Az AI felváltja a SEO-t? Reális kilátások [2025-re]

Az AI már most gyorsabban alakítja át a SEO-t, mint azt a legtöbben várták. De... ez nem jelenti azt, hogy a SEO-szakemberek kihalásra vannak ítélve.

Ehelyett a mesterséges intelligencia egyszerűsíti a rutin feladatokat, miközben kiemeli az élesebb emberi ítélőképesség és stratégia szükségességét.

Igen, a munkahelyek átalakulnak, és azok, akik figyelmen kívül hagyják a változást, lemaradhatnak. De azok számára, akik készek alkalmazkodni, az AI új lehetőségeket nyit meg az optimálisabb, nem pedig nehezebb munkavégzéshez.

Kezdjük azzal a kérdéssel, amelyet mindenki feltesz.

Főbb tanulságok

Tényleg felváltja az AI a SEO szakembereket?

Az AI nem fogja teljesen felváltani a SEO szakembereket, de automatizálni fogja a rutin feladatokat, így az emberek szerepe a stratégiai döntéshozatalra, a kreatív döntéshozatalra és a finom technikai iránymutatásra fog összpontosulni.

Az AI már most is kiválóan teljesít a nagy adathalmazok gyors elemzésében és olyan feladatok automatizálásában, mint a kulcsszavak generálása és a technikai auditok. Ugyanakkor hiányzik belőle a kontextus és az üzleti intuíció, amelyek szükségesek ahhoz, hogy meg lehessen állapítani, melyek azok a betekintések, amelyek valóban összhangban vannak a stratégiai célokkal.

Mivel a sikeres SEO ötvözi a hatékonyságot a márka hitelességével, az emberi szakemberek továbbra is kritikus szerepet játszanak az AI eredményeinek értelmezésében és a finom döntések meghozatalában – a vállalati SEO-csapatok 86 százaléka jelentette, hogy jobb eredményeket ér el, ha az emberek alakítják az AI használatát.

Az automatizálás és az emberi meglátás ma már összefonódik, így a SEO a stratégiai felügyelet felé tolódik el, és eltávolodik a kizárólag manuális végrehajtástól.

Valós hatások: mi már automatizált

Az AI most 70 százalékkal csökkenti a technikai audit időt az automatizált keresőrobotokat használó csapatok számára, így a SEO szakemberek a kézi táblázatok áttekintése helyett stratégiai javításokra koncentrálhatnak.

Ez a hatékonyságnövekedés azért fontos, mert a gyorsabb auditok gyorsabb azonosítást jelentenek a bevételeket gátló problémáknak, így a vállalkozások napok alatt, nem pedig hetek alatt tudják helyreállítani az elvesztett forgalmat.

Egy közepes méretű e-kereskedelmi cég tavaly bevezette az AI-alapú webhely-keresőt, és ezzel a negyedéves auditokra fordított időt 40 óráról mindössze 12 órára csökkentette.

Az eszköz automatikusan jelölte a hibás kanonikus linkeket, a hiányzó alternatív szövegeket és a lassan betöltődő termékoldalakat, így a kétfős SEO-csapat a felfedezés sorrendje helyett a hatások alapján tudta prioritásba rendezni a javításokat.

Ugyanez a 70 százalékos időmegtakarítás negyedévente két további tartalomkampány elindítását jelentette, ami közvetlenül 22 százalékkal növelte az organikus látogatások számát.

A szélesebb körű hatások túlmutatnak az egyes csapatokon. Amikor a rutin diagnosztika azonnali lesz, a vállalatok kevesebb junior elemzőt alkalmaznak a manuális ellenőrzések elvégzésére, és helyette olyan senior stratégákba fektetnek be, akik képesek értelmezni az eredményeket és irányítani a megvalósítást.

A tehetségek áthelyeződése valós jelenség: az automatizálás kezeli a rutinmunkát, míg az emberi szakértelem feljebb kerül a döntéshozatali szerepek felé. Ez a minta megteremti a feltételeket ahhoz, hogy megértsük, melyek azok a feltörekvő trendek, amelyek tovább alakítják a SEO munkafolyamatokat.

