10 mejores software de gestión de recursos de marketing (MRM) 2024

Cuando se trata de marketing, más no siempre es mejor.

Más personas, activos de marca y campañas implican exponencialmente más planificación y gestión si su presupuesto de marketing va a ofrecer resultados eficientes.

Estar al tanto de todo esto significa que necesitará una estrategia de marketing software de gestión de recursos (MRM) que esté a la altura de sus necesidades. Esta herramienta tiene que hacer de todo, desde ser una única fuente de información sobre las tareas que se están realizando este mes hasta facilitar la búsqueda de tareas específicas imágenes de marca en su base de datos .

Por suerte para usted, hoy en día existen en el mercado varias herramientas de MRM que pueden ayudarle a afrontar el reto de gestionar su departamento de marketing. Esta lista de las 10 mejores herramientas disponibles en la actualidad le dará una visión general del sector y le ayudará a encontrar el software exacto que su empresa necesita para convertirse en una máquina de marketing ágil y eficaz.

¿Qué es el software de gestión de recursos de marketing (MRM)?

El software de gestión de recursos de marketing está diseñado para agilizar el proceso de seguimiento y coordinación de todas las partes móviles de sus campañas de marketing. Esto incluye la gestión de todo, desde recursos de marketing a la creación de activos y el análisis del rendimiento.

Con un buen sistema MRM, los responsables de marketing pueden crear fácilmente campañas en múltiples canales, departamentos, equipos y proveedores para maximizar la eficacia de sus esfuerzos.

¿Qué debe buscar en un software de gestión de recursos de marketing?

Al tratar de encontrar el software de gestión de recursos de marketing adecuado para usted, hay un montón de características y capacidades a tener en cuenta. Éstas son sólo algunas de las más importantes que debe tener en cuenta cuando trate de encontrar una herramienta que le ayude gestionar sus recursos de marketing más eficazmente:

1. Gestión de tareas: La capacidad de gestionar las tareas de marketing y asignarlas a los miembros del equipo es esencial para una gestión eficaz de los proyectos.
2. Software de gestión de activos: Disponer de una completa biblioteca de activos le ayuda a almacenar, encontrar y reutilizar fácilmente activos digitales como gráficos, vídeos, imágenes, documentos, etc.
3. Automatización del flujo de trabajo: Automatización de tareas mundanas de marketing le ayuda a centrarse en aspectos más complejos y creativos de su trabajo y reduce el riesgo de errores humanos.
4. Informes: Disponer de informes automatizados para realizar un seguimiento del rendimiento es clave para optimizar las actividades de marketing y garantizar su éxito.
5. Gestión de usuarios: La posibilidad de gestionar usuarios, funciones y permisos facilita la delegación y asignación de tareas a las personas adecuadas.
6. Herramientas de colaboración: La comunicación dentro de su equipo es esencial para una ejecución eficiente de las tareas. Disponer de herramientas que permitan a todo el mundo colaborar en tiempo real ayuda a acelerar la finalización del proyecto, especialmente si está ejecutando unaequipo de marketing ágil.
7. Seguridad: Al tratarse de datos sensibles de los clientes, es importante contar con un sistema seguro con conexiones cifradas.

Dependiendo de las necesidades de su empresa, puede necesitar más o menos. Pero estos siete elementos son un buen punto de partida.

Los 10 mejores software de gestión de recursos de marketing

Empecemos a separar lo mejor del resto. Aquí está nuestro software de gestión de recursos de marketing favorito para 2023.

1. ClickUp

Consulte las más de 15 vistas de ClickUp para personalizar su flujo de trabajo según sus necesidades

ClickUp es un proyecto versátil y gestión de tareas diseñado para equipos de todos los tamaños. Puede organizar y gestionar tareas y proyectos de marketing con tableros interactivos, flujos de trabajo automatizados, diagramas de Gantt y mucho más.

Además, ClickUp también puede hacer que sea más fácil de organizar y asignar sus recursos para realizar campañas de marketing eficaces. Con todos sus activos de marketing diseñados y almacenados en ClickUp, todo su equipo podrá acceder rápidamente a lo que necesite para finalizar la tarea asignada.

