Vous connaissez ces marques extraordinaires qui vous ressemblent ? Celles vers lesquelles vous êtes naturellement attiré ? Vous avez presque l'impression qu'elles font partie de votre cercle et qu'elles vous appartiennent. Qu'est-ce qui nous attire vers ces marques ? Est-ce une publicité intelligente ou simplement une identité de marque fantastique ? Ou est-ce quelque chose de plus ? La véritable raison de cette connexion réside dans les archétypes de marque.
Les douze archétypes de marque puisent dans les émotions et les instincts universels de l'être humain, offrant aux marques un moyen puissant de se connecter avec leur public. En définissant l'archétype central de votre marque, vous pouvez construire une personnalité de marque qui résonne profondément avec les gens.
Explorons comment ces archétypes forment notre relation aux marques et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage. ## ⏰ Résumé en 60 secondes Les archétypes de marque sont des personas qui représentent l'identité, la voix et l'attrait émotionnel d'une marque. Ils puisent dans les émotions et les instincts humains universels, aidant les marques à établir une connexion profonde avec leur public Les 12 archétypes de marque de base comprennent :- Innocent : incarne la pureté et l'optimisme (ex. : Dove) *Explorateur : encourage l'aventure et la découverte (ex. : The North Face) *Sage : se concentre sur le savoir et l'expertise (ex. : TED Talks) *Héros : inspire la force et la réussite (ex. : Nike)
- Hors-la-loi : défie les normes et embrasse la rébellion (ex. : Harley-Davidson) *Magicien : offre créativité et transformation (ex. : Disney) *Homme ordinaire : accessible et fiable (ex. : IKEA) *Amoureux : célèbre la passion et la connexion (ex. : Tiffany & Co.)
- Joueur : Apporte humour et plaisir (par exemple, Old Spice) *Soignant : Se concentre sur les soins et l'assistance (par exemple, Pampers) *Dirigeant : Transmet autorité et leadership (par exemple, Rolex) *Créateur : Encourage l'imagination et l'innovation (par exemple, Apple)
- Pour mettre en œuvre un archétype de marque, comprenez les valeurs fondamentales et la mission de votre marque afin de former votre stratégie marketing. Ensuite, assurez-vous que le message de votre marque résonne avec les émotions que votre archétype évoque Évitez de mélanger trop d'archétypes et gardez un message simple. Menez des études de marché pour trouver un écho auprès de votre public. Auditez régulièrement les communications pour maintenir l'alignement Utilisez
en racontant des histoires qui trouvent un écho profond chez les gens. Cette connexion s'adresse directement à la nature humaine, rendant la marque pertinente à travers les cultures. 🧠Anecdote : Carl Jung a profondément influencé le développement des archétypes de marque à travers sa théorie psychologique de l'inconscient collectif et de la compréhension symbolique. Il a émis l'hypothèse que les humains utilisent le symbolisme pour comprendre des concepts complexes et que certains traits et modèles de personnalité universels existent à travers les cultures.
les a même portés lors de son ascension du mont Everest en 1953. À lire également : Comprendre l'archétype de votre marque n'est que le début. L'étape suivante consiste à l'intégrer dans votre marketing, votre communication et vos opérations afin de créer une expérience de marque efficace qui trouve un écho auprès de votre public. Avec une application tout-en-un pour le travail comme /href/ https://clickup.com/ ClickUp /%href/, vous pouvez intégrer de manière transparente votre archétype dans tous les aspects de votre stratégie de marque. En combinant vos projets, vos connaissances et la possibilité de discuter sur une seule et même plateforme basée sur l'IA, /href/ https://clickup.com/teams/marketing ClickUp for Marketing /%href/ permet aux équipes de planifier, de collaborer et d'exécuter avec précision. Il garantit que la personnalité de votre marque rayonne de manière cohérente sur tous les points de contact. Expliquons comment mettre en œuvre l'archétype de votre marque de manière transparente et efficace en utilisant ClickUp comme
vous aident à organiser vos idées, images, fichiers et liens en un seul endroit.
