevantes y ayuda a agilizar todos sus procesos en un flujo de trabajo fácil de navegar
- Acceda a miles de plantillas personalizables que puede utilizar para analizar los informes de sus campañas de forma rápida y sin problemas (eche un vistazo a estas Plantillas QBR!)
- La función de pizarra permite a los responsables de marketing trazar visualmente su estrategia
- Los equipos y las personas pueden gestionar sus calendario de marketing con la función de vista de calendario de ClickUp
Limitaciones de ClickUp
- Aún no están disponibles todas las vistas en la aplicación móvil
- Curva de aprendizaje pronunciada debido a su amplia gama de funcionalidades
Precios de ClickUp
- **Gratis para siempre
- Ilimitado: $7/mes por usuario
- Empresas: 12 $/mes por usuario
- Empresa: Precios personalizados disponibles
- ClickUp AI está disponible en todos los planes de pago por 5 $ al mes por miembro del espacio de trabajo
Valoraciones de los clientes de ClickUp
- G2: 4,7/5 (más de 6.700 opiniones)
- Captura: 4,7/5 (más de 3.600 opiniones)
2. Tableau
vía Cuadro
Lo mejor para visualizar datos
Tableau es una plataforma de inteligencia empresarial que ayuda a las organizaciones a visualizar y comprender sus datos de marketing con el fin de implementar un compromiso con el cliente de alta conversión.
Este software de análisis visual se centra en mejorar el flujo de análisis y hacer que la información sea más accesible para las partes interesadas a través de la visualización.
Las mejores características de Tableau
- Gestión de datos de marketing y análisis integrados
- Calendario fiscal interactivo
- más de 1.400 recursos de aprendizaje
- Funcionalidades de inteligencia artificial y aprendizaje automático
- Integración con herramientas de análisis de marketing como Salesforce, Slack, Mulesoft, etc
Limitaciones de Tableau
- Dificultad para ajustar las vistas y la disposición de los cuadros de mando
- Se necesitan algunos conocimientos de Python para configurar la automatización de datos en la plataforma
- La mayoría de los ajustes de formato y visualización avanzada están disponibles en la versión de escritorio del software, mientras que su versión en la nube carece de ellos
- Opciones de programación limitadas disponibles para el modelado predictivo y el procesamiento de datos
Precios de Tableau
- Creador * Nube: 70 $/mes por usuario * Servidor: 70 $/mes por usuario
- Explorador
* Nube:$42/mes por usuario
- Servidor: $35/mes por usuario
- Visor
- **Nube:15 $/mes por usuario
- **Servidor:12 $/mes por usuario
Valoraciones de los clientes de Tableau
- G2: 4.3/5 (1,800+ opiniones)
- Capterra: 4,5/5 (2.100+ opiniones)
3. Google Analytics
vía Google Analytics
Lo mejor para el análisis de sitios web
Google Analytics, parte integral de la plataforma de marketing de Google, ofrece herramientas y soluciones gratuitas de análisis de marketing para recopilar y analizar datos de sitios web. Esta herramienta de análisis de marketing genera informes críticos de análisis de sitios web y aplicaciones que ofrecen información relevante, lo que permite a las empresas tomar decisiones empresariales más inteligentes y mejor informadas.
Con Google Analytics, las empresas pueden obtener más información sobre los visitantes de su sitio web, su comportamiento y las mejores formas de convertirlos en clientes fieles.