¿No puede hacerlo sólo con ClickUp? No se preocupe: también ofrecemos una amplia gama de integraciones con soluciones de software populares como Slack, Zoom, Trello, Google Drive, Dropbox, etc.

Las mejores características de ClickUp:

• Utilice nuestrovista de carga de trabajo para saber lo mucho (o poco) que alguien está trabajando en ese momento
• Toma el control de tu marketingasignación de recursos con paneles y análisis personalizados
• Las plantillas inteligentes y personalizables le ayudan a crear, seguir y adaptar sus recursos de marketing

Limitaciones de ClickUp:

• Para entender todo lo que ClickUp puede hacer se necesita tiempo para ver todos nuestros vídeos educativos
• Algunas funciones aún no se han incorporado a la aplicación

Precios de ClickUp:

• Gratis para siempre
• Ilimitado: 5 $/mes por usuario
• Empresas: 12 $/mes por usuario
• Negocio Plus: 19 $/mes por usuario
• Empresas: Consultar precios

Valoraciones y reseñas de ClickUp:

• G2: 4.7/5 (5.000+ opiniones)
• Capterra: 4.7/5 (3.000+ opiniones)

2. Campaña Adobe

A través de Adobe Campaña de Adobe es una herramienta de gestión de campañas diseñada para formar parte del amplio ecosistema de Adobe. Proporciona potentes capacidades para la creación de contenidos dinámicos, campañas multicanal y datos analíticos de Adobe Analytics para ayudar a su empresa a tomar decisiones más informadas.

Con su sistema de arrastrar y soltar, Adobe Campaign facilita la creación de campañas complejas en un solo lugar. Además, con su gestión del flujo de trabajo podrá estar siempre al tanto de lo que hace su departamento de marketing.

El mayor defecto de Adobe Campaign es que está diseñado principalmente para grandes empresas que ya utilizan otras soluciones de Adobe. Si esto le suena a usted, puede que haya encontrado su solución MRM perfecta.

Las mejores funciones de Adobe Campaign:

• Generar automáticamente contenido personalizado para su público con su función de contenido dinámico
• Crear campañas multicanal en un solo lugar con un sistema de arrastrar y soltar

• Extraiga datos analíticos de Adobe Analytics para utilizarlos en suscampañas de marketing

  Limitaciones de las campañas de Adobe:

• Demasiado caro para pequeñas empresas o startups
• Increíblemente complejo, lo que hace difícil configurarlo y ponerlo en marcha de forma eficiente
• Consumo intensivo de recursos, lo que puede provocar caídas del sistema

Precios de Adobe Campaign:

• Contactar para precios

Valoraciones y críticas de Adobe Campaign:

• G2: 4.1/5 (331 opiniones)
• Capterra: 4.4/5 (165 reseñas)

3. Miro

vía MiroMiro es un plataforma de colaboración visual diseñada para que trabajar con tu equipo sea más divertido y eficaz.

Para equipos pequeños, Miro también puede ser un sustituto económico de MRM. Miro proporciona a los equipos un sistema sencillo para organizar tareas, crear documentos y almacenar activos en un solo lugar. También incorpora un software de videoconferencia, que puede utilizarse para reuniones a distancia.

Sin embargo, Miro nunca fue concebido como un software de MRM. Por esta razón, carece de la automatización del flujo de trabajo de las soluciones más sofisticadas de esta lista.

Las mejores funciones de Miro:

• Las plantillas permiten sesiones rápidas y eficientes de brainstorming o planificación
• La pizarra interactiva es fácil de usar
• Se integra con muchas de las herramientas más comunes en su pila de tecnología

Limitaciones de Miro:

• Sus herramientas de gestión de proyectos son algo limitadas
• Las grandes empresas probablemente tendrían dificultades para mantener todos sus datos y recursos organizados en este sistema

Precios de Miro:

• Gratis
• Para principiantes: 8 $/mes por usuario
• Empresas: 16 $/mes por usuario
• Empresas: Contactar para precios

Miro valoraciones y comentarios:

• G2: 4.8/5 (4.000+ opiniones)
• Capterra: 4.7/5 (1.000+ críticas)

4. Papirfly

A través de Papirfly Papirfly es una plataforma MRM centrada en la gestión de activos. Está diseñada para ser utilizada por equipos de todos los tamaños, desde pequeñas empresas hasta compañías de nivel empresarial.