A SEO-t formáló új AI-trendek

Négy változás fogja újradefiniálni a keresési szakemberek munkáját a következő két évben.

1. Generatív keresés hatása

A keresőmotorok ma már a lekérdezések közel 28 százalékában AI által generált válaszmezőket jelenítnek meg, amelyek azonnali összefoglalásokat nyújtanak, így csökkentve a hagyományos webes eredményekre történő kattintások számát.

Ez azért fontos, mert az egykor első helyen rangsorolt oldalak most olyan, géppel írt kivonatokkal versenyeznek, amelyek a felhasználói szándékot látogatás nélkül is kielégítik.

A SEO stratégiának arra kell összpontosítania, hogy hivatkozásokat szerezzen az AI áttekintésekben, és ne csak a kék linkek alatt megjelenő rangsorban szerepeljen.

2. A felhasználói viselkedés változása

Az amerikai felnőttek körülbelül 68 százaléka már használt generatív AI-alapú csevegőrobotokat kérdések megválaszolásához, bizonyos lekérdezések esetén teljesen megkerülve a keresőmotorokat.

A szakértők előrejelzése szerint 2030-ra az információkeresési tevékenységek fele már nem kulcsszókeresés, hanem beszélgetős felületeken keresztül fog zajlani.

Ez a változás arra kényszeríti a SEO szakembereket, hogy optimalizálják a tartalmat a természetes nyelvű visszakeresés és a strukturált adatok számára, amelyeket az AI asszisztensek elemezhetnek, így a diszciplína a hagyományos Google rangsorokon túlra is kiterjed.

3. A munkaerő átalakulása

Az AI-készségeket megemlítő álláshirdetések száma a SEO-pozíciókban 21 százalékkal emelkedett az előző évhez képest, ami azt jelzi, hogy a munkáltatók ma már az AI-készségeket alapvető követelménynek tekintik, nem pedig plusz előnynek.

A technikai SEO-t, adatelemzést és AI-támogatott tartalomstratégiát előtérbe helyező pozíciók magasabb fizetést biztosítanak, míg a tisztán manuális tartalomkezelési feladatokra lefelé irányuló nyomás nehezedik.

A munkaerő két csoportra oszlik: azokra, akik mesteri szinten kezelik az AI eszközöket, és azokra, akik lemaradnak. Ez a dinamika csak tovább fog erősödni, ahogy az automatizálás egyre több ismétlődő feladatot vesz át.

4. Stratégiai előrejelzés

A gépi tanuláson alapuló prediktív analitika ma már hónapokkal előre megjósolja a forgalom változásait és az algoritmusok hatását, így a csapatok proaktívan oszthatják el erőforrásaikat, ahelyett, hogy a rangsor csökkenésére reagálnának.

Ez a képesség a SEO-t reaktív diszciplínából előremutató üzleti funkcióvá alakítja, ahol az emberi stratégák az AI előrejelzéseit használják a negyedéves tervezés és a költségvetési döntések irányításához.

Ember + AI: A munkafolyamatok kézikönyve

Az AI gyorsabban jelzi az anomáliákat, mint bármelyik elemző, aki a műszerfalakat vizsgálja. Az emberek döntik el, mely minták fontosak és milyen intézkedéseket kell tenni, míg az AI biztosítja a döntések végrehajtásához szükséges sebességet és méretet több ezer oldalon.

Jelenleg négy eszközosztály dominálja a SEO munkafolyamatokat, amelyek mindegyike emberi felügyeletet igényel a valódi érték előállításához.

Monitor: Valós idejű riasztási motor

Az automatizált monitoring eszközök 24 órában nyomon követik a rangsor változásait, a forgalom csökkenését és a technikai hibákat, és perceken belül feltárják a kritikus problémákat.