Las mejores funciones de Google Analytics
- Capacidades predictivas a través de modelos de aprendizaje automático seguros para la privacidad creados por Google Analytics
- Consulte los informes en tiempo real de adquisición, compromiso y monetización de Google Analytics
- Google Analytics cuenta con un espacio de trabajo de publicidad para comprender el marketingY tomar decisiones presupuestarias basadas en datos* API de recopilación de datos y administración
- Exportación de Google BigQuery
- Google Analytics tiene integraciones con Google Ad Manager, Google Data Studio, Search Console, Salesforce, etc
Limitaciones de Google Analytics
- Dificultad para configurar segmentos precisos
- El proceso de análisis de datos de Google Analytics no es sencillo para los principiantes en comparación con otras herramientas de análisis de marketing
- No se dispone de asistencia directa al cliente
Precios de Google Analytics
- **Gratuito
- De pago: Póngase en contacto con el equipo de ventas de la empresa para obtener más detalles
Valoraciones de clientes de Google Analytics
- G2: 4,5/5 (más de 6100 opiniones)
- Capterra: 4.7/5 (7500+ opiniones)
4. Heap Analytics
Lo mejor para seguir el comportamiento de los usuarios
Si está buscando monitorizar el viaje digital de su cliente, analizar el comportamiento del usuario y mejorar la retención, Heap Analytics se encuentra entre las mejores herramientas de análisis de marketing. Permite una fácil división de sus clientes críticos en segmentos relevantes donde puede supervisarlos por separado y utilizar los conocimientos para optimizar un mejor viaje o experiencia del cliente.
Heap Analytics mejores características
- Gobierno, seguridad y privacidad de los datos
- Cuadros de mando, gráficos y guías de análisis de datos
- Mapas de calor y repetición de sesiones para supervisar el comportamiento de los usuarios y el recorrido de los clientes en sitios web y aplicaciones móviles
Limitaciones de Heap Analytics
- Las exportaciones de datos de esta herramienta de análisis son limitadas
- Necesita algún tipo de formación para aplicarse completamente
Precios de Heap Analytics
- **Gratuito
- Growth: Regístrese e instale el fragmento gratuito para obtener una estimación
- Pro: Precios de sesión personalizados
- **Premium:Precios personalizados por sesión
Valoraciones de los clientes de Heap Analytics
- G2: 4.3/5 (900+ opiniones)
- Capterra: 4.5/5 (30+ opiniones)
5. Qué párrafo
vía Párrafo
Lo mejor para crear informes
Whatagraph es una herramienta de análisis de marketing todo en uno donde las agencias y profesionales de marketing pueden visualizar, compartir e importar datos para mejorar los esfuerzos de marketing. Este software fue fundado en 2015 con un enfoque en minimizar la complejidad en comparación con otras herramientas de análisis de marketing cuando se trata de interpretar datos y crear informes perspicaces.
Whatagraph mejores características
- Integración con BigQuery
- Más de 40 integraciones nativas con otras herramientas de análisis de marketing de las que extraer datos
- Función Smart Builder que crea informes personalizados sobre el comportamiento de los usuarios
- Informes en directo y compartición automatizada
Limitaciones de Whatagraph
- Lenta respuesta del servicio de atención al cliente
- Las funciones no son fáciles de encontrar
- Pequeños fallos de software
Precios por apartado
- Profesional: $223/mes por usuario
- Premium: $335/mes por usuario
- Personalizado: Contacte con Whatagraph para precios
Valoraciones de los clientes de Whatagraph
- G2: 4.5/5 (250+ opiniones)
- Capterra: 4.4/5 (80+ opiniones)
6. Easy Insight
vía Visión fácil
Lo mejor para el análisis de datos
Easy Insight es una herramienta de inteligencia empresarial que permite a pequeñas y grandes empresas obtener una visibilidad instantánea de la gestión de su inventario, las tasas de conversión, el comportamiento de los usuarios y los plazos de los proyectos. Con sólo unos clics, puede utilizar Easy Insight para conectar sus aplicaciones en la nube, desbloquear información procesable y transformar los datos en cuadros de mando visualmente atractivos y fáciles de leer.