Travaillez avec votre équipe dans ClickUp Docs pour documenter votre archétype de marque et votre stratégie de manière collaborative
- Pour mettre en œuvre un archétype de marque, comprenez les valeurs fondamentales et la mission de votre marque afin de former votre stratégie marketing. Ensuite, assurez-vous que le message de votre marque résonne avec les émotions que votre archétype évoque Évitez de mélanger trop d'archétypes et gardez un message simple. Menez des études de marché pour trouver un écho auprès de votre public. Auditez régulièrement les communications pour maintenir l'alignement Utilisez
en racontant des histoires qui trouvent un écho profond chez les gens. Cette connexion s'adresse directement à la nature humaine, rendant la marque pertinente à travers les cultures. 🧠Anecdote : Carl Jung a profondément influencé le développement des archétypes de marque à travers sa théorie psychologique de l'inconscient collectif et de la compréhension symbolique. Il a émis l'hypothèse que les humains utilisent le symbolisme pour comprendre des concepts complexes et que certains traits et modèles de personnalité universels existent à travers les cultures.
les a même portés lors de son ascension du mont Everest en 1953. À lire également : Comprendre l'archétype de votre marque n'est que le début. L'étape suivante consiste à l'intégrer dans votre marketing, votre communication et vos opérations afin de créer une expérience de marque efficace qui trouve un écho auprès de votre public. Avec une application tout-en-un pour le travail comme /href/ https://clickup.com/ ClickUp /%href/, vous pouvez intégrer de manière transparente votre archétype dans tous les aspects de votre stratégie de marque. En combinant vos projets, vos connaissances et la possibilité de discuter sur une seule et même plateforme basée sur l'IA, /href/ https://clickup.com/teams/marketing ClickUp for Marketing /%href/ permet aux équipes de planifier, de collaborer et d'exécuter avec précision. Il garantit que la personnalité de votre marque rayonne de manière cohérente sur tous les points de contact. Expliquons comment mettre en œuvre l'archétype de votre marque de manière transparente et efficace en utilisant ClickUp comme
vous aident à organiser vos idées, images, fichiers et liens en un seul endroit.
Dans les documents, vous pouvez créer des pages imbriquées, intégrer des signets et utiliser diverses options de mise en forme pour donner vie à l'histoire de votre marque. Cet outil est idéal pour les responsables de marque qui rédigent [De plus, ClickUp Docs vous permet de convertir des notes ou du texte directement en tâches traçables. Lier les tâches et les documents élimine la redondance, ce qui permet de gagner du temps et de préserver la cohérence de votre identité de marque. Pour améliorer votre stratégie de marque, est à portée de main, tout en un seul endroit.
À lire également : Harley-Davidson est l'archétype ultime de la marque Outlaw. Il est difficile d'imaginer un rebelle sans l'imaginer sur une Harley. La marque a créé une identité forte synonyme de liberté et de défi. /img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2025/02/image-318.png Exemple de diagramme : archétypes de marque /%img/ après avoir été associée à des « gangs », mais elle a utilisé cette image à son avantage, en la transformant en symbole de liberté et de rébellion. ### Dyson Dyson adopte une approche différente, incarnant l'archétype du magicien. La marque undefined , les rendant élégants, désirables et valant leur prix. /img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2025/02/image-319.png Dyson : archétypes de marque /%img/ via . Le slogan est devenu un mantra de style de vie, exhortant les individus à relever les défis de front. Le marketing de Nike reste cohérent avec undefined , assurant sa place en tant que force dominante dans les vêtements de sport. « Just Do It » reste l'une des campagnes publicitaires les plus longues et les plus efficaces de l'histoire, symbolisant l'esprit de l'archétype du héros. ### Adidas Adidas, un archétype de marque de héros fort, se tient aux côtés de Nike avec une mission commune d'inspirer la grandeur. Alors que Nike promeut la victoire, Adidas affirme avec audace : « Impossible is Nothing ».
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Lancée pour la première fois en 2004 avec Muhammad Ali comme ambassadeur, cette campagne a évolué pour inspirer les athlètes, les artistes et les consommateurs. Le slogan incarne la conviction d'Adidas que le monde est plein de possibilités, et non de limites. Il s'agit de résilience, de force et de dépassement des défis. La campagne « Impossible is Nothing » d'Adidas a atteint plus de 50 pays, avec plus d'un milliard d'affichages et 18 millions d'interactions sur les réseaux sociauxhttps://report.adidas-group.com/2021/en/at-a-glance/2021-stories/impossible-is-nothing.html 18 millions d'interactions sur les réseaux sociaux /%href/. La campagne, qui met en scène des athlètes tels que Lionel Messi et Candace Parker, met en avant l'accent mis par Adidas sur l'innovation, la crédibilité et l'autonomisation des communautés.
