コンテンツマーケティングマネジメントプランの作り方

グローバル・オンライン・コンテンツ消費は倍増パンデミックの間、消費量は倍増し、その後も着実に伸びている。特にソーシャルメディアユーザーの98%が /%href/ は、将来このチャネルを使って購入すると予想した。

マーケターにとって、コンテンツマーケティングはコスト従来のマーケティング努力より62%も安く、しかも3倍近いリードを生み出す。

すべてのオンライン・マーケティングの基本はコンテンツである。

つまり、優れたコンテンツマーケティングマネジメントプランは、熟練した船長が、明確なマップ、明確な目的地、そして航行する星を深く理解した上で出航するのに似ている。

さあ、旅を始めよう。🚢

コンテンツ・マーケティング・マネジメントとは？

コンテンツマーケティングマネジメントとは、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチし、エンゲージするためのコンテンツのプランニング、作成、配布、分析を戦略的に行うことです。

適切なメッセージを適切なチャネルを通じて適切な人々に適切なタイミングで確実に届ける、成功するデジタルマーケティング戦略のバックボーンです。

これには以下が含まれる：

コンテンツの作成：記事、ビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィック、レポート作成。

コンテンツの配布：コンテンツの配信：ウェブサイト、ブログ、ニュースレター、YouTube、Spotify、Instagram、TikTokなどの最適なチャネルを通じて、コンテンツが意図したオーディエンスに確実に届くようにする。

再利用：様々なチャネルでコンテンツを再利用・再配布することで、コンテンツマーケティングの効率を高めること。例えば、ポッドキャストからブログ記事を書いたり、会社のイベントからアニメーションビデオを作成したりする。

インパクトの分析：コンテンツマーケティングの努力の効果を測定すること。コンテンツマーケティングKPI 訪問者数、エンゲージメント、リード、会話などのデータポイント。

ツールの活用ツールの活用コンテンツマーケティングソフトウェアキャンペーンの作成、自動化、パフォーマンス分析のためのソフトウェア。

とはいえ、コンテンツマーケティング戦略の効果的な実行は、船長であるコンテンツマーケティングマネージャーにかかっている。コンテンツマーケティングマネージャーの役割、責任、スキルについて深く掘り下げてみよう。

コンテンツマーケティングマネージャーの役割

船長がコースをチャートし、乗組員を管理し、潮の変化に対応しなければならないように、コンテンツマーケティングマネージャーは、インターネットの荒波の中をコンテンツを導き、意図した目的地であるオーディエンスに確実に到達させなければなりません。

コンテンツマーケティングマネージャーの鍵

コンテンツマーケティングマネージャーは、以下のような責任を担います：

コンテンツ戦略の策定：コンテンツ戦略の策定：ビジネス目標、顧客ニーズ、マーケティング目標に沿った効果的なコンテンツマーケティング戦略を策定する。これには以下が含まれます：

鍵メッセージ
コンテンツの柱
コンテンツのフォーマット
配布チャネル
メトリクスとKPI

基礎となるコンテンツマーケティング戦略テンプレート .カスタマイズ、フィールドの追加・削除など、必要に応じてご利用ください。

コンテンツの作成：様々なフォーマット（記事、ビデオ、インフォグラフィックなど）やプラットフォーム（ブログ、ソーシャルメディア、ウェブサイト）にまたがる、魅力的で関連性の高いコンテンツの作成とキュレーションを監督する。

チームコーディネーションとマネージャー：コンテンツチームをリードし、協働して質の高いアウトプットを生み出す。これには以下が含まれる：

目標設定とデリゲート済み
コンテンツのブレーンストーミングクリエイティブなキャンペーンのアイデアを出す
ライター、デザイナー、ビデオグラファー、その他のコンテンツ作成者と密接に仕事をし、指示やフィードバックを提供する。
品質基準の設定

編集カレンダーの管理：全チャンネルにおけるコンテンツ制作と公開のスケジュールをプランニングし、管理する。設定コンテンツカレンダーテンプレートを使用して、チーム間の一貫性と再現性を確保する。

SEO：キーワードリサーチ、ページ内最適化（メタタグや見出しなど）、ページ外信頼性構築などの検索エンジン最適化戦術でランキングを可能にする。

予算管理コンテンツマーケティング予算の効率的な配分、ベンダーや貢献者との交渉、マーケティングミックスの最大化。

分析および継続的改善：チームが継続的に成果を改善できるよう、主要メトリクスに関するパフォーマンスを監視する。

コンテンツマーケティングマネージャーに求められるスキル

マーケティングとコンテンツに関心のある人であれば、誰でもコンテンツマーケティングマネージャーになるための仕事をすることができるが、ここではその助けとなるスキルをいくつか紹介する。