Az ember szerepe annak eldöntése, hogy mely riasztások igényelnek azonnali javítást, és melyek rutin karbantartást, megelőzve ezzel a riasztásokkal kapcsolatos fáradtságot, miközben biztosítja, hogy a bevételeket befolyásoló problémák azonnal felülvizsgálatra kerüljenek.

Optimalizálás: Tartalomelemző

A természetes nyelvfeldolgozók a keresési szándék alapján értékelik az oldalon található elemeket, és másodpercek alatt javaslatokat tesznek a címek módosítására, a kulcsszavak elhelyezésére és az olvashatóság javítására.

A stratégia akkor válik kifizetődővé, amikor a stratéga ezeket a javaslatokat a márka hangjával és a felhasználói kontextussal összevetve érvényesíti, biztosítva, hogy az optimalizálás az élményt javítsa, és ne a játék algoritmusait.

Előrejelzés: Trend Forecaster

A gépi tanulási modellek előre jelzik a szezonális forgalmi mintákat és a versenytársak lépéseit, így a csapatoknak hetek állnak rendelkezésükre a tartalom és a kampányok előkészítésére.

Az emberek az üzleti prioritások szemszögéből értelmezik ezeket az előrejelzéseket, és az erőforrások korlátai és a stratégiai célok alapján eldöntik, melyik előrejelzés alapján cselekszenek, és melyiket hagyják figyelmen kívül.

Automatizálás: Feladatütemező

A robotizált folyamatok automatizálása olyan ismétlődő feladatokat végez, mint a meta tagek frissítése, az XML sitemap frissítése és a rutin jelentések készítése, így hetente több órányi kézi munkát takarít meg.

Az emberi előny abban rejlik, hogy ezeket az automatizálásokat úgy tervezzük meg, hogy nagyobb munkafolyamatokat szolgáljanak ki, és felismerjük azokat a szélsőséges eseteket, amikor az automatizálás kudarcot vall, így fenntartva a minőség-ellenőrzést a sebesség lassulása nélkül.

Ez a munkamegosztás tisztázza a következő kérdést: mely készségeket kell elsajátítaniuk a SEO-szakembereknek, hogy sikeresek legyenek ebben a hibrid modellben, és melyeket hagyhatnak nyugodtan félre?

Fejleszteni (és elhagyni) szükséges készségek

A technikai jártasság önmagában már nem garantálja a karrierbiztonságot. Az AI-hez kapcsolódó képességeket fejlesztő SEO-szakemberek 72 százaléka szerint a kiegészítő készségekbe való befektetés mérhető javulást eredményezett mind a teljesítmény, mind az előrelépési lehetőségek terén.

Alapvető készségek

Az automatizálás után is megmaradó technikai alapok:

Ezek a kompetenciák továbbra is ember által irányítottak maradnak, mert kontextusfüggő döntéseket igényelnek a felhasználói élmény kompromisszumaival és az üzleti prioritásokkal kapcsolatban, amelyeket az AI önmagában nem tud kezelni.

Kapcsolódó készségek

A alapvető szakértelmet megsokszorozó képességek:

Ezeknek a szomszédos területeknek az elsajátításával a SEO szakemberek a technikai sikereket üzleti eredményekké tudják alakítani, ami magasabb fizetést indokol és védelmet nyújt a commoditizáció ellen.

Elavult készségek

Az automatizálás előrehaladtával relevanciájukat vesztő feladatok:

Az első két kategória biztosítja a jövőbeni szerepét, mert hangsúlyt fektet az ítélőképességre, a kreativitásra és a stratégiai gondolkodásra, amelyeket a gépek nem tudnak utánozni, míg a harmadik kategória azokat a feladatokat jelenti, amelyeket az AI ma már gyorsabban és olcsóbban végez el.

Ezeknek a készségváltozásoknak a feltérképezésével természetesen felmerül a kérdés, hogy a SEO hosszú távon is életképes karrierválasztás marad-e.

Karrier kilátások: a SEO még mindig okos választás?