Papirfly es más conocida por su sistema de biblioteca de activos, pero puede hacer mucho más que eso. También cuenta con herramientas para la gestión de tareas, la planificación de proyectos y la elaboración de informes analíticos. Por ejemplo, puede utilizar Papirfly para crear flujos de trabajo que le ayudarán a alcanzar sus objetivos principales objetivos de marketing .

El mayor inconveniente de esta plataforma es su pronunciada curva de aprendizaje, que puede resultar difícil de superar para algunos usuarios. Si lo que buscas es una solución rápida para un equipo pequeño, puede que esta no sea la herramienta adecuada para ti.

Las mejores características de Papirfly:

• La biblioteca de gestión de activos digitales de Papirfly te permite almacenar y organizar todos los activos de tu marca en un único y práctico lugar
• Los flujos de trabajo interactivos simplifican la creación y asignación de tareas a todo el equipo
• El sistema de etiquetas hace que encontrar un activo específico sea más fácil que 1-2-3

Limitaciones de Papirfly:

• No incluyegestión del tiempo o herramientas de seguimiento
• Las plantillas no son fáciles de ajustar por cuenta propia

Precios de Papirfly:

• Contactar para precios

Valoraciones y reseñas de Papirfly:

• G2: 4.5/5 (41 opiniones)
• Capterra: 43.6/5 (96 reseñas)

Bonus: **Software ERP !

5. Kantata

vía KantataKantata es una solución de gestión de recursos de marketing que se centra en ayudar a los equipos a colaborar mejor. Kantata tiene una interfaz intuitiva de arrastrar y soltar que permite crear rápidamente flujos de trabajo, asignar tareas a los miembros del equipo y mucho más.

Además, Kantata también cuenta con una biblioteca de activos integrada y un sistema de control de versiones, lo que facilita el almacenamiento, la búsqueda y la colaboración en activos creativos. Kantata es una opción especialmente buena para las empresas que necesitan ayuda para previsión de las necesidades de mano de obra .

Su avanzada herramienta de previsión puede ayudarle a asegurarse de que siempre tiene suficientes empleados listos para atender a sus clientes.

Las mejores características de Kantata:

• Incluye un gran número de integraciones y automatizaciones de flujos de trabajo
• Pronostica la escasez o el exceso de mano de obra para que pueda ajustarse en consecuencia
• El software avanzado de adecuación de competencias simplifica la colocación de las personas adecuadas en los puestos adecuados

Limitaciones de Kantata:

• La interfaz de usuario obsoleta hace que parezca lenta
• Hay tantas funciones nuevas en línea que puede resultar difícil saber qué puede hacer Kantata

Precios de Kantata:

• Contacto para precios

Valoraciones y críticas de Kantata:

• G2: 4.1/5 (1.000+ opiniones)
• Capterra: 4.2/5 (584 críticas)

6. Monday.com

vía Lunes.comLunes.com es una plataforma de gestión del trabajo todo en uno que agiliza sus procesos de marketing . Los equipos pueden utilizarlo para hacer un seguimiento de los proyectos, priorizar tareas ver los plazos, etc.

En esencia, Monday es una herramienta de colaboración que simplifica la comunicación entre equipos y departamentos, pero también incluye muchas funciones necesarias para ser una gran herramienta de MRM. Entre ellas se incluyen flujos de trabajo automatizados, informes y gestión de activos. El mayor inconveniente del lunes es que puede resultar difícil de manejar para las grandes empresas. Pero para las pequeñas e incluso medianas empresas, Monday es una solución MRM convincente.

Las mejores características de Monday:

• Múltiples vistas del tablero permiten una fácil gestión del tiempo y las tareas para el uso más eficiente de sus recursos de marketing
• Las personalizaciones de los tableros ayudan a organizar los activos y las tareas de marketing en un único lugar
• Cuadros de mando e informes personalizados que muestran la eficacia de las estrategias de marketing actuales

Limitaciones del lunes:

• Puede ser un sistema difícil de ampliar a medida que su esfuerzo de marketing crece en alcance y complejidad
• El soporte técnico puede ser difícil de conseguir si usted está luchando con una de sus características

Precios del lunes:

• Individual: Gratis
• Básico: 8 $/mes por usuario
• Estándar: 10 $/mes por usuario
• Pro: 16 $/mes por usuario
• Empresa: Contratar para precios

valoraciones y comentarios del lunes:

• G2: 4.7/5 (2.000+ opiniones)
• Capterra: 4.7/5 (6.000+ reseñas)

7. Wrike

vía WrikeWrike es una herramienta de colaboración y gestión del trabajo basada en la nube que combina gestión de proyectos asignación de tareas, control del tiempo, uso compartido de documentos y mucho más en una sola plataforma.