SEO：ライティング、最適化、検索エンジンでのランキング管理
編集：言語とストーリーテリングのスキル
時間管理リソース配分、スケジュール管理、組織化
フィードバックコンテンツ作成者のレビューと指導
リサーチ市場、カスタム、社内リサーチ手法
コラボレーション営業、エンジニアリング、人事（エンプロイーブランドコンテンツの場合）、財務など、機能横断的なチームとの仕事。
リーダーシップマーケティングチームの雇用、マネージャー、能力開発

これらのスキルを駆使して、コンテンツマーケティングの成果を最大化する方法をご紹介します。

コンテンツマーケティングの戦略と戦術

成功するコンテンツマーケティングには、戦略的思考と効率的な実行の適切なブレンドが必要です。では、それらがどのように組み合わされているのか見てみましょう。

目標とオブジェクトの定義

SMART（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）目標を設定しましょう。よくある例は以下の通り：

次の四半期にウェブサイトのトラフィックを15％増やす
検索エンジンマーケティングから四半期あたり50件の新規リードを獲得する
ソーシャルメディアの売上を30％向上させる

オーディエンスを理解する

コンテンツマーケティングキャンペーンを成功させるには、ターゲットオーディエンスにとって有意義で、価値のある、使い勝手の良いものにしなければなりません。そのためにやることは、彼らを知ることだ。

アンケートを実施し、一次的な定量データを収集する。
インタビューを実施し、より深い質問を投げかけ、定性データを収集する。
アナリティクスを利用して、（意識的・無意識的な）行動を理解する。

例えば、新しい生産性ツールを発売する場合、一次データを収集するために専門家にアンケートを実施し、特定のTGにインタビューを行い、ユーザー観察を開始してMVPとのインタラクションを監視する。そして、潜在的なカスタマーのペルソナを作成する。

ユーザー・ペルソナ

ユーザー・ペルソナ（画像ソース：ウィキメディア・コモンズ )

市場を理解する

差別化されたコンテンツを作るには、市場と競合の分析が基本です。やることをいくつか紹介しよう。

基本的な検索：ビジネスに関する基本的な質問をGoogleで検索する。あなたが貢献できることを後でブレインストーミングするために、すでに利用可能なものを見る。

詳細な調査：競合他社のウェブサイトやソーシャルメディア・チャンネルを訪問し、観察する。印象に残ったことや違うことをメモする。

それだけで終わらせてはいけない。たとえ競合でなくても、あなたのカスタマーのためにサービスを提供している他のブランドを見てみましょう。例：プロジェクト管理アプリなら、生産性インフルエンサーやデスク・オフィス用品ブランドのコンテンツを見ると、ユーザー心理を知ることができるかもしれない。

ツールベースのリサーチ：SEMrushやAhrefsのようなツールを使って競合のコンテンツを分析しよう。最も共有されているコンテンツやランキング上位のコンテンツを見て、不足しているトピックを特定する。そうすることで、それらのトピックをより徹底的に、または違った形でカバーする機会を明らかにすることができる。

SEO能力の構築

調査をもとにSEO戦略を立て、ベストプラクティスを構築する。

On-page SEO：オーディエンスに直接または間接的に関連するトピックに関するコンテンツを作成する。キーワード、メタタグ、メタディスクリプション、H1/2/3タグ、画像のaltテキスト、スラッグ、内部リンクを含める。

オフページSEO：一貫したエンゲージメントを通じてバックリンクを作成する。

テクニカルSEOXMLサイトマップ、適切なアーキテクチャ、robots.txt、メニュー、ページネーションなど、必要な要素がすべて揃っていることを確認する。

最も重要なことは、ランキングを向上させるために、ユーザーの意図に応える包括的なコンテンツを作成することに集中することです。

公開だけで終わらせない

ソーシャルメディア戦略の本当の効果は、公開後のエンゲージメントにある。コメントやフィードバックを促し、双方向の会話を作りましょう。

質問することでコメントを募りましょう。「あなたのお気に入りは？コメントで返信してください "は、最も簡単な方法です。
投票を行う
コンテストやクイズなどを実施する。
あなたのプラットフォームでゲストやスターカスタマーをホストする。

コメントを返さないようにする（適度なリミット内で！）。

結果を測定・分析する

利用するデジタルマーケティングアプリ Google Analyticsのようなデジタルマーケティングアプリを使って、目標に対するコンテンツの効果を追跡しましょう。ページビュー、直帰率、コンバージョン率などの評価メトリクスを見て、何が仕事なのかを理解し、時間をかけて戦略を改善していきましょう。

質の高いコンテンツマーケティング管理プランの作成ステップ

進化するインターネットの世界では、コンテンツマーケティングは横風に逆らって航海しているように感じられるかもしれません。しかし、しっかりとしたコンテンツマーケティングマネジメントプランがあれば、それを防ぐことができます。その方法を紹介しよう。