Easy Insight mejores características
- Fuentes de datos personalizadas
- Personalización del aspecto de los informes mediante secuencias de comandos de campo
- Facilidad para combinar datos de múltiples fuentes
- Opción de exportar informes y cuadros de mando por correo electrónico
- Creación de cuadros de mando de procesos para realizar un seguimiento de los procesos creativos
Limitaciones de Easy Insight
- Dificultad para combinar datos de varias bases de datos
- Riesgo de que los datos ocultos queden expuestos a los clientes
Precios de Easy Insight
- Equipo: 49 $/mes
- **Profesional:149 $/mes
- Premium: 299 $/mes
- **Empresa:499 $/mes
- Ilimitado: 1.499 $/mes
Valoraciones de los clientes de Easy Insight
- G2: 4,5/5 (1 opinión)
- Capterra: 4.9/5 (10+ opiniones)
7. Klipfolio
vía Klipfolio
Lo mejor para la inteligencia empresarial
Klipfolio es una herramienta de informes y cuadros de mando basada en la nube diseñada para ayudar a las empresas a integrar, analizar y visualizar datos de varias herramientas de análisis de marketing y otras fuentes en tiempo real. Fundado en 2001, este software ha crecido hasta convertirse en un actor principal en la recopilación y análisis de inteligencia empresarial.
Klipfolio mejores características
- Mejores métricas y visualizaciones de datos que muchas herramientas de análisis de marketing
- Almacenamiento e historial de datos
- Seguridad, privacidad y controles de acceso
- Soluciones de informes para clientes
Limitaciones de Klipfolio
- Funciona lentamente cuando se realizan análisis de grandes conjuntos de datos
- Se ha dicho que la interfaz de usuario es poco amigable en comparación con otras herramientas de análisis de marketing
Precios de Klipfolio
- **Gratis
- **Go:$90/mes por usuario
- **Pro:225 $/mes por usuario
- Empresa: 800 $/mes por usuario
Klipfolio valoraciones de los clientes
- G2: 4.5/5 (250+ opiniones)
- Capitulares: 4.7/5 (más de 180 opiniones)
8. Equals App
vía Igual a App
Lo mejor para cuadros de mando de bases de datos
Equals es un software de análisis de marketing con una hoja de cálculo incorporada que permite llevar a cabo diferentes tipos de análisis de marketing . Gracias a sus sencillas funciones, sus intuitivos flujos de trabajo y sus múltiples conexiones a fuentes de datos, Equals ha conseguido que la creación de cuadros de mando de bases de datos sea coser y cantar.
Las mejores características de Equals App
- Hoja de cálculo incorporada conectada a tus fuentes de datos
- No se necesita SQL para unir fuentes de datos
- Plantillas personalizables para medir el rendimiento de tu negocio
- Integración con Google BigQuery, Snowflake, Redshift y otros
Equals App limitaciones
- Las páginas pueden tardar más de lo necesario en cargarse
- Pueden producirse fallos y errores de formato de vez en cuando
Precios de Equals App
- Inicial: $49/mes
- **Profesional:149 $/mes
- Empresas: Póngase en contacto con Equals para conocer los precios
Valoraciones de los clientes de Equals App
- G2: 4.5/5 (2 opiniones)
- Capitulares: 4.4/5 (270+ opiniones)
9. Sprout Social
vía AWeber
Lo mejor para el análisis del marketing por correo electrónico
AWeber es una plataforma de marketing por correo electrónico creada para enviar boletines, promociones por correo electrónico y supervisar los análisis de marketing por correo electrónico. Lanzada en 1998, esta plataforma de aplicación de marketing es un regalo que sigue dando: desde la captura de datos en listas de correo electrónico hasta la automatización de campañas de marketing por correo electrónico y el análisis de los resultados de estas campañas.
Las mejores características de AWeber
- Facilidad para analizar las estadísticas de las campañas de correo electrónico
- Amplia gama de plantillas personalizables para elegir
- Plan gratuito disponible
Limitaciones de AWeber
- Interfaz de usuario anticuada en comparación con otras herramientas de análisis
- Funciones de automatización y flexibilidad de plantillas de correo limitadas
- Proceso de registro complicado
Precios de AWeber
- **Gratis
- Lite: 12,50 $/mes
- Plus: $20/mes
- Ilimitado: 899 $/mes
Valoraciones de los clientes de AWeber
- G2: 4.2/5 (600+ opiniones)
- Capterra: 4.4/5 (más de 200 opiniones)
Mejore el ROI de su negocio con las herramientas de análisis de marketing de ClickUp
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