Wrike es también muy personalizable. Por ejemplo, puede crear plantillas personalizadas para procesos repetibles o configurar alertas automáticas para cuando las tareas están atrasadas. Esto significa que los equipos que invierten tiempo en Wrike se verán recompensados con una experiencia mejor y más personalizada en general.

Las mejores características de Wrike:

• Etiquetar sus tareas y subtareas en Wrike para que cada departamento pueda encontrar y utilizar los activos que necesitan
• Las pruebas en línea aceleran el proceso de aprobación de nuevos activos de marketing
• Las solicitudes personalizadas son una forma rápida para los gerentes de poner en marcha proyectos o automatizar procesos

Limitaciones de Wrike:

• La aplicación móvil de Wrike es restrictiva y difícil de usar para la gestión de proyectos
• Los empleados y los nuevos usuarios tardarán un tiempo en apreciar realmente lo que Wrike puede hacer a menos que tenga su propio proceso interno de incorporación

Precios de Wrike:

• Gratis
• **Equipo 9,80 $/mes por usuario
• Empresa: 24,80 $/mes por usuario
• Empresas: Contactar para precios
• Pinnacle: Contactar para precios

Valoraciones y reseñas de Wrike:

• G2: 4.2/5 (3.000+ opiniones)
• Capterra: 4.3/5 (1.000+ opiniones)

8. HubSpot Marketing Hub

A través de Hubspot El HubSpot Marketing Hub es un completo conjunto de herramientas diseñadas para ayudarle a gestionar sus campañas de marketing, realizar un seguimiento de su rendimiento y analizar los datos de dichas campañas.

Marketing Hub incluye varias herramientas para la creación de contenidos, optimización SEO, seguimiento de sitios web, flujos de trabajo de automatización, captación y nutrición de clientes potenciales y mucho más.

Todo esto hace que sea una excelente opción para las empresas que necesitan algo más que un gestor de tareas básico o un cronómetro.

Las mejores características de HubSpot Marketing Hub:

• Se integra perfectamente con el resto del CRM de HubSpot
• Las potentes herramientas de automatización te permiten crear campañas de marketing por correo electrónico con menos recursos
• La atribución de ingresos multitoque te permite saber qué actividades de marketing te están llevando a un ROI real

Limitaciones de HubSpot Marketing Hub:

• La funcionalidad completa sólo es realmente posible si estás suscrito a todo el ecosistema de HubSpot
• El número limitado de cuadros de mando podría ser restrictivo para algunas empresas

Precios de HubSpot Marketing Hub:

• Profesional: 890 $/mes
• Empresa: $3600/ mes

Valoraciones y reseñas de HubSpot Marketing Hub:

• G2: 4.4/5 (9.000+ opiniones)
• Capterra: 4.5/5 (5.000+ opiniones)

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9. Carpeta de marca

Vía Brandfolder Carpeta de marca es una plataforma de gestión de activos y colaboración diseñada para que los profesionales del marketing almacenen, compartan, organicen y protejan sus contenidos. Algunas de las marcas más importantes del mundo la utilizan para gestionar sus activos de marketing, desde logotipos y fotos hasta vídeos y documentos.

El sistema Brandfolder cubre todos los aspectos básicos de MRM, incluida la asignación y gestión de tareas, el seguimiento de activos, la automatización del flujo de trabajo, la generación de informes analíticos y mucho más.

Sin embargo, la verdadera estrella de Brandfolder es su Contenido AI que facilita la organización de equipos con enormes bibliotecas de recursos. Si tu equipo no tiene este problema, puede que haya soluciones mejores para ti.