1.三方向からのコンテンツ監査を実施する。

買い物（＝コンテンツマーケティングマネジメントプランの作成）に行く前に、買い物リスト（＝コンテンツ監査）が必要だ。そこで、以下を徹底的に見直す。

既存のコンテンツについて：

カバーしているトピックと見逃しているトピック
サイトの構成とコンテンツの構成
言語、トーン、スタイル、その他のブランド要素
ソーシャルメディア・チャンネルとオーディエンスへのリーチ

チーム能力：サイズ、コンテンツ作成／配布のスキル、予算、必要な専門知識。

競合状況 取り上げるトピック、仕事となるアイデア、インフルエンサーとのコラボレーション、オファーなど。

2.コンテンツアイデアのブレインストーミング

コンテンツオーディットを行うことで、コンテンツプランで効果的にやることが見えてくるはずだ。次に、チームを集めてブレーンストーミング・セッションを行い、コンテンツのアイデアを出し合おう。

使用方法クリックアップホワイトボードアイデア発想のための

例えば、万年筆を販売しているのであれば、当然、製品に関するコンテンツを作ることができる。また、筆記具の歴史や最新の技術、インクやストレージなどの補完製品に関する魅力的なコンテンツを作ることもできる。

全体像を思い浮かべ、それに応じてアイデアをリストアップする。ノードを追跡可能なClickUpタスクに変換することで、アイデアから行動に移しましょう。

ClickUpタスク

ClickUpタスクのチェックリスト

コンテンツのスタイル、トーン、文法、事実の正確さをカバーする包括的な編集ガイドラインを作成する。その後、コンテンツエディター、コピーエディター、校正者、事実確認者などに、それぞれの専門性に基づいて特定のタスクを割り当てる。

4.コンテンツカレンダーを作成する

締め切りを設定する：コンテンツアイテムをカレンダーにスケジュールし、チャネル間で一貫性のある多様なコンテンツ配布ができるようにする。一般的に、チームはこれをブログ記事ごとに×ブログ、水曜日に電子メールニュースレターなどに分ける。ClickUpで定期的なタスクを設定し、外出先で説明を更新することもできる。

帆を再発明してはいけない。使う ClickUpのコンテンツカレンダーテンプレートを参照してください。

ClickUp TikTokコンテンツカレンダーテンプレート

ClickUpのコンテンツカレンダーテンプレート。

ユーザーを割り当てます：各タスクにチームメンバーを割り当てましょう。誰が作業可能か確認し、作業負荷に応じて仕事を割り当てましょう。リソースが複数のタスクを担当する場合は、作業負荷が妥当であることを確認しましょう。また、依存関係があればマップを作成する。

アクティビティの高いプランを立てる：季節コンテンツ、キャンペーン、製品発表会など、イベントが発生しそうなものを特定し、直前の慌ただしさを防ぐために、これらのコンテンツのスケジュールを余裕をもって立てましょう。

5.配布する。配布する。配布する。

あなたは次のピューリッツァー賞受賞記事を書いているかもしれない。しかし、それが配布されなければ、誰も読まないだろう。

だから、ソーシャルメディアでコンテンツを共有するのはいい。しかし、もっとやることがある。考えてみよう：

電子メールマーケティング
リードジェネレーションを目的とした有料広告
他のフォーマット／チャネルへの再利用
短期間のソーシャルメディア投稿の再アップ
定期的なコンテンツの更新

6.コンテンツ作成と管理の運用化

基礎ができたら、コンテンツマーケティングの管理プロセスの標準化を始める。インスタンスンス

コンテンツ作成テンプレートは、ライティングの一貫性を確保するのに最適な方法です。
特定のコンテンツやキャンペーンには、繰り返し使えるランディングページを使おう。
使用方法クリックアップ自動化は、作成者、レビュアー、マネージャーなど、幅広い範囲のユーザーをサポートするように設計されている。

ClickUpで安全かつ満足のいく海岸へ。 ClickUpを無料でお試しください。 .

コンテンツマーケティングマネジメントプランに関するFAQ

1.コンテンツマーケターの役割とは何ですか？

コンテンツマーケターの役割は多面的で、クリエイティブ、戦略、分析を融合させ、ブランド認知を促進し、オーディエンスを惹きつけ、最終的にはビジネスの成長に貢献します。

コンテンツマーケターの役割の中核は、価値あるコンテンツを作成し、コンスタントに配布することで、見込み客を惹きつけ、維持し、収益性の高い顧客行動を促進することです。

2.コンテンツマーケティングの4つの基本とは？

コンテンツマーケティングの4つの基本とは？

オーディエンスの理解
コンテンツの作成
コンテンツの配布
測定と分析

3.コンテンツ管理はマーケティングの一部か？

はい、コンテンツマネジメントはマーケティングの基本要素です。マーケティング担当者がコンテンツを効率的かつ効果的に活用し、ビジネスやマーケティングのオブジェクトを達成できるようにするもので、コンテンツ主導の今日のデジタル世界では不可欠なものです。