Grâce à ces efforts, Adidas continue de représenter l'archétype du héros, prouvant que chaque défi est une chance d'atteindre la grandeur. ## Les avantages de l'utilisation des archétypes de marque Lorsque vous choisissez le bon archétype, vous contribuez à créer une personnalité de marque reconnaissable qui résonne émotionnellement auprès de votre public. Cette connexion renforce la fidélité et constitue l'étape préalable à une stratégie de marque cohérente à travers tous les points de contact. Voici quelques-uns des avantages les plus importants de l'utilisation des archétypes de marque. ### 1. Reconnaissance accrue de la marque Les marques extraordinaires se démarquent et les archétypes créent une personnalité reconnaissable. Par exemple, une marque Hero transmet constamment la force, établissant des connexions solides au fil du temps. Avec undefined préfèrent les marques reconnaissables, des outils tels que [Les archétypes tels que l'amoureux et l'explorateur ont un impact profond, favorisant la confiance et la fidélité. Avec /href/ https://sproutsocial.com/insights/data/social-media-connection/ 76 % des consommateurs /%href/ assistent les marques auxquelles ils se sentent liés, un guide de style pour les audits de marque réguliers, garantissant la cohérence avec votre archétype de marque dans tous les projets. #### 2. Mise en œuvre de checklists pour garantir l'uniformité des messages /img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2025/02/image-323.png ClickUp Tâches Checklists /%img/
Suivez chaque étape de votre processus de création de contenu en utilisant les checklists de tâches ClickUp /href/ https://clickup.com/features/task-checklists Les checklists de tâches ClickUp /%href/ peuvent vous aider à maintenir la cohérence du message de votre marque. En paramétrant des checklists spécifiques à chaque tâche pour chaque campagne, vous vous assurez que le ton, le style et le message de votre marque sont alignés sur l'archétype principal. Utilisez undefined qui rappellent à votre équipe de se concentrer sur les éléments clés de l'identité de votre marque. De cette façon, la cohérence de chaque tâche sera vérifiée deux fois, ce qui vous aidera à éviter les petites erreurs, mais qui ont un impact et peuvent diluer le message de votre marque.
💡 Conseil de pro : Incluez une note dans votre checklist détaillant les recherches spécifiques nécessaires pour chaque type de contenu afin que votre équipe sache exactement où se concentrer. #### 3. Suivi avec les tableaux de bord et les fonctionnalités de rapports de ClickUp /img/ https://clickup.com/blog/wp-content/uploads/2025/02/image-324.png Tableaux de bord ClickUp /%img/
Surveillez les défis en cours et suivez la progression des campagnes à l'aide des tableaux de bord ClickUp Pour surveiller les défis en cours, utilisez /href/ https://clickup.com/features/dashboards ClickUp Dashboards /%href/. Ils vous permettent d'afficher clairement les performances des messages de votre marque. Vous pouvez créer des tableaux de bord personnalisés pour suivre des indicateurs tels que la réussite des campagnes, les commentaires des clients et l'engagement sur les réseaux sociaux.
Ces données en temps réel vous aident à voir si certaines campagnes commencent à s'éloigner de la voix de votre marque. Grâce aux tableaux de bord, vous pouvez rapidement repérer tout écart dans votre message. Si une campagne semble dévier de sa trajectoire, vous pouvez immédiatement apporter des ajustements. Ainsi, votre message reste cohérent et continue de trouver un écho auprès de votre public.
4. Tirer parti de ClickUp Brain pour générer un contenu cohérent avec la marque La création de contenu ne doit pas nécessairement être un processus long et fastidieux. /href/ http://clickup.com/ai ClickUp Brain /%href/, l'assistant IA natif de ClickUp, peut vous aider à générer rapidement des textes cohérents avec la marque.
Par exemple, si vous travaillez sur une campagne de contenu et que vous devez rédiger un message LinkedIn, vous pouvez demander à ClickUp Brain de le faire pour vous, en lui envoyant une requête telle que : « Rédigez un message LinkedIn pour une start-up technologique annonçant le lancement d'un nouvel outil d'IA pour les petites entreprises. Soulignez comment il simplifie les opérations et augmente la productivité avec un ton optimiste et engageant. » 
Créez en un rien de temps des contenus attrayants pour les réseaux sociaux avec ClickUp Brain
Les archétypes de marque sont plus que de simples concepts : ils constituent l'épine dorsale émotionnelle de l'histoire de votre marque. En s'appuyant sur un symbolisme intemporel, ils donnent à votre marque une voix et une personnalité auxquelles le public s'identifie instinctivement. Lorsqu'ils sont bien faits, les archétypes vont au-delà des mots et des images. Ils font appel aux émotions, créant des connexions durables. Un élément clé de cette stratégie consiste à utiliser des symboles, comme des mascottes de marque, pour représenter l'essence de votre archétype et renforcer votre lien avec votre public.
Cependant, la réussite de la mise en œuvre exige précision et cohérence. C'est là que ClickUp entre en scène en tant que solution ultime. Avec des fonctionnalités telles que des tableaux de bord personnalisés, l'automatisation et des modèles prêts à l'emploi, ClickUp facilite la gestion de l'identité et des messages de votre marque. /href/ https://clickup.com/signup Commencez à utiliser ClickUp dès aujourd'hui /%href/ pour remettre en question le statu quo et créer des marques extraordinaires.