A Munkaügyi Statisztikai Hivatal 10 százalékos munkahely-növekedést jósol a SEO-szakemberek számára 2022 és 2032 között, ami meghaladja sok hagyományos marketingpozíciót, mivel a vállalkozások egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek az organikus láthatóságra.

Három tényező tartja fenn a keresletet az automatizálás ellenére:

Ezek a tényezők az AI végrehajtási feladatait is figyelembe véve továbbra is elengedhetetlennek tartják az emberek szerepét. Ez a feszültség tükröződik a fizetésekben is.

A technikai SEO-szakemberek átlagos éves fizetése 97 500 dollár, míg az igazgatóké 141 000 dollár, azonban a medián fizetés 90 000 dollárról 75 000 dollárra esett vissza 2024-ben, mivel a belépő szintű pozíciók elárasztották a piacot.

Egyértelművé válik, hogy a stratégiai felügyeletet biztosító magasabb szintű pozíciók prémiumot jelentenek, míg a tisztán taktikai pozíciók a commoditizáció nyomásával szembesülnek.

A nagy növekedési potenciállal rendelkező rések közé tartozik a vállalati technikai SEO, az AI-támogatott tartalmi stratégia, valamint a hang- és vizuális platformok keresési élményének optimalizálása.

Azok a szakemberek, akik az AI-t és az üzleti stratégiát ötvözik, fogják a következő öt évben a karrierjük növekedésének legnagyobb részét elérni. A kilátások kedvezőek azok számára, akik hajlandóak fejlődni, de az önelégültség garantáltan elavulást eredményez.

Mi jön ezután: felkészülés az AI-vezérelt jövőre

A vállalkozások közel 82 százaléka tervezi, hogy az elkövetkező évben növeli az AI-be történő befektetéseit a SEO területén, ami egyértelműen jelzi, hogy azok a szakemberek, akik késlekednek az alkalmazkodással, lemaradhatnak azokról a kollégáikról, akik már most bevezetik ezeket az eszközöket.

A cselekvés ideje már hónapokkal ezelőtt elérkezett; minden további negyedév, amelyet az AI figyelmen kívül hagyásával töltünk, csak növeli a szakadékot.

Azonnali intézkedések

Ezek a lépések a betekintést lendületbe fordítják, megakadályozva a tehetetlenséget, miközben gyakorlati kompetenciát építenek olyan eszközökkel, amelyek meghatározzák a keresőoptimalizálás következő évtizedét.

Gyakran feltett kérdések

Még mindig kíváncsi arra, hogy a konkrét kihívások és lehetőségek hogyan alakulnak a gyakorlatban?

A legnagyobb kihívás a tartalom hitelessége, amelyet a szakértők 65%-a említ. Az AI által generált tartalom gyakran emberi felügyeletet igényel, hogy elkerülhetőek legyenek a pontatlanságok és az általános eredmények. További aggályok közé tartoznak a harmadik fél szerveréről származó adatvédelmi kockázatok és az AI által létrehozott anyagok nyilvánosságra hozatalára vonatkozó, folyamatosan változó szabályozások.

Az emberek stratégiai ítélőképességgel, kreativitással és kontextussal rendelkeznek, ami az AI-nak hiányzik. Az algoritmusok azonosítják a mintákat, de a szakemberek döntik el, hogy azok relevánsak-e az üzleti célok szempontjából, és hatékonyan kommunikálják az eredményeket. Az emberi értelmezés biztosítja, hogy az AI technikai eredményei értelmesen átalakuljanak márkakülönleges intézkedésekké.

Azonosítsa a heti órákat felemésztő ismétlődő feladatokat, és kísérletezzen az AI automatizálási eszközökkel. Tanuljon meg prompt engineering és adatellenőrzési készségeket az AI hatékonyságának növelése érdekében. Vegyen részt az iparági közösségek munkájában a valós világból származó betekintés érdekében, és rendszeresen értékelje a készségfejlesztést a változó piaci elvárásokhoz képest.