Las mejores características de Brandfolder:

• Contenido AI el etiquetador clasifica automáticamente todos sus activos, para que encontrar lo que necesita sea un asunto sencillo
• Incluye una CDN inteligente que aloja tus imágenes y te permite distribuirlas más rápidamente en correos electrónicos, entradas de blog, etc
• El espacio de trabajo centralizado de Brandfolder es ideal para planificar y ejecutar campañas de marketing

Limitaciones de Brandfolder:

• El largo proceso de configuración puede desanimar a los equipos pequeños
• Lleva tiempo acostumbrarse a entender cómo la IA clasifica los distintos activos

Precios de Brandfolder:

• Contacto para precios

Valoraciones y críticas de Brandfolder:

• G2: 4.5/5 (1.000+ opiniones)
• Capterra: 4.7/5 (436 reseñas)

10. MarcomCentral

A través de MarcomCentral MarcomCentral es una solución de gestión de activos de marketing basada en la nube diseñada para empresas. MarcomCentral facilita a los equipos el almacenamiento, el acceso y la colaboración en todos sus activos creativos en un solo lugar.

MarcomCentral también proporciona amplios informes analíticos y flujos de trabajo automatizados para tareas como solicitudes de aprobación, seguimiento de proyectos y adhesión a la marca.

El mayor inconveniente de MarcomCentral es su complejidad. Hacer que su sistema todo en uno funcione para usted requerirá tiempo o recursos que algunos equipos pueden no tener.

Las mejores características de MarcomCentral:

• La gestión integral del flujo de trabajo permite optimizar todo el proceso de marketing, desde la aprobación hasta la entrega
• Las notificaciones de caducidad de activos son útiles para controlar los recursos de marketing que van a caducar pronto

• Las plataformas internas de análisis y perspectivas evalúan si su marketingse está haciendo un buen uso de sus recursos de marketing

  Limitaciones de MarcomCentral:

• La personalización de MarcomCentral para sus fines específicos puede resultar difícil, especialmente si no tiene a nadie en su equipo con experiencia en este software
• La creación de plantillas lleva más tiempo del que debería

Precios de MarcomCentral:

• Contacto para precios

Valoraciones y críticas de MarcomCentral:

• G2: 4.1/5 (87 opiniones)
• Capterra: 4/5 (84 opiniones)

Preguntas frecuentes sobre el software de gestión de recursos de marketing

¿Cómo ayuda el software MRM a las empresas a agilizar sus procesos de marketing?

El software MRM ayuda a las empresas a ahorrar tiempo automatizando tareas como el seguimiento de presupuestos, la gestión de proyectos y la gestión de activos. También permite la colaboración entre los miembros del equipo y ofrece visibilidad en tiempo real del rendimiento de las campañas.

¿Cuáles son algunas de las principales características del software MRM?

Algunas de las principales funciones del software MRM son el seguimiento de presupuestos, la gestión de proyectos, la gestión de activos, la automatización del flujo de trabajo, la planificación y el seguimiento de campañas, y el análisis y la elaboración de informes.

¿Cuáles son algunas de las ventajas de utilizar software de MRM para una empresa?

El uso de software de MRM puede ayudar a las empresas a mejorar el retorno de la inversión en marketing mediante la optimización de sus procesos de marketing, la reducción de costes y el aumento de la eficiencia. También puede ayudar a los equipos a trabajar de forma más colaborativa y a tomar decisiones basadas en datos y en información en tiempo real.

El software de gestión de recursos de marketing adecuado para su equipo

Las herramientas de gestión de recursos de marketing tienen un valor incalculable para las empresas que desean ampliar su presencia en el mercado. Estas soluciones ofrecen una amplia gama de funciones, desde flujos de trabajo automatizados y gestión de tareas hasta informes analíticos y seguimiento de activos.

Cada plataforma de MRM tiene sus propios puntos fuertes y débiles, por lo que es importante dedicar tiempo a investigar cada una de ellas antes de tomar una decisión.

Una forma de comenzar el proceso de investigación es probar estos programas de MRM. Con ClickUp, tendrá acceso a nuestra amplia biblioteca de plantillas de marketing, al sistema de gestión de tareas y a mucho más. Regístrese gratis hoy mismo para empezar a gestionar sus recursos de marketing como un